Əgər sizə Amazon mövcudluğuna sosial tərzdə məzmun əlavə etməyiniz deyilibsə və mexanikanı özünüz həll etməli olmusunuzsa, bu bələdçi məhz sizin üçündür. Amazon Post Management-dən düzgün istifadə etməyi öyrənmək yaradıcı istedadla bağlı deyil, daha çox texniki məsələlərlə bağlıdır: brend profilini düzgün qurmaq, düzgün kataloqu birləşdirmək, həqiqətən davam etdirə biləcəyiniz bir məzmun növbəsi yaratmaq və sonra performansı sizə nəsə deyəcək şəkildə oxumaq. İdarə etdiyimiz əksər brendlərin profili bir dəfə yaradılıb, siyahı qalereyasından götürülmüş beş məhsul şəkli ilə doldurulub və atılıb. Bu, məzmun kanalı deyil, işıqları yanan boş bir mağazadır.
Buradakı dəyər yerləşdirmədir. Bu məzmun baxıla bilən lentlərdə və əlaqəli məhsulların yanında görünür, bu da o deməkdir ki, o, sizin dəqiq məhsulunuzu axtaran deyil, kəşf etmək əhval-ruhiyyəsində olan alıcılara çatır. Bu, reklamdan fərqli bir işdir və fərqli aktivlər tələb edir. İşləyən bir paylaşım konteksti olan həyat tərzi şəkli, qayğı göstərmək üçün bir səbəb verən qısa bir başlıq və alıcının maraqdan məhsul səhifəsinə bir toxunuşla keçə bilməsi üçün düzgün etiketlənmiş məhsuldur. Bu üç şeyi düzgün edin və onları ardıcıl olaraq təkrarlayın, kanal fonda sakitcə böyüyəcək.
Birinci addım: brend profilinin təməli
Heç bir məzmun yayımlanmazdan əvvəl profilin özü üzərində işləmək lazımdır. Sizə brend reyestrinə giriş, düzgün ölçülmüş təmiz profil loqosu (söz nişanınızın kəsiyi kimi görünməməsi üçün) və açar söz yığını kimi deyil, brend bəyanatı kimi oxunan profil təsviri lazımdır. Bu profil özlüyündə bir təyinat yerinə çevrilir: bir paylaşımdan daxil olan alıcılar tam lentinizə düşür, buna görə də o lentin ilk ekranı ana səhifənin yuxarı hissəsinin gördüyü işi görür. Onu masaüstü kompüterdən deyil, telefondan yoxlayın, çünki bu məzmunun demək olar ki, hamısı orada istehlak olunur.
Kataloqunuzun profillə tam əlaqəli olduğunu təsdiqləyin. Çatışmayan ASIN-lər bizim tapdığımız ən çox yayılmış quraşdırma xətasıdır: brend məzmun dərc edir, bacardığını etiketləyir və reyestr və ya valideynlik problemi səbəbindən çeşidinin yarısının etiketləmə interfeysi üçün görünməz olduğunu heç vaxt anlamır. Növbə qurmazdan əvvəl bunu düzəldin, yoxsa əlaqələndirilə bilməyən məhsullar üçün məzmun hazırlayacaqsınız.
İkinci addım: lentə aid olan məzmunun qurulması
Kataloq fotoqrafiyası burada işləmir. Ağ fonda məhsul şəkilləri axtarış nəticələri şəbəkələri üçün hazırlanmışdır və sürüşən lentdə steril görünür. İşləyən şey kontekstdir: məhsulun istifadəsi, otaqda, bir şəxsin üzərində, izləyicinin qiymətləndirə biləcəyi bir miqyasda. Əgər siz artıq digər sosial kanallar üçün məzmun hazırlayırsınızsa, onun çox hissəsi yenidən istifadə edilə bilər, lakin kəsimi yoxlayın. Lent yerləşdirmələri şaquli və kvadrat formatlara üstünlük verir və geniş banner üçün çəkilmiş şəkil öz mövzusunu itirəcək.
Başlıqlar insanların gözlədiyindən daha çox çəkiyə malikdir. Məhsulun adını təkrarlayan başlıq boş yerə sərf olunan məkandır. İstifadə vəziyyətini, həll olunan problemi və ya şəklin göstərə bilmədiyi xüsusi bir detalı qeyd edən başlıq izləyiciyə toxunmaq üçün bir səbəb verir. İddiaları siyahının özündə dəstəkləyə biləcəyiniz şeylərlə məhdudlaşdırın, çünki paylaşım və məhsul səhifəsi arasındakı uyğunsuzluq həm dönüşüm qatili, həm də uyğunluq narahatlığıdır.
- Hər paylaşımda bir məhsul etiketlənib, qəsdən seçilib, hər şeyi yan-yana etiketləmək əvəzinə.
- Şaquli və ya kvadrat kəsimlər yayımladıqdan sonra deyil, yayımlamazdan əvvəl telefonda yoxlanılır.
- Şəklin özbaşına daşıya bilmədiyi məlumatı əlavə edən başlıq.
- Həftədə iki dəfə belə olsa, altı ay saxlaya biləcəyiniz bir yayımlama ritmi.
- Mənbə fayllarında adlandırma qaydası, beləliklə, uğurlu bir aktivin çəkilişinə qədər izləyə bilərsiniz.
Üçüncü addım: ritm, növbəyə qoyma və ona kimin sahib olması
Ardıcılıq həcmdən üstündür. Üç həftə ərzində gündəlik yayımlayan və sonra dayanan brendlər, il boyu həftədə iki dəfə yayımlayan brendlərdən daha pis performans göstərir. Heç nə yayımlamazdan əvvəl ən azı dörd həftəlik bir növbə qurun ki, məşğul bir ay ritmi heç vaxt pozmasın. Tək bir sahib təyin edin. Məzmun kanalının ortaq mülkiyyəti etibarlı şəkildə heç bir məzmun yaratmır, çünki hər kəs növbənin başqasının cümə günü tapşırığı olduğunu düşünür.
Partiyalı istehsal bunu davamlı edir. Əgər çəkiliş siyahısını ən son gələn məhsulu çəkmək əvəzinə məhsul qarışığınıza qarşı planlaşdırsanız, bir çəkiliş günü altı-səkkiz həftəlik aktivlər verə bilər. Mövsümi təqviminizə qarşı da planlaşdırın, beləliklə payız məzmunu payızda istehsal olunmur.
Dördüncü addım: özünüzü aldatmadan Amazon Post Management məlumatlarından necə istifadə etməli
Amazon Post Management-dən necə istifadə edəcəyini bilmək, hansı rəqəmlərə məhəl qoymamağı bilməyi də əhatə edir. Təəssüratlar sizə lentin sizi harada yerləşdirdiyini bildirir ki, bu da böyük ölçüdə sizin nəzarətinizdən kənardır. Məhsul səhifəsinə kliklər şəklin və başlığın öz işini görüb-görmədiyinin əsl siqnalıdır. Xam sayları deyil, nisbəti izləyin və paylaşımları bəzi xəyali meyarlarla deyil, bir-biri ilə müqayisə edin. Bir rüb ərzində aydın nümunələr görəcəksiniz: müəyyən məhsul kateqoriyaları, müəyyən kompozisiyalar, müəyyən başlıq üslubları ardıcıl olaraq daha yaxşı nəticə verir.
Bu nümunəni çəkiliş planlaşdırmanıza daxil edin. Bu, Amazon Post Management-dən bir iş deyil, bir kanal kimi necə istifadə etməyin bütün intizamıdır: yayımlayın, klik nisbətini ölçün, qaliblərin nəyi paylaşdığını müəyyən edin və növbəti partiyanı ona doğru yönəldin. Buna bir yoxlama siyahısı deyil, bir döngə kimi yanaşan brendlər, təəssürat başına heç bir xərc tələb etməyən və yalnız reklamın ödəyə biləcəyi siyahılara davamlı olaraq ixtisaslı trafik göndərən bir kəşf kanalı ilə nəticələnir.
Oxumağa davam edin: Amazon Post Management · Amazon