Məzmun marketinqi komandalarımızdan birinin rəhbəri və keçmiş frilanser kimi, məzmun yazarlığını autsorsinq etməyin çətin ola biləcəyini çox yaxşı bilirəm.
Məzmunun autsorsinqi məzmun marketinqi istehsalımızı əhəmiyyətli dərəcədə artırmağa kömək etsə də, bu, həll etməli olduğum bir sıra maneələr yaratdı.
Bu yazıda, həqiqətən işləyən bir məzmun autsorsinq iş axınını necə qurmaq barədə artıq sınaqdan keçirilmiş metodumuzu bölüşəcəyəm.
Məzmun Autsorsinqi üçün Zəmin Hazırlamaq
Gələcək autsorsinq üçün zəmin hazırlamaq üçün atmalı olduğunuz bir neçə addım var. Onlar vacibdir; onlar olmadan, ən diqqətlə hazırlanmış məzmun iş axını belə hər kəsi düzgün yolda saxlaya bilməyəcək.
Hər bir addım haqqında çox təfərrüata varmayacağam, çünki onların hər biri ayrıca məqaləyə layiqdir, lakin daha çox öyrənmək istəsəniz, bəzi faydalı keçidlər təqdim etmişəm.
Addım 1. Məqsədlərinizi Müəyyən Edin
Məzmun marketinqi strategiyanız üçün məqsədlər qoymaq, irəliyə doğru nə yaratmalı olduğunuz barədə sizə aydın bir fokus verəcək.
Orqanik trafikinizi artırmaq istəyirsinizsə, maarifləndirici məqalələrə, tədqiqat sənədlərinə və press-relizlərə diqqət yetirin.
Potensial müştərilər yaratmaq istədiyiniz zaman, ağ sənədlər, elektron kitablar və potensial müştəri yaratma forması olan məhsul yönümlü bloq yazıları yaradın.
Strateji fokus verməklə yanaşı, bu, həm də yazıçınıza məzmunun nə dərəcədə məhsul yönümlü olması və yazını xüsusi məqsədlər üçün necə optimallaşdırmaq lazım olduğunu anlamağa kömək edə bilər.
Addım 2. Auditoriyanızı Müəyyən Edin
Auditoriyanızı müəyyən etməyə gəldikdə, onların əsas demoqrafik göstəricilərini başa düşmək istəyirsiniz, lakin siz həm də əsaslardan kənara çıxmaq istəyirsiniz:
Onların əsas ağrılı nöqtələrini və məhsulunuzun və ya xidmətinizin bu ağrılı nöqtələri həll etməyə necə kömək edə biləcəyini anlayın.
Onların biznesinizlə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu müəyyən edin və bütün bunları alıcı personajları ilə tamamlayın.
Düzgün mövzuları və açar sözləri, həmçinin yazı üslubunu və yazı daxilindəki nümunələri seçmək üçün bu anlayışlardan istifadə edin.
Addım 3. Mövzu İdeyaları Yaradın
Semantik nüvənizi yaratmaqla başlayın. Bu, açar söz/mövzu strategiyanızı təşkil etməyə kömək edəcək və irəliyə doğru reytinq potensialınızı artıracaq.
İlkin açar sözlərdən istifadə edərək, əlavə müvafiq açar sözlər tapmaq üçün açar söz araşdırması aparın. 10 ilkin açar sözdən ibarət siyahı tez bir zamanda yüzdən çox əlavə termin siyahısına çevrilə bilər.
Bu açar sözləri həcm, açar söz çətinliyi, açar söz niyyəti (huninin mərhələsinə uyğun olaraq düzgün açar sözləri düzgün yazılarla uyğunlaşdırmağa kömək etmək üçün) və sütun mövzusuna görə təşkil edin, yol boyu hər hansı bir əlaqəsiz açar sözü silin.
Semantik nüvəniz mövzularınızı seçməyə və hədəf auditoriyanıza müraciət edəcək və xüsusi məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edəcək bir məzmun planı yaratmağa kömək edəcək.
İlkin açar sözlərinizlə bağlı mövzular tapmaq üçün Quora, rəqib rəyləri və Google-da “ən çox verilən suallar” kimi saytlardan istifadə edin.
Sosial media izləyicilərinizdən nə haqqında öyrənmək istədiklərini və ya hansı sualları olduğunu soruşun.
Rəqiblərinizin nə etdiyini yoxlayın və ya açar söz boşluğu təhlili vasitəsilə, ya da onların məzmununu yenidən təyin edərək və üzərində quraraq onu yüksəldin.
Addım 4. Məzmun Təqvimi Yaradın
Məqsədləriniz, mövzularınız, məzmun formatlarınız, müvafiq huni mərhələləriniz və marketinq kanallarınız haqqında aydın olduqdan sonra məzmun təqviminizi hazırlaya bilərsiniz. Bu mərhələdə, digər komandaların nəşr planlarına mane olmadığınızdan əmin olun (əgər varsa).
Məzmun planınızı və təqviminizi Excel vərəqində tərtib etməyi və hər bir element üçün aşağıdakıları təfərrüatlandırmağı tövsiyə edirəm:
Addım 5. Büdcənizi Müəyyən Edin
Nə qədər və hansı növ məzmunu autsorsinq etmək istədiyinizi bildikdən sonra, yazıçılarla danışıqlara başlamazdan əvvəl komandamızın hər ay və hər bir fərdi parça üçün nə qədər xərcləməli olduğunu dəqiq müəyyənləşdirin. Büdcə hansı yazıçı ilə işləyəcəyimə, parçaların nə qədər uzun olacağına və yaradılma prosesinə nələrin daxil olduğuna təsir edə bilər.
Məzmun Autsorsinqi İş Axınını Qurmaq
Yuxarıda, irəliyə doğru məzmun autsorsinqinizə gəldikdə sabit bir zəmin yaratmaq üçün atmalı olduğunuz addımlara baxdıq.
İndi məzmununuzu frilanser yazıçı və ya üçüncü tərəf məzmun agentliyi ilə autsorsinq etməyin faktiki prosesinə keçməyin vaxtıdır.
Addım 6. Son Tarixinizi Müəyyən Edin
Mən adətən istədiyim nəşr tarixindən ən azı bir həftə əvvəl layihə tələb edirəm ki, keyfiyyət qiymətləndirməsini (özüm və ya komandamla) həyata keçirə bilim və lazım gələrsə, düzəlişlər tələb edə bilim.
Yazıçıdan düzəlişlər üçün nə qədər vaxt lazım olacağını əvvəlcədən soruşmağı və bunu layihənin son tarixinə daxil etməyi unutmayın.
Əgər əmin olmadığınız yeni bir məzmun yazıçısı ilə işləyirsinizsə, mümkün olduqda son tarixi daha da irəli çəkməyi düşünün; bu, birlikdə işləməyə alışdıqca sizə daha çox vaxt verəcək.
Addım 7. Tapşırıq üçün Düzgün Yazıçı Tapın
Yazıçı seçərkən, strategiyam işlədiyiniz xüsusi məzmun növü üçün düzgün insanı seçməkdir.
Məsələn, yüksək dəyərli, strateji məqalələri autsorsinq etdiyim bir yazıçım, qısa formalı mətn yazan bir yazıçım və tədqiqat təhlilində üstün olan başqa bir yazıçım var.
Yeni bir yazıçı axtarırsınızsa, şəbəkənizdən tövsiyələr istəyin və işi yaxşı görmək üçün təcrübəsi olan birini tapın.
Bəzən Content Marketplace kimi üçüncü tərəf platformaları faydalı ola bilər, çünki biz artıq yazıçılarla sizin üçün yoxlamışıq.
Addım 8. Güclü, Ətraflı Brief Yazın
Güclü, ətraflı bir brief nə gözlədiyinizi, o cümlədən auditoriyanın kim olduğunu, hansı açar sözlərin hədəflənməsini istədiyinizi və parçanın nə qədər uzun olması lazım olduğunu çatdıracaq.
Hədəfləmək istədiyiniz açar sözlər, semantik nüvədən və ya yeni açar söz araşdırması vasitəsilə əldə edilə bilər
Məzmununuz digər komanda üzvləri tərəfindən təsdiqlənməlidirmi? Yazıçı parça üzərində işləməyə başlamazdan əvvəl brief-i gördüklərindən əmin olun.
Təcrübəmə görə, irəliyə baxmaq da ən yaxşısıdır. Əgər autsorsinq etmək istədiyiniz vahid mövzu ətrafında bir neçə parça varsa, onları necə əlaqələndirmək istədiyinizi planlaşdırın və bütün parçaları sizin üçün bir nəfərin yazmasını təmin edə biləcəyinizi görün.
Addım 9. Düzəliş Edin və Düzəlişlər Tələb Edin
Məzmunun brend üslub bələdçimizə uyğun olduğundan əmin olmaq üçün əl ilə yoxlama aparın.
Üçüncü tərəf alətlərindən istifadə etmək SEO potensialını və qrammatikanı qiymətləndirməyə kömək edə bilər. Məsələn, mən ilk layihəni alanda sürətli bir yoxlama aparmaq üçün Google Docs-da əlavələr kimi Alien Road SEO Writing Assistant və Grammarly-dən istifadə edirəm.
Mütəxəssisin yazını nəzərdən keçirməsini təmin edin. Məqaləniz məhsul və ya sənaye üçün spesifikdirsə, məqaləni nəzərdən keçirmək üçün düzgün komanda üzvünü cəlb edin.
Keçmişdə bir yazıçı ilə neçə dəfə işləməyinizdən asılı olmayaraq, ilk layihəni təqdim etdikdən sonra düzəlişlər tələb etmək istəməyiniz ehtimalı yüksəkdir.
Yazıçının müqaviləsinin nəyə icazə verdiyini əvvəlcədən bilməklə başlamaq istəyəcəksiniz. Bəziləri düzəlişlərin sayını məhdudlaşdıracaq, bəziləri isə dəyişdirməyə hazır olduqları mətnin miqdarını məhdudlaşdıra bilər. Yazıçıya düzəliş sorğuları göndərməzdən əvvəl bütün komanda üzvlərindən rəy alaraq bunu nəzərə alın.
Bir çox yazıçı müqavilələrinə sabit ödənişlə yalnız bir və ya iki düzəliş daxil edəcək, lakin bizim Content Marketplace üçünə icazə verir.
Birdən çox düzəliş mümkün olsa belə, bütün düzəliş sorğularını ilk turda etdiyinizə əmin olun.
Düzəlişlərə gəldikdə söz sayına da diqqət yetirmək istəyəcəksiniz. Yazıçıdan başqa bir bölmə əlavə etməsini istəsəniz, bu, daha çox ödəməli olduğunuz qədər söz sayını artıra bilər.
Ən yaxşı nəticələr üçün rəyinizlə konkret olun. Nə axtardığınıza dair nümunələr verin və yazıçının istədiyiniz son nəticəni necə əldə edə biləcəyinə dair hərəkətə keçə bilən məsləhətlər verin.
Addım 10. Vizualları Seçin və ya Təsdiqləyin
Yazıçılara göndərdiyiniz brief-ə vizual təlimatları daxil edin. Əgər xüsusi tələbləriniz varsa, yazıçıya əvvəlcədən bildirin
Bu, yazıçının brendinizə və mesajınıza uyğun bir şəkil seçmə ehtimalını artıracaq.
Və əgər daxili dizayn komandanız varsa, dizaynı əvvəlcədən sifariş edin ki, ilk layihəniz hazır olanda o da hazır olsun.
Addım 11. Nəşrdən Əvvəl Son Düzəlişlər
Yazımın hazır olduğundan əmin olmaq üçün Yoast SEO və Alien Road SEO Writing Assistant kimi WordPress plaginlərindən də istifadə edə bilərsiniz.
Yazınızı yükləyərkən, lazım olduqda onu tənzimləmək üçün vaxt ayırın. Aşağıdakıları etməlisiniz:
Addım 12. Məzmununuzun Uğurunu İzləyin
Yazınız dərc edildikdən sonra onu dərhal izləməyə başlamaq istəyəcəksiniz. Trafiki və əlaqəni izləmək üçün Google Analytics-dən istifadə edin.
Yaxşı nəticə verən yazıları izləyin, bu sizə və frilanser komandanıza hansı məzmunun ən yaxşı nəticə verdiyini və yazını irəliyə doğru necə optimallaşdırmağı daha yaxşı başa düşməyə kömək edə bilər.
Nəticə
Məzmunun autsorsinqi həmişə ən asan proses deyil, lakin uğur üçün təşkil edilmiş və optimallaşdırılmış güclü bir iş axınına sahib olmaq böyük fərq yarada bilər.
Kiçik Biznes Marketinq Çətinlikləri və Onları Necə Aradan Qaldırmaq Olar
Kiçik Biznes Marketinq Çətinlikləri və Onları Necə Aradan Qaldırmaq Olar Keçən il bütün dünya dəyişdi ..
LinkedIn-də Sizi Nə Fərqləndirəcək: Görməli Olduğunuz Ekspert Anlayışları
LinkedIn-də Sizi Nə Fərqləndirəcək: Görməli Olduğunuz Ekspert Anlayışları LinkedIn i təklif edir ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi