Türkiyə, Mərkəzi Asiya, Qafqaz və ya rusdilli internet məkanında satış edirsinizsə, Yandex Ads-dən istifadəni öyrənmək Google proqramına əlavə bir seçim deyil. Bu, öz axtarış davranışı, tərəfdaş saytlar şəbəkəsi və səliqəsiz quraşdırmaya qarşı öz dözümlülüyü olan ayrıca bir tələb bazarıdır. İnterfeys daha əvvəl axtarış kampaniyaları idarə edən hər kəsə tanış görünəcək və məhz bu da tələdir. Konsepsiyalar bildiyiniz şeylərlə üst-üstə düşür, lakin standart parametrlər belə deyil. Google strukturunu olduğu kimi köçürən komandalar adətən hansı fərziyyələrin işə yaramadığını anlamaq üçün bir ay vaxt sərf edirlər.
Müştəri üçün Yandex hesabını sıfırdan qurduğumuz zaman izlədiyimiz ardıcıllıq budur. Bu, qəsdən nizamlanıb, çünki bəzi addımları sonradan düzəltmək çətindir. Başlanğıcdan sonra quraşdırılan izləmə sizi ilkin məlumatlardan məhrum edir. Açar sözlər yükləndikdən sonra qərar verilən kampaniya strukturu yenidən qurulma deməkdir. Ardıcıllıqla işləyin və ilk ay bahalı bir dərs əvəzinə istifadə edilə bilən siqnal əldə edin.
Yandex Ads-dən necə istifadə etməli: Kampaniyalardan deyil, izləmədən başlayın
Reklam hesabını frilanserin şəxsi girişi ilə deyil, şirkətin nəzarətində olan e-poçt ilə yaradın. Bu, inzibati bir məsələ kimi səslənir və giriş hüquqlarını ötürməli olduğunuz günə qədər elədir. Sonra analitika teqini saytın hər səhifəsinə quraşdırın və onun işlədiyini, o cümlədən təşəkkür səhifəsində və ayrıca domen və ya alt domendə yerləşən hər hansı ödəniş addımında yoxlayın. Yandex-in öz analitika məhsulu var və onun reklam platforması ilə inteqrasiyası sonradan üçüncü tərəf aləti əlavə etməklə əldə edəcəyiniz hər şeydən daha sıxdır.
Bir dənə də olsun kampaniya qurmazdan əvvəl analitikada konversiya hədəflərinizi müəyyənləşdirin. Hansı hadisənin real kommersiya dəyəri olduğunu və hansı hadisələrin sadəcə təşviqedici olduğunu qərarlaşdırın. Forma baxışı forma göndərişi deyil. Zəng düyməsinə toxunuş, səhifənin aşağı sürüşdürülməsi göstəricisindən dəyərə daha yaxındır. Avtomatlaşdırılmış təklif sistemi (bidding) təyin etdiyiniz hər hansı bir hədəfə doğru amansızcasına və mühakimə etmədən optimallaşacaq, buna görə də bu qərar bütün hesabın növbəti il ərzində nəyin arxasınca gedəcəyini müəyyən edir.
İkinci addım: hesabı niyyətə görə strukturlaşdırın
Axtarış kampaniyalarını şəbəkə kampaniyalarından kampaniya səviyyəsində ayırın. Onların büdcəni bölüşməsinə heç vaxt icazə verməyin. Onlar fərqli davranır, fərqli dərəcələrlə konversiya edirlər və onları qarışdırmaq hər hesabatı mənasızlaşdırır, çünki pulun hansı yarısının işlədiyini deyə bilməzsiniz. Axtarış daxilində açar sözləri məhsul kataloqunun rahatlığına görə deyil, ifadə etdikləri niyyətə görə qruplaşdırın. Müqayisə axtaran şəxs və qiymət axtaran şəxs, hətta sonda eyni şeyi alsalar belə, fərqli reklam mətni və fərqli açılış səhifələrinə ehtiyac duyurlar.
Açar söz araşdırması burada ciddi iş tələb edir. Sorğu modelləri ingilis dilindəki ekvivalentlərindən fərqlənir, transliterasiya heç vaxt təxmin edə bilməyəcəyiniz variantlar yaradır və Google açar söz siyahısının birbaşa tərcüməsi insanların həqiqətən yazdığı ifadələri qaçırır. Siyahını platformanın öz açar söz alətlərindən və axtarış təkliflərindən istifadə edərək qurun, sonra trafik başladıqdan sonra axtarış terminləri hesabatını həftəlik olaraq təhlil edin. Yandex Ads-dən necə yaxşı istifadə edəcəyini bilmək, əsasən, sorğu məlumatlarınızı rəqiblərin öz məlumatlarını bildiyindən daha yaxşı bilməkdir.
Üçüncü addım: sorğuya uyğun reklamlar yazın
Mövcud başlıq və təsvir sahələrindən tam istifadə edin, sorğulanan ifadəni təbii oxunduğu yerdə daxil edin və genişləndirmələri doldurun. Sayt bağlantıları, əlavə məlumatlar və əlaqə detalları reklamınızın tutduğu yeri genişləndirir və istifadəçiyə onu seçmək üçün daha çox səbəb verir. Ekranın daha çox hissəsini daha uyğun detallarla tutan reklam, əks halda itirəcəyi klikləri qazanır və onları yazmağın xərci bir günortadır.
Hər reklam qrupuna iki oxşar deyil, ən azı iki fərqli kreativ verin. Yalnız durğu işarələri ilə fərqlənən variantlar sizə heç nə öyrətmir. Fərqli bir bucağı sınayın: qiymətə qarşı sürət, zəmanətə qarşı çeşid, yerli mövcudluğa qarşı miqyas. Sonra onları fərqləndirmək üçün kifayət qədər uzun müddət işləməsinə icazə verin. İki günlük məlumatdan sonra bir variantı dayandırmaq, əlavə addımlarla təxmin yürütməkdir.
Dördüncü addım: hədəfləmə, istisnalar və şəbəkə
Reklam şəbəkəsi çox böyük bir inventara çatır, onlardan bəziləri əla, bəziləri isə sizin üçün yararsızdır. Bu, ilk gündən nəzarət tələb edir.
- Coğrafi hədəfləməni dəqiq təyin edin və bir bölgədə yerləşən insanları yoxsa o bölgə ilə maraqlanan insanları hədəfləmək istədiyinizi yoxlayın, çünki bunlar fərqli auditoriyalardır.
- Başlanğıcdan əvvəl aşkar lazımsız terminlərdən istifadə edərək mənfi açar sözlər siyahısı yaradın, sonra onu axtarış terminləri hesabatından həftəlik olaraq genişləndirin.
- Şəbəkədə heç bir qarşılıqlı əlaqə olmadan klik gətirən yerləşdirmələri istisna edin və bu siyahını ən azı aylıq olaraq nəzərdən keçirin.
- Cihaz və günün vaxtı üçün təklif düzəlişlərini yalnız real fərq göstərən məlumatınız olduqda əlavə edin, instinktə əsaslanmayın.
- Təkrar alış həqiqətən hədəf deyilsə, mövcud müştəriləri əldəetmə kampaniyalarından istisna edin.
İstisnalar cəlbedici deyil, lakin büdcənin əhəmiyyətli bir hissəsinin qənaət edildiyi yerdir. Biz elə hesabları təhvil almışıq ki, orada tək bir yerləşdirmə şəbəkə xərclərinin beşdə birini istehlak edirdi və səkkiz ay ərzində heç bir konversiya gətirməmişdi. Heç kim buna baxmamışdı, çünki ümumi rəqəmlər məqbul idi və hesab heç vaxt bu təfərrüat səviyyəsində açılmamışdı.
Beşinci addım: işə salın, sonra qısa müddətə toxunmayın
Konversiya həcmini toplayarkən əl ilə və ya mühafizəkar təkliflərlə başlayın, sonra sistemin öyrənməsi üçün kifayət qədər hadisə olduqda avtomatlaşdırılmış strategiyalara keçin. Boş konversiya tarixi ilə ilk gündən tam avtomatlaşdırmaya keçmək, alqoritmdən heç nəyə doğru optimallaşdırmağı tələb edir. Əvvəlcə ona iki həftəlik təmiz məlumat verin.
Sonra hər dəfə bir şeyi dəyişdirin. Yandex Ads-dən mexaniki olaraq istifadə etməyi bilən, lakin əməliyyat səviyyəsində bilməyən hesablarda gördüyümüz ən çox yayılmış uğursuzluq həftəlik yeniləmədir: yeni büdcələr, yeni təkliflər, yeni mətnlər, hamısı eyni bazar ertəsi. Performans dəyişdikdə, heç kim səbəbini deyə bilmir, buna görə də növbəti dəyişiklik başqa bir təxmin olur. Bir nəzərdən keçirmə ritmi təyin edin, hər dövr üçün bir əsaslı dəyişiklik edin və ondan nə gözlədiyinizi yazın. Qeydə alınmış şəkildə yanılmaq, hesabın həqiqətən yaxşılaşmasının yoludur.
İlk altı həftəni öyrənmə investisiyası kimi büdcələyin və kanalı ondan sonra qiymətləndirin. Yandex, işə salınan deyil, saxlanılan hesabları mükafatlandırır və mənfi açar sözlər, yerləşdirmələr və təklif siqnalı eyni kommersiya nəticəsinə yönəldildikdə artım başlayır.
Oxumağa davam edin: Yandex Ads · Reklam