İstifadəçilər üçün daha yüksək keyfiyyətli məzmunun təmin edilməsi

2 oktyabr 2017-ci il, bazar ertəsi

Google-un
missiyası
dünya məlumatlarını sistemləşdirməkdir, biz Google istifadəçilərini ən yüksək keyfiyyətli məzmuna yönəltmək istəyirik,
bu prinsip bizim
keyfiyyət qiymətləndiricisi təlimatlarımızdaöz əksini tapmışdır. Peşəkar nəşriyyatlar istifadəçilərə fayda verən keyfiyyətli məzmunun əsas hissəsini təmin edir və biz onların uğurlarını təşviq etmək istəyirik.

Ekosistem iki əsas gəlir mənbəyi vasitəsilə saxlanılır: reklamlar və abunəliklər, sonuncunun Axtarışda effektiv olması üçün zərif balans tələb olunur. Adətən abunə məzmunu ödəniş divarları arxasında gizlədilir ki, abunəsi olmayan istifadəçilərin giriş imkanı olmasın. Qiymətləndirmələrimiz göstərdi ki, ödəniş divarı arxasındakı yüksək keyfiyyətli məzmunla tanış olmayan istifadəçilər tez-tez abunə və ya giriş tələb etməyən məzmun təklif edən digər saytlara üz tuturlar. Məzmunun nə qədər dəyərli olduğunu əvvəlcədən bilmədikdə abunəliyə haqq qazandırmaq çətindir və həqiqətən də təcrübələrimiz göstərdi ki, istifadəçilərin bir hissəsi abunə saytlarından çəkinir. Ona görə də saytların öz məzmunlarının dəyərini istifadəçilərin öyrənə bilməsi üçün müəyyən miqdarda nümunə təqdim etməsi vacibdir.

Google veb axtarışı və
Xəbərlər üçün
First Click Free (FCF)
siyasəti bu problemi həll etmək üçün hazırlanmışdır. O, abunə məzmunu olan nəşriyyatlar üçün təşviq və kəşf imkanları təklif edir, eyni zamanda Google istifadəçilərinə həmin məzmunu kəşf etmək imkanı verir. Ötən il ərzində biz FCF-in istifadəçi məmnuniyyətinə və nəşriyyat ekosisteminin davamlılığına təsirlərini araşdırmaq üçün nəşriyyatlarla işləmişik. Biz aşkar etdik ki, FCF ağlabatan nümunə götürmə modeli olsa da, nəşriyyatlar onlar üçün hansı xüsusi nümunə götürmə strategiyasının daha yaxşı işlədiyini müəyyən etmək üçün daha əlverişli mövqedədirlər. Buna görə də biz FCF-i Axtarış üçün tələb olaraq ləğv edirik və yenilənmiş
veb-usta təlimatlarıçərçivəsində qaldıqları müddətcə nəşriyyatları müxtəlif nümunə götürmə sxemləri ilə sınaqdan keçirməyə təşviq edirik. Biz bunu Çevik Nümunə Götürmə.

adlandırırıq. FCF-in orijinal motivasiyalarından biri
gizlətməilə bağlı problemləri həll etməkdir ki, burada Googlebot-a təqdim edilən məzmun istifadəçilərə təqdim olunan məzmundan fərqlənir. Spam göndərənlər tez-tez axtarış sisteminə maraqlı məzmun, məsələn, sağlam qida reseptləri göstərməklə, lakin sonra istifadəçilərə pəhriz həbləri təklifi təqdim etməklə axtarış sistemlərini aldatmağa çalışırlar. Bu “yemlə və dəyiş” sxemi pis istifadəçi təcrübəsi yaradır, çünki istifadəçilər gözlədikləri məzmunu əldə etmirlər. Ödəniş divarları olan saytlara yeni
strukturlaşdırılmış məlumatları
öz səhifələrinə tətbiq etmələri qəti şəkildə tövsiyə olunur, çünkiersiz, ödəniş divarı gizlətmə forması kimi şərh edilə bilər və səhifələr daha sonra axtarış nəticələrindən silinəcəkdir.

Araşdırmalarımıza əsasən, biz çevik nümunə götürmənin həyata keçirilməsi üçün ətraflı
ən yaxşı təcrübələr hazırlamışıq. Tövsiyə etdiyimiz iki növ nümunə götürmə var: ölçmə(istifadəçilərə istehlak etmək üçün məqalə kvotası təmin edir, bundan sonra ödəniş divarları görünməyə başlayacaq); və
giriş(məqalənin məzmununun bir hissəsini tam göstərilmədən təklif edir).

Ölçmə üçün hesab edirik ki, aylıq (gündəlik deyil) ölçmə sınaq üçün daha çox çeviklik və daha təhlükəsiz mühit təmin edir. Bir tam ədəd dəyərindən digərinə keçidin istifadəçi təsiri, məsələn, 3 gündəlik nümunə ilə müqayisədə 10 aylıq nümunədə daha az əhəmiyyətlidir. Bütün nəşriyyatlar və onların auditoriyası fərqlidir, ona görə də nəşriyyatlar arasında optimal nümunə götürmə üçün tək bir dəyər yoxdur. Bununla belə, biz tövsiyə edirik ki, nəşriyyatlar yeni potensial abunəçilər üçün yaxşı istifadəçi təcrübəsini qoruyub saxlamaq məqsədilə Google axtarış istifadəçilərinə ayda 10 klik təqdim etməklə başlasınlar. Nəşriyyatlar daha sonra öz biznesləri üçün ən yaxşı işləyən kəşf və konversiya arasındakı kompromisi optimallaşdırmaq üçün sınaqdan keçirməlidirlər.

Giriş adətən məqalənin ilk bir neçə cümləsi və ya 50-100 sözü kimi kəsilmiş məzmun kimi həyata keçirilir. Giriş istifadəçilərə məzmunun nə qədər dəyərli ola biləcəyini dadmağa imkan verir. Tamamilə bloklanmış məzmunu olan səhifə ilə müqayisədə giriş istifadəçilərə açıq şəkildə daha çox faydalılıq və əlavə dəyər təmin edir.

Biz bu dəyişiklikdən həyəcanlıyıq, çünki o, son nəticədə istifadəçilərə fayda verən premium məzmun ekosisteminin böyüməsinə imkan verir. Biz istifadəçilərə daha çox yüksək keyfiyyətli məzmun təqdim etmək perspektivini səbirsizliklə gözləyirik!

Codi Kkvok (Cody Kwok), Baş Mühəndis tərəfindən dərc edilmişdir