Amazon Posts brend məzmununu artıq bazarda olan alıcıların qarşısına heç bir media xərci olmadan çıxarır. Bu, Amazon-da görünürlüyün satın alınmaq əvəzinə qazanıldığı və adətən diqqətdən kənarda qalan azsaylı kanallardan biridir.
Posts əslində nədir
Posts, Amazon daxilində brendinizə və kataloqunuzdakı məhsullara bağlı olan baxıla bilən bir lentdir. Məzmun məhsul təfərrüat səhifələrində, əlaqəli lentlərdə və kateqoriya baxışlarında görünür və insanlara artıq seçimləri müqayisə etdikləri məqamda çatır.
Auditoriya formatdan daha vacibdir. Posts lentini vərəqləyən alıcı artıq kateqoriyada bir şey almağa qərar verib. Bu, sosial reklam görən birindən əsaslı şəkildə fərqli bir insandır və məzmun da fərqli olmalıdır.
Niyə əksər brendlər bundan heç nə əldə etmir
Üç uğursuzluq demək olar ki, hamısının səbəbidir. Lent qurulur və sonra tərk edilir, buna görə də görünməyi dayanır. Sosial məzmun uyğunlaşdırılmadan çarpaz şəkildə paylaşılır, ona görə də alıcıların məhsul məlumatı gözlədiyi yerdə reklam kimi oxunur. Yaxud məhsullar düzgün etiketlənmir, buna görə də cəlb edilmə heç vaxt kimsənin ala biləcəyi bir siyahı ilə əlaqələnmir.
Bunların heç biri yaradıcı problem deyil. Onlar əməliyyat xarakterlidir, yəni daha böyük büdcə ilə deyil, bir proseslə düzəldilə bilər.
Planlaşdırma üçün məhdudiyyət
Ardıcıllıq. Posts tezliyi mükafatlandırır və tərk edilmiş lent heç bir lent olmayan kimi işləyir. Bir il ərzində həftəlik paylaşım edən brend, bir ayda qırx parça paylaşıb sonra dayanan brenddən daha yaxşı nəticə verəcək, hətta ikincisi daha yaxşı fərdi məzmun istehsal etsə belə.
Buna görə də biz kanalı işəsalma partlayışı əvəzinə davam etdirə biləcəyiniz bir temp ətrafında planlaşdırırıq. Düzgün sual indi nə qədər məzmunun yaradıla biləcəyi deyil, hər kəsin qorxmadan hər ay nə qədər yaradıla biləcəyidir.
Artıq sahib olduğunuz aktivlərdən qurulmuşdur
Posts-un ehtiyac duyduğu şeylərin çoxu artıq mövcuddur. Məhsul fotoqrafiyası, həyat tərzi görüntüləri, A+ məzmun modulları və sosial aktivlər yenidən sifariş edilmək əvəzinə formata uyğunlaşdırılır ki, bu da kanalın cari xərcini sıfıra yaxın saxlayır.
Başlıqlar izləyici üçün deyil, alıcı üçün yazılır: məhsul nə edir, kimə uyğundur, onu nə fərqli edir. Marketinq dili burada zəif işləyir, çünki auditoriya baxış rejimində deyil, müqayisə rejimindədir.
Boş şöhrətə qarşı deyil, məhsullara qarşı ölçülür
Cəlb edilmə və klikləmə sayı izləyici sayı kimi deyil, məhsul performansı ilə müqayisədə izlənilir. Faydalı sual hansı yazıların siyahıya trafik göndərdiyi və gəldikdən sonra nə baş verdiyidir.
Aylıq baxış məzmun qarışığını kateqoriyanızda klik qazandıran hər hansı bir şeyə doğru tənzimləyir. Bu qarışıq əvvəlcədən proqnozlaşdırıla bilməz və kateqoriyalar arasında fərqlənir, buna görə də təqvim sabit bir plan deyil, başlanğıc mövqeyidir.
Qaydalar daxilində, qəsdən
Amazon məzmun siyasəti siyahılarda olduğu kimi Posts-a da aiddir: əsaslandırıla bilməyən iddialar yoxdur, əlaqə məlumatları yoxdur, başqa yerdə aid olan qiymət və ya tanıtım dili yoxdur. Məzmun layihə mərhələsində siyasətə uyğun yazılır, bu da rədd edilmənin heç bir xərci olmadığı yerdir.
Və dürüst cavab kateqoriyanızın az Posts trafiki gördüyü olduqda, biz sizə heç kimin oxumadığı bir lentə paylaşmağa davam etməkdənsə, bunu deyəcəyik.