Çoğu video özeti şirketi anlatır. Neredeyse hiçbiri videoyu izleyecek kişiyi, izlerken nerede olacağını veya video karşılarına çıkmadan bir saniye önce ne yaptığını tanımlamaz. Bu eksiklik, kurumsal videoların çoğunun neden pahalı ve etkisiz olduğunun sebebidir. Video prodüksiyon hedeflemesi, genel amaçlı bir film üretip medya planının onu kurtarmasını ummak yerine, bu unsurlara önceden karar verip kurguyu, süreyi, açılışı ve ses tasarımını buna göre şekillendirme pratiğidir.
Bu ayrım ticari açıdan önemlidir çünkü çekim maliyeti genellikle toplam maliyetin en küçük parçasıdır. Bir videonun arkasındaki medya bütçesi genellikle prodüksiyon maliyetini birkaç kat aşar; bu nedenle, başka bir videoya göre yarı oranda dönüşüm sağlayan bir film yaratıcı bir hayal kırıklığı değil, katlanmış bir medya kaybıdır. Belirli bir kitle için tasarım yapmak sanatsal bir tercih değildir. Bu, takip eden harcamayı korumanın mevcut en ucuz yoludur.
Tek kitle, tek film
Çözmemiz istenen en yaygın başarısızlık, herkese hitap eden filmdir. Geniş bir amaç beyanıyla açılır, yeteneklerden bahseder ve bir logoyla kapanır. Kimseyi rahatsız etmez ama kimseyi de harekete geçirmez. Aynı bütçeyi, her biri belirli bir durum için yazılmış üç kısa parçaya böldüğümüzde, her bir parça daha az kişiye ulaşsa bile toplam performans genellikle artar.
Spesifik olmak işe yarar. Tedarikçileri karşılaştıran bir satın alma müdürü, bir sürecin bozuk olduğunu yeni fark eden bir kurucu ve yükseltmeyi düşünen mevcut bir müşteri üç farklı sohbettir. Farklı ilk cümlelere, farklı kanıtlara ve farklı sürelere ihtiyaç duyarlar. Doksan saniyede üçüne de hizmet etmeye çalışmak, hiçbirine hizmet etmeyen bir sonuç doğurur ve hiçbir rötuş bunu düzeltemez.
Video prodüksiyon hedeflemesi yerleşimle başlar
Bir filmin nerede yayınlanacağı, ne olması gerektiğini değiştirir. Kaydırma akışında sessizce otomatik oynayan bir videonun mesajı sessizken okunabilir olmalı ve kancası ilk iki saniye içinde yer almalıdır. Birinin kasten tıkladığı bir video ise acele etmeyebilir ve anlatıma güvenebilir. Bir fiyatlandırma sayfasına yerleştirilmiş bir parça, zaten değerlendirme aşamasında olan biriyle konuşuyordur ve farkındalık yaratmak yerine itirazları yanıtlamalıdır.
Video prodüksiyon hedeflemesi, yerleşimi senaryodan sonra değil önce belirler, çünkü sonradan uyarlama yapmak pahalıdır ve göze batar. Geniş ekran bir kurguyu dikey olarak kırpmak, birinin tasarlaması için ödeme yapılan kompozisyonu bozar. Anlatım için hızlandırılmış bir filme sonradan altyazı eklemek, metnin geç gelmesine neden olur. Dikey sessiz bir kesite, uzun metrajlı bir versiyona ve on beş saniyelik bir varyanta ihtiyacınız olduğuna en başta karar vermek, her üçünü de destekleyen çekimler yapmanız anlamına gelir.
- Senaryo yazılmadan önce, filmin hizmet ettiği tek izleyici durumunu tek bir cümleyle tanımlayın.
- En boy oranları ve sesin varsayılıp varsayılamayacağı dahil olmak üzere her yerleşime önceden karar verin.
- İlk üç saniyeyi ayrı olarak yazın ve alternatifleri test edin, çünkü izleyicinin çoğu burada kaybedilir.
- Kesitleri prodüksiyon öncesinde planlayın, böylece çekim ihtiyaç duyulan kapsamı yakalar.
- Başarı ölçütünü önceden belirleyin: üçünü birden değil; izlenme tamamlama, nitelikli sorgulama veya sayfa dönüşümü.
Kanıt, prodüksiyon değerinden üstündür
Yönettiğimiz hesaplarda tekrarlayan bir bulgu, gerçek bir sonucu açıklayan gerçek bir müşterinin yer aldığı ham bir klibin, arkasında daha büyük bir bütçe olan cilalı bir marka filminden daha iyi performans gösterdiğidir. Bu, zanaata karşı bir argüman değildir. İzleyicinin neye karar vermeye çalıştığıyla ilgili bir argümandır. Kendisi gibi biri için bunun işe yaradığına dair kanıt isterler ve prodüksiyon ışıltısı bir kanıt değildir.
Bu yüzden bütçeyi buna göre ayırıyoruz. Para kısıtlıysa, ekipman yerine erişime odaklanıyoruz: doğru kişiyi kamera önüne almak, işin gerçekten gerçekleştiği ortamda çekim yapmak, bir açıklamadan ziyade bir gösterim yakalamak. Işıklandırma ve renk düzenleme önemlidir, ancak gösterilen şeyin gerçek ve tanınabilir olup olmadığından daha az önemlidir.
Kampanyayı değil, filmi ölçün
Video sıklıkla içinde yer aldığı kampanyanın performansıyla değerlendirilir, bu da size film hakkında çok az şey söyler. Onu izole edin. Aynı hedefleme ve bütçeyi iki farklı kurguya karşı çalıştırın ve karşılaştırın. Elde tutma grafiğinde düşüşün nerede gerçekleştiğini izleyin, çünkü o eğri bir videonun aldığı en dürüst geri bildirimdir ve çoğu ekip bunu asla açmaz.
O eğri genellikle aynı şeyi söyler: izleyiciler ilk saniyelerde ayrılır ve filmin ortası iyidir. Bu da çözümün neredeyse hiçbir zaman tüm parçanın yeniden kurgulanması olmadığı anlamına gelir. Çözüm, mevcut olana karşı test edilmiş yeni bir açılıştır. İyi bir video prodüksiyon hedeflemesi, bir filmin düşük performans gösterdiğine dair belirsiz bir hissi, spesifik ve ucuz bir değişikliğe dönüştürür.
Bir proje olarak bu nasıl görünür?
Video çalışmalarımız bir tretman yerine hedefleme belgesiyle başlar. İzleyiciyi, anı, yerleşimleri, gerekli varyantları ve başarı ölçütünü kaydeder. Tretman bundan sonra gelir ve kısıtlamalar zaten belirlendiği için yazılması daha kolaydır. Müşteriler bazen bu aşamayı yavaş bulabilir. Ancak bu aşama daha sonra güvenilir bir şekilde tasarruf sağlar, çünkü filmin ne için olduğu tartışması ekip kiralanmadan önce yapılmış olur.
Kötü test edilen bir filminiz varsa, aynı belge bir teşhisin başladığı yerdir. Çoğu durumda prodüksiyon yetkindir ancak hedefleme hiç tanımlanmamıştır; bu da varlığın, yeniden çekim yapmak yerine yeni açılışlar ve düzgün oluşturulmuş kesitlerle kurtarılabileceği anlamına gelir. Bu genellikle kalan bütçeyi yeniden çekim yapmaktan daha iyi bir şekilde kullanmaktır.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyon · Grafik Tasarım