Amazon Storefront, Amazon’da barındırılan, Amazon Brand Registry’ye kayıtlı satıcılar ve tedarikçiler için kullanılabilen ücretsiz, çok sayfalı bir marka mağazasıdır. Bir markaya Amazon’da kendi URL’sini, görseller, videolar ve ürün ızgaralarıyla özel bir düzen ve ürünleri kategoriye veya kullanım durumuna göre gruplandırmak için bir yer sağlar. Satışları artıran en iyi uygulamalar; net gezinme, satın alınabilir görseller, sezonluk ürün yelpazeleri için hızlı güncellemeler ve neyin değiştirileceğine karar vermek için Storefront trafik verilerini kullanmaktır.
Amazon Storefront’u kimler oluşturabilir?
Bir Storefront oluşturmak için, satış yaptığınız ülkelerde tescilli veya beklemede olan bir ticari marka gerektiren aktif bir Amazon Brand Registry kaydına ihtiyacınız vardır. Seller Central’daki üçüncü taraf satıcılar ve Vendor Central’daki birinci taraf tedarikçiler bir tane oluşturabilir. Storefront’un kendisi için herhangi bir ücret yoktur.
Onu, Seller Central’da Mağazalar > Mağazaları Yönet altında veya Amazon Ads konsolu aracılığıyla bulunan Mağaza oluşturucuda oluşturursunuz. Her Storefront yayınlanmadan önce moderasyondan geçer ve sonraki her değişiklik tekrar incelenir. İnceleme genellikle bir gün kadar sürer, ancak Prime Day veya Black Friday gibi yoğun etkinliklerden önce daha uzun süre planlayın.
Bir Storefront nasıl yapılandırılır?
Bir Storefront sayfalardan oluşur ve her sayfa kutucuklardan (tiles) oluşur. Amazon, özelleştirebileceğiniz şablonlar (Marquee, Ürün Izgarası, Vitrin) sağlar veya boş bir sayfadan başlayabilirsiniz.
- Marka başlığı: logo ve her sayfada gösterilen üst kısımda bir hero görseli veya video.
- Gezinme çubuğu: üç seviyeye kadar alt sayfalara bağlantılar, örneğin Ana Sayfa > Cilt Bakımı > Nemlendiriciler.
- Kutucuklar: görsel, metinli görsel, video, ürün, ürün ızgarası, galeri, satın alınabilir görsel ve en çok satanlar veya önerilen ürünler.
- Ürün kutucukları, canlı fiyat, stok durumu ve Prime rozeti bilgilerini listeden çeker, böylece doğru kalırlar.
Çoğu güçlü Storefront’un markayı tek bir ekranda açıklayan bir ana sayfası, alışveriş yapanların ürün yelpazesi hakkındaki düşüncelerini yansıtan kategori sayfaları ve kullanım durumları veya paketler etrafında oluşturulmuş bir veya iki sayfası vardır.
Yapı ve gezinme için en iyi uygulamalar
Sayfaları dahili ürün kodlarınıza göre değil, alışveriş yapanın kararına göre düzenleyin. Bir kahve markasının çekirdek, öğütülmüş, kapsül ve ekipman için sayfaları ve ayrıca tada göre gruplandırılmış bir “Kavurmanızı bulun” sayfası olabilir. Sponsorlu bir reklamdan gelen bir müşteri, iki dokunuşla doğru ürüne ulaşmalıdır.
Gezinmeyi sığ tutun. Yüz ürünün altındaki ürün yelpazeleri için iki seviye genellikle yeterlidir. Daha derin ağaçlar, özellikle gezinmenin bir menüye dönüştüğü mobil cihazlarda ürünleri gizler. Sayfaları müşterilerin aradığı şekilde adlandırın (“Koşu ayakkabıları”, “Performans serisi FW26” değil).
Bir Storefront’ta hangi içerik en iyi sonucu verir?
Storefront’lar bir katalogdan çok bir açılış sayfası (landing page) gibi davranır. Soruları yanıtlayan ve ürünü kullanımda gösteren içerik, liste görsellerini tekrarlamaktan daha iyi sonuç verme eğilimindedir.
Satın alınabilir yaşam tarzı görselleri
Satın alınabilir görsel kutucukları, tek bir fotoğrafta birkaç ürünü etiketlemenize olanak tanır. Ev eşyaları markası için her öğenin tıklanabilir olduğu şık bir oda çekimi, beyaz arka planlı liste fotoğraflarının yapamayacağı ölçeği ve bağlamı gösterir.
Kısa video
Video kutucukları birçok yerleşimde sessiz olarak otomatik oynatılır. Onları kısa tutun, ürünü ilk saniyelerde gösterin ve metin kaplamaları ekleyin, çünkü birçok müşteri sesi açmayacaktır.
Karşılaştırma ve rehberlik
Ürün yelpazenizde birkaç benzer ürün varsa, basit bir karşılaştırma görseli (boyut, kapasite, kullanım durumu) kafa karışıklığını ve iadeleri azaltır. Görsellerdeki metni telefon ekranında okunabilecek kadar büyük tutun.
İzlenecek görsel özellikleri: Amazon, masaüstü genişliği için en az 3000 x 600 piksel hero görselleri önerir ve kutucukların oluşturucuda gösterilen kendi minimum boyutları vardır. Her zaman mobil önizlemeyi kontrol edin, çünkü kutucuklar orada farklı şekilde istiflenir.
Bir Amazon Storefront’a nasıl trafik çekersiniz?
Bir Storefront kendi başına çok fazla trafik çekmez. Alışveriş yapanlar ona ürün detay sayfalarındaki marka adı bağlantısı (“X Mağazasını ziyaret et”) aracılığıyla ulaşırlar, ancak büyümenin çoğu insanları oraya kasıtlı olarak göndermekten gelir.
- Sponsorlu Markalar reklamları, tek bir ürün yerine bir Storefront sayfasına inebilir. Açılış sayfasını anahtar kelimeyle eşleştirin: bir “vegan protein” reklamı vegan sayfasına inmelidir.
- Sosyal medya, e-posta ve influencer’lardan gelen harici trafik Storefront URL’sine yönlendirilebilir. Bunu ölçmek için Amazon Attribution etiketleri ekleyin ve Marka Yönlendirme Bonusu (Brand Referral Bonus) uygun harici satışlar için geçerli olabilir.
- Gönderiler (Amazon’un sosyal tarzda akışı) ürünlere bağlantı verebilir ve Storefront’ta takipçi sayısını artırabilir.
- Ambalaj eklerinde ve basılı materyallerde kısa vanity URL’yi (amazon.com/yourbrand) kullanın.
Storefront’un ne yaptığını ölçmek
Stores Insights paneli; ziyaretleri, ziyaretçileri, ziyaret başına görüntülemeleri, 14 günlük bir pencerede Storefront’a atfedilen satışları ve satılan birimleri sayfa ve trafik kaynağına göre dökümlü olarak gösterir. Etiketlenmiş harici bağlantılar ayrı kaynaklar olarak görünür.
Her ay veriler hakkında sorulması gereken faydalı sorular:
- Hangi sayfalar ziyaret alıyor ancak az satış yapıyor? O sayfadaki ürünlerin veya düzenin muhtemelen üzerinde çalışılması gerekiyor.
- Trafiğin ne kadarı reklamlardan, ne kadarı organik marka bağlantılarından geliyor? Tamamen ücretli trafiğe bağımlı bir Storefront, bütçeler duraklatıldığında düşecektir.
- Ziyaret başına görüntülemeler mobilde düşüyor mu? Büyük metin görsellerine sahip uzun sayfalar genellikle telefon kullanıcılarını hayal kırıklığına uğratır.
- Hangi kutucuklar tıklanıyor? En güçlü kutucukları yukarı taşıyın ve kimsenin kullanmadıklarını kaldırın.
Kaçınılması gereken yaygın Storefront hataları
Birçok Storefront lansmanda bir kez oluşturulur ve sonra kendi haline bırakılır. Stokta olmayan ürünler ızgaralarda kalır, sezonluk afişler aylarca asılı kalır ve yeni ürünler asla görünmez. Bu, alışveriş yapanlara ihmal sinyali verir.
Diğer sık karşılaşılan sorunlar arasında marka web sitesinin tasarımını metin mobilde okunmaz hale gelecek kadar yakından kopyalamak, moderasyonun reddettiği iddialar eklemek (kanıtsız “en çok satan” veya sağlık iddiaları gibi) ve hiçbir şeyin öne çıkmaması için her ürünü ana sayfaya koymak yer alır. Her reddedilme bir sonraki güncellemeyi geciktirir, bu yüzden göndermeden önce Amazon’un Stores yaratıcı yönergelerini okuyun.
Aylık Storefront kontrol listesi
Bu listeyi ayda bir kez ve büyük satış etkinliklerinden önce gözden geçirin:
- Izgaralardaki stokta olmayan ürünleri kaldırın veya değiştirin.
- Mevcut sezon veya promosyon için hero görselini güncelleyin.
- Yeni ürünleri doğru kategori sayfalarına ekleyin.
- Her sayfanın mobil önizlemesini kontrol edin.
- Yüksek ziyaret ve düşük satış olan sayfalar için Stores Insights’ı inceleyin.
- Sponsorlu Markalar kampanyalarının eşleşen sayfalara indiğini doğrulayın.
- Etkinlik sayfalarını (Prime Day, Black Friday) moderasyona izin vermek için en az iki hafta önceden planlayın.
Bu hafta nereden başlamalı
Brand Registry’ye kayıtlıysanız ancak Storefront’unuz yoksa, şimdi basit bir sürüm oluşturun: bir hero görseli, bir kısa marka videosu ve en iyi iki kategoriniz için ürün ızgaraları olan bir ana sayfa. Gönderin, ardından bir Sponsorlu Markalar kampanyasını ona yönlendirin. Zaten bir Storefront’unuz varsa, Stores Insights’ı açın, en çok ziyaret ve en az satış olan sayfayı bulun ve önce o sayfayı yeniden çalışın. Bir sayfadaki odaklanmış bir düzeltme genellikle tam bir yeniden tasarımdan daha fazlasını öğretir.
Okumaya devam edin: Amazon Storefront Nedir? · Amazon