Hər şeydən əvvəl sizə açıq deyək. Kiçik biznes üçün Tencent reklamları Avropadakı axtarış və ya sosial kampaniyalar kimi aşağı sürtünməli bir kanal deyil. Çin bazarında giriş, hesabın qurulması və ödəniş tənzimləmələri zamanla dəyişən və sənayedən asılı olaraq fərqlənən yerli qurum və yoxlama tələblərini əhatə edir və biz burada oxuduğunuz zaman artıq yanlış ola biləcək spesifikasiyanı dərc etməyəcəyik. Sizə təvazökar bir sınaq büdcəsi ilə sürətli özünəxidmətli işəsalma vəd edən hər kəs fərqli bir platformanı təsvir edir.
Bu, qapının bağlı olduğu demək deyil. Bu, giriş xərcinin mediadan daha çox inzibati olması və kiçik büdcənin burada başqa yerlərdən çox fərqli davranması deməkdir. Geniş məlumatlılıq təkan kimi xərcləndikdə, o, izsiz yox olur. Müəyyən bir auditoriyaya və konkret təklifə qarşı dar, alətlərlə təchiz edilmiş sınaq kimi xərcləndikdə, o, kimsə ciddi bazar girişinə başlamazdan əvvəl sizə bilməyə dəyər bir şey deyə bilər. Bu yazı həmin ikinci versiyanı necə strukturlaşdırdığımız haqqındadır.
Kiçik Biznes üçün Tencent Ads Büdcələri Həqiqətən Nə Alır
Kiçik bir xərc Tencent ekosistemində əhatə dairəsi ala bilməz. O, sübut ala bilər. Bu mərhələdə faydalı sual kanalın miqyaslanıb-miqyaslanmaması deyil, konkret insan qrupu arasında sizin xüsusi təklifinizə tələbatın olub-olmamasıdır. Bu, media büdcəsi əlavə edilmiş bir araşdırma sualıdır.
Praktik olaraq, bu, kataloqdan daha çox bir məhsul, bir cümlə ilə təsvir edə biləcəyiniz bir auditoriya tərifi və sınaq pəncərəsi daxilində baş verəcək qədər ucuz olan bir konversiya hadisəsi seçmək deməkdir. Forma doldurma, yadda saxlanılan kontakt, WeChat hesabı izləməsi. Qiymət nöqtəniz aşağı deyilsə və bazarda yerinə yetirilməsi artıq həll olunmayıbsa, satış deyil. Siz gəlir xətti qurmur, real şəraitdə marağı ölçürsünüz.
Büdcə əslində hara gedir
Müştərilər adətən bölgüdən təəccüblənirlər. Məhdud sınaqda media nadir hallarda ən böyük xəttdir. Sınağın bir mənası olub-olmadığını müəyyən edən iş onun ətrafında oturur və bunların hər hansı birini atlamaq media xərclərini ucuzlaşdırmaq əvəzinə dəyərsiz edir.
- Platformanın həmin anda kateqoriyanız üçün tələb etdiyi yerli təmsilçilik və yoxlama daxil olmaqla, hesab və uyğunluq əsasları.
- Çin internetində işləyən, müvafiq şəkildə yerləşdirilmiş, sürətlə yüklənən və Qərb yerləşdirməsinin göstəriləcəyi fərziyyəsi olmadan oxuna bilən bir təyinat nöqtəsi.
- İngilis dili göyərtənizdən tərcümə olunmayan, yerli reklam qaydalarına uyğun iddialarla, Mandarin dilində yazan biri tərəfindən Mandarin dilində yazılmış yaradıcılıq.
- Sizə geri hesabat verən ölçmə, çünki nəticələrini görə bilmədiyiniz kampaniya sınaqdan daha çox xərcdir.
- Yuxarıdakı dörd maddə həqiqətən hazır olduqdan sonra buraxılan kiçik, qəsdən məhdudlaşdırılmış media büdcəsi.
Kiçik bir biznes bizdən Tencent reklamları üçün kiçik biznes büdcələri haqqında soruşduqda, bu siyahı adətən əsl cavabdır. Platforma maneə deyil. Onun ətrafındakı hazırlıqdır.
Yaradıcılıq və mesaj, təkcə hədəfləmə deyil
Hədəfləmə seçimləri diqqətin çoxunu alır və kiçik bir sınaqda daha azına layiqdir. Məhdud xərclə auditoriyanı sizə heç nə öyrətmək üçün kifayət qədər məlumat toplamayan fraqmentlərə bölməyə gücünüz çatmır. Daha geniş bir tərif seçin və yaradıcılığın keyfiyyəti müəyyən etməsinə icazə verin. Hər biri fərqli vəd verən iki və ya üç fərqli bucaq, bir mesaj qarşısında bir düzünə auditoriya permutasiyasından daha çox şeyi iki həftə ərzində sizə deyəcək.
İşləyən bucaq çox vaxt evdə işləyən deyil. Xidmət, çatdırılma və satış sonrası dəstək haqqında arxayınlıq, yerli tanınması olmayan xarici brend üçün məhsul xüsusiyyəti mesajlaşmasından tez-tez üstündür, çünki oxucunun ağlındakı deyilməmiş sual altı aydan sonra orada olub-olmayacağınızdır. Bu suala yazmaq ucuzdur və cavab dərəcələrini istənilən təklif düzəlişindən daha çox dəyişir.
Nəticəni özünüzü aldatmadan oxumaq
Kiçik sınaqlar səs-küylü rəqəmlər yaradır və onları hər iki istiqamətdə həddindən artıq oxumaq həvəsi güclüdür. Bir ovuc konversiya bazarın sübutu deyil və düz bir iki həftə onun yoxluğunun sübutu deyil, xüsusən də təyinat səhifəsi zəifdirsə və ya təklif qeyri-müəyyəndirsə. Biz şərh qaydalarını əvvəlcədən müəyyən edirik: hansı nəticə ikinci, daha böyük sınağı əsaslandırardı, hansı nəticə eniş təcrübəsini düzəltmək və yenidən işlətmək demək olardı və hansı nəticə dayanmaq demək olardı.
Biz həm də keyfiyyət tərəfini izləyirik. İnsanların mesajlarda nə soruşduqları, hansı məhsul variantlarını qeyd etdikləri, sualların qiymətin və ya mövqeləşdirmənin qeyri-müəyyən olduğunu göstərib-göstərmədiyi. Bu ölçüdə bir sınaqda iyirmi söhbət konversiya dərəcəsindən daha dəyərli ola bilər, çünki onlar sizə rəqəmin niyə belə olduğunu deyirlər.
Nə vaxt uzaqlaşmaq, nə vaxt öhdəlik götürmək
Bəzi bizneslər hələ burada olmamalıdır və kiçik biznes planı üçün Tencent reklamlarının dürüst versiyası bunu ucadan deyir. Əgər Mandarin dilində sorğulara iş günü ərzində cavab vermək üçün heç bir yolunuz, bazarda çatdırılma və ya xidmət tənzimləməniz və sınağın özündən kənarda büdcəniz yoxdursa, dürüst tövsiyə əvvəlcə bunları həll etməkdir. Xidmət edə bilmədiyiniz bazara reklam etmək müştəriləri deyil, şikayətləri yaradır və bu, sonradan istəyəcəyiniz brend adını yandırır.
Sınaq işləyirsə, onu çevriləcək bir açar kimi deyil, mərhələli öhdəliyin başlanğıcı kimi qəbul edin. Tədricən miqyaslayın, sınaq zamanı qurduğunuz hesabat intizamını qoruyun və əməliyyatların mediadan çox əvvəl məhdudiyyət olacağını gözləyin. Kiçik büdcə real bazar girişi üçün əvəz deyil. Bu, birinin edilməyə dəyər olub-olmadığını öyrənməyin ən ucuz yoludur.
Oxumağa davam edin: Tencent Ads · Reklam