Search Console baloncuk grafiği ile web sitesi performansını optimize etme

06 Nisan 2022 Çarşamba

Arama performansı verilerini analiz etmek her zaman zorlu bir iştir, ancak görselleştirilmesi ve anlaşılması daha zor olan çok sayıda uzun kuyruklu sorgunuz olduğunda bu durum daha da belirginleşir. Bu yazıda, sitenizin Google Arama performansını optimize etme fırsatlarını ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak ipuçları sunacağız.

Son zamanlardaki yazılarımızı okumadıysanız Search Console’u Data Studio’ya bağlama
ve Data Studio ile Arama trafiğini izleme, Search Console ile Data Studio’da neler yapabileceğinizi daha iyi anlamak için bunlara göz atmayı düşünebilirsiniz.

Bugün ele alacağız baloncuk grafiği
hangi sorguların siteniz için iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir. Önce grafikteki ana unsurları açıklayacak, belirli ayarları ve bunların verileri nasıl etkilediğini tanımlayacağız. Ardından verileri analiz ederken nelere dikkat etmeniz gerektiği konusunda bazı ipuçları vereceğiz.

İyi haberle başlayalım: grafiği sıfırdan oluşturmanız gerekmiyor, kullanabilirsiniz
bu şablon, verilerinize bağlanın ve istediğiniz ayarları yapın.

Daha fazla uzatmadan…

Grafiği anlamak

A baloncuk grafiği , birden fazla metriğiniz ve boyutunuz olduğunda harika bir görselleştirme aracıdır çünkü verilerinizdeki ilişkileri ve örüntüleri daha etkili bir şekilde görmenizi sağlar. Burada gösterilen örnekte, trafik niteliklerini görebilirsiniz (tıklama oranı (TO), ortalama konum) ve hacim (toplam tıklama) farklı boyutlar (sorgu, cihaz) için aynı anda.

Neyi gösterip neyi göstermediğini netleştirmek için grafik öğelerinin bazılarını inceleyeceğiz.

Veri kaynağı

Bu grafik için kullanıyoruz Site Gösterimi aracılığıyla sunulan tablo
Search Console veri kaynağı, hangisi içerir Arama performansı verileri siteye ve sorgulara göre toplulaştırılmıştır.

Filtreler ve veri kontrolleri

Verilerinizi etkili bir şekilde kontrol etmenizi kolaylaştırmak için grafiğe beş özelleştirme seçeneği ekledik:

1. Veri kontrolü: Analiz etmek istediğiniz Search Console mülkünü seçin.
2. Tarih aralığı: Raporda görmek istediğiniz tarih aralığını seçin; varsayılan olarak son 28 günü göreceksiniz.
   Sorgu
3. esidu: Odaklanılacak sorguları dahil edin veya hariç tutun. Düzenli ifadeleri Search Console’da kullandığınıza benzer şekilde kullanabilirsiniz.
4. Ülke: Ülkeleri dahil edin veya hariç tutun.
5. Cihaz: Cihaz kategorilerini dahil edin veya hariç tutun.

Eksenler

Grafikteki eksenler şunlardır: Ortalama konum (y ekseni) ve Site CTR (x ekseni), ancak grafiği daha anlaşılır kılmak için üç önemli dönüşüm yaptık:

• Y ekseni yönünü ters çevir: Y ekseni ortalama konumu gösterdiği için, onu ters çevirmek 1’in üst sırada olduğu anlamına gelir. Çoğu iş grafiği için en iyi konum sağ üst köşededir, bu nedenle ortalama konumu görüntülemek için kullanıldığında y eksenini ters çevirmek daha sezgiseldir.
• Logaritmik ölçek: A logaritmik ölçek sayısal verileri çok geniş bir değer aralığında kompakt bir şekilde görüntülemenin bir yoludur (…) ölçek boyunca bir birim mesafe hareket etmek, sayının 10 ile çarpıldığı anlamına gelir. Her iki eksen için logaritmik ölçek kullanmak, grafiğin uçlarında yer alan sorguları (çok düşük CTR, ortalama konum veya her ikisi) daha iyi anlamanızı sağlar.
• Referans çizgileri: Referans çizgisi, belirli bir eşiğin üstünde veya altında olan değerleri vurgulamak için çok faydalıdır. Ortalamaya, medyana veya belirli bir yüzdelik dilime bakmak, kalıptan sapmalara dikkat çekebilir.

Baloncuklar

Grafikteki her baloncuk tek bir sorguyu temsil eder ve grafiği daha yararlı hale getirmek için iki
stil özelliği:

• Boyut: Tıklama sayısını baloncuk boyutu olarak kullanmak, trafiğin çoğunu hangi sorguların yönlendirdiğini bir bakışta görmenize yardımcı olur — baloncuk ne kadar büyükse, sorgu o kadar çok trafik üretir.
• Renk: Cihaz kategorisini baloncuk rengi olarak kullanmak, mobil ve masaüstü arama performansı arasındaki farkları anlamanıza yardımcı olur. Renk olarak herhangi bir boyutu kullanabilirsiniz, ancak değer sayısı arttıkça kalıpları tanımak o kadar zorlaşır.

Verileri analiz etme

Bu görselleştirmenin amacı, sorgu optimizasyonu fırsatlarını ortaya çıkarmaya yardımcı olmaktır. Grafik, y ekseninin ortalama konumu, x ekseninin CTR‘ı, baloncuk boyutunun toplam
tıklamasayısını ve baloncuk renginin cihaz kategorisini.

temsil ettiği sorgu performansını gösterir.

Kırmızı referans çizgileri, grafiği dört kadrana bölen ve dört tür sorgu performansını gösteren her bir eksen için ortalamayı gösterir. Kadranlarınız muhtemelen bu yazıda paylaşılandan farklı görünecektir; sitenizin sorgularının nasıl dağıtıldığına bağlı olacaktır.

1. Genel olarak grafik, sorgu performansınızı optimize ederken zamanınızı nereye yatırmanıza karar vermenize yardımcı olmak için analiz edebileceğiniz dört grup gösterecektir.En üst konum, yüksek CTR
2. Düşük konum, yüksek CTR: Bu sorgular kullanıcılar için alakalı görünüyor; web sitenizdeki ortalama sorgudan daha düşük sırada yer alsalar bile yüksek CTR elde ediyorlar. Konumları yükselirse önemli bir katkı sağlayabilirler —
   onları optimize etmeye yatırım yapın!
3. Düşük konum, düşük CTR: Düşük CTR’ye sahip sorgulara bakarken (bu ve sonraki madde), hangi sorguların düşük CTR’ye sahip olmasına rağmen hâlâ önemli trafik çektiğini anlamak için baloncuk boyutlarına bakmak özellikle ilginçtir. Bu çeyrekteki sorgular çabanıza değmez gibi görünse de, iki ana gruba ayrılabilirler:
   • İlgili sorgular: Söz konusu sorgu sizin için önemliyse, Aramada zaten görünüyor olması iyi bir başlangıçtır. Bu sorguları, arama sonuçlarında hiç görünmeyen sorgulara tercih edin, çünkü optimize etmeleri daha kolay olacaktır.
   • İlgisiz sorgular: Sorgu sitenizle ilgili değilse, belki de içeriğinizi ilgili trafik getirecek sorgulara odaklanacak şekilde ince ayarlamak için iyi bir fırsattır.
4. Üst konum, düşük CTR: Bu sorgular çeşitli nedenlerle düşük CTR’ye sahip olabilir. Aşağıdakilerin işaretlerini bulmak için en büyük baloncukları kontrol etmelisiniz:
   • Rakiplerinizin yapılandırılmış veri işaretlemesi olabilir ve zengin sonuçlarla görünüyor olabilirler; bu da kullanıcıları sizinkiler yerine onların sonuçlarına tıklamaya çekebilir. Düşünün siteniz için Arama sonucu
     özelliklerini etkinleştirmeyi.
   • Kullanıcıların sitenizle ilgili olarak ilgilenmediği bir sorgu için optimize etmiş veya “kazara” sıralamaya girmiş olabilirsiniz.
   • Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bilgileri, örneğin şirketinizin açılış saatlerini, adresini veya telefon numarasını zaten bulmuş olabilir.

Web sitenizin performansını optimize etme

: Zaman ve çabaya değen sorgular bulduğunuzda, bunların yardımıyla optimize ettiğinizden emin olun
SEO başlangıç kılavuzu. İşte bazı ipuçları:

• Emin olun ki sizin title öğeleriniz,
  description meta etiketleriniz, ve alt öznitelikleriniz açıklayıcı, spesifik ve doğrudur.
• Önemli metni vurgulamak ve içeriğiniz için hiyerarşik bir yapı oluşturmaya yardımcı olmak üzere başlık öğelerini kullanın; bu, kullanıcıların ve arama motorlarının belgenizde gezinmesini kolaylaştırır.
• Ekle yapılandırılmış veri işaretlemesi İçeriğinizi arama motorlarına açıklamak ve içeriğinizi arama sonuçlarında faydalı (ve dikkat çekici) şekillerde göstermeye uygun olmak için.
• İçeriğinizin bir parçasını bulmak için bir kullanıcının arayabileceği kelimeleri düşünün. Kullanabilirsiniz
  Anahtar Kelime Planlayıcı Google Ads tarafından sağlanan, yeni anahtar kelime varyasyonları keşfetmenize ve her anahtar kelime için yaklaşık arama hacmini görmenize yardımcı olur. Ayrıca şunları da kullanabilirsiniz
  Google Trends web sitenizle ilgili yükselen konulardan ve sorgulardan fikir bulmak için.

Geri bildirim

: Her zaman olduğu gibi, herhangi bir sorunuz varsa bize bildirin Google
Search Central Community veya Data Studio Community.
Ayrıca Twitter’daysanız, şundan emin olun bizi takip edin, çünkü gelecekteki gönderileri orada duyuracağız.

Yayınlayan Daniel Waisberg, Search Advocate