Əksər veb-sayt büdcələri bir hiss əsasında təsdiqlənir və bir hiss əsasında nəzərdən keçirilir. Kimsə saytın köhnəldiyinə qərar verir, layihə dörd ay davam edir, yeni sayt istifadəyə verilir və sonradan heç kim onun özünü doğruldub-doğrultmadığını deyə bilmir. Veb dizayn və inkişaf ROI sirli bir kəmiyyət deyil. Bu, saytın əvvəl qazandıqları ilə sonra qazandıqları arasındakı fərqdir və dəyişikliyin sizə başa gəldiyi hər şey, o cümlədən heç kimin qeyd etmədiyi daxili saatlar da daxil olmaqla, müqayisə edilir. Bunun ölçülə bilməz hiss olunmasının səbəbi komandaların ölçməyə işəsalma günündən başlamasıdır, halbuki ən dürüst baza göstəricisi kodlara toxunulmazdan əvvəlki üç ay idi.
Biz saytları məhsul satan, zəng sifariş edən və ya potensial müştəriləri qiymətləndirən müştərilər üçün qururuq və bu nəticələrin hər biri sayıla bilər. İş layihə başlamazdan əvvəl nəyi saymağa qərar verməkdən və yenidən dizaynın bir çox dəyişəni eyni anda dəyişdiyini qəbul etməkdən ibarətdir. Yeni arxitektura, yeni mətn və yeni müştəri forması ilə təqdim olunan yenidənqurma gəlirdəki hər hansı dəyişiklik üçün bir neçə ağlabatan izaha malikdir. Siz onları sonradan ayıra bilməyəcəksiniz, lakin layihəni elə qura bilərsiniz ki, vacib olanlar əvvəldən görünən olsun.
Müdafiə edə biləcəyiniz bir baza göstəricisindən başlayın
Hər hansı bir əhatə dairəsini müəyyən etməzdən əvvəl, doxsan günlük məlumatları toplayın və beş rəqəmi qeyd edin: hər bir əsas kanaldan daxilolmalar, şablon növünə görə konversiya dərəcəsi, orta sifariş dəyəri və ya orta sövdələşmə dəyəri, üzvi açılış səhifələrindən əldə edilən köməkçi gəlir və ən çox giriş gətirən səhifələr. Sonuncu, insanların gözlədiyindən daha çox əhəmiyyət kəsb edir, çünki bu, yenidənqurmanın hansı URL-ləri pozmamalı olduğunu sizə deyir. Əgər yüz səhifə girişlərinizin yetmiş faizini təmin edirsə, yenidən dizayn brifinqi əslində ana səhifə haqqında deyil, yüz səhifə haqqında bir brifinqdir.
Baza göstəricisini daimi bir yerdə yazın və tarixləyin. Analitika konfiqurasiyaları sürüşür və miqrasiya zamanı izləmə yenidən quraşdırılır, buna görə də altı ay sonra heç kim köhnə rəqəmləri bərpa edə bilmir. Paylaşılan sənəddə tarixlənmiş bir anlıq görüntü, ROI söhbətini sonradan mümkün edən yeganə şeydir.
Qurmazdan əvvəl veb dizayn və inkişaf ROI modelini hazırlayın
Modelin mürəkkəb olmasına ehtiyac yoxdur. Cari konversiya dərəcənizi götürün, mühafizəkar bir artım tətbiq edin və nəticəyə baxın. Əgər bir sayt ayda dörd min sessiyanı bir yarım faizlə və altı yüz vahid orta dəyərlə həyata keçirirsə, iki faizə keçid ayda on iki min dəyərindədir. Tikinti xərclərinə qarşı, bu sizə geri ödəmə müddətini deyir. Konversiyanın sabit qaldığı və yeganə qazancın daha sürətli səhifələr olduğu bədbin bir vəziyyətlə eyni hesablama aparın. Əgər bu vəziyyət hələ də ağlabatan bir pəncərədə təmizlənirsə, layihə sağlamdır.
Bu məşqin faydalı hissəsi proqnoz deyil, çünki o səhv olacaq. Bu, məcbur etdiyi arqumentdir. Layihənin forma doldurulmasını artırmaqdan asılı olduğunu yazdığınız zaman, əhatə dairəsi dəyişir: qəflətən forma bir həftəlik diqqətə layiq olur, qəhrəman animasiyası isə yox. Veb dizayn və inkişaf ROI əsasən səyləri pulun əl dəyişdirdiyi bir neçə ekrana yönəltməklə yaxşılaşır.
Gəlirlərin əslində haradan gəldiyi
Həyata keçirdiyimiz yenidənqurmalar boyunca qazanclar az sayda yerdə cəmləşir və onların demək olar ki, heç biri vizual bəzək deyil. Bunlar sürtünməni və ya xərcləri azaldan struktur qərarlarıdır.
- Ödənişli trafik alan şablonlarda səhifə sürəti, çünki yavaş açılış səhifələri təklifi kimsə görməzdən əvvəl media büdcəsini israf edir
- Sahələri silməyin və xəta vəziyyətlərini aydınlaşdırmağın adətən hər hansı bir inandırma mətnindən daha yaxşı nəticə verdiyi forma və ödəniş dizaynı
- Dərin səhifələrinizin ümumiyyətlə tapılıb-tapılmadığını müəyyən edən daxili keçid və naviqasiya dərinliyi
- Marketinq komandasının inkişaf bileti açmaq əvəzinə bir gündə yeni bir açılış səhifəsi göndərə bilməsi üçün şablon ardıcıllığı
- İşəsalmadan sonra sonradan əlavə edilməkdənsə, əvvəldən qurulmuş analitika və hadisə izləmə
Dördüncü bənd maliyyə komandalarının qiymətləndirmədiyi bənddir. Əgər yenidənqurma iki həftəlik nəşr dövrünü iki günlük bir dövrə çevirirsə, gəlir bütün il boyu vaxtında işə salınan kampaniyalar kimi görünür. Bu, heç vaxt konversiya hesabatında görünmür.
Artıq qazandığınız trafiki qoruyun
Yenidən dizaynın gəlirini məhv etməyin ən sürətli yolu miqrasiya zamanı üzvi trafiki itirməkdir. Yönləndirmə xəritələri gec yazılır, kanonik etiketlər hazırlıq mərhələsinə işarə edir və yaxşı sıralanan bir sayt bərpa olunmaq üçün iki rüb sərf edir. Hər bir URL işəsalmadan əvvəl xəritələnməli və mənalı girişləri olan səhifələr kateqoriya səhifəsinə tənbəl yönləndirmə əvəzinə bir-birinə təyinat yerinə layiqdir.
İşəsalmadan sonrakı ilk ayı qeyd etmə deyil, aktiv monitorinq dövrü kimi qəbul edin. Sürünmə xətalarına baxın, baza siyahınızdan giriş səhifələrinə baxın və sayt miqyasında deyil, şablon üzrə konversiya dərəcəsini izləyin. Sayt miqyasındakı rəqəmlər yeni məhsul şablonunun daha yaxşı, yeni xidmət şablonunun isə daha pis konversiya etdiyi vəziyyəti gizlədir ki, bu da tam olaraq istədiyiniz tapıntıdır.
Rəqəmi dürüst şəkildə nəzərdən keçirmək
Nəticə çıxarmazdan əvvəl sayta tam bir rüb verin, sonra oxşar dövrləri müqayisə edin və mövsümiliyi və ödənişli xərclərdəki hər hansı dəyişikliyi nəzərə alın. Nəticə xoşagəlməz olsa belə, onu bildirin. Gəlir baxımından heç nə gətirməyən, lakin məzmun istehsalı vaxtını yarıya endirən bir yenidənqurma, ümumiyyətlə heç nə gətirməyən bir yenidənqurmadan fərqli bir nəticədir.
Davamlı olaraq yaxşı veb dizayn və inkişaf ROI əldə edən komandalar ən yaxşı zövqə malik olanlar deyil. Onlar sayta ölçülmüş gəliri olan bir aktiv kimi yanaşan, dörd illik yenidən yazılardan çox kiçik artımlarla ona yenidən baxan və layihələr arasında baza sənədini canlı saxlayanlardır.
Oxumağa davam edin: Veb Dizayn və İnkişaf · Veb Dizayn