Məzmun marketinqi nədir? Tərif, Əhəmiyyət və Strategiya Məsləhətləri

Məzmun marketinqi nədir? Tərif, Əhəmiyyət və Strategiya Məsləhətləri

Məzmun marketinqi markanızın rəqiblərinizdən fərqlənməsinə kömək edə bilər. Bu, axtarış reytinqinizi yüksəltmək, nüfuz yaratmaq, inam yaratmaq və nəticədə gəliri artırmaq üçün bir yoldur.

Bu yazıda məzmun marketinqinin nə olduğunu və nə üçün vacib olduğunu müzakirə edəcəyik. Öz məzmun marketinq strategiyanızı necə yaratacağınızı və nəticələri necə ölçəcəyinizi də sizə göstərəcəyik.

Məzmun marketinqi nədir?

Məzmun marketinqi auditoriyanı cəlb etmək və cəlb etmək, təcrübə yaratmaq, brend məlumatlılığını təşviq etmək və satışları artırmaq üçün məqalələr, videolar, sosial media yazıları və e-poçtlar kimi müvafiq materialların yaradılması və paylaşılmasını əhatə edən marketinq strategiyasıdır.

Buna misal olaraq bu infoqrafikanı göstərmək olar. Bu, sosial media postunda paylaşılan vizual məzmundur:

Onun diqqəti cəlb edən başlığı var və vizual olaraq cəlbedicidir. Ancaq ən çox – faydalıdır. Faydalı məzmun markanıza potensial müştərilərlə daha çox qalmaq imkanı verir.

Məsələn, bir məhsul səhifəsinə keçid verən bir Facebook reklamı, hədəf auditoriyanızın indi satın almağa hazır olan hissəsi arasında sürətli dönüşüm təmin edə bilər.

Məzmun marketinq kampaniyası almağa hazır olub-olmamasından asılı olmayaraq auditoriyanızla əlaqələr qurur.

Oxuculara dəyərli məzmun vermək sizi müdrik dost kimi yerləşdirir. Bu, sizi diqqətdə saxlayır, buna görə də məhsulunuza ehtiyac duyduqları zaman onların düşündüyü marka sizsiniz.

Marketoloqlar aşağıdakı məqsədlərə çatmaq üçün məzmundan istifadə edirlər:

Ən yaxşı müştəriləri cəlb etmək: Məzmun müştəriləri brendinizlə tanış edə bilər
Etibar yaratmaq: Faydalı məlumatı pulsuz paylaşmaq etibarınızı artırır
SEO strategiyasına töhfə vermək: Axtarış motorları faydalı məzmunlu veb-saytlara üstünlük verir (və sıralayır)
Müştəri təcrübəsinin təkmilləşdirilməsi: Məzmun müştərilərə başqalarının məhsulunuzu necə istifadə etdiyini görməyə, nəyin səhv olduğunu başa düşməyə və s. kömək edir

Hər kəs blog yazısı yaza və ya video yaza və yükləyə bilər. Ancaq marketinq məqsədlərinə çatmaq üçün bir strategiya lazımdır.

İndi məzmun marketinqinin tərifini əhatə etdik, gəlin ən çox yayılmış məzmun növlərini araşdıraq.

Məzmun marketinqinin ən çox yayılmış növləri

Məzmun bir çox forma və ölçüdə olur. Yazılı, vizual və ya hər ikisinin qarışığı ola bilər.

Məşhur məzmun növlərinə bəzi nümunələr bunlardır:

Bloq yazıları
E-poçt
İnfoqrafiya
Videolar
E-poçt bülletenləri
Elektron kitablar və ağ sənədlər
Keys tədqiqatları
Podkastlar və vebinarlar
Açılış səhifələri

Gəlin bunlardan bir neçəsini daha ətraflı araşdıraq.

Bloq Yazıları

Bloq yazıları və məqalələr ən çox yayılmış məzmun formatlarından ikisidir. Əsasən ona görə ki, onları yaratmaq və paylaşmaq üçün minimal maneələr var.

SEO və marketinq haqqında yüksək keyfiyyətli məqalələr paylaşdığımız Alien Road bloqunun açılış səhifəsi budur:

Bu səhifəni ardıcıl olaraq yeniləmək SEO ilə səlahiyyətimizi artırmağa kömək edir və oxucularımızla əlaqələri gücləndirir.

Əgər auditoriyanız bloqunuzun ekspert məlumat mənbəyi olduğunu bilirsə, məsləhət və tövsiyələrinizə daha çox inanacaqlar.

Elektron kitablar və ağ sənədlər

Elektron kitablar və ağ sənədlər orijinal məlumatlar və anlayışlarla dolu dərin hesabatlar və ya bələdçilərdir.

Onlar blog yazılarından daha çox mövzuya daha dərindən girməyi təklif edirlər. Onlar daha mürəkkəb mövzuları araşdırır, şirkətin məhsullarını və ya xidmətlərini vurğulayır və ya onun həllini şərtləndirən araşdırmanı paylaşırlar.

Bu dərin məzmun növləri, həmçinin onları qapalı aktivlər kimi təklif etdiyiniz zaman daha çox potensial müştərilər yaratmağınıza kömək edə bilər. Bu o deməkdir ki, oxucular şəxsi məlumatları paylaşmalı və ya onlara baxmaq üçün ödəniş etməlidirlər.

Məsələn, Yad Yolda Məzmun Yazma İş Kitabını yükləmək istəyirsinizsə, xəbər bülleteni üçün qeydiyyatdan keçməlisiniz.

Gated məzmun maraqlı perspektivlər üçün ədalətli mübadilə təklif edir – istifadəçilər ən yaxşı məzmununuzu əldə edir, siz isə liderlik əldə edirsiniz.

E-poçt Marketinqi

E-poçt marketinqi investisiyadan çox yüksək gəlir gətirir (ROI). Mənbələr müxtəlifdir, lakin bəziləri hesab edir ki, e-poçt marketinqinə xərclənən hər dollar üçün 36 dollara qədər gəlir görürsünüz.

Beləliklə, hər dörd marketoloqdan təxminən üçünün məzmunu yaymaq üçün e-poçt bülletenlərindən istifadə etməsi təəccüblü deyil.

E-poçt istifadəçilərə ardıcıl olaraq təzə məzmun təqdim etmək üçün əla bir yoldur.

Məsələn, istifadəçilər Salesforce ilə qeydiyyatdan keçdikdə, onlar dərhal faydalı mənbələrə keçidlər olan e-poçt alırlar:

Bu ümumi e-poçtlar yeni müştərilər üçün əla təqdimatlardır. Şirkətlər ümumi yeni müştərilərin suallarını proaktiv şəkildə cavablandıra bilər.

E-ticarət şirkəti Snowe, Atalar Günü kimi bayramlar üçün vaxtında məhsul göndərmək üçün e-poçt bülletenindən istifadə edərək məzmunu təzə saxlayır:

E-poçt marketinqi brendinizi müştərilərin diqqətində saxlamaq üçün əla yoldur. Və təkrarlanan biznesi təşviq edin.

Video və Audio Məzmun

Video və audio məzmun müştərilərlə əlaqə yaratmaq üçün getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir.

Wyzowl, marketoloqların 92%-nin video məzmunundan yaxşı ROI gördüyünü və 53%-i video marketinqin dəstək sorğularını azaltmağa kömək etdiyini bildirib.

Podkastlar həm də biznesdən biznesə (B2B) məzmun aktivləri kimi populyarlıq qazanır. Onlar B2B məzmununun ilk on ən populyar növləri arasında yer alırlar:

Hər bir məzmun növü öz üstünlüklərinə malikdir və müxtəlif auditoriya növləri ilə rezonans doğurur. İndi ümumi faydalarına nəzər salaq

marketinq strategiyanızın bir hissəsi kimi məzmun yaratmaq və paylaşmaq.

5 Məzmun Marketinqinin Faydaları

Bu yüksək effektiv məzmun növləri masaya hansı xüsusi üstünlükləri gətirir? Bir çox marketoloqun yüksək keyfiyyətli məzmuna güvəndiyi səbəblərdən bir neçəsinə nəzər salaq:

Daha çox onlayn görünmə
Daha çox aparıcı
Daha çox səlahiyyət
Daha çox müştəri cəlb edilməsi
Daha çox büdcə
Daha Onlayn Görünüş

Oxucuların tez-tez getdikləri yerlərdə onlarla əlaqə saxlamaq sizə huninizin yuxarı hissəsində daha çox potensial potensial müştərilərə giriş imkanı verir. Ardıcıl olaraq dərc etmək və daha çox kanala şaxələnmək auditoriyanızı genişləndirir.

Məsələn, Loqo dizaynerləri Looka logo şriftinin seçilməsi ilə bağlı öz yazılı bələdçilərinin YouTube video versiyasını yaratdılar:

 

Video bu biznesin yeni demoqrafiyadan yeni auditoriya cəlb etmək şansını artırdı.

Daha çox liderlər

Bir çox marketoloqlar üçün effektiv məzmun marketinqinin idarə edilməsi daha çox potensial imkan yaradır. Effektiv fəaliyyətə çağırış (CTA) ilə birlikdə brendinizin faydalı məzmununa daha çox diqqət yetirmək məhsulunuzu sınamaq istəyən daha çox insan deməkdir.

Siz biznesiniz üçün potensial yaratmaq üçün istənilən formada məzmundan istifadə edə bilərsiniz.

Daha çox məlumat üçün (və e-poçt göndərmək üçün) biodakı linkə klikləmək üçün istiqamətləri ilə ev sahibliyi edəcəyiniz qarşıdan gələn vebinar haqqında sosial yazı hazırlayın.

Ödənişsiz sınaq keçidini birbaşa blog məqalələrinə yerləşdirin.

Və ya satış komandanızın əlaqə məlumatlarını birbaşa ağ sənədlərə və elektron kitablara əlavə edin.

Məzmunla yeni potensial yaratmaq üçün bir çox yol var.

Daha çox səlahiyyət

Mütəxəssis biliyi və dəyərli məzmun mənbəyi olduğunuzda, markanız etibarlı bir nüfuza çevrilir. İnsanlar sizə etibar etdikdə, sizdən satın alma ehtimalı daha yüksəkdir.

Aşağıdakıları yerinə yetirən məzmun yaratmaqla təcrübə (və etibar) yarada bilərsiniz:

Suallara cavab verir
Yeni məlumatlar və məlumatlar üzə çıxarır
Digər hörmətli mənbələrdən fikirləri paylaşır
Bəzi sirləri verir

Məsələn, bir başlanğıc qurucusu səyahətindən öyrəndiklərini bölüşmək üçün məlumatlandırıcı Twitter mövzusu yaradıb:

Şəxsi məsləhətləri və təcrübələri bölüşmək brendinizi insaniləşdirir. Və tamaşaçılar bu cür orijinallığa can atırlar.

Daha çox Müştəri İştirakı

Biznesin böyüməsinə təkan vermək üçün yeni müştərilər qazanmalı və mövcud müştəriləri xoşbəxt tutmalısınız. Məzmun marketinq planınız bu məqsədlərin hər ikisinə çatmağınıza kömək edə bilər.

Sosial media marketinqi müştərilərlə birbaşa əlaqə qurmağı və daha güclü əlaqələr qurmağı asanlaşdırır.

Məsələn, istifadəçi bazanızla əlaqə saxlaya və yeni bir blog yazısında istifadə etmək üçün sitatlar tələb edə bilərsiniz. Və ya istifadəçiləri brend hashtag altında məhsulunuzun videolarını dərc etməyə təşviq edə bilərsiniz.

Və təbii ki, siz müştərilərinizin şərhlərinə və birbaşa mesajlarına aktiv şəkildə cavab verə bilərsiniz.

Bu cür qarşılıqlı əlaqə brendinizlə əlaqəni canlandıra bilər.

Daha çox büdcə

Maraqlı məzmunun istehsalı vaxta qənaət etməyə və məhsuldarlığı artırmağa kömək edə bilər. Beləliklə, hər bir məzmun parçası ilə sıfırdan başlamağa ehtiyac yoxdur.

Məzmunun müxtəlif kanallarda təkrar emalı daha böyük ROI təmin edə bilər.

Podcast müsahibəsini blog yazısına çevirə bilərsiniz. Və ya tədqiqat nəticələrini ağ kağıza və infoqrafikaya çevirin. Seçimlər sonsuzdur.

Məzmunu dəyişdirdiyiniz zaman hər dəfə 100% yeni ideyalar irəli sürmək lazım deyil. Beləliklə, bir qədər büdcəyə qənaət edə və onu başqa sahələrə yönəldə bilərsiniz.

Effektiv Məzmun Marketinq Strategiyasını Yaratmaq üçün 5 Addım

Məzmun marketinq strategiyası marketinq səylərinizi yolunda saxlamaq üçün yol xəritəsidir. Bu, nə üçün məzmun yaratdığınız, onun kimin üçün olduğu və onu necə və nə vaxt həyata keçirəcəyiniz haqqında ətraflı məlumat verir.

Effektiv marketinq strategiyası sizə hədəflər qoymağa, aydın uğur göstəricilərini müəyyənləşdirməyə və təkmilləşdirmə prosesləri yaratmağa kömək edəcək.

Öz strategiyanızı inkişaf etdirməyə kömək edəcək beş addım bunlardır:

1. Məzmun Marketinq Məqsədlərini təyin edin

Başlamazdan əvvəl uğurun nəyə bənzədiyini bilməlisiniz. Bura aşağıdakılar daxildir:

Mənalı biznes nəticələrini dəstəkləyən xüsusi məqsədlər
Məqsədlərinizə qarşı irəliləyişinizi göstərən əsas performans göstəriciləri (KPI).
İrəliləyişi ölçmək üçün sizə əsas verən meyarlar

2022 Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatımızda məzmun marketoloqları əsas hədəflərini bölüşdülər. Bunlar məşhur cavablardan bəziləri idi:

Brend şüurunun yaradılması
Veb saytlarına daha çox trafik cəlb etmək
Rəqəmlərin yaradılması
Mövcud müştərilər/müştərilər ilə loyallığın artırılması

Məqsədlərinizlə əlaqəli KPI-lər biznesiniz üçün unikal olacaq.

Bəzi müəssisələr üçün uğur Instagram-da gündəlik baxışların hər yazıya görə 10.000 baxış artması kimi görünə bilər.

Digərləri üçün bu, növbəti il ​​ərzində onların saytlarına 50% daha çox trafik çəkmək demək ola bilər.

Nə istədiyinizi (məqsədləri) və öz və ya rəqiblərinizin cari nəticələrinə (benchmarks) nisbətən müvəffəqiyyəti (KPI) necə təyin edəcəyinizi müəyyənləşdirin. Bu ilk addım səylərinizi cəmləşdirməyə kömək edəcək.

2. Hədəf auditoriyanızı müəyyən edin və təsvir edin

Hədəf auditoriyanız saytınıza cəlb etmək istədiyiniz insanlar qrupudur. Məzmununuzun onlarla danışmasını istəyirsinizsə, onların kim olduğunu və nə ilə maraqlandıqlarını bilməlisiniz.

Yaxşı, hədəf auditoriyanız kimdir? Bu yanaşmalardan birini və ya bir neçəsini istifadə edərək tapın

:

Satış komandanızdan soruşun. Konkret alın. Ən yüksək dönüşüm nisbətinə və ya ən yüksək orta sifariş dəyərinə malik olanların bölünməsini soruşun.
Google Analytics məlumatlarından istifadə edin. Saytınızı kimin ziyarət etdiyini və haradan olduqlarını görmək üçün “Auditoriya” hesabatına baxın.
Sosial media auditoriyasının fikirlərini yoxlayın. İzləyicilərin dağılması, artım və izlənilməməsi, ən yaxşı yerlər, yaş aralığı, cins, aktiv vaxtlar və s. haqqında öyrənmək üçün platformanızın daxili alətlərindən və ya Alien Road Social Analytics alətindən istifadə edin.
Rəqib məlumatlarına daxil olun. Alien Road Organic Research aləti yeni rəqibləri kəşf etməyə, rəqiblərinizin açar söz sıralamasını araşdırmanıza və s. kömək edə bilər.
Müştəriləri sorğulayın və ya müsahibə edin. Müştərilərin brendinizlə necə əlaqə saxlamağa üstünlük verdiyini soruşun (məsələn, vebsayt, sosial media, blog yazıları).
Bazarı araşdırın. Alien Road Market Explorer Tool sənaye məlumatlarını yoxlamağa və rəqiblərlə müqayisə etməyə imkan verir.

Bütün bu məlumatlar sizə bazardakı hazırkı yeriniz və eyni auditoriyanızı hədəf alan digərləri ilə necə mübarizə apardığınız barədə unikal anlayış verir.

Strategiyanızı dəqiqləşdirmək üçün bu məlumatdan istifadə edin. Tamaşaçılarınız üçün vacib olan mövzuları qaçırırsınız? Rəqibləriniz əsas ideyaları sizdən daha yaxşı əhatə edirmi?

3. Düzgün Məzmun Formatlarını və Kanallarını seçin

Məqsədlərinizi təyin etdikdən və auditoriyanızı tanıdıqdan sonra düzgün məzmunla düzgün yerdə istifadəçilərə çatmalısınız.

Məzmunu istifadəçilərin hunidə olduqları yerə uyğunlaşdırmaq (həmçinin məzmun xəritəsi deyilir) müvafiq, vaxtında məzmun yaratmağa kömək edəcək.

Məsələn, alış-veriş etməyə hazır olanlara necə kömək edirsiniz? Hələ də öz seçimlərini qiymətləndirən və nəzərdən keçirənlər üçün hansı məzmun və kanallar ən faydalı olardı?

Məzmun formatlarınızı və kanallarınızı planlaşdırarkən alıcının səyahətinin bütün müxtəlif mərhələlərini nəzərdən keçirin:

Müştəri səyahətinin hər mərhələsində düzgün məzmuna xidmət göstərmək həm də həmin məzmunu düzgün formatda çatdırmaq deməkdir.

HubSpot-un Gələn Marketinq Trendlərinin Vəziyyətinə əsasən 2022-ci ildə marketoloqların istifadə etdiyi ən yaxşı formatlara nəzər salaq. Üstəlik hər birinin üstünlükləri:

Videolar

HubSpot-a görə, qısa formalı videolar (məsələn, TikToks və Instagram Reels) sosial media məzmununun ən təsirli növüdür.

Məsələn, San Dieqo Zooparkındakı TikTok, iş həyatının gülməli kadrarxası kadrları ilə tamaşaçılara özlərini komandanın bir hissəsi kimi hiss etmələrinə kömək edir:

Video məzmunu super cilalanmış və ya peşəkar görünməməlidir. Çox vaxt yazısız görünüş markanızın daha cəlbedici və əlaqəli görünməsinə kömək edir.

Bloqlar

Bloqlar saytınıza trafik çəkmək üçün əla yoldur. Bloq yazıları və məqalələr kimi uzun məzmunlu məzmun hədəf auditoriyanız arasında inam və nüfuz yaratmağınıza kömək edə bilər.

Şəxsi maliyyə şirkəti NerdWallet götürün. Onlar öz saytında maliyyə planlaşdırması, idarəetmə və təhsil məqalələri yerləşdirirlər:

Sərvətlərin idarə edilməsi ilə bağlı sualları olan perspektivlər cavab tapacaq və həmçinin NerdWallet-i bu sahədə ekspert kimi tanıyacaq.

Şəkillər və İnfoqrafiya

Vizual məzmun, kanalınızdan asılı olmayaraq, fikir və məlumatlarınızı auditoriyanızla tez bir zamanda çatdırmağınıza kömək edə bilər.

İnfoqrafiya, çoxlu qiymətli məlumatın asan oxunan qrafikə daxil edildiyi xüsusi bir şəkil növüdür.

Məsələn, TalentLMS e-tədris platforması istifadəçilərə iş yerində öyrənmə idarəetmə sistemindən (LMS) istifadə etməyin faydalarını görməyə kömək etmək üçün vizual yaratdı:

Bu infoqrafika müasir iş yerində LMS platformalarının geniş istifadəsini tez bir zamanda çatdırmaq üçün aydın nişanlar və skan edilə bilən statistikadan istifadə edir.

Keys tədqiqatları

Keys tədqiqatları müştərilərin uğur hekayələrini nümayiş etdirir və məhsul və ya xidmətinizi araşdıran perspektivlər üçün sosial sübut kimi çıxış edir.

Slack 2020-ci ildən bəri partlayan bazarda (uzaqdan rabitə) fərqlənmək üçün müştəri hekayələrindən istifadə edir.

İşinizi digər brendlərlə nümayiş etdirmək müştərilərə sizin onlar kimi insanlar və ya şirkətlərlə işləməkdə təcrübəli olduğunuzu görməyə kömək edir.

Müştəri hekayələrini saytınızda yerləşdirmək və ya həllinizin onların ağrı nöqtələrini həll etməyə kömək edə biləcəyi xüsusi yolları göstərmək üçün aparıcılarla paylaşmaq asandır.

4. Məzmun Marketinq Təqvimi yaradın

Məzmun təqvimi (və ya redaksiya təqvimi) məzmununuz üçün vaxt qrafiki və təyinatı təşkil edir. Nəyi və nə vaxt dərc edəcəyinizi ümumiləşdirir. Bu sizə kömək edəcək:

Komandanızı eyni səhifədə saxlayın
Ardıcıllığı qoruyun (və təkrardan qaçın)
Xüsusi hadisələri qaçırmayın
Performansı daha səmərəli şəkildə izləyin
Yaradıcı ideyaları canlandırın

Məzmun təqvimi şablonu öz təqviminizi yaratmağınıza kömək edə bilər. Və ya Alien Road hazır Marketinq Təqvimini sınaya bilərsiniz.

Düzgün alət sizə aşağıdakıları etməyə imkan verəcək:

Həftəlik son tarixləri və məqsədləri təyin edin
Hər bir tapşırığın yerinə yetirilməsi üçün addımların siyahısı yaradın
Komanda üzvləri ilə əməkdaşlıq edin
Planları digər təqvimlərdən asanlıqla köçürün

Məzmun təqviminə əməl etmək sizə yolda qalmağa və ardıcıl olaraq yüksək keyfiyyətli məzmun təqdim etməyə kömək edəcək. Bu, oxucuları və izləyiciləri cəlb etmək üçün açardır.

Marketinq kampaniyalarınızı və fəaliyyətlərinizi planlaşdırın və uyğunlaşdırın

Alien Road Marketing Calendar ilə

Pulsuz cəhd edin →
5. Məzmun Dağıtım Planı yaradın

Məzmun paylanması prosesidir

müxtəlif auditoriyalara və demoqrafiyaya müraciət etmək üçün məzmununuzu bir çox platformada tanıtmaq.

Bunlara aşağıdakılar daxil ola bilər:

Veb saytınız və bloqunuz
E-poçt marketinqi və bülletenlər
Sosial media platformaları
Onlayn icmalar və forumlar
Məzmun toplanması və qonaq yazıları
Təsir edən yazılar
Ödənişli reklamlar

Məzmun paylama planı məzmununuzun nəzərdə tutulan auditoriyaya çatmasını təmin etmək üçün çox vacibdir. Məsələn, Headspace müvafiq bloq yazılarını e-poçt xəbər bülletenlərində paylayır:

Bu, e-poçt siyahısı abunəçilərini daha ətraflı məlumat üçün Headspace-in saytına (abunəçilər bir müddətdir ziyarət etməmiş ola bilər) yönləndirir.

Hansı kanallarda paylaşım edəcəyinizi müəyyən etmək üçün auditoriyanız və onların üstünlük verdiyi kanallar haqqında məlumatlardan, həmçinin öz məqsədləriniz və KPI-larınızdan istifadə edin.

Məzmun Marketinq Strategiyanızın Uğurunu Necə Ölçmək olar

Məzmun marketinqi analitikası tapmacanın son hissəsidir. Bu ölçülər məzmununuzun nə qədər yaxşı olduğunu görməyə imkan verir.

Tərəqqinizi göstərmək və büdcəni düzgün yerlərə ayırmağınıza kömək etmək üçün bu datadan istifadə edin. Və ya hər hansı problemi baha başa gəlməzdən əvvəl tutun.

Buna görə B2B təşkilatlarının 75%-i məzmun performansını ölçür.

Gələn marketinq məqsədlərinizin uğurunu qiymətləndirməyə kömək edən ölçüləri izləyin.

Google Analytics, Alien Road və oxşar platformalarda izləyə biləcəyiniz bəzi əsas ölçülər bunlardır. Və hər biri məzmununuzun nə qədər yaxşı performans göstərdiyini anlamağa necə kömək edə bilər:

Metrik məna kateqoriyası
Unikal ziyarətçilər Veb saytınızdakı bir səhifəni (və ya bir neçə səhifəni) ziyarət edən insanların sayı Brend məlumatlılığı
Unikal səhifə baxışları Bir istifadəçinin səhifənizə baxdığı vaxtlar Brend məlumatlılığı
Səlahiyyət Balı Domeninizin ümumi keyfiyyətli SEO
Səhifədə orta vaxt İnsanların səhifədə nə qədər vaxt sərf etmələri
Bounce rate Engagementdən tez çıxan səhifə ziyarətçilərinin sayı
Klikləmə dərəcəsi (CTR) Nə qədər insan linklərinizə klikləyir (və hansı) İştirak
Bunu düzgün edən şirkətlərin 3 məzmun marketinq nümunəsi

Bir şirkət üçün işləyən başqaları üçün işləməyə bilər. Lakin uğurlu məzmun marketinqi nümunələrindən öyrənmək faydalıdır.

Budur, veb məzmun marketinqinizi ilhamlandırmaq üçün əla məzmun strategiyaları olan üç marka.

Spotify bükülmüş

Spotify Wrapped fərdiləşdirilmiş, dataya əsaslanan məzmunun ən yaxşı nümunələrindən biridir.

Spotify istifadəçiləri hər ilin sonunda paketlənmiş hesabatlarının tükənməsini səbirsizliklə gözləyirlər.

2016-cı ildən bəri şirkət hər bir dinləyici üçün aşağıdakı məlumatları vizuallaşdıran illik hesabat təqdim edir:

Dinləməyə sərf etdikləri vaxtın miqdarı
Onların ən yaxşı sənətkarları və janrları
Onların “dinləyən şəxsiyyəti”
Onların top 100 mahnısı

Bundan bir neçə həftə əvvəl sosial mediada isti mövzudur. Daha sonra optimallaşdırılmış hekayə formatına görə geniş şəkildə paylaşılır.

Wrapped, il boyu davam edən söhbətləri açan onlayn məzmun marketinq kampaniyasının bir hissəsidir. Və insanlar daim Spotify haqqında danışırlar.

Airbnb tərəfindən Şəxsiyyət Dizaynı

Airbnb-nin Dizayn Şəxsiyyət testi interaktiv məzmunun mükəmməl nümunəsidir. Hər iki şirkətə daha çox çatmaq üçün müvafiq brendlə (interyer dizayn mütəxəssisləri Domino) əməkdaşlıq etdilər.

Səkkiz vizual suala cavab verdikdən sonra istifadəçilər dizayn şəxsiyyətlərini öyrənirlər. Çox vaxt çəkmir və nəticələr yüksək dərəcədə paylaşıla bilər.

Nəticələr həmçinin istifadəçiləri öz üslublarına uyğun olaraq tövsiyə olunan Airbnb-də qalmağa və bloq yazılarına gətirib çıxarır.

Bu cür məzmun daha yumşaq bir satış üsuludur. Fərdiləşdirilmiş nəticələr brendlərə müvafiq məlumatları toplamağa kömək edərkən müştəri səyahətini artırır.

Mos Tələbə Mərkəzi

Mos bloq yazıları ilə inam yaradan daha kiçik brenddir.

Onlar tələbələrə kollec təhsili üçün maliyyə yardımı almağa kömək edirlər. Və onlar öz bloqlarından tələbələrin suallarını əlçatan məqalələrlə cavablandırmaq üçün istifadə edirlər.

Mos, oxucuları ilə rezonans doğuran mövzulara diqqət yetirir, məsələn, “yaz tətilində təhsil pulunuzu xərcləmisinizsə” nə etməli.

Maliyyə mürəkkəb bir mövzu ola bilər. Amma Mos dili sadə saxlayır və istənilən jarqonu izah edir.

Bu, oxucuların məzmunu başa düşməsini təmin edir və tələbələrə nə haqqında danışdıqlarını bildiklərinə əminlik verir.

Auditoriyanızla Güvən yaratmaq üçün Məzmun Marketinqindən istifadə edin

Məzmun ən güclü marketinq alətlərinizdən biri ola bilər. Ona görə də sadəcə olaraq bir şey yazmayın. Auditoriyanızı tanıyın və qərarlarınızı etibarlı məlumatlara əsaslandırın.

Mesajınızı sadə, lakin empatik saxlayın. Auditoriyanızın sizi təkcə təchizatçı deyil, etibarlı tərəfdaş və əməkdaş kimi görməsinə kömək edən məzmun yaradın.

Heç bir şeyi əldən verməmək üçün məzmun strategiyası qurun və sənədləşdirin. Həmişə nəyin işlədiyini və nəyi təkmilləşdirə biləcəyinizi qeyd edin.

Bununla bağlı kömək lazımdır? Alien Road Content Marketing Platform-dan bəzi avtomatlaşdırma ilə təzyiqi aradan qaldırın. Dəyər verdiyinizə əmin olmaq üçün sizə hər bir addım atacağıq.

Tags:

Leave A Comment