İrs aldığımız əksər hesablar pis optimallaşdırılmamışdı. Onlar pis başlanmışdı. Kimsə platformanı açdı, rəhbər axını izlədi, hər bir defoltu qəbul etdi və şirkətdə heç kimin seçməyəcəyi şərtlərə pul xərcləyən bir kampaniya ilə nəticələndi. Google reklamlarından düzgün istifadə etməyi öyrənmək, əsasən ilk təəssüratdan əvvəl baş verən qırx dəqiqəlik quraşdırmadan ibarətdir, çünki orada verdiyiniz qərarlar sistemin nə öyrəndiyini və buna görə də aylar sonra büdcənizlə nə etdiyini formalaşdırır.
Bu keçid heç nədən başladığınızı və ya qarışıqlıqdan yenidən qurduğunuzu nəzərdə tutur. Yeni bir hesab götürdükdə istifadə etdiyimiz ardıcıllığı əhatə edir: əvvəlcə izləmə, ikinci struktur, üçüncü hədəfləmə, dördüncü kreativ və yalnız bundan sonra işə salma. Birbaşa kampaniya yaradılmasına keçmək, davamlı xərcləyən və heç bir faydalı məlumat verməyən bir hesabın ən çox yayılmış səbəbidir.
Kampaniyalarla deyil, konversiya izləmə ilə başlayın
Platforma nəticələri görə bilmirsə, aşağı axın heç nə işləmir. Bir reklam yazmazdan əvvəl, biznesiniz üçün konversiyanın nə demək olduğunu müəyyənləşdirin və onun etibarlı şəkildə işlədiyinə əmin olun. E-ticarət saytı üçün bu, ötürülən dəyəri olan bir alışdır. Xidmət biznesi üçün bu, adətən ixtisaslı forma təqdimatı və ya minimum müddətdən çox telefon zəngidir və ixtisaslı sözü vacibdir: əgər formanız spam və iş müraciətlərini tutursa, sistem xoşbəxtliklə hər ikisindən daha çoxuna doğru optimallaşdıracaq. Mümkün olan yerdə server tərəfi və ya təkmilləşdirilmiş ölçmə qurun, hər bir konversiya hərəkətini sınaq təqdimatı ilə yoxlayın və kampaniya məqsədi üçün yalnız bir əsas hərəkəti qeyd edin. Çoxsaylı əsas hərəkətlər siqnalı bölür və öyrənməni ləngidir.
Həmçinin analitika mülkiyyətinizi və məhsul satırsınızsa, tacir lentinizi birləşdirin. Bunlar isteğe bağlı əlavələr deyil. Lent keyfiyyəti alış-veriş səthlərinin nəyi göstərə biləcəyini müəyyən edir və çatışmayan atributları olan bir lent, itirdiyinizi heç bilmədiyiniz hərraclardan maddələri sakitcə xaric edir.
Həddindən artıq qurmadan google reklam hesabı strukturundan necə istifadə etməli
Hər şeyi tək açar sözlü reklam qruplarına bölmək köhnə vərdişi artıq özünü doğrultmur. Müasir təkliflər konsolidasiya edilmiş məlumatlarla daha yaxşı işləyir və parçalanmış bir hesab hər seqmenti ehtiyac duyduğu həcmdən məhrum edir. Kampaniyaları həqiqətən ayrı büdcələrə və ya ayrı təkliflərə ehtiyacı olan şeylər ətrafında qurun: fərqli məhsul xətləri, fərqli marjalar, fərqli ölkələr və ya dillər. Bir kampaniya daxilində açar sözləri ortaq niyyətə görə qruplaşdırın ki, bir reklam dəsti onların hamısına dürüst şəkildə müraciət edə bilsin.
Brend şərtlərinizi öz kampaniyanıza ayırın. Brend və brend olmayan qarışdırmaq qarışıq performansınızı şişirdir və axtarışın həqiqətən işləyib-işləmədiyini gizlədir. Bu, mövcud olan ən asan hesabat təkmilləşdirməsidir və on dəqiqə çəkir.
Açar sözlər, uyğunluq növləri və mənfi siyahı
Rahat hiss etdiyinizdən daha dar başlayın. Əmin olduğunuz şərtlər üzrə ifadə və dəqiq uyğunluq, onu istiqamətləndirmək üçün konversiya məlumatları mövcud olduqdan sonra geniş uyğunluq daha sonra təqdim olunur. Konversiya siqnalı olmayan geniş uyğunluq, biznesinizin nə olmadığını kəşf etməyin bahalı bir yoludur. İşə başlamazdan əvvəl, sonra deyil, mənfi açar söz siyahısı qurun: iş axtaranlar, pulsuz və DIY axtaranlar, ödəmək istəmədiyiniz rəqib adları və satmadığınız sizə yaxın olan hər hansı bir məhsul.
Sonra ilk iki ay ərzində axtarış terminləri hesabatını həftəlik oxumağa sadiq qalın. Bu hesabat, kommersiya olduğunu düşündüyünüz bir terminin əslində ev tapşırığı edən tələbələr olduğunu öyrəndiyiniz yerdir. Orada əlavə etdiyiniz hər bir mənfi mürəkkəbləşir.
Açılış səhifələri təkliflərdən daha çox qərar verir
Bir reklam bir şey vəd edir və açılış səhifəsi ya onu bir neçə saniyə ərzində çatdırır, ya da klik boşa gedir. Trafiki ana səhifənizə deyil, xüsusi sorğuya uyğun bir səhifəyə göndərin. Səhifənin təklifə qatdan yuxarı, bir aydın hərəkətə, real şirkət olduğunuzun sübutuna və birinin həqiqətən bitirəcəyi qədər qısa bir formaya ehtiyacı var. Biz hesabları gəlirsizdən gəlirli hala gətirdik, hər bir reklam qrupunun hansı səhifəyə işarə etdiyini dəyişməkdən başqa heç nəyi dəyişmədik.
Kampaniyanın xərcləməsinə icazə verməzdən əvvəl qısa bir yoxlama siyahısı:
- Hər bir konversiya hərəkəti canlı təqdimatla sınaqdan keçirildi və interfeysdə təsdiqləndi.
- Məkan hədəfləməsi, həqiqətən uzaq alıcılara xidmət etmirsinizsə, ona maraq deyil, ərazinizdə mövcudluq olaraq təyin edildi.
- Mənfi açar söz siyahısı, istəmədiyiniz brend şərtləri daxil olmaqla, kampaniya və ya hesab səviyyəsində tətbiq edildi.
- Büdcələr və təklif strategiyası sahib olduğunuz məlumatlara uyğunlaşdırıldı: konversiyalar az olduqda əl ilə və ya klikləri maksimuma çatdırın, həcm onu dəstəklədikdən sonra yalnız dəyərə əsaslanan təkliflər.
- Reklam genişləndirmələri və aktivləri dolduruldu, çünki istifadə olunmamış aktiv yuvaları verdiyiniz pulsuz daşınmaz əmlakdır.
İşə salındıqdan sonra ilk ay
Google reklamlarından necə istifadə edəcəyinizi öyrənməyin ən çətin hissəsi budur: gündəlik şeyləri dəyişdirmək istəyinə müqavimət göstərin. Təklif sistemləri öyrənmək üçün sabit bir dövrə ehtiyac duyur və hər bir əhəmiyyətli düzəliş bu prosesi sıfırlayır. Bunun əvəzinə həftəlik bir ritm təyin edin: axtarış terminləri icmalı, mənfi əlavələr, büdcə templərinin yoxlanılması və hesablanan konversiyaların istədiyiniz olub-olmadığına baxış. Bir şeyin aydın şəkildə pozulduğu hallar istisna olmaqla, təklif strategiyasını tək buraxın.
Dördüncü həftə ətrafında real qərarlar vermək üçün kifayət qədər məlumatınız olacaq. Mənalı şəkildə xərcləyən və heç nə istehsal etməyən reklam qruplarını dayandırın. Büdcəni konvertasiya olunanlara doğru köçürün. İndi siqnal olduğuna görə ən güclü reklam qrupunuza geniş uyğunluq əlavə etməyi düşünün. Bu, google reklamlarından necə istifadə edəcəyini bilməyin quraşdırma mexanikasından mühakiməyə keçdiyi və uzunmüddətli qazancların əksəriyyətinin əslində gəldiyi nöqtədir.
Bundan bir şey götürsəniz: platforma icazə verdiyiniz hər şeyi, səlahiyyətlə, göstərdiyiniz istiqamətdə xərcləyəcək. Sizin işiniz onu diqqətlə göstərmək və sonra dürüst ölçməkdir. Qalan hər şey incəlikdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamları · Reklam