Baidu Ads-dən istifadə etmək üçün siz Baidu və ya səlahiyyətli bir diler vasitəsilə hesab açmalı, biznes sənədləri ilə uyğunluq yoxlamalarından keçməli, Baidu Marketing platformasında (Baidu Tuiguang) Çin dilində kampaniyalar qurmalı və trafiki Çin materikində yaxşı işləyən sürətli, Çin dilindəki açılış səhifələrinə yönəltməlisiniz. Addımlar Google Ads-ə bənzəyir, lakin sənədləşmə, açar söz dili və hostinq tələbləri fərqlidir.
Baidu Çin materikində aparıcı axtarış sistemi olaraq qalır. Xarici brendlər üçün bu, WeChat, Douyin və Xiaohongshu kimi platformalarla yanaşı, Çində sınaqdan keçirilən ilk ödənişli kanaldır.
Addım 1: Uyğunluğu yoxlayın və sənədləri toplayın
Baidu hər bir reklamverəni yoxlayır. Xarici şirkətlər adətən rəsmi xarici diler vasitəsilə hesab açırlar, çünki birbaşa hesablar əsasən Çində qeydiyyatdan keçmiş şirkətlər üçün nəzərdə tutulub. Diler sənədləri təqdim edir və depoziti idarə edir.
- Biznes qeydiyyatı şəhadətnaməsi, lazım olduqda Çin dilinə tərcümə edilmiş
- Brendi reklam edirsinizsə, ticarət nişanı və ya brend icazəsinin sübutu
- Tibb, təhsil, maliyyə və ya səyahət kimi tənzimlənən kateqoriyalar üçün sahəyə xas lisenziyalar
- Çin materikindən əlçatan olan veb-sayt
- Dilerə görə dəyişən ilkin depozit və hesabın quraşdırılması haqqı
Tənzimlənən sahələr əlavə təsdiq tələb edir və bəzi kateqoriyalar məhdudlaşdırılıb. Kampaniyalara vaxt sərf etməzdən əvvəl dilerdən məhsul kateqoriyanızın icazəli olub-olmadığını erkən soruşun.
Addım 2: Çində işləyən açılış səhifəsini necə hazırlamaq olar?
Sürət və giriş çox vacibdir. Çindən kənarda yerləşdirilən saytlar yavaş ola bilər və ya qismən bloklana bilər, xüsusən də Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA və ya orada mövcud olmayan digər xidmətləri yükləyirlərsə. Bu asılılıqları açılış səhifəsindən silin və ya onları yerli alternativlərlə əvəz edin.
Çin materikində hostinq ICP lisenziyası (ICP Bei’an) tələb edir ki, bu da öz növbəsində adətən yerli qurum tələb edir. Bir çox xarici brendlər orta variant kimi Honq-Konq hostinqindən və ya Çində yaxşı performansa malik CDN-dən istifadə edirlər. Səhifəni Çin düyünlərinə malik sürət testi xidmətindən istifadə edərək materik yerindən sınaqdan keçirin.
Səhifə Sadələşdirilmiş Çin dilində olmalı, WeChat QR kodu və ya materik telefon nömrəsi kimi yerli əlaqə seçimləri və bloklana bilən üçüncü tərəf skriptləri olmadan işləyən bir forma daxil edilməlidir.
Addım 3: Çin dilində açar sözləri necə araşdırmaq olar?
İngilis dili açar sözlərini birbaşa tərcümə etmək ümumi bir səhvdir. Çinli istifadəçilər tez-tez fərqli terminlərdən, abreviaturalardan və söz sıralarından istifadə edirlər. Reklam platformasında Baidu-nun Açar Söz Planlayıcısından (关键词规划师) istifadə edin, bu axtarış həcmi təxminlərini və təklif olunan qiymətləri göstərir. Baidu İndeksi (百度指数) populyar terminlər üçün tendensiyaları göstərir.
Sizin sahənizi başa düşən ana dili daşıyıcısı ilə işləyin. Onlardan müştərinin məhsulu, problemi və rəqibləri necə təsvir edəcəyini siyahıya almağı xahiş edin. Sonra planlayıcıda hər bir terminin həcmini və əlaqəli təklifləri yoxlayın.
- Çin heroqlifləri və Pinyin ilə brend terminləri, üstəgəl İngilis dili brend adınız
- Məhsul kateqoriyası terminləri və onların ümumi sinonimləri
- Problem və ya ehtiyac terminləri, məsələn, “necə etməli” sorğuları
- Məkan dəyişdiriciləri, məsələn, xüsusi bölgələrə xidmət edirsinizsə, şəhər adları
Addım 4: Kampaniya strukturunu qurun
Baidu-nun strukturu Google-a bənzəyir: hesab, plan (kampaniya), vahid (reklam qrupu), açar sözlər və yaradıcılar. Büdcələri və cədvəlləri plan səviyyəsində təyin edin və hər vahiddə bir-biri ilə sıx əlaqəli açar sözləri qruplaşdırın.
Baidu dəqiq, ifadə və ağıllı uyğunluq daxil olmaqla uyğunluq növləri təklif edir. Əsas terminlər üçün dəqiq və ifadə ilə başlayın və axtarış termini məlumatları gələn kimi neqativləri əlavə edin. Coğrafi hədəfləməni faktiki olaraq xidmət göstərdiyiniz əyalətlərə və ya şəhərlərə təyin edin; milli hədəfləmə çatdıra bilmədiyiniz bölgələrdə tez xərclənə bilər.
Reklam yaradıcıları
- Başlıqları və təsvirləri təbii Sadələşdirilmiş Çin dilində, simvol limitləri daxilində yazın
- Wildcard daxiletmədən ehtiyatla istifadə edin; yöndəmsiz daxiletmələr Çin dilində pis oxunur
- Hesabınızın uyğun olduğu yerlərdə sayt bağlantıları, telefon və şəkillər kimi genişləndirmələr əlavə edin
- İddiaların Çinin Reklam Qanununa uyğun olduğundan əmin olun, bu “ən yaxşı” (最好) kimi mütləq terminləri məhdudlaşdırır
Addım 5: Qiymət təkliflərini və büdcəni necə təyin etməli?
Baidu, Google-a bənzər keyfiyyət faktorları ilə klik başına ödənişli qiymət təklifindən istifadə edir. Sınaq müddəti üçün planlayıcının təkliflərinə əsaslanan əl ilə qiymət təklifləri ilə başlayın, sonra konversiya məlumatlarınız olduqdan sonra avtomatlaşdırılmış qiymət təklifi variantlarını nəzərdən keçirin.
Çini sınaqdan keçirən B2B sənaye avadanlığı təchizatçısı üçün bir nümunə olaraq, pilot layihə hər kampaniya üçün kiçik gündəlik büdcə ilə iki-üç ay davam edə bilər, dar bir məhsul terminləri dəstinə və bir neçə hədəf əyalətə yönəldilə bilər. Pilotun məqsədi miqyaslamaq deyil, potensial müştəri başına dəyəri öyrənməkdir. Dilerin minimum depozitini və media xərclərinə əlavə olunan haqları yoxlayın.
Addım 6: İzləmə və hesabatı qurun
Baidu Tongji (百度统计) Baidu-nun analitika vasitəsidir və konversiya izləmə üçün reklam platforması ilə inteqrasiya olunur. Google Analytics Çin materikindəki ziyarətçilər üçün etibarlı şəkildə yüklənməyə bilər, buna görə də bir çox reklamverən Çin trafiki üçün Baidu Tongji-dən istifadə edir və digər vasitələri dünyanın qalan hissəsi üçün saxlayır.
Forma təqdimatları, telefon klikləri və WeChat QR kodu skanları kimi konversiyaları müəyyən edin. QR kodu skanlarını birbaşa izləmək çətindir; hər kampaniya üçün unikal WeChat hesabından və ya QR kodundan istifadə etmək onları aid etməyə kömək edir.
Addım 7: İlk aylar ərzində optimallaşdırın
Axtarış terminlərini həftəlik nəzərdən keçirin, neqativləri əlavə edin və güclü terminləri öz vahidlərinə köçürün. Nişanlanma olmadan bir bölgədən çoxlu kliklər kimi klik fırıldaqçılığı siqnallarına diqqət yetirin və şübhəli fəaliyyəti hesab menecerinə bildirin.
Açılış səhifəsinin performansını Çinin daxilindən mütəmadi olaraq yoxlayın, çünki xarici xidmətlər xəbərdarlıq edilmədən bloklana bilər. Səssizcə uğursuz olan bir forma işləyən kampaniyanın heç bir potensial müştəri yaratmadığı kimi görünməsinə səbəb olacaq.
Xarici reklamverənlərin etdiyi ümumi səhvlər
Ən tez-tez edilən səhv Baidu-nu Google Ads hesabının tərcümə edilmiş nüsxəsi kimi qəbul etməkdir. İngilis dilində yazılmış və maşın tərcüməsi edilmiş açar sözlər, reklam mətni və açılış səhifələri yöndəmsiz oxunur və pis konvertasiya olunur. İkinci səhv mobil cihazları görməməzlikdən gəlməkdir: Baidu axtarış trafikinin çox hissəsi telefonlardadır və kiçik mətnli və ağır şəkilləri olan masaüstü üçün nəzərdə tutulmuş səhifə ziyarətçilərin çoxunu itirəcək.
Digər bir səhv, yalnız bir neçə şəhərə xidmət göstərə bilən bir biznes üçün milli kampaniyalar başlatmaqdır. Xərclər bölgəyə görə dəyişir və milli hədəfləmə büdcənin çox hissəsini potensial müştərilərin idarə oluna bilmədiyi yerlərdə xərcləyə bilər. Satış heyətinizin, distribütorlarınızın və ya çatdırılma əhatənizin olduğu bölgələrdən başlayın.
- Maşın tərcüməli reklamlar və səhifələr
- Bloklanmış xarici xidmətlərə əsaslanan açılış səhifələri
- Regional çatdırılma olmadan milli hədəfləmə
- WeChat və ya materik telefon xətti kimi yerli əlaqə seçimi yoxdur
Dilerlə işləmək
Diler və ya hesab meneceri uyğunluq, siyasət sualları və bəzən açar söz təklifləri ilə kömək edə bilər. Hesabı kimin idarə etdiyini, məlumatları kimin gördüyünü və depozit və haqların necə hesablandığını yazılı şəkildə razılaşdırın. Reklam platformasına giriş icazəsi istəyin ki, komandanız və ya agentliyiniz aylıq hesabatlara güvənmək əvəzinə kampaniyaları birbaşa görə bilsin.
Bu həftə haradan başlamalı
Səlahiyyətli Baidu dileri ilə əlaqə saxlayın və iki sual verin: sənayeniz üçün hansı sənədlər lazımdır və kateqoriyanız məhdudlaşdırılıbmı. Paralel olaraq, cari açılış səhifənizi Çin materikindən sınaqdan keçirin və yüklənməyən hər bir xarici xidməti siyahıya alın.
Sonra ana dili daşıyıcısından 30-50 açar söz ideyası hazırlamağı xahiş edin və hesab açıldıqdan sonra onları Açar Söz Planlayıcısında yoxlayın. Bu, ilk kampaniya başlamazdan əvvəl sizə xərc və həcm haqqında real mənzərə verir.