Yahoo Ads hədəfləməsi iki yolla işləyir. Yahoo-da axtarış reklamları əksər bazarlarda Microsoft Advertising tərəfindən təqdim olunur, buna görə də açar söz, yerləşmə, cihaz və auditoriya hədəfləməsi Microsoft Advertising interfeysində təyin edilir. Displey, video, yerli və qoşulmuş TV reklamları Yahoo DSP vasitəsilə işləyir və bu, birinci tərəf Yahoo auditoriyalarını, kontekstual hədəfləməni, retargeting-i, oxşar auditoriyaları və üçüncü tərəf məlumat seqmentlərini təklif edir. Yaponiya öz Yahoo! JAPAN reklam platforması ilə istisnadır.
Yahoo reklamı niyə iki sistemə bölünür?
Yahoo-nun axtarış nəticələri illərdir Microsoft-un Bing sistemi ilə işləyir və Yahoo axtarış reklamları Microsoft Advertising vasitəsilə satılır. Orada axtarış kampaniyası işlətdiyiniz zaman o, Bing, Yahoo, AOL və tərəfdaş saytlarda görünə bilər. Yahoo-nun öz reklam biznesi Yahoo Mail, Yahoo Finance və Yahoo News kimi Yahoo xüsusiyyətlərinə, həmçinin açıq veb və qoşulmuş TV inventarının böyük bir hissəsinə çatan Yahoo DSP vasitəsilə proqramlı alışa diqqət yetirir.
Hansı sistemdə olduğunuzu bilmək vacibdir, çünki hədəfləmə seçimləri, minimum xərclər və hesabatlar hər birində fərqlidir.
Microsoft Advertising vasitəsilə Yahoo-da axtarış hədəfləməsi
Axtarış kampaniyaları açar sözlərlə başlayır, lakin onların ətrafındakı hədəfləmə reklamları kimin görəcəyinə qərar verir.
- Açar sözlər və uyğunluq növləri: geniş, ifadə və dəqiq uyğunluq, uyğun olmayan sorğuları filtrləmək üçün mənfi açar sözlərlə.
- Yerləşmə: ölkələr, regionlar, şəhərlər, poçt indeksləri və ya radius, məkanda olan və ya mütəmadi olaraq orada olan insanlar ilə bu barədə axtarış edən insanlar arasında seçim imkanı ilə.
- Cihaz və cədvəl: mobil, masaüstü və planşet üçün təklif düzəlişləri və saat və gün üzrə reklam planlaşdırılması.
- Auditoriyalar: UET teqindən remarketinq siyahıları, bazardaxili auditoriyalar, müştəri uyğunluğu və xüsusilə, şirkət, sənaye və iş funksiyası üzrə LinkedIn profil hədəfləməsi.
LinkedIn profil hədəfləməsi B2B reklamverənləri üçün əsl üstünlükdür, çünki bu, Google axtarışında mövcud deyil. Proqram təminatı şirkəti əhatə dairəsini tamamilə məhdudlaşdırmadan xüsusi sənaye və ya iş funksiyalarındakı axtarış edənlər üçün təklifləri artıra bilər.
Axtarış reklamlarının harada görünəcəyinə nəzarət
Microsoft Advertising-də siz naşir veb-saytı hesabatını nəzərdən keçirə və zəif trafik göndərən tərəfdaş saytları xaric edə bilərsiniz. Yalnız Microsoft və Yahoo-ya məxsus nəticələri istəyirsinizsə, bütün axtarış tərəfdaşlarının standartı əvəzinə kampaniya səviyyəsində müvafiq reklam paylama parametrini seçin.
Yahoo DSP hansı auditoriya hədəfləməsini təklif edir?
Yahoo DSP, əsasən agentliklər və daha böyük reklamverənlər tərəfindən istifadə olunan, özünəxidmət və ya idarə olunan xidmətlə işləyən tələb tərəfli platformadır. Onun hədəfləməsi bir neçə məlumat mənbəyinə əsaslanır.
- Yahoo birinci tərəf auditoriyaları: Yahoo Mail-dən gələn siqnallar daxil olmaqla, Yahoo xüsusiyyətləri üzrə fəaliyyətdən qurulmuş maraq, bazardaxili və həyat mərhələsi seqmentləri.
- Kontekstual hədəfləmə: şəxsi məlumatlardan deyil, səhifə səviyyəsində təhlildən istifadə edərək reklamları xüsusi mövzular haqqında məzmunun yanında yerləşdirmək.
- Retargeting: Yahoo DSP pikselindən istifadə edərək saytınıza daxil olan insanlara çatmaq.
- Oxşar modelləşdirmə: alıcılar kimi toxum auditoriyasına bənzəyən yeni insanlar tapmaq.
- Üçüncü tərəf məlumatları: DSP bazarında mövcud olan məlumat təminatçılarından seqmentlər.
- Coğrafi, cihaz, domen və tətbiq hədəfləməsi, üstəgəl naşirlərlə özəl bazar sövdələşmələri.
Yahoo həmçinin naşirlərin və reklamverənlərin razılıq verilmiş birinci tərəf məlumatları ilə istifadə edə biləcəyi Yahoo ConnectID kimi üçüncü tərəf kukiləri olmadan işləyən şəxsiyyət həllərinə sərmayə qoyub.
Məqsədiniz üçün hansı hədəfləmədən istifadə etməlisiniz?
Hədəfləməni məqsədə uyğunlaşdırmaq ehtiyacınız olmayan əhatə dairəsi üçün pul ödəməkdən qaçınır.
- Yüksək niyyətli potensial müştərilər və ya satışlar: dəqiq və ifadə uyğunluğu açar sözləri, remarketinq siyahıları və B2B üçün LinkedIn profil düzəlişləri olan axtarış kampaniyaları.
- Səbəti tərk edənlərin retargeting-i: tezlik limitləri olan Yahoo DSP retargeting-i, üstəgəl axtarış reklamları üçün remarketinq siyahıları.
- Yeni müştəri axtarışı: Yahoo birinci tərəf bazardaxili seqmentləri və alıcılardan qurulmuş oxşar auditoriyalar.
- Brend məlumatlılığı: müvafiq məzmun kateqoriyalarında kontekstual hədəfləmə, üstəgəl video və qoşulmuş TV.
- Məxfilik üçün həssas kateqoriyalar: şəxsi məlumat seqmentlərindən tamamilə qaçan kontekstual hədəfləmə.
Məsələn, regional sığorta brokeri öz xidmət sahəsində siyasət tipli açar sözlər üzrə axtarış kampaniyaları apara, qiymət təklifi almağa başlayan insanlar üçün daha yüksək təkliflərlə remarketinq siyahısı əlavə edə və tədqiqat mərhələsində görünən qalmaq üçün şəxsi maliyyə məqalələrində kontekstual displey hədəfləməsindən istifadə edə bilər.
Əhatə dairəsini daraltmadan hədəfləməni necə laylara bölmək olar?
Çoxlu şərtləri üst-üstə qoymaq auditoriyanı demək olar ki, sıfıra endirir və xərcləri artırır. Daha təmiz yanaşma, hər bir sətir elementi və ya reklam qrupu üçün bir əsas hədəfləmə metodundan istifadə etmək və digərlərini təklif düzəlişləri və ya müşahidə parametrləri kimi tətbiq etməkdir.
Microsoft Advertising-də auditoriyalar ‘yalnız təklif’ rejimində əlavə edilə bilər ki, bu da reklamları açar sözlərə uyğun gələn hər kəsə göstərir, lakin auditoriya üzvləri üçün təklifləri artırmağa imkan verir. Yahoo DSP-də axtarış, retargeting və kontekstual xətləri ayrı saxlayın ki, nəticələri müqayisə edə və büdcəni dəyişə biləsiniz.
Tezlik və xaric etmələr
Eyni şəxsə reklamı onlarla dəfə göstərməmək üçün DSP kampaniyalarında tezlik limitləri təyin edin. Müştəri siyahıları ilə mövcud müştəriləri axtarış xətlərindən xaric edin və retargeting-dən son vaxtlar dönüşüm edənləri xaric edin ki, artıq alış etmiş insanlara çatmaq üçün pul ödəməyi dayandırasınız.
Hədəfləmə qərarlarını mümkün edən izləmə
Hədəfləmə seçimləri yalnız onların arxasındakı dönüşüm məlumatları qədər yaxşıdır. Axtarış kampaniyaları üçün Microsoft UET teqini və proqramlı kampaniyalar üçün Yahoo DSP pikselini, potensial müştərilər və alışlar üçün dönüşüm məqsədləri ilə quraşdırın. UTM parametrlərini əlavə edin ki, GA4 klikdən sonrakı davranışı göstərsin və satışların telefonla bağlandığı yerlərdə CRM-dən oflayn dönüşümləri idxal edin.
Nəticələri yalnız kampaniya üzrə deyil, hədəfləmə seqmenti üzrə nəzərdən keçirin. Ucuz kliklər gətirən, lakin keyfiyyətli potensial müştərilər gətirməyən seqment, klikləmə nisbəti nə qədər yaxşı görünsə də, büdcəni itirməlidir.
Ümumi Yahoo Ads hədəfləmə səhvləri
Yahoo-da israf olunan xərclərin çoxu platformanın özündən deyil, bir neçə konfiqurasiya vərdişindən qaynaqlanır.
- Google kampaniyalarını idxal etmək və parametrləri heç vaxt nəzərdən keçirməmək. İdxallar Microsoft Advertising-də fərqli davranan yerləşmə seçimlərini, təklif strategiyalarını və ya auditoriya parametrlərini daşıya bilər.
- Naşir hesabatını yoxlamadan axtarış tərəfdaşı paylanmasını toxunulmaz saxlamaq.
- Üçüncü tərəf məlumat seqmentlərindən onların necə qurulduğunu və ya nə qədər təzə olduğunu yoxlamadan istifadə etmək.
- Alışa ən yaxın olan insanları narahat edən tezlik limitləri olmadan retargeting işlətmək.
- Yaponiya istisnasını nəzərə almamaq və Yahoo! JAPAN inventarının Microsoft Advertising və ya Yahoo DSP-də görünəcəyini gözləmək.
Hər bir hədəfləmə layının aylıq nəzərdən keçirilməsi, xərc və dönüşüm başına xərc yan-yana qoyulmaqla, bunları erkən aşkar edir. Nəzərdən keçirməni qısa və fokuslanmış saxlayın: hansı seqment ən çox büdcə alır və o, həm də ən keyfiyyətli nəticələri verirmi? Cavab xeyr olduqda, yeni bir şey əlavə etməzdən əvvəl büdcəni köçürün.
Həmçinin hər dəfə bir hədəfləmə ideyasını sınaqdan keçirmək faydalıdır. LinkedIn profil düzəlişlərini, yeni bazardaxili seqmenti və kontekstual xətləri eyni həftədə əlavə etmək hansı dəyişikliyin nəticələri dəyişdiyini söyləməyi qeyri-mümkün edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əvvəlcə hansı sistemə ehtiyacınız olduğuna qərar verin: Yahoo axtarışı üçün Microsoft Advertising, displey, video və CTV üçün Yahoo DSP. Əgər artıq Google axtarış reklamları işlədirsinizsə, bir kampaniyanı Microsoft Advertising-ə idxal edin, remarketinq siyahınızı ‘yalnız təklif’ rejimində əlavə edin və yerləşmə hədəfləməsini xidmət sahənizdəki insanlar üçün təyin edin. İki həftədən sonra axtarış terminlərini və naşir hesabatlarını yoxlayın. Bu kiçik sınaq, daha böyük büdcə ayırmazdan əvvəl Yahoo reklam hədəfləməsinin auditoriyanız üçün necə performans göstərdiyini göstərir.