Wie man den organischen CTR versteht, misst und verbessert

Was ist der organische CTR?

Die Anzahl der Personen, die auf einen Link in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) klicken, stellt den organischen Click-Through-Rate (CTR) dar. Diese Metrik wird als Prozentsatz ausgedrückt.

Zum Beispiel: Es gibt 100 Suchanfragen nach „Blaubeerkuchen“. Ein Link zu Ihrer Website erscheint jedes Mal in den Ergebnissen. Ihre Seite erhält 10 Klicks.

Ihr organischer CTR beträgt dann 10 % (10 von 100).

Hier ist die Formel:

Der organische CTR ist ein wichtiger SEO-Schlüsselkennzahl (KPI), den Sie verfolgen sollten, um zu bewerten, wie gut Ihre Website in der Suche abschneidet.

Je höher Ihr organischer Click-Through-Rate ist, desto mehr organischen Traffic sollten Sie von Google und anderen Suchmaschinen erwarten. (Dies setzt voraus, dass die Anzahl der Impressionen konstant bleibt.)

Er wird oft als SEO-Metrik verwendet, um zu verstehen, ob Ihre Seiten bei den Suchenden ankommen.

Ist der organische CTR ein Google-Rangfaktor?

Nein.

Der organische CTR ist kein Google-Rangfaktor, aber das bedeutet nicht, dass Sie ihn ignorieren sollten.

Google verwendet den CTR, um andere Änderungen am Algorithmus und die allgemeine Qualität der Suchergebnisse zu testen und zu messen. Aber ein höherer CTR verbessert nicht direkt das Ranking Ihrer Seite.

Mit anderen Worten: Sie können den Google-Algorithmus nicht täuschen, indem Sie einfach Suchen wiederholen und immer wieder auf Ihre eigene Website aus den organischen Suchergebnissen klicken, um Ihr Ranking zu verbessern.

Das würde die SERPs zu leicht manipulierbar machen.

Auf der anderen Seite schadet ein niedriger CTR Ihrem Ranking nicht direkt.

Zusätzlich kann die Verfolgung dieser Metrik Ihnen ein besseres Bild von der Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Website in den Suchergebnissen geben. Wenn Sie feststellen, dass sehr wenige Personen auf Ihre Links klicken, sollten Sie möglicherweise Ihre SEO-Strategie anpassen.

Wie bestimmt man den organischen CTR?

Der einfachste Weg, Ihren CTR zu bestimmen, ist die Google Search Console (GSC).

GSC liefert primäre Daten darüber, wie Ihre Website bei Google-Suchen abschneidet, und berechnet automatisch CTRs, die Sie auf verschiedene Arten verfolgen können.

Falls Sie GSC noch nicht für Ihre Website eingerichtet haben, folgen Sie unserer Anleitung dazu.

Messung des websiteweiten organischen CTR

Innerhalb von GSC klicken Sie auf „Leistung“ > „Suchergebnisse“.

Hinweis: Je nach Ihrer Website haben Sie möglicherweise nur eine einzelne Seite namens „Leistung“.

Dies führt Sie zu einem Schnappschuss der Leistung Ihrer Website in der Google-Suche, einschließlich Ihres websiteweiten organischen CTR.

Dies ist der aggregierte Click-Through-Rate für alle Seiten Ihrer Website und alle Keywords oder Suchanfragen.

Es kann eine hilfreiche Metrik sein, um zu verstehen, wie Ihre gesamte Website in der Suche abschneidet.

Aber seien Sie vorsichtig.

Der websiteweite CTR kann eine irreführende KPI sein. Selbst wenn Ihr websiteweiter CTR sinkt, bedeutet das nicht unbedingt, dass etwas falsch läuft.

Tatsächlich könnte es bedeuten, dass alles sehr gut läuft.

Zum Beispiel: Sagen Sie, Ihre Website hat gerade begonnen, für viele neue Keywords zu ranken. Aber sie klettert noch in den SERPs hoch.

Derzeit ranken Sie hauptsächlich auf Positionen #8 bis #12 für die neuen Keywords.

Diese neuen Keywords haben wahrscheinlich einen niedrigeren CTR, weil sie nicht in den Top-3-Positionen ranken.

Sie werden also Ihren websiteweiten Durchschnitt senken.

Verwenden Sie Ihren websiteweiten CTR in Kombination mit den anderen CTR-Metriken unten für ein besseres Verständnis der Leistung Ihrer Website.

Messung des CTR für eine spezifische Suchanfrage

Sie können auch den CTR für eine spezifische Anfrage über alle Seiten Ihrer Website messen.

Klicken Sie auf das Feld „Durchschnittlicher CTR“, um die CTR-Spalte in der Tabelle unten zu aktivieren. Scrollen Sie dann zur Tabelle „Anfragen“ hinunter, um den CTR für eine einzelne Suchanfrage zu sehen.

Aber wieder einmal gibt es eine Einschränkung.

Ihre Website könnte mehrere Seiten haben, die für dieselbe Anfrage ranken.

Die Seiten, die niedriger ranken, haben wahrscheinlich einen niedrigeren CTR. Das könnte den Durchschnitt senken und den Eindruck erwecken, als ob Ihre Website für dieses Keyword nicht gut abschneidet.

Pro-Tipp: Wenn Sie feststellen, dass mehrere Seiten für dieselben Anfragen ranken, könnte das ein Problem namens Keyword-Kannibalisierung sein. Lesen Sie unsere Anleitung, wie Sie das angehen.

Messung des CTR für eine spezifische Seite

Die Messung Ihres CTR für eine spezifische Seite zeigt Ihnen, welcher Prozentsatz der Impressionen für diese Seite zu einem Klick führt.

Um das zu tun:

Klicken Sie auf den Reiter „Seiten“ in der Tabelle am unteren Rand der Seite.

Denken Sie daran, dass dies ein Durchschnitt ist.

Das bedeutet, Ihr durchschnittlicher CTR wird von der durchschnittlichen Position für alle Anfragen beeinflusst, für die diese Seite rankt.

Und Seiten auf Ihrer Website könnten für Dutzende oder Hunderte von Keywords ranken.

Sie könnte gut für eine kleine Anzahl von Keywords ranken. Aber sie könnte auch relativ niedrig für viele mehr ranken, was Ihren Durchschnitt senken könnte.

Messung des CTR für eine spezifische Seite und Suchanfrage

Die handlungsrelevanteste CTR-Metrik, die Sie analysieren können, ist die Klickrate für eine spezifische Seite und ein spezifisches Keyword oder eine Anfrage.

Z. B.: Wie gut schneidet Ihre Landingpage „Blaubeerkuchen-Rezepte“ für die Anfrage „Blaubeerkuchen“ ab?

Das gibt Ihnen die zuverlässigste Messung Ihrer Leistung für dieses Thema.

Um diesen CTR zu bestimmen:

Beginnen Sie damit, auf die URL der Seite zu klicken, die Sie analysieren, aus der Tabelle.

Dies wendet einen Filter auf die Daten an. Nun sehen Sie nur noch Metriken, die sich auf diese spezifische Seite beziehen.

Als Nächstes klicken Sie auf den Reiter „Anfragen“.

GSC liefert Ihnen nun Daten darüber, wie diese spezifische Seite für die in der Tabelle aufgeführten Anfragen abgeschnitten hat. Suchen Sie einfach die Anfrage, die Sie analysieren möchten, und überprüfen Sie die CTR-Spalte, um zu sehen, wie sie abschneidet.

Sie können diese Zahl verwenden, um potenzielle Probleme oder Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Verwenden Sie die Benchmark-Daten, um zu verstehen, ob Sie einen relativ hohen oder niedrigen CTR haben, basierend auf Ihrem Ranking.

Dann folgen Sie den Handlungsempfehlungen im Abschnitt „Wie man den organischen CTR verbessert“, um zu optimieren.

Was ist ein guter organischer CTR?

Es gibt keinen universellen Benchmark dafür, was einen „guten“ oder „schlechten“ organischen CTR ausmacht.

Ihr CTR hängt stark davon ab, welche anderen Seiten und SERP-Features (z. B. Featured Snippets) in den Suchergebnissen erscheinen.

Aber Sie können Benchmark-Daten verwenden, um Ihre Leistung zu vergleichen.

Die Ranking-Position Ihrer Seite hat einen großen Einfluss auf die Anzahl der Klicks, die Sie erhalten.

Backlinko hat mehr als 4 Millionen Google-Suchergebnisse untersucht, um Benchmarks für den organischen CTR zu verstehen.

Die Studie umfasst organische CTR-Daten von 1.312.881 Seiten und 12.166.560 Suchanfragen über verschiedene Google Search Console-Konten.

Hier sind die Ergebnisse für Seiten, die auf der ersten Seite von Google erscheinen: