03 Noyabr
Orijinal Araşdırma / Xəbərlər
Mütəxəssislər Yazı Keyfiyyətini və Məzmun Performansını Necə Ölçürlər
- alper koçer
- Xəbərlər və Araşdırma
- 0 Comments
Mütəxəssislər Yazı Keyfiyyətini və Məzmun Performansını Necə Ölçürlər
Cazibədar məzmun daxil olan marketinq maşınınız üçün yüksək enerji yanacağıdır. Bəs dişlilərin düzgün döndüyünü necə bilirsiniz? Bu təsiri və məzmununuzun keyfiyyətini ölçmək üçün nə edə bilərsiniz?
Məzmun marketinqində yeni olmağınızdan və ya sadəcə səylərinizi artırmaqdan asılı olmayaraq, məzmun mühərrikinizi qorumaq üçün bir az vaxt ayırmaq vacibdir. İşinizi nəzərdən keçirməli və hədəf auditoriyanızın buna necə reaksiya verdiyini müəyyənləşdirməlisiniz.
Orada başgicəlləndirici sayda marketinq göstəriciləri var. Beləliklə, bir nəfəs alaq və onları sadələşdirək. Bu bələdçi ən populyar performans göstəricilərini araşdıracaq və onlardan necə və nə üçün istifadə edəcəyinizi sizə göstərəcək.
Yazı keyfiyyətini qiymətləndirməyin ən yaxşı yolları
İnsanlar yaxşı yazılmış məqalələr və ya digər məzmun formatları axtardıqlarını söylədikdə, onlar tam olaraq nəyi nəzərdə tutur? Yaxşı yazmaq sadəcə subyektiv bir şey deyilmi? Biz bunu düşünmürük.
2021-ci il üzrə Məzmun Əməliyyatları və Outsorsinqin Vəziyyəti hesabatı üçün təcrübəli marketinq ekspertləri ilə iyirmidən çox video müsahibə apardıq. Bundan əlavə, keyfiyyətli yazının keçilməz faktorlarını anlamaq üçün 700 şirkət arasında sorğu keçirdik.
Budur deməli olduqları şey:
1. Mövzunu dərindən əhatə edirmi?
Bir yazıya qiymət verərkən onun mövzunu hərtərəfli əhatə edib-etməməsinə diqqət yetirmək vacibdir. Bu, həqiqətən tamaşaçıları cəlb edən məzmun növüdür.
Məzmun konkret suala cavab vermək istəyənləri maarifləndirir və məlumatlandırırmı? Yoxsa bir mövzu haqqında daha çox öyrənəcəklər?
Sorğuda iştirak etdiyimiz marketoloqların 61 faizi mövzunun dərinliyini nəzərdən keçirməyin vacib olduğunu söylədi. Google həmçinin mövzunu daha dərindən əhatə edən səhifələri yüksək reytinqlərlə mükafatlandırır.
GetResponse-in Məzmun və Tərəfdaşlıqlar üzrə rəhbəri Michał Leszczyński-yə görə, məzmunun hərtərəfliliyini yoxlamağın ən asan və sürətli yolu SEO optimallaşdırma alətidir.
Alətdən alınan ilkin xal sizə yazıçının mövzunu nə dərəcədə yaxşı başa düşdüyünə ilk baxışı verəcəkdir. Məzmunun xüsusi axtarış sorğuları üçün görünmə potensialının olub olmadığını da görəcəksiniz.
Getdikcə daha çox məzmunu nəzərdən keçirməyə başladıqda, yazıçının mövzunu həqiqətən başa düşdüyünü və ya sadəcə söz sayını vurmağa çalışdığını söyləmək kifayət qədər asan olacaq.
RedTrack-in Marketinq şöbəsinin rəhbəri Daşa Nəzərova qeyd edir ki, məzmunun “emosional keyfiyyətinə” də diqqət yetirmək vacibdir. “Əgər mən onu oxuyuramsa və mənimlə rezonans doğurursa, o, yaxşı keyfiyyətdir” deyir.
2. Qrammatika ləkəsizdirmi?
Dil səhvləri ilə dolu məzmun qeyri-peşəkar görünə bilər. Sorğu apardığımız marketoloqların 54%-nin fikrincə, yazı keyfiyyətini qiymətləndirərkən qrammatika ikinci ən vacib aspektdir.
Piktochartdan Aqata Krzysztofik deyir: “Biz qrammatikaya, üsluba və yazıçıların mövzuya yanaşma tərzinə diqqət yetiririk”.
Bu yanaşma ilə mübahisə etmək çətindir. Qrammatik səhvlər oxucuların fikrinizi başa düşməsini çətinləşdirir. Daha da pisi odur ki, pis yazılmış məqalə hətta insanları çaşdıra bilər.
3. Dilin yerli səviyyədə əmrini nümayiş etdirirmi?
Sorğu apardığımız marketoloqların 52 faizi dil səriştəsini keyfiyyətli yazının əsas göstəricisi kimi sıralayıb.
“Bizim işlədiyimiz məzmun müəllifləri adətən ana dili danışanlardır. Yaxud onlar doğma dildə səriştə nümayiş etdirirlər,” ITRex Group-un Məzmun Rəhbəri Endryu Klubnikin deyir.
Dildaxili məzmunla istehlakçının alış-veriş etmə ehtimalı arasında danılmaz güclü əlaqə var.İstehlakçıların 72 faizi vaxtının çoxunu və ya hamısını öz dillərində olan vebsaytlarda keçirir. Onlar həmçinin öz dillərində məlumat olan bir məhsul almaq ehtimalının daha yüksək olduğunu söyləyirlər.
Sözsüz ki, siz müştərilərinizin dilində danışmalısınız.
4. Səs tonu hədəf auditoriyanıza uyğundurmu?
Səs tonu başqa mühüm yazı keyfiyyət amilidir. Sorğu apardığımız marketoloqların 48 faizi razılaşdı.
Şirkətinizin səs tonu brend şəxsiyyətinizi və dəyərlərinizi əks etdirir. Bu, seçdiyiniz sözləri və onları yerləşdirmə sırasını əhatə edə bilər. O, həmçinin vebsaytınız, sosial medianız, e-poçtunuz və ya hər hansı digər kanal üçün yaratdığınız bütün məzmuna aiddir.
iAge Technologies-in Böyümə rəhbəri Faruk Aydın bunu belə izah edir:
İnanıram ki, yazıçı mənimlə tamaşaçı arasında bir növ tərcümə maşınıdır. Məncə, məzmun yazıçısı bir növ sehrli qutudur. Mən, sərt blok, məzmun yazarı, sonra isə məlumat axtaran insanlar var.
Faruk Aydın, iAge Technologies-in Growth rəhbəri
Uyğun səs tonundan istifadə dinləyicilərinizlə əlaqə saxlamağa kömək edə bilər. Ola bilsin ki, daha da önəmlisi o, sizi getdikcə daha çox səs-küylü bir dünyada fərqləndirə bilər.
5. Oxuculara praktiki dəyər verirmi?
Nəhayət, yazı tərzinizi qiymətləndirmək vacibdir. Oxucularınıza praktiki dəyər verirmi?
“Birinci meyar budur ki, mən bu əsəri sona qədər oxuyummu? xoşuma gəlirmi? Əgər mən dayansam, bu, nəyinsə səhv olduğunu göstərir,” 20blue a-dan Anja Mutschler deyir.
ağalıq.
O, insanları cəlb etməyin ən yaxşı yolunun hekayə danışmaq olduğuna inanır. O, onlayn mətnlər üçün siyahılar, güllə nöqtələri və aydın başlıqlardan istifadə edərək həqiqətən yaxşı bir quruluşun vacibliyini vurğulayır.
“Yazı üslubuna gəlincə, qrammatika yaxşıdırmı, qısa cümlələri varmı, yaxşı ritmi varmı?
Keyfiyyətli yazı suallara cavab verir. Ağrılı nöqtələrə toxunur və maraqlı bir hekayə danışır. O, ilk növbədə dəyər təmin etməyə, ikincisi isə şirkətinizi tanıtmağa yönəlib.
Məzmun Performansını Ölçmək üçün Ən Mühüm Metriklər
Nüsxəniz nə qədər maraqlı və ya yaxşı yazılmış olsa da, onun biznesiniz üçün yaratdığı dəyər həqiqətən önəmlidir.
Bunu söylədikdən sonra məzmun marketinqi vaxt və resurslara əhəmiyyətli bir investisiya tələb edə bilər. Beləliklə, məzmununuzun buna dəyər olub olmadığını necə qiymətləndirə bilərsiniz?
Onun performansını ölçməklə.
Orada bir neçə məzmun performans göstəriciləri var. Sorğuda iştirak etdiyimiz marketinq ekspertlərinin məzmun marketinqinin uğuru üçün hansıları ən vacib saydığına nəzər salaq.
1. Üzvi trafik
Yəqin ki, trafikin boş bir ölçü olduğunu eşitmisiniz, lakin bu, hələ də müəssisələrin məzmun marketinqindən istifadə etməsinin əsas səbəblərindən biridir. Buna görə də, məzmun performansını qiymətləndirmək üçün ən yaxşı metrik olaraq qalır.
Əslində, sorğumuz nəticələri təsdiqlədi ki, üzvi trafik 69% səslə hələ də bir nömrəli performans göstəricisidir.
Üzvi trafik sizə veb saytınızın səhifəsini axtarış motoru vasitəsilə neçə nəfərin tapdığını göstərəcək. Aşağı rəqəm səhifənin düzgün optimallaşdırılmadığını göstərə bilər. Və ya bəlkə də məzmundakı açar sözlər üçün axtarış həcmi çox aşağıdır.
“Biz əsasən üzvi trafikə diqqət yetiririk” dedi Mailshake-dən Alessandra Colaci. Onun şirkəti, trafik üçün öz məkanlarında necə üstünlük təşkil edə biləcəklərinə çox diqqət yetirir.
2. Sosial trafik və sosial media ilə əlaqə
Sorğu apardığımız marketoloqların 47%-nin fikrincə, məzmunun sosial mediada reaksiyalara və şərhlərə səbəb olub-olmaması ikinci ən populyar performans göstəricisidir.
Trafikin qiymətləndirilməsi və insanların sosial media kanallarında məzmununuzla necə əlaqə saxladığını görmək brendinizə münasibəti anlamağa kömək edir.
Şərhləri, bəyənmələri və paylaşımları izləməklə yanaşı, keyfiyyətli məlumatlara da baxa bilərsiniz. Məsələn, sosial mediada necə və hansı kontekstdə xatırlanırsınız? Nə cür paylaşımlar və şərhlər alırsınız?
3. Səhifədə Orta Vaxt
Orta Səhifədə Vaxt metrikası ziyarətçilərin məzmununuzu diqqətlə oxuduğunu və ya sadəcə gözdən keçirmədiyini anlamağa kömək edəcək. Əgər insanların müəyyən səhifələrdə çox vaxt sərf etdiyini kəşf etsəniz, bu, onun ən yaxşı ifaçı olduğunu və həmin məzmunu maraqlı və dəyərli hesab etdiklərinin yaxşı göstəricisidir.
Brooklin Nash of Sales Hacker-ın qeyd etdiyi kimi, “Yüksək trafik mənim üçün məzmunumuz orada olduqdan sonra nə qədər insanın məşğul olmasından daha az əhəmiyyətlidir.”
O, daha sonra deyir ki, “insanlar məqaləyə bir qədər vaxt sərf edirsə və sonra həmin orijinal məqaləyə görə cəmiyyətə çevrilir və cəmiyyətlə məşğul olurlarsa, bu, uğurdur.”
Məzmununuzu təhlil edərkən ən yaxşı və ən pis nəticə göstərən səhifələri müəyyənləşdirin. Bu məşq sizə gələcək marketinq kampaniyaları üçün ideal məzmun formatı, uzunluğu və strukturu haqqında məlumat verəcəkdir.
4. Yaradılmış aparıcıların sayı
Hər hansı bir məzmun parçası üçün performansın qiymətləndirilməsində digər vacib amil yaradılan potensial müştərilərin sayıdır.
Əksər hallarda potensial müştərilər potensial müştərilərdir. Onlar məzmununuzla məşğul olarkən şəxsi məlumatlarınızı paylaşan insanlardır. Qapalı məzmun (məsələn, elektron kitablar, hesabatlar, ağ sənədlər, vebinarlar və onlayn kurslar) burada lazımlı olur və bu məlumatların toplanmasına kömək edir.
Çox sayda yeni potensialınız olduqda, bu, hədəf auditoriyanızın məzmununuzu dəyərli hesab etdiyini göstərir. Axı, insanlar ümumiyyətlə ehtiyac duymadıqları və ya maraqlı tapdıqları bir şey üçün e-poçt ünvanlarını və ya digər əlaqə məlumatlarını vermirlər.
Ancaq sadəcə yeni potensial əldə etmək kifayət deyil. Bəzən, artıq mövcud potensial müştəriləriniz və ya məzmununuzla artıq məşğul olmuş və əlaqə məlumatlarını paylaşmış insanlar ola bilər. Bu insanları veb saytınızdakı digər məzmunlarla məşğul saxlamaq istəyəcəksiniz.
Məzmununuzla qarşılıqlı əlaqədə olan mövcud potensial müştərilərin sayını təhlil etməklə, məzmun marketinq huniniz boyunca lider yetişdirmə səylərinizi davamlı olaraq təkmilləşdirə bilərsiniz.
5. Dönüşümlərin sayı
Nəhayət, üzvi çevrilmə nisbətinin ölçülməsi və izlənilməsi (şirkətinizin strukturundan asılı olaraq satış, potensial və ya hər ikisi) məzmun performansını ölçməyin başqa bir əsas yoludur.
Məzmun marketinqində, bir insanın məzmununuzla məşğul olması və istədiyiniz hərəkəti yerinə yetirməsi bir dönüşümdür. Bu, alış-veriş etmək və ya sadəcə bir formanı doldurmaq ola bilər.
Userpilot-dan Emilia Korczyńska, komandasının bir çox amilləri izlədiyini etiraf etdi. Bunlara səhifədə vaxt, sıçrayış dərəcəsi və seanslar daxildir.
Bununla belə, onlar tez bir zamanda əsəbləşdilər. “Günün sonunda biz iynəni həqiqətən hərəkətə gətirən iki göstəriciyə diqqət yetirdik – dönüşümlərin sayı (CR als
o) və vəzifələr” deyir.
Məzmun performansı üçün bir göstərici kimi dönüşümlərin sayını istifadə etmək niyyətindəsinizsə, hər hansı bir kampaniyaya başlamazdan əvvəl bir meyar təyin etməyi unutmayın. Əks halda, artım olub-olmadığını bilmək çətin olacaq.
Bunun bir yolu, kampaniyanızın başlamazdan əvvəl üç ay ərzində əldə edilən dönüşümlərin orta hesabını götürməkdir. Bunu artımı ölçmək üçün bir meyar kimi istifadə edin. Daha sonra Google Analytics kimi alətlərdən istifadə edərək dönüşümləri asanlıqla izləyə bilərsiniz.
Məzmun yaradılmasına daha strateji yanaşma
Məzmun strategiyanızı təkmilləşdirməyə başlamaq və onun biznesiniz üçün necə işlədiyini dəqiq başa düşmək üçün heç vaxt gec deyil.
Məzmun komandanıza çoxlu resurs yatırırsınızsa, performansı nəzərdən keçirmək üçün hər ay və ya rüb bir az vaxt ayırmaq çox vacibdir. Sizə kömək etmək üçün bu təlimatda sadalanan suallar və göstəricilərdən istifadə edin.
Bu əlavə səy, yazı prosesində zəif nöqtələri müəyyən etməyə, problemləri həll etməyə və məzmununuzun hələ də auditoriyanızın ehtiyaclarına yönəlib-diqqətini çəkmədiyini qiymətləndirməyə kömək edəcək.
Nəhayət, yadda saxlamaq lazımdır ki, bu gün məzmun dünyasında işləyən şey sabah işləməyə bilər. Düzəlişlər etmək həmişə məzmun kampaniyalarınızın bir hissəsi olmalıdır.
Məzmununuzu müntəzəm olaraq qiymətləndirdiyiniz zaman, izləyicilərinizin nə cavab verdiyini qeyd edə və bu səyləri daha tez ikiqat artıra bilərsiniz. Siz hətta bir addım da irəli gedə və məzmun performansınızı yaxşılaşdırmağa kömək edəcək fikirlər üçün rəqiblərinizin oxşar uğurlu məzmununu müntəzəm olaraq yoxlaya bilərsiniz.
Yüksək keyfiyyətli məzmun inam yaratmaq, brend şüurunu yaratmaq və sənayenizdən asılı olmayaraq insanları müştərilərə və markanızın müdafiəçilərinə çevirmək gücünə malikdir. Keyfiyyətini və performansını mütəmadi olaraq qiymətləndirərək məzmununuzun təsir göstərdiyinə əmin olun.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
