Amazon Sponsorlu Məhsullar kampaniyasının quraşdırılması birbaşa axtarış nəticələrində və məhsul təfərrüat səhifələrində görünən hədəflənmiş reklamların yaradılmasını əhatə edir. Bu reklam modeli satıcılara platformada əlaqəli məhsulları artıq axtaran alıcılara xüsusi malları təbliğ etməyə imkan verir. Reklam Konsolunda kampaniya parametrlərinizi konfiqurasiya etməklə nə qədər xərclədiyinizi və hansı axtarış terminlərinin reklamlarınızı işə saldığını idarə edə bilərsiniz. Bu kampaniyalara strukturlaşdırılmış yanaşma məhsulun görünməsini artırmağa və potensial müştərilərə alış niyyətini göstərdikləri dəqiq anda çatmağa kömək edir.
Amazon Reklamında əsas kampaniya parametrləri hansılardır?
Başlamaq üçün Reklam Konsoluna daxil olmalısınız və Kampaniya Yarat seçin. Platforma sizdən məhsul təfərrüat səhifəsinə trafik göndərmək və ya satış həcmini artırmaq kimi kampaniya məqsədi seçməyinizi tələb edir. Məqsədinizi seçdikdən sonra kampaniyanın adını, müddətini və gündəlik büdcəsini təyin edirsiniz. Gündəlik büdcə həmin kampaniya üçün xərclərinizə məhdudiyyət qoyur, ona görə də risk dözümlülüyünüzü və mən marjalarınızı əks etdirən məbləğlə başlayın. Siz həmçinin bu mərhələdə avtomatik və əl ilə hədəfləmə arasında qərar verməlisiniz ki, bu da məhsullarınızın müştəri sorğuları ilə necə uyğunlaşdırıldığını müəyyənləşdirir.
Avtomatik versus əl ilə hədəfləmə seçimləri
Avtomatik hədəfləmə Amazon-a məhsul məlumatlarınız əsasında məhsulunuzu müvafiq müştəri axtarışları ilə uyğunlaşdırmaq üçün öz alqoritmlərindən istifadə etməyə imkan verir. Bu, çox vaxt hansı axtarış terminlərinin ən yaxşı işlədiyinə dair ilkin məlumat toplamalı olan yeni satıcılar üçün başlanğıc nöqtəsidir. Əl ilə hədəfləmə təklif verdiyiniz açar sözlər və hədəfləməyi seçdiyiniz xüsusi məhsullar üzərində tam nəzarəti təmin edir. Əl ilə kampaniyalarla siz istifadəçinin axtarışının seçdiyiniz açar sözlə nə dərəcədə yaxın olmasını diktə edən geniş, ifadə və ya dəqiq kimi dəqiq uyğunluq növlərinə qərar verirsiniz.
Məhsul seçiminizi necə strukturlaşdırırsınız?
Bir kampaniyaya hansı məhsulların daxil edilməsini seçmək hesabatınızın aydınlığına təsir edən strateji qərardır. Eyni kateqoriyaya aid olan və ya oxşar qiymət nöqtələri olan məhsulları qruplaşdırmaq ümumi təcrübədir. Əgər bir kampaniyada əlaqəsi olmayan əşyaları qarışdırsanız, hansı açar sözün müəyyən məhsul üçün yaxşı işlədiyini müəyyən etmək çətinləşir. Bunun əvəzinə, xüsusi brend xətti və ya əlaqəli aksesuarlar dəsti kimi məntiqli məhsul kolleksiyaları ətrafında kampaniyalar qurmağa çalışın. Bu qruplaşdırma sonradan təklifləri tənzimləməyi asanlaşdırır, çünki performans göstəriciləriniz məhsulun faktiki konversiya potensialı ilə uyğunlaşdırılacaq.
Bidding strategiyanızı idarə etməyin ən yaxşı yolu nədir?
Təklif kampaniyanızın mühərrikidir, çünki o, reklam yerləşdirməyinizi və xərclərinizi müəyyənləşdirir. Amazon dinamik təkliflər – yalnız aşağı, dinamik təkliflər – yuxarı və aşağı, sabit təkliflər daxil olmaqla bir neçə təklif strategiyası təklif edir. Dinamik təkliflər – yalnız aşağı reklam satışla nəticələnmə ehtimalı az olduqda təklifinizi azaldır ki, bu da əksər hesablar üçün mühafizəkar başlanğıc seçimidir. Dinamik təkliflər – yuxarı və aşağı sistemə satış ehtimalı göründükdə real vaxt rejimində təklifinizi artırmağa imkan verir ki, bu da yüksək konversiya edən əşyalar üçün faydalı ola bilər. Sabit təkliflər təklifinizi sabit saxlayır, sizə ümumi nəzarət verir, lakin potensial olaraq yüksək trafik dövrlərində əhatə dairənizi məhdudlaşdırır.
- Büdcənizi qorumaq üçün ilkin sınaq üçün dinamik təkliflərdən – yalnız aşağı istifadə edin.
- Təkliflərinizin gərli qalmasını təmin etmək üçün klik başına orta xərclərinizi (CPC) izləyin.
- Axtarışın yuxarı hissəsini və ya məhsul səhifəsini yerləşdirmək üçün təklifləri tənzimləmək üçün yerləşdirmə parametrlərinizi nəzərdən keçirin.
- İlkin qiymətləndirmə üçün konsoldakı təklif təkliflərinizi yoxlayın.
- Xüsusi açar sözlərin faktiki performansına əsasən təklifləri mütəmadi olaraq yeniləyin.
Alien Road Amazon Sponsorlu Məhsulları necə tətbiq edir
Alien Road-da Sponsorlu Məhsulların idarə edilməsi prosesimiz müştərinin mövcud məhsul siyahılarının hərtərəfli auditi ilə başlayır. Yüksək keyfiyyətli məzmun konversiya üçün ilkin şərt olduğundan, hər hansı büdcə sərf etməzdən əvvəl başlıqların, bülletenlərin və şəkillərin optimallaşdırıldığını yoxlayırıq. Adi nişan üçün biz yüksək performans göstərən axtarış terminlərini müəyyən etmək üçün kəşf kampaniyalarıə başladırıq, sonra daha yaxşı nəzarət üçün həmin tapıntıları əl ilə kampaniyalara keçiririk. Komandamız hədəf gərlilik məqsədləri ilə uyğunlaşmaq üçün təklifləri tənzimləyərək həftəlik kampaniya performansını izləyir. Biz hansı məhsulların ən çox dəyər verdiyini vurğulayan aydın hesabatlar təqdim edirik, müştərinin büdcəsinin haraya getdiyini və hansı nəticələr verdiyini başa düşməsini təmin edirik.
Niyə axtarış termini hesabatlarını izləməlisiniz?
Axtarış termini hesabatı kampaniyanın təkmilləşdirilməsi üçün ən vacib vasitədir. O, sizə reklamınızı klikləməzdən əvvəl müştərilərin axtarış sətrinə yazdığı faktiki ifadələri göstərir ki, bu da çox vaxt əvvəlcədən seçdiyiniz açar sözlərdən tamamilə fərqlidir. Bu hesabatı nəzərdən keçirməklə siz büdcənizi sərf edən əlaqəsiz trafiki müəyyən edə və həmin terminləri mənfi açar sözlər kimi əlavə edə bilərsiniz. Mənfi açar sözlər reklamlarınızın xüsusi axtarışlarda görünməsinin qarşısını alır və büdcənizin yalnız mənalı əlaqəyə səbəb olan terminlərə sərf olunmasını təmin edir. Bu kəşf və xaric etmə dövrü uzun müddət ərzində sağlam kampaniya göstəricilərini qorumaq üçün standart nümunədir.
Kampaniyanın qurulmasında ümumi tələlər nələrdir?
Tez-tez edilən səhvlərdən biri günorta saatlarında kampaniyaların vəsaitinin bitməsinə səbəb olan çox aşağı büdcənin təyin edilməsidir. Reklamlarınız erkən işləməyi dayandırarsa, axşam saatlarında alış-veriş edən potensial müştəriləri qaçırırsınız. Digər bir məsələ mənfi açar söz xüsusiyyətindən istifadə etməyəhdi, bu da məhsulunuzla əlaqəsi olmayan geniş axtarışlara pul xərcləməyə səbəb olur. Satıcılar həmçinin tez-tez məhsul təfərrüat səhifələrini stokda yoxdur statusu və ya zəif rəylər kimi problemlər üçün yoxlaya bilmirlər ki, bu da reklam trafiki yüksək olsa belə konversiya dərəcəsini aşağı salır. Hesabınızın performansına əhəmiyyətli dərəcədə təsir etməzdən əvvəl bu problemləri həll etmək üçün ardıcıl nəzərdən keçirmə cədvəli tələb olunur.
- Reklamlarınızı vaxtından əvvəl bitirən aşağı gündəlik büdcələrdən çəkinin.
- Büdcəyə qənaət etmək üçün həmişə əlaqəsiz axtarış terminlərini mənfi açar sözlər kimi əlavə edin.
- Reklamlara başlamazdan əvvəl məhsul inventar səviyyənizin kifayət qədər olduğundan əmin olun.
- Məhsul səhifənizin məzmun yeniləmələrinə ehtiyacı olub olmadığını görmək üçün konversiya dərəcələrinizi nəzərdən keçirin.
- Y yüksək xərcli, aşağı çevrilən açar sözlərin mənfi təsirinə məhəl qoymayın.
Uzunmüddətli perspektivdə necə optimallaşdırmaq olar
Kampaniyalarınız azı iki həftədir ki, işləyirsə, məlumatlı düzəlişlər etmək üçün kifayət qədər məlumatınız olmalıdır. Çoxlu sayda klikləri olan, lakin sıfır konversiyaya malik açar sözlər axtarın, çünki bunlar mənfəətinizi yeyir. Əksinə, əldə etmək üçün aşağı xərcləri olan açar sözləri müəyyənləşdirin və həmin trafikanın daha çoxunu əldə etmək üçün təkliflərinizi artırmağı düşünün. Optimizasiya birdəfəlik tapşırıq deyil, xərclərinizi auditoriyanızın yüksək performanslı seqmentləri ilə uyğunlaşdırmaq üçün davamlı səydir. Nəzərdən keçirmə və tənzimləmənin strukturlaşdırılmış cədvəlinə əməl etməklə siz platformada məhsul satışınız üçün sabit artımı qoruya bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün Reklam Konsolunuza daxil olun və aktiv kampaniyalarınız üçün axtarış termini hesabatını endirin. Satış yaratmadan xeyli miqdarda pul xərcləmiş üç açar sözü müəyyənləşdirin və onları mənfi açar söz siyahısına köçürün. Sonrakı mərhələdə, həddindən artıq aqressiv və ya həddindən artıq ehtiyatlı olub-olmadığınızı görmək üçün aktiv təkliflərinizi konsol tərəfindən təmin edilən tövsiyə olunan diapazonlarla müqayisə edin. Sıfırdan başlayırsınızsa, ilkin performans məlumatlarını toplamaya başlayın üçün təvazökar gündəlik büdcə ilə ən çox satılan məhsulunuz üçün avtomatik kampaniya yaradın. Bu kiçik, qəsdən atılan addımlar gələcək reklam səyləriniz üçün möhkəm təməl qurmağınıza kömək edəcək.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon