Google Analytics-də Elektron Ticarət İzlənməsini Necə Tətbiq etmək olar

Google Analytics-də Elektron Ticarət İzləməsini Necə Tətbiq etmək olar

Çox güman ki, bu termini eşitmisiniz, amma e-ticarət izləmə tam olaraq nədir? Bir sözlə, bu, Google Analytics-də e-ticarət saytlarında onlayn əməliyyatları izləməyə imkan verən bir xüsusiyyətdir. Maksimum ROI-yə doğru yolu qurmağa kömək etmək üçün ətraflı analitik məlumatlar təqdim edir.

E-ticarət izləmə hətta dönüşümlərinizi yaxşılaşdırmaq üçün onlayn trafik mənbələrini görməyə imkan verir. Bu, həyəcanlı səslənmir? Veb saytınızı bu cür məlumat yaratmaq üçün aktivləşdirmək olduqca sadədir. Sizə lazım olan tək şey bir neçə əlavə koddur. Əlbəttə ki, siz də ondan maksimum yararlanmaq üçün təqdim olunan məlumatları təhlil etməlisiniz.

Elektron Ticarət İzləməsinin Faydaları

Google Analytics ilə izləməyin faydalarını başa düşməzdən əvvəl, ilk növbədə əlçatan olacaq məlumatlardan xəbərdar olmalısınız. Siz öyrənə biləcəksiniz:

• Məhsulların hər biri tərəfindən əldə edilən gəlir
• Ümumi gəlir
• Satılan məhsulların ümumi sayı
• Satılan xüsusi məhsulların miqdarı
• Dönüşüm dərəcəsi
• Ümumi əməliyyatlar
• Edilən unikal alışların sayı
• Məhsulların orta qiyməti
• Sifarişlərin orta dəyəri
• Tarixlə bağlı performans məlumatları
• Əməliyyata aparan günlərin və sessiyaların sayı

Yuxarıdakı fakt və rəqəmlərdən istifadə edərək, hansı məhsulların yaxşı satıldığını və hansının ucuzlaşdığını asanlıqla ölçə bilərsiniz.E-ticarət izləmənin qurulması sizə marketinq səylərinizin effektivliyi haqqında dəyərli məlumat verəcəkdir.

Hər nəsildən əldə edilən gəliri dəqiq bilməklə, satışlarınızı gözləntilərinizə uyğun əldə edə bilərsiniz. Məsələn, hər satışdan əldə edilən gəlir gözlədiyinizdən azdırsa, endirimlər tətbiq edə və ya minimum alış bəndi təyin edə bilərsiniz.

Bu Google Analytics xüsusiyyəti sizə qayıdan müştəri bazanızı tanımağa kömək edir. Daha sonra onları hədəfləmək və dönüşümləri artırmaq üçün xüsusi yenidən marketinq strategiyalarınızı planlaşdıra bilərsiniz. Beləliklə, izləmə məlumatlarından istifadə çox şeyə nail ola bilər.

Əməliyyatlar Necə İzlənir?

Google Analytics istifadə edərək əməliyyatın necə izləndiyini daha yaxşı başa düşmək üçün aşağıda təsvir olunan prosesə qısaca nəzər salaq.

Şəkil krediti: http://www.optimizesmart.com/

Gördüyünüz kimi, izləmə aşağıdakıları əhatə edir:

• Ziyarətçi tərəfindən əməliyyatın tamamlanması.
• Elektron ticarət platformanızda emal. Buraya ödəniş rejiminin yoxlanılması, əməliyyat təfərrüatlarının saxlanması, qəbz səhifəsinin yaradılması, əməliyyat tarixinin izləmə koduna daxil edilməsi və müştəriyə baxmaq üçün qəbzin yüklənməsi daxildir.
• Ziyarətçi üçün əməliyyat tamamlandı və o, məhsulun gəlişini gözləyəcək. Bununla belə, qəbz müştərinin brauzerinə yükləndiyi anda izləmə kodu məlumatları Google Analytics Serverinə göndərir.

Qəbz səhifəsi çox vacibdir, çünki bura izləmə kodunu əlavə etməlisiniz. Bunun vasitəsilə Google Analytics əməliyyatdan məlumatları alır və digər matrislərlə birlikdə saxlayır. Daha sonra siz dönüşüm prosesini təhlil edə və ROI-ni artırmaq üçün innovativ yollar tapa biləcəksiniz.

Google Analytics-də Elektron Ticarət İzlənməsinin tətbiqi
İlk Addım: Google Analytics Hesabı əldə edin

Bu olduqca sadədir. Hələ də Google Analytics hesabınız var? Cavabınız yoxsa, onu əldə etməyin vaxtıdır. Əgər artıq hesabınız varsa, irəli gedək.

İkinci Addım: Google Analytics-də İzləməni aktivləşdirin

Daha sonra Google Analytics-də izləmə imkanı verir. Bu addımlarla e-ticarətin izlənilməsi üçün nəzərdə tutulan düyməni aktiv etməlisiniz:

• Google Analytics hesabınıza daxil olun.
• İstədiyiniz hesabı seçin.
• Üst naviqasiyadan “Admin” tabına keçin.

• Soldan üçüncü sütunda “e-ticarət” parametrini seçin.
• “Elektron ticarəti aktivləşdirin” keçid düyməsini “Aktiv” vəziyyətinə gətirin.

Bu isteğe bağlıdır, lakin siz həmçinin “Əlaqədar Məhsulları Aktivləşdirin” keçidini “Aktiv” olaraq təyin edə bilərsiniz. “Növbəti Addım” üzərinə klikləyin O, “Təkmilləşdirilmiş Elektron Ticarət Parametrləri”ni tələb edəcək, əgər onu aktivləşdirmək istəyirsinizsə, keçidi “Aktiv” vəziyyətinə keçirin və ya “Göndər” düyməsini basın.

Üçüncü Addım: İzləmə Kodları əlavə edin

İndi veb saytınızın qəbz səhifəsinə izləmə kodlarını əlavə etməyin vaxtıdır. Budur, Google tərəfindən tövsiyə olunan Asinxron Sintaksis kodu:

<html>
<baş>

<title>Ayaqqabı Mağazasından alışınızın qəbzi</title>
<script type=”text/javascript”>

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-XXXXXX-X’]);
_gaq.push([‘ _trackPageview’]);
_gaq.push([‘ _addTrans’,
‘9536’, // əməliyyat ID – tələb olunur
‘Ayaqqabı mağazası’,// mənsubiyyət və ya mağaza adı
‘56.23’,// cəmi – tələb olunur
‘2.56’, // vergi
‘3’,// çatdırılma
‘Las Anceles’, // şəhər
‘Kaliforniya’, // əyalət və ya əyalət
‘ABŞ’ // ölkə
]);

// Alış-veriş səbətindəki hər bir element üçün element əlavə etmək çağırıla bilər
// e-ticarət mühərrikinizin səbətdəki hər bir elementdən keçdiyi yer və
// hər biri üçün _addItem çap edir
_gaq.push([‘ _addItem’,
‘9536’, // əməliyyat ID – tələb olunur
‘DD44’, // SKU/kod – tələb olunur
‘Nike Shoe’, // məhsulun adı
‘Sport Medium’, // kateqoriya və ya variasiya
‘56.23’,// vahid qiyməti – tələb olunur
‘1’ // miqdar – tələb olunur
]);
_gaq.push([‘ _trackTrans’]); // Analytics serverlərinə tranzaksiya təqdim edir

(funksiya () {
var ga = sənəd.c

reateElement(‘skript’); ga.type = ‘mətn/javascript’; ga.async = doğru;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

</script>
</head>
<bədən>

Sifarişiniz üçün təşəkkür edirik. Qısa zamanda bütün sifariş təfərrüatlarınızı ehtiva edən e-poçt məktubu alacaqsınız.

</body>
</html>

Qeyd 1: Yalnız tələb olunan bütün sahələrdən istifadə etməklə qəbz səhifəsində kodları əlavə etmək lazımdır.
Qeyd 2: Vebsayt ziyarətçilərinin alış etmədən birbaşa qəbz səhifəsinə daxil ola bilməyəcəyinə əmin olun. Bunu bacarmamaq e-ticarət statistikanızı əyəcək.

İzləmə prosesi skriptdə _addTrans() metodundan istifadə etməklə əməliyyat obyektlərinin işə salınması ilə başlayır. Əməliyyat obyektinin əsas məqsədi əməliyyatla bağlı məlumatları saxlamaqdır. Buraya billinq ünvanı, göndərmə xərcləri və əməliyyat ID kimi faktlar daxil ola bilər.

Sintaksis: _addTrans(sifariş ID, mağaza adı, ümumi gəlir, vergi, göndərmə, şəhər, əyalət, ölkə)

Budur bir nümunə:

Qeyd: Bu əməliyyat zamanı alınmış bütün əşyalar eyni ID-yə malik olmalıdır.

Sonra, əməliyyata elementlər əlavə etməlisiniz. Buna _addItem() metodundan istifadə etməklə nail olunur. Nəzərə alın ki, indiyədək toplanmış məlumat tranzaksiya ilə məhdudlaşır və fərdi elementləri daxil etməyəcək. Buna görə də, bu addım ehtiyat saxlama vahidi (SKU), ümumi kəmiyyət, qiymət və maddə kateqoriyası kimi məhsul məlumatlarının toplanmasına yönəldilmişdir. _addItem() ziyarətçinin əməliyyatında satın alınan məhsul haqqında məlumatları saxlamaq üçün istifadə olunur.

Sintaksis: _addItem(sifariş ID, Məhsul-SKU, Məhsul-Adı, Məhsul-Kateqoriya, Məhsul-Qiymət, Kəmiyyət)

Budur bir nümunə:

İndi yalnız toplanmış məlumatları Google Analytics Serverə təqdim etmək qalır. Bu _trackTrans() metodu ilə həyata keçirilir. _trackTrans() yalnız tranzaksiya faktiki tamamlandıqdan sonra baş verir. Əlbəttə ki, əməliyyat izləmə məlumatlarının təfsiri seçdiyiniz mühərrikdən asılı olacaq. Yaxşı olanlar məlumatları sizə təqdim etməzdən əvvəl əhəmiyyətli dərəcədə sadələşdirəcəklər. Əmin olun ki, demək olar ki, bütün e-ticarət motorları Google Analytics məlumatlarını tanıyır və qəbul edir.

_trackTrans() metodu necə işləyir:

_trackTrans() görünməz _utm.gif faylı vasitəsilə Google Analytics-ə e-ticarət izləmə məlumatlarını göndərmək üçün istifadə olunur. Fayl iki halda tələb olunur:

1. Hər bir ziyarətçinin əməliyyatı
2. Hər bir unikal məhsul

Sintaksis: _gaq.push([‘_trackTrans’]);

Qeyd 1: _trackTrans() metodu həmişə aşağıdakı metodlardan sonra çağırılmalıdır: _trackPageView(), _addTrans() və _addItem() metodları.

Qeyd 2: _trackPageView() funksiyasının istifadəsi alışı “Satınalmanızın qəbzi – Ayaqqabı Dükanı” kimi başlıqlı səhifə ilə əlaqələndirəcək.

Qeyd 3: _gaq təkan (…) metodu ilə asinxron səhifə izləmə üçün birbaşa istifadə edilə bilən qlobal obyektdir.

Mənalı Analitik Məlumatların Toplanması

Google Analytics, əgər biznesiniz yanlış yola doğru gedirsə, onu düzgün istiqamətə yönəltmək gücünə malikdir. Bununla belə, bunun doğru olmasını təmin etmək üçün qeyri-müəyyənliyə yer vermədən mənalı məlumatlara ehtiyacınız olacaq. Nəzərə alın ki, Analytics yalnız ona verilən məlumatları siləcək. Aşağıdakı faydalı taktikaları unutmayın.

[Tweet “Google Analytics e-comm datanızın mənalı olduğundan əmin olun.”]

• Hər iki _addItem() və _addTrans() üçün arqument siyahısı mövqeyə uyğundur. Şübhəsiz ki, bütün arqumentlərə ehtiyacınız yoxdur, lakin qeyd olunmayan arqumentlər üçün boş yer tutanların təmin edilməsi vacibdir. Bu, hesablama səhvlərinin qarşısını alacaqdır. Məsələn, kəmiyyət, yer, SKU və əməliyyat identifikatoru olan elementi bu şəkildə əlavə edə bilərsiniz: _addItem(“9856”, “684”, “”, “”, “95.61”, “1”);

• SKU kodları əməliyyatın hər bir elementi üçün mütləqdir. Bütün elementlər üçün SKU təmin edilmədikdə,  GIF sorğusu yalnız SKU ehtiva edən sonuncu məhsul üçün tələb olunacaq. Həmçinin, eyni SKU birdən çox məhsula təyin edilərsə, e-ticarət izləmə məlumatları yalnız ən son əlavə edilmiş məhsul üçün əlçatan olacaq. Analitikanız hər iki halda təhrif ediləcək, çünki bütün tranzaksiya alışları nəzərə alınmayacaq.

• Məlumatları Google Analytics serverinə göndərməzdən əvvəl valyuta çevrilmələri aparılmalıdır. “Qiymət” və “Ümumi” parametrləri heç bir valyuta formatına uyğun gəlmir. Valyuta formatı olmadan, parametrlər kəsr dəyəri kimi dövr (.) və vergülü (,) hesab edir. E-ticarət platformanızın proqram təminatı tərəfindən idarə edilmədikcə, Analytics-ə göndərilən e-ticarət izləmə məlumatları 44,550 dolları 44,55 ABŞ dolları hesab edəcək və bu, çox səhv daxiletmə ilə nəticələnəcək.

Google Analytics hesabınızda e-ticarət izləmə tətbiq edərkən bütün bu aspektləri nəzərə alın. Onda alışlarınızla bağlı heç nəyi qaçırma ehtimalınız azalacaq. [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/academy/courses/ppc-fundamentals-course-with-joel-bondorowsky/?utm_source=academy&utm_medium=blog_ecommerce_tracking_ga&utm

_campaign=trial-banners_ppc_fundamentals” show_input=”false” header=”PPC reklamının əsaslarını öyrənin” text=”Joel Bondorowsky ilə PPC Əsasları Kursu” button_text=”Pulsuz qeydiyyatdan keç” bg_images=”https://static.semrush.com” /blog/uploads/media/54/02/540217b5b95f1223e832ebbd4cfb6986/banners-5.png”  bg_button=”-xəbərdarlıq”]

Kömək lazımdır?

E-ticarətin izlənməsi veb sayt sahiblərinin başa düşməsi və həyata keçirməsi üçün olduqca mürəkkəb bir mövzudur. İzləmə mexanizmləri adətən bir işdən digərinə çox dəyişir. Əgər e-ticarət izləmə problemi ilə mübarizə aparırsansa, kömək əli uzatmaq istərdim. Sadəcə aşağıdakı şərh bölməsində mənə bir mesaj buraxın. Mən sizi qısa zamanda kodlaşdırma səfalətinizdən qurtaracağam. Xoşbəxt izləmə!

Tags:

Leave A Comment