Amazon Storefront, Amazon-da yerləşdirilən, Amazon Brand Registry-də qeydiyyatdan keçmiş satıcılar və vendorlar üçün əlçatan olan pulsuz, çoxsəhifəli brend mağazasıdır. O, brendə Amazon-da öz URL-ni, şəkillər, videolar və məhsul şəbəkələri ilə xüsusi tərtibatı və məhsulları kateqoriya və ya istifadə sahəsinə görə qruplaşdırmaq üçün bir yer verir. Satışları artıran ən yaxşı təcrübələr aydın naviqasiya, alış-verişə imkan verən görüntülər, mövsümi çeşidlər üçün sürətli yeniləmələr və nəyi dəyişdirməyə qərar vermək üçün Storefront trafik məlumatlarından istifadə etməkdir.
Amazon Storefront-u kim yarada bilər?
Storefront yaratmaq üçün aktiv Amazon Brand Registry qeydiyyatı lazımdır, bu da satış etdiyiniz ölkələrdə qeydiyyatdan keçmiş və ya gözləmədə olan ticarət nişanı tələb edir. Seller Central-dakı üçüncü tərəf satıcılar və Vendor Central-dakı birinci tərəf vendorlar hər ikisi birini yarada bilər. Storefront-un özü üçün heç bir ödəniş yoxdur.
Siz onu Seller Central-da Stores > Manage Stores bölməsində və ya Amazon Ads konsolu vasitəsilə tapılan Stores builder-də qurursunuz. Hər bir Storefront dərc olunmazdan əvvəl moderasiyadan keçir və hər sonrakı dəyişiklik yenidən nəzərdən keçirilir. Baxış adətən bir gün və ya daha çox vaxt aparır, lakin Prime Day və ya Black Friday kimi pik hadisələrdən əvvəl daha uzun müddət planlaşdırın.
Storefront necə qurulub?
Storefront səhifələrdən ibarətdir və hər səhifə plitələrdən (tiles) ibarətdir. Amazon fərdiləşdirə biləcəyiniz şablonlar (Marquee, Product Grid, Showcase) təqdim edir və ya boş səhifədən başlaya bilərsiniz.
- Brend başlığı: loqo və hər səhifədə göstərilən yuxarı hissədə hero şəkli və ya video.
- Naviqasiya paneli: üç səviyyəyə qədər alt səhifələrə keçidlər, məsələn, Ana səhifə > Dəriyə qulluq > Nəmləndiricilər.
- Plitələr: şəkil, mətnli şəkil, video, məhsul, məhsul şəbəkəsi, qalereya, alış-veriş edilə bilən şəkil və ən çox satılanlar və ya tövsiyə olunan məhsullar.
- Məhsul plitələri siyahıdan canlı qiymət, mövcudluq və Prime nişanı məlumatlarını çəkir, buna görə də onlar dəqiq qalır.
Əksər güclü Storefront-ların brendi bir ekranda izah edən ana səhifəsi, alıcıların çeşid haqqında düşüncələrini əks etdirən kateqoriya səhifələri və istifadə halları və ya dəstlər ətrafında qurulmuş bir və ya iki səhifəsi var.
Struktur və naviqasiya üçün ən yaxşı təcrübələr
Səhifələri daxili məhsul kodlarınıza görə deyil, alıcının qərarına görə təşkil edin. Qəhvə brendinin bütün dənələr, üyüdülmüş, kapsullar və avadanlıq üçün səhifələri, üstəgəl dada görə qruplaşdırılmış “Qovurmanızı tapın” səhifəsi ola bilər. Sponsorlu reklamdan gələn alıcı iki toxunuşla düzgün məhsula çatmalıdır.
Naviqasiyanı dayaz saxlayın. Yüz məhsuldan aşağı çeşidlər üçün iki səviyyə adətən kifayətdir. Daha dərin ağaclar məhsulları gizlədir, xüsusən də naviqasiyanın menyuya çevrildiyi mobil cihazlarda. Səhifələri müştərilərin axtardığı kimi adlandırın (“Qaçış ayaqqabıları”, “Performans çeşidi FW26” deyil).
Storefront-da hansı məzmun ən yaxşı işləyir?
Storefront-lar kataloqdan çox açılış səhifəsi (landing page) kimi davranır. Suallara cavab verən və məhsulu istifadədə göstərən məzmun siyahı şəkillərini təkrarlamaqdan daha yaxşı işləyir.
Alış-veriş edilə bilən həyat tərzi şəkilləri
Alış-veriş edilə bilən şəkil plitələri bir fotoşəkildə bir neçə məhsulu etiketləməyə imkan verir. Ev əşyaları brendi üçün hər bir əşyanın kliklənə bilən olduğu üslublu otaq şəkli, ağ fonda olan siyahı şəkillərinin edə bilmədiyi miqyası və konteksti göstərir.
Qısa video
Video plitələri bir çox yerləşdirmədə səssiz avtomatik oxunur. Onları qısa saxlayın, məhsulu ilk saniyələrdə göstərin və mətn örtükləri əlavə edin, çünki bir çox alıcı səsi açmayacaq.
Müqayisə və rəhbərlik
Çeşidinizdə bir neçə oxşar məhsul varsa, sadə müqayisə şəkli (ölçü, tutum, istifadə sahəsi) çaşqınlığı və geri qaytarmaları azaldır. Şəkillərdəki mətni telefon ekranında oxumaq üçün kifayət qədər böyük saxlayın.
İzləniləcək şəkil spesifikasiyaları: Amazon masaüstü eni üçün ən azı 3000 x 600 piksel olan hero şəkillərini tövsiyə edir və plitələrin qurucuda göstərilən öz minimum ölçüləri var. Həmişə mobil önizləməni yoxlayın, çünki plitələr orada fərqli şəkildə yığılır.
Amazon Storefront-a trafiki necə yönəldirsiniz?
Storefront özlüyündə çox trafik cəlb etmir. Alıcılar ona məhsul təfərrüatı səhifələrindəki brend adı keçidi (“X Mağazasını ziyarət edin”) vasitəsilə çatırlar, lakin əksər artım insanları qəsdən ora göndərməkdən gəlir.
- Sponsorlu Brend reklamları tək bir məhsul əvəzinə Storefront səhifəsinə enə bilər. Açılış səhifəsini açar sözlə uyğunlaşdırın: “vegan protein” reklamı vegan səhifəsinə enməlidir.
- Sosial media, e-poçt və influencerlərdən gələn xarici trafik Storefront URL-inə yönəldilə bilər. Onu ölçmək üçün Amazon Attribution etiketləri əlavə edin və Brand Referral Bonus uyğun xarici satışlara tətbiq oluna bilər.
- Yazılar (Amazon-un sosial üslublu lentləri) məhsullara keçid edə və Storefront-da izləyici sayını artıra bilər.
- Qablaşdırma əlavələrində və çap materiallarında qısa vanity URL-dən (amazon.com/yourbrand) istifadə edin.
Storefront-un nə etdiyini ölçmək
Stores Insights paneli ziyarətləri, ziyarətçiləri, hər ziyarətə baxışları, 14 günlük pəncərədə Storefront-a aid edilən satışları və satılan vahidləri, səhifə və trafik mənbəyinə görə bölünmüş şəkildə göstərir. Etiketlənmiş xarici keçidlər ayrı mənbələr kimi görünür.
Hər ay məlumatlardan soruşmaq üçün faydalı suallar:
- Hansı səhifələr ziyarət alır, lakin az satış edir? Həmin səhifədəki məhsullar və ya tərtibat yəqin ki, işlənməlidir.
- Trafikin nə qədəri reklamlardan, nə qədəri üzvi brend keçidlərindən gəlir? Tamamilə ödənişli trafikdən asılı olan Storefront büdcələr dayandıqda düşəcək.
- Mobil cihazlarda hər ziyarətə baxışlar azalırmı? Böyük mətn şəkilləri olan uzun səhifələr tez-tez telefon alıcılarını narahat edir.
- Hansı plitələr kliklənir? Ən güclü plitələri yuxarı qaldırın və heç kimin istifadə etmədiklərini silin.
Qaçınılması lazım olan ümumi Storefront səhvləri
Bir çox Storefront-lar işə salınarkən bir dəfə qurulur və sonra tək buraxılır. Stokda olmayan məhsullar şəbəkələrdə qalır, mövsümi bannerlər aylarla qalır və yeni məhsullar heç vaxt görünmür. Bu, alıcılara laqeydliyi bildirir.
Digər tez-tez rast gəlinən problemlərə brendin veb-saytının dizaynını o qədər yaxından kopyalamaq daxildir ki, mətn mobil cihazlarda oxunmaz hala gəlir, moderasiyanın rədd etdiyi iddialar əlavə etmək (məsələn, sübutsuz “ən çox satılan” və ya sağlamlıq iddiaları) və hər məhsulu ana səhifəyə qoymaq daxildir ki, heç nə seçilməsin. Hər rədd edilmə növbəti yeniləməni gecikdirir, ona görə də təqdim etməzdən əvvəl Amazon-un Stores yaradıcı təlimatlarını oxuyun.
Aylıq Storefront yoxlama siyahısı
Bu siyahını ayda bir dəfə və əsas satış tədbirlərindən əvvəl nəzərdən keçirin:
- Şəbəkələrdə stokda olmayan məhsulları silin və ya dəyişdirin.
- Cari mövsüm və ya promosyon üçün hero şəklini yeniləyin.
- Yeni məhsulları düzgün kateqoriya səhifələrinə əlavə edin.
- Hər səhifənin mobil önizləməsini yoxlayın.
- Yüksək ziyarət və aşağı satış olan səhifələr üçün Stores Insights-ı nəzərdən keçirin.
- Sponsorlu Brend kampaniyalarının uyğun səhifələrə endiyini təsdiqləyin.
- Tədbir səhifələrini (Prime Day, Black Friday) moderasiyaya imkan vermək üçün ən azı iki həftə əvvəldən planlaşdırın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Əgər Brand Registry-də qeydiyyatdan keçmisinizsə, lakin Storefront-unuz yoxdursa, indi sadə bir versiya qurun: hero, bir qısa brend videosu və ilk iki kateqoriyanız üçün məhsul şəbəkələri olan ana səhifə. Onu təqdim edin, sonra bir Sponsorlu Brend kampaniyasını ona yönəldin. Əgər artıq Storefront-unuz varsa, Stores Insights-ı açın, ən çox ziyarət və ən az satış olan səhifəni tapın və əvvəlcə həmin səhifəni yenidən işləyin. Bir səhifədə fokuslanmış düzəliş adətən tam yenidən dizayndan daha çox şey öyrədir.
Oxumağa davam edin: Amazon Storefront nədir? · Amazon