Əgər Türkiyə, Mərkəzi Asiya, Qafqaz və ya rusdilli vebə satış edirsinizsə, Yandex Ads-dən istifadəni öyrənmək Google proqramına əlavə bir seçim deyil. Bu, öz axtarış davranışı, öz tərəfdaş saytlar şəbəkəsi və səliqəsiz quraşdırmaya qarşı öz dözümlülüyü olan ayrı bir tələb hovuzudur. İnterfeys daha əvvəl axtarış kampaniyaları idarə etmiş hər kəsə tanış görünəcək və məhz bu da tələdir. Konsepsiyalar bildiyiniz şeylərlə təxminən üst-üstə düşür, lakin standart parametrlər belə deyil. Google strukturunu olduğu kimi köçürən komandalar adətən hansı fərziyyələrin işə yaramadığını kəşf etmək üçün bir ay vaxt sərf edirlər.
Bu, müştəri üçün sıfırdan Yandex hesabı qurduğumuz zaman izlədiyimiz ardıcıllıqdır. O, qəsdən bu qaydada düzülüb, çünki bir neçə addımı sonradan dəyişmək çox çətindir. Başlanğıcdan sonra quraşdırılan izləmə sizi ilkin məlumatlardan məhrum edir. Açar sözlər yükləndikdən sonra qərar verilən kampaniya strukturu yenidən qurulma deməkdir. Bunu ardıcıllıqla yerinə yetirin və ilk ay bahalı bir dərs əvəzinə istifadə edilə bilən nəticələr versin.
Yandex Ads-dən necə istifadə etməli: Kampaniyalardan deyil, izləmədən başlayın
Reklam hesabını frilanserin şəxsi girişi ilə deyil, şirkətin nəzarətində olan e-poçt ilə yaradın. Bu, inzibati bir məsələ kimi səslənir və giriş hüquqlarını köçürməli olduğunuz günə qədər də elədir. Sonra analitika teqini saytın hər səhifəsinə quraşdırın və onun işlədiyini, o cümlədən təşəkkür səhifəsində və ayrı bir domen və ya alt domendə yerləşən hər hansı ödəniş addımında yoxlayın. Yandex-in öz analitika məhsulu var və onun reklam platforması ilə inteqrasiyası sonradan üçüncü tərəf alətini əlavə etməklə əldə edəcəyiniz hər şeydən daha sıxdır.
Bir dənə də olsun kampaniya qurmazdan əvvəl analitikada konversiya hədəflərinizi müəyyən edin. Hansı hadisənin real kommersiya dəyərini təmsil etdiyinə və hansı hadisələrin sadəcə həvəsləndirici olduğuna qərar verin. Forma baxışı forma göndərilməsi deyil. Zəng düyməsinə toxunma, səhifənin aşağısına qədər sürüşdürmə göstəricisindən daha çox dəyərə yaxındır. Avtomatlaşdırılmış təkliflər (bidding) təyin etdiyiniz hər hansı bir hədəfə doğru amansızcasına və mühakimə etmədən optimallaşdırılacaq, buna görə də bu qərar bütün hesabın növbəti il ərzində nəyin arxasınca qaçacağını sakitcə müəyyən edir.
İkinci addım: hesabı niyyət ətrafında strukturlaşdırın
Axtarış kampaniyalarını şəbəkə kampaniyalarından kampaniya səviyyəsində ayırın. Onların büdcəni bölüşməsinə heç vaxt icazə verməyin. Onlar fərqli davranırlar, fərqli dərəcələrlə konversiya edirlər və onları qarışdırmaq hər bir hesabatı mənasız edir, çünki pulun hansı yarısının işlədiyini deyə bilməzsiniz. Axtarış daxilində açar sözləri məhsul kataloqunun rahatlığına görə deyil, ifadə etdikləri niyyətə görə qruplaşdırın. Müqayisə axtaran şəxs və qiymət axtaran şəxs fərqli reklam mətni və fərqli eniş səhifələrinə (landing page) ehtiyac duyur, hətta sonda eyni şeyi alsalar belə.
Açar söz araşdırması burada ciddi iş tələb edir. Sorğu nümunələri ingilis dilindəki ekvivalentlərindən fərqlənir, transliterasiya heç vaxt təxmin edə bilməyəcəyiniz variantlar yaradır və Google açar söz siyahısının birbaşa tərcüməsi insanların həqiqətən yazdığı ifadələri etibarlı şəkildə qaçırır. Siyahını platformanın öz açar söz alətlərindən və axtarış təkliflərindən istifadə edərək qurun, sonra trafik başladıqdan sonra axtarış terminləri hesabatını həftəlik olaraq araşdırın. Yandex Ads-dən necə yaxşı istifadə edəcəyini bilmək, əsasən sorğu məlumatlarınızı rəqiblərin öz məlumatlarını bildiyindən daha yaxşı bilməkdir.
Üçüncü addım: sorğuya uyğun reklamlar yazın
Mövcud başlıq və təsvir sahələrindən tam istifadə edin, sorğu olunan ifadəni təbii oxunduğu yerə daxil edin və genişləndirmələri doldurun. Sayt bağlantıları, əlavə məlumatlar və əlaqə məlumatları reklamınızın tutduğu sahəni genişləndirir və istifadəçiyə onu seçmək üçün daha çox səbəb verir. Ekranın daha çox hissəsini daha uyğun detallarla tutan reklam, əks halda itirəcəyi klikləri qazanır və onları yazmağın dəyəri bir günortadır.
Hər reklam qrupuna bir-birinə yaxın olan iki deyil, ən azı iki fərqli kreativ verin. Yalnız durğu işarələri ilə fərqlənən variantlar sizə heç nə öyrətmir. Fərqli bir bucağı sınayın: qiymətə qarşı sürət, zəmanətə qarşı çeşid, yerli mövcudluğa qarşı miqyas. Sonra onları ayırmaq üçün kifayət qədər uzun müddət işləməsinə icazə verin. İki günlük məlumatdan sonra bir variantı öldürmək, əlavə addımlarla təxmin etməkdir.
Dördüncü addım: hədəfləmə, istisnalar və şəbəkə
Reklam şəbəkəsi çox böyük miqdarda inventara çatır, onlardan bəziləri əla, bəziləri isə sizin üçün dəyərsizdir. İlk gündən nəzarətə ehtiyacı var.
- Coğrafi hədəfləməni dəqiq təyin edin və bir bölgədə olan insanları, yoxsa onunla maraqlanan insanları hədəfləmək istədiyinizi yoxlayın, çünki bunlar fərqli auditoriyalardır.
- Başlamazdan əvvəl aşkar tullantı terminlərindən istifadə edərək mənfi açar sözlər siyahısı qurun, sonra onu axtarış terminləri hesabatından həftəlik olaraq genişləndirin.
- Şəbəkədə heç bir qarşılıqlı əlaqə olmadan klik gətirən yerləşdirmələri istisna edin və həmin siyahını ən azı aylıq olaraq nəzərdən keçirin.
- Cihaz və günün vaxtı üçün təklif düzəlişlərini yalnız real fərqi göstərən məlumatınız olduqda əlavə edin, instinktə əsaslanaraq deyil.
- Təkrar alış həqiqətən hədəf deyilsə, mövcud müştəriləri əldəetmə kampaniyalarından istisna edin.
İstisnalar qlamur deyil və onlar büdcənin əhəmiyyətli bir hissəsinin qənaət edildiyi yerdir. Biz elə hesabları təhvil almışıq ki, orada tək bir yerləşdirmə şəbəkə xərclərinin beşdə birini istehlak edirdi və səkkiz ay ərzində heç bir konversiya yaratmamışdı. Heç kim baxmamışdı, çünki ümumi rəqəmlər məqbul idi və hesab heç vaxt bu detallıq səviyyəsində açılmamışdı.
Beşinci addım: işə salın, sonra qısa müddətə toxunmayın
Konversiya həcmini toplayarkən əl ilə və ya mühafizəkar təkliflərlə başlayın, sonra sistemin öyrənmək üçün kifayət qədər hadisəsi olduqda avtomatlaşdırılmış strategiyalara keçin. Boş konversiya tarixi ilə ilk gündə tam avtomatlaşdırmaya keçmək alqoritmdən heç nəyə doğru optimallaşdırmağı tələb edir. Əvvəlcə ona iki həftəlik təmiz məlumat verin.
Sonra bir dəfəyə bir şeyi dəyişdirin. Yandex Ads-dən mexaniki olaraq, lakin operativ şəkildə istifadə etməyi bilən hesablarda gördüyümüz ən çox yayılmış uğursuzluq həftəlik əsaslı təmirdir: yeni büdcələr, yeni təkliflər, yeni mətnlər, hamısı eyni bazar ertəsi. Performans dəyişdikdə, heç kim niyəsini deyə bilmir, ona görə də növbəti dəyişiklik başqa bir təxmin olur. Bir baxış ritmi təyin edin, hər dövr üçün bir əsaslı dəyişiklik edin və ondan nə gözlədiyinizi yazın. Qeydə alınmış şəkildə səhv olmaq, hesabın həqiqətən yaxşılaşmasının yoludur.
İlk altı həftəni öyrənmə investisiyası kimi büdcələyin və kanalı ondan sonra qiymətləndirin. Yandex, işə salınmaqdan daha çox saxlanılan hesabları mükafatlandırır və mənfi cəhətlər, yerləşdirmələr və təklif siqnalı hamısı eyni kommersiya nəticəsinə yönəldildikdə mürəkkəbləşmə başlayır.
Oxumağa davam edin: Yandex Ads · Reklam