Əksər video briflər şirkəti təsvir edir. Demək olar ki, heç biri onu izləyəcək şəxsi, izləyərkən harada olacağını və ya görünməzdən bir saniyə əvvəl nə etdiyini təsvir etmir. Bu çatışmazlıq korporativ videoların çoxunun bahalı və təsirsiz olmasının səbəbidir. Video istehsalı hədəfləməsi bu məsələləri əvvəlcədən müəyyən etmək və ümumi təyinatlı bir film çəkib media planının onu xilas edəcəyinə ümid etmək əvəzinə, montajı, uzunluğu, girişi və səs dizaynını bu amillərə görə formalaşdırmaq təcrübəsidir.
Bu fərq kommersiya baxımından vacibdir, çünki çəkiliş xərcləri adətən ümumi xərclərin ən kiçik hissəsidir. Videonun arxasındakı media büdcəsi adətən onun istehsal xərclərini bir neçə dəfə üstələyir, buna görə də digərinə nisbətən yarı nisbətdə dönüşüm yaradan film yaradıcı bir uğursuzluq deyil, çoxaldılmış media itkisidir. Müəyyən bir auditoriya üçün dizayn etmək bədii seçim deyil. Bu, sonrakı xərcləri qorumağın ən ucuz yoludur.
Bir auditoriya, bir film
Bizdən düzəltməyimiz istənilən ən çox yayılmış uğursuzluq hər kəsə xitab edən filmdir. O, geniş bir məqsəd bəyanatı ilə başlayır, imkanları sadalayır və loqo ilə bitir. O, heç kimi incitmir və heç kimi hərəkətə keçirmir. Eyni büdcəni üç daha qısa hissəyə böldükdə və hər biri xüsusi vəziyyət üçün yazıldıqda, hər bir hissə daha az insana çatsa belə, ümumi performans adətən yaxşılaşır.
Spesifiklik işi görür. Təchizatçıları müqayisə edən satınalma meneceri, prosesin pozulduğunu yeni dərk edən təsisçi və təkmilləşdirməni nəzərdən keçirən mövcud müştəri üç fərqli söhbətdir. Onların fərqli ilk cümlələrə, fərqli sübutlara və fərqli uzunluqlara ehtiyacı var. Doxsan saniyə ərzində hər üçünə xidmət etməyə çalışmaq heç birinə xidmət etməyən bir nəticə verir və heç bir cilalama bunu düzəltmir.
Video istehsalı hədəfləməsi yerləşdirmə ilə başlayır
Filmin harada yayımlanacağı onun nə olacağını dəyişdirir. Sürüşdürülən lentdə səssiz avtomatik oynayan videonun mesajı səssiz halda oxunaqlı olmalı və ilk iki saniyə ərzində maraq oyatmalıdır. Birinin qəsdən kliklədiyi video vaxtını ayıra bilər və rəvayətə əsaslana bilər. Qiymət səhifəsinə yerləşdirilmiş bir parça artıq qiymətləndirmə aparan biri ilə danışır və məlumatlılığı artırmaqdansa, etirazlara cavab verməlidir.
Video istehsalı hədəfləməsi yerləşdirməni ssenaridən sonra deyil, əvvəl düzəldir, çünki sonradan dəyişiklik etmək bahalı və nəzərə çarpandır. Geniş ekranlı montajı şaquli formata kəsmək, dizaynı üçün pul ödənilən kompozisiyanı korlayır. Rəvayət üçün templənmiş filmə sonradan başlıqlar əlavə etmək gec çatan mətn yaradır. Əvvəlcədən şaquli səssiz kəsimə, uzun formatlı versiyaya və on beş saniyəlik varianta ehtiyacınız olduğunu müəyyən etmək, hər üçünü dəstəkləyən çəkiliş materialı əldə etməyiniz deməkdir.
- Ssenari yazılmazdan əvvəl filmin xidmət etdiyi tək izləyici vəziyyətini bir cümlə ilə adlandırın.
- Hər bir yerləşdirməni, o cümlədən aspekt nisbətlərini və səsin nəzərdə tutulub-tutulmadığını əvvəlcədən müəyyən edin.
- İlk üç saniyəni ayrıca yazın və alternativləri sınaqdan keçirin, çünki auditoriyanın çoxu orada itirilir.
- Çəkilişin tələb olunan materialı əhatə etməsi üçün montaj planlarını istehsal öncəsi mərhələdə planlaşdırın.
- Uğur ölçüsünü əvvəlcədən razılaşdırın: baxışın tamamlanması, ixtisaslı sorğular və ya səhifə dönüşümü, hamısı birdən deyil.
Sübut istehsal dəyərindən üstündür
İdarə etdiyimiz hesablarda təkrarlanan bir tapıntı budur ki, real nəticəni izah edən real müştərinin kobud klipi, arxasında daha böyük büdcə olan cilalanmış brend filmindən daha yaxşı nəticə verir. Bu, sənətkarlığa qarşı arqument deyil. Bu, izləyicinin nəyə qərar verməyə çalışdığı ilə bağlı arqumentdir. Onlar bunun özləri kimi biri üçün işlədiyinə dair sübut istəyirlər və istehsal parıltısı sübut deyil.
Beləliklə, biz buna uyğun olaraq vəsait ayırırıq. Əgər pul məhduddursa, o, avadanlıqdan çox əlçatanlığa gedir: düzgün insanı kameranın qarşısına keçirmək, işin həqiqətən baş verdiyi mühitdə çəkiliş etmək, təsvirdən çox nümayişi çəkmək. İşıqlandırma və rəngləndirmə vacibdir, lakin onlar göstərilən şeyin doğru və tanınan olub-olmamasından daha az vacibdir.
Kampaniyanı deyil, filmi ölçün
Video tez-tez daxil olduğu kampaniyanın performansı ilə qiymətləndirilir ki, bu da film haqqında çox az məlumat verir. Onu təcrid edin. Eyni hədəfləmə və büdcəni iki montaja qarşı işlədin və müqayisə edin. Saxlama qrafikində düşmənin harada baş verdiyini izləyin, çünki bu əyri videonun aldığı ən dürüst rəydir və əksər komandalar onu heç vaxt açmır.
Bu əyri adətən eyni şeyi deyir: izləyicilər ilk saniyələrdə ayrılır və filmin ortası yaxşıdır. Bu o deməkdir ki, düzəliş demək olar ki, heç vaxt bütün parçanın yenidən montajı deyil. Bu, mövcud olana qarşı sınaqdan keçirilmiş yeni bir açılışdır. Yaxşı video istehsalı hədəfləməsi filmin zəif performans göstərdiyinə dair qeyri-müəyyən hissi konkret, ucuz dəyişikliyə çevirir.
Bu, layihə kimi necə görünür
Video işimiz müalicədən çox hədəfləmə sənədi ilə başlayır. O, izləyicini, anı, yerləşdirmələri, tələb olunan variantları və uğur ölçüsünü qeyd edir. Müalicə ondan irəli gəlir və məhdudiyyətlər artıq müəyyən edildiyi üçün yazılması daha asandır. Müştərilər bəzən bu mərhələni yavaş hesab edirlər. Bu, sonradan etibarlı şəkildə pula qənaət edir, çünki filmin nə üçün olduğu ilə bağlı mübahisə heyət sifariş olunmazdan əvvəl baş verir.
Əgər pis sınaqdan keçmiş bir filminiz varsa, diaqnozun başladığı yer eyni sənəddir. Əksər hallarda istehsal səlahiyyətli idi və hədəfləmə heç vaxt müəyyən edilməmişdi, bu o deməkdir ki, aktiv yeni açılışlar və düzgün qurulmuş kəsimlərlə xilas edilə bilər, əvəz edilməz. Bu, adətən yenidən çəkməkdən daha çox qalan büdcənin daha yaxşı istifadəsidir.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · Qrafik Dizayn