Amazon Post İdarəetməsi

Amazon Posts brend məzmununu artıq bazarda olan və heç bir media xərci olmadan alış-veriş edənlərin qarşısına çıxarır. Bu, Amazon-da görünürlüyün satın alınmaqdan çox qazanıldığı və müntəzəm olaraq diqqətdən kənarda qalan azsaylı kanallardan biridir.

Posts əslində nədir

Posts, Amazon daxilində brendinizə və kataloqunuzdakı məhsullara bağlı olan baxıla bilən bir lentdir. Məzmun məhsul təfərrüat səhifələrində, əlaqəli lentlərdə və kateqoriya baxışlarında görünür və insanlara artıq seçimləri müqayisə etdikləri nöqtədə çatır.

Auditoriya formatdan daha vacibdir. Posts lentini sürüşdürən bir alıcı artıq kateqoriyada bir şey almağa qərar verib. Bu, sosial reklam görən birindən maddi olaraq fərqli bir insandır və məzmun da fərqli olmalıdır.

Niyə əksər brendlər bundan heç nə əldə etmir

Üç uğursuzluq demək olar ki, hamısının səbəbidir. Lent qurulur və sonra tərk edilir, buna görə də görünməyi dayanır. Sosial məzmun uyğunlaşdırılmadan çarpaz şəkildə yerləşdirilir, ona görə də alıcıların məhsul məlumatı gözlədiyi yerdə reklam kimi oxunur. Yaxud məhsullar düzgün etiketlənmir, ona görə də əlaqə heç kimin ala biləcəyi bir siyahı ilə əlaqələndirilmir.

Bunların heç biri yaradıcı problem deyil. Onlar əməliyyat xarakterlidir, yəni daha böyük büdcə ilə deyil, proseslə düzəldilə bilər.

Planlaşdırmaq üçün məhdudiyyət

Ardıcıllıq. Posts tezliyi mükafatlandırır və tərk edilmiş lent heç bir lent kimi işləmir. Bir il ərzində həftəlik nəşr edən bir brend, bir ayda qırx parça nəşr edib sonra dayandıran bir brenddən daha yaxşı nəticə verəcək, hətta ikincisi daha yaxşı fərdi məzmun istehsal etsə belə.

Buna görə də biz kanalı buraxılış partlayışı deyil, saxlaya biləcəyiniz bir kadans ətrafında planlaşdırırıq. Düzgün sual indi nə qədər məzmunun yaradıla biləcəyi deyil, hər kəsin qorxmadan hər ay nə qədər yaradıla biləcəyidir.

Artıq sahib olduğunuz aktivlərdən qurulmuşdur

Posts-un ehtiyac duyduğu şeylərin çoxu artıq mövcuddur. Məhsul fotoqrafiyası, həyat tərzi görüntüləri, A+ məzmun modulları və sosial aktivlər yenidən sifariş edilmək əvəzinə formata uyğunlaşdırılır ki, bu da kanalın işləmə xərclərini sıfıra yaxın saxlayır.

Başlıqlar izləyicidən çox alıcı üçün yazılır: məhsul nə edir, kimə uyğundur, onu nə fərqləndirir. Marketinq dili burada zəif işləyir, çünki auditoriya baxış rejimində deyil, müqayisə düşüncəsindədir.

Boşluqla deyil, məhsullarla ölçülür

İştirak və klikləmə nisbəti izləyici sayı kimi deyil, məhsulun performansı ilə izlənilir. Faydalı sual hansı yazıların siyahıya trafik göndərdiyi və gəldikdən sonra nə baş verdiyidir.

Aylıq baxış məzmun qarışığını kateqoriyanızda klik qazandıran hər şeyə uyğunlaşdırır. Bu qarışıq əvvəlcədən proqnozlaşdırıla bilməz və kateqoriyalar arasında fərqlənir, buna görə də təqvim sabit plan deyil, başlanğıc mövqeyidir.

Qaydalar daxilində, qəsdən

Amazon məzmun siyasəti Posts-a siyahılarda olduğu kimi tətbiq olunur: əsaslandırıla bilməyən iddialar yoxdur, əlaqə məlumatları yoxdur, başqa yerdə olan qiymət və ya tanıtım dili yoxdur. Məzmun layihə mərhələsində siyasətə uyğun yazılır, bu da rədd edilmənin heç bir xərci olmadığı yerdir.

Və dürüst cavab kateqoriyanızın az Posts trafiki görməsi olduqda, biz heç kimin oxumadığı bir lentə nəşr etməyə davam etməkdənsə, sizə bunu deyəcəyik.

Amazon Post idarəetməsi, əlavə media xərci olmadan məhsul təfərrüat səhifələrində və kateqoriya lentlərində brend görünürlüyünü artırmaq üçün şəkil əsaslı məzmundan istifadə edən üzvi marketinq strategiyasıdır. Bu xidmət satıcılara məhsulları birbaşa Amazon ekosistemi daxilində həyat tərzi parametrlərində nümayiş etdirərək yüksək niyyətli alıcıları cəlb etməyə imkan verir. Ardıcıl nəşr cədvəlini saxlamaqla, brendlər öz siyahılarında və rəqib səhifələrində dəyərli daşınmaz əmlaka iddia edə, diqqəti yayındıran amilləri effektiv şəkildə bloklaya və brend mağazanıza təkrar trafik sürükləyə bilərlər.

Amazon Post idarəetmə prosesi necə işləyir?

Proses, Amazon-un ciddi qaydalarına uyğun olan yüksək keyfiyyətli həyat tərzi görüntülərini müəyyən etmək üçün mövcud vizual aktivlərinizin hərtərəfli auditi ilə başlayır. Sosial media platformalarından fərqli olaraq, Amazon şəkillərin alıcının diqqətini yayındıra biləcək loqolardan, mətn örtüklərindən və ya tanıtım nişanlarından azad olmasını tələb edir. Biz məhsulu real dünya kontekstində göstərən, müştərilərə sahibliyi vizuallaşdırmağa kömək edən şəkilləri seçirik. Bu ilkin mərhələ hər bir məzmun parçasının alıcı səyahətində xüsusi bir məqsədə xidmət etməsini təmin edir.

Aktivlər seçildikdən sonra biz aqressiv satış dilindən çox faydalılıq və məhsul spesifikasiyalarına diqqət yetirən başlıqlar hazırlayırıq. Amazon-dakı alıcılar artıq alış düşüncəsindədirlər və bir məhsulu digərindən seçmək üçün səbəblər axtarırlar. Başlıqlar ümumi müştəri suallarına cavab verir, əsas xüsusiyyətləri vurğulayır və brendin səsinə uyğun bir ton istifadə edir. Daha sonra biz bu yazıların ilkin görünürlüyü maksimuma çatdırmaq üçün pik alış-veriş saatlarında yayımlanmasını planlaşdırırıq.

Alien Road Amazon Post İdarəetməsini necə tətbiq edir

Alien Road bu kanala ümumi kataloq strategiyanızın məlumat yönümlü bir uzantısı kimi yanaşır. Komandamız hansı məhsullarınızın ən yüksək dönüş nisbətlərinə, lakin aşağı üzvi görünürlüyə malik olduğunu təhlil etdiyimiz kəşf mərhələsi ilə başlayır. Daha sonra yazı cədvəlini inventar səviyyələriniz və mövsümi tendensiyalarınızla uyğunlaşdırırıq. Məsələn, ev əşyaları brendi aprel ayında açıq hava mebellərinə marağın artdığını görə bilər, ona görə də biz o pəncərə zamanı həmin aktivlərə üstünlük veririk.

İcra kəşf, quraşdırma və ölçmənin aydın yolunu izləyir. Biz sadəcə şəkilləri yükləmirik; məzmunun mümkün qədər çox əlaqəli məhsul səhifələrində görünməsini təmin etmək üçün hər yazı üçün onadək müvafiq ASIN-i etiketləyirik. Bu texniki dəqiqlik məzmununuzun sadəcə boşluqda oturmadığını, əksinə əlaqəli kateqoriyalardan aktiv şəkildə trafik çəkdiyini təmin edir. Biz hər bir yazının performansını reklam konsolu vasitəsilə izləyirik və gələcək məzmun qarışığını hansı şəkillərin ən çox məhsul təfərrüat səhifəsi klikləri yaratdığına əsasən tənzimləyirik.

Brend aktivləriniz üçün əsas tələblər hansılardır?

Hər fotoşəkil bu platforma üçün uyğun deyil. Amazon-un yazının rədd edilməməsi üçün yerinə yetirilməli olan xüsusi texniki və estetik standartları var. Biz ən yaxşı uyğunluqları tapmaq üçün mövcud kitabxananızda süzgəcdən keçirməyə kömək edirik. Həyat tərzi görüntüləriniz yoxdursa, biz tarixi məlumatlara əsasən xüsusi kateqoriyanızda ən yaxşı nəticə verən çəkiliş növləri haqqında təlimat veririk.

• 1:1, 16:9 və ya 4:5 aspekt nisbətlərində yüksək ayırdetməli şəkillər.
• Məhsulu istifadədə və ya təbii mühitdə göstərən həyat tərzi fotoqrafiyası.
• Sıfır mətn örtükləri, filiqranlar və ya tanıtım nişanları.
• Müştəri çaşqınlığının qarşısını almaq üçün satılan məhsula aydın diqqət.
• Qadağan olunmuş iddialarla bağlı Amazon-un ümumi reklam siyasətlərinə uyğunluq.

Bu kanalda uğuru əslində hansı göstəricilər müəyyən edir?

Uğur təkcə baxışlarla deyil, hərəkətlə ölçülür. ‘Baxıla bilən təəssüratlar’ nə qədər insanın yazını gördüyünü göstərsə də, biz ‘Məhsul Klikləri’ və ‘Brend Mağaza Ziyarətləri’nə diqqət yetiririk. Bu göstəricilər məzmunun alıcını ümumi lentdən alış edə biləcəyi xüsusi məhsul səhifəsinə uğurla köçürdüyünü göstərir. Biz bu rəqəmləri aylıq izləyirik ki, hansı həyat tərzi mövzularının auditoriyanızda daha çox əks-səda doğurduğunu görək.

Biz həmçinin brend mağazanızdakı ‘İzlə’ sayına da baxırıq. Bu ikinci dərəcəli göstərici olsa da, artan izləyici bazası yazılarınızın eyni müştərilərə dəfələrlə çatdığı deməkdir. Bu, daha yaxşı brend saxlama və daha yüksək ömür boyu dəyərə gətirib çıxarır. Tipik bir hesabda, alqoritm hesabınızı kateqoriya lentinə ardıcıl töhfə verən kimi tanımağa başladıqca, hər yazı üçün kliklərin davamlı artmasını gözləyirik.

Üzvi böyüməni ləngidən ümumi səhvlər

Bir çox brendlər bu kanala Instagram kimi yanaşır, bu da səhvdir. Çox qısa və ya heşteqlərə çox yönəlmiş başlıqlar burada yaxşı nəticə vermir. Amazon-un alqoritmi yazının kontekstini başa düşmək üçün başlıqlarınızdakı mətndən istifadə edir, buna görə də düzgün indeksləşdirmə üçün ətraflı təsvirlər lazımdır. Digər tez-tez rast gəlinən səhv qeyri-ardıcıl yerləşdirmədir. Bir həftədə on dəfə, sonra bir ay heç nə yerləşdirməsəniz, görünürlüyünüz əhəmiyyətli dərəcədə azalacaq.

• Ağ fonlu aşağı keyfiyyətli və ya bulanıq studiya çəkilişlərindən istifadə.
• Əhatə dairəsini məhdudlaşdırmaq üçün çoxsaylı əlaqəli ASIN-ləri etiketləməyi unutmaq.
• Məhsul dəyəri təmin etmədən sırf tanıtım xarakterli başlıqlar yazmaq.
• Rəqib siyahılarındakı ‘Əlaqəli Yazılar’ bölməsinə məhəl qoymamaq.
• Aylıq klik məlumatlarına əsasən məzmun strategiyasını yeniləməmək.

İdarə olunan yazı strategiyasına kim investisiya etməlidir?

Bu xidmət Amazon-da artıq qurulmuş mövcudluğu və vizual məzmun kitabxanası olan brendlər üçün ən uyğundur. Moda, ev dekorasiyası, gözəllik və istehlak elektronikası kimi yüksək vizual cəlbediciliyə malik kateqoriyalar üçün xüsusilə effektivdir. Əgər artıq PPC-yə xərcləyirsinizsə, bu xidmət ödənişli səylərinizlə yanaşı pulsuz trafik gətirməklə ümumi satış reklam xərclərinizi (TACoS) azaltmağa kömək edir.

Bu, həm də yeni məhsul buraxılışları üçün əsas vasitədir. Yazılarda yeni ASIN-i ən çox satılanlarınızla birlikdə etiketləməklə, mövcud trafiki yeni siyahıya yönləndirə bilərsiniz. Bu, yalnız bahalı açar söz təkliflərinə güvənmədən rəylər və satış sürəti yaratmağa başlamaq üçün lazım olan ilkin görünürlüyü təmin edir.

Bu həftə haradan başlamaq lazımdır

İlk addım brendinizin Amazon Brend Reyestrində qeydiyyatdan keçib-keçmədiyini yoxlamaqdır, çünki bu, Posts-dan istifadə üçün tələbdir. Təsdiqləndikdən sonra ən yaxşı 20 həyat tərzi şəklinizi toplayın və onları yuxarıda qeyd olunan qaydalara qarşı nəzərdən keçirin. Başlanğıc nöqtəsi yaratmaq üçün həftədə üç yazı dərc etməklə başlaya bilərsiniz. Planlaşdırma, başlıq yazma və məlumat təhlilini idarə etmək üçün peşəkar yanaşmaya üstünlük verirsinizsə, strukturlaşdırılmış aylıq planı müzakirə etmək üçün bizimlə əlaqə saxlayın.

Tez-tez verilən suallar