Оптимизация производительности сайта с помощью пузырьковой диаграммы Search Console

Среда, 6 апреля 2022 г.

Анализ данных о результатах поиска — это всегда сложная задача, особенно когда у вас много низкочастотных запросов, которые сложнее визуализировать и понять. В этой статье мы поделимся советами, которые помогут вам найти возможности для оптимизации производительности вашего сайта в Поиске Google.

Если вы не читали наши недавние статьи о подключении Search Console к Data Studio
и мониторинге поискового трафика с помощью Data Studio, обязательно ознакомьтесь с ними, чтобы лучше понять, что можно делать с Search Console в Data Studio.

Сегодня мы обсудим пузырьковую диаграмму
, которая поможет вам понять, какие запросы работают хорошо для вашего сайта, а какие можно улучшить. Сначала мы объясним основные элементы диаграммы, опишем конкретные настройки и то, как они влияют на данные. Затем мы дадим несколько рекомендаций о том, на что обращать внимание при анализе данных.

Начнем с хороших новостей: вам не нужно создавать диаграмму с нуля, вы можете использовать
этот шаблон, подключить свои данные и настроить любые параметры.

Без лишних слов…

Понимание диаграммы

A пузырьковая диаграмма — это отличный инструмент визуализации, когда у вас есть несколько метрик и измерений, поскольку он позволяет более эффективно видеть связи и закономерности в ваших данных. В примере, показанном здесь, вы можете увидеть атрибуты трафика (рейтинг кликов (CTR), средняя позиция) и объем (всего клики) для разных измерений (запрос, устройство) одновременно.

Мы разберем некоторые элементы диаграммы, чтобы прояснить, что она показывает, а что нет.

Источник данных

Для этой диаграммы мы используем Показ на сайте таблицу, доступную через
источник данных Search Console, который включает данные о результатах поиска , агрегированные по сайту и запросам.

Фильтры и элементы управления данными

Чтобы вам было легко эффективно управлять данными, мы добавили в диаграмму пять вариантов настройки:

1. Элемент управления данными: Выберите ресурс Search Console, который вы хотите проанализировать.
2. Диапазон дат: Выберите диапазон дат, который вы хотите видеть в отчете; по умолчанию отображаются последние 28 дней.
   Запрос
3. esidu: Включите или исключите запросы для фокуса. Вы можете использовать регулярные выражения подобно тому, как вы используете их в Search Console.
4. Страна: Включить или исключить страны.
5. Устройство: Включить или исключить категории устройств.

Оси

Оси на графике: Средняя позиция (ось y) и CTR сайта (ось x), но мы внесли три важных изменения, чтобы сделать график более наглядным:

• Инвертировать направление оси y: Поскольку ось y показывает среднюю позицию, ее инвертирование означает, что единица находится наверху. Для большинства бизнес-графиков наилучшее положение находится в верхнем правом углу, поэтому при отображении средней позиции инвертировать ось y более интуитивно понятно.
• Логарифмическая шкала: A логарифмическая шкала — это «способ отображения числовых данных в очень широком диапазоне значений компактным образом (…) смещение на единицу расстояния вдоль шкалы означает, что число было умножено на 10». Использование логарифмической шкалы для обеих осей позволяет лучше понять запросы, находящиеся на крайних точках графика (очень низкий CTR, средняя позиция или то и другое).
• Опорные линии: Опорная линия очень полезна для выделения значений, которые находятся выше или ниже определенного порога. Изучение среднего, медианы или определенного перцентиля может привлечь внимание к отклонениям от закономерности.

Пузырьки

Каждый пузырек на графике представляет собой отдельный запрос, и чтобы сделать график более полезным, мы использовали два
свойства стиля:

• Размер: Использование количества кликов в качестве размера пузырька помогает сразу увидеть, какие запросы приносят основной трафик: чем больше пузырек, тем больше трафика генерирует запрос.
• Цвет: Использование категории устройства в качестве цвета пузырька помогает понять различия между результатами мобильного поиска и поиска на ПК. В качестве цвета можно использовать любое измерение, но чем больше число значений, тем сложнее распознать закономерности.

Анализ данных

Цель этой визуализации — помочь выявить возможности оптимизации запросов. На графике показана эффективность запросов, где ось y представляет среднюю позицию, ось x представляет CTR, размер пузырька представляет общее количество
кликов, а цвет пузырька представляет категорию устройства.

.

Красные опорные линии показывают среднее значение для каждой из осей, разделяя график на четыре квадранта и демонстрируя четыре типа эффективности запросов. Ваши квадранты, скорее всего, будут отличаться от представленных в этой публикации; они зависят от того, как распределены запросы вашего сайта.

1. В целом график покажет четыре группы, которые вы можете проанализировать, чтобы решить, куда направить усилия при оптимизации эффективности ваших запросов.Высокая позиция, высокий CTR
2. Низкая позиция, высокий CTR: эти запросы кажутся актуальными для пользователей; они получают высокий CTR даже при более низком рейтинге, чем средний запрос на вашем сайте. Они могут внести значительный вклад, если их позиция вырастет —
   инвестируйте в их оптимизацию!
3. Низкая позиция, низкий CTR: При рассмотрении запросов с низким CTR (этот и следующий пункт) особенно интересно посмотреть на размеры пузырьков, чтобы понять, какие запросы имеют низкий CTR, но все же привлекают значительный трафик. Хотя запросы в этом квадранте могут показаться недостойными ваших усилий, их можно разделить на две основные группы:
   • Связанные запросы: Если рассматриваемый запрос важен для вас, это хорошее начало, если он уже появляется в Поиске. Отдавайте приоритет этим запросам по сравнению с теми, которые вообще не появляются в результатах поиска, так как их будет проще оптимизировать.
   • Несвязанные запросы: Если запрос не связан с вашим сайтом, возможно, это хорошая возможность доработать ваш контент, чтобы сосредоточиться на запросах, которые принесут релевантный трафик.
4. Высокая позиция, низкий CTR: Эти запросы могут иметь низкий CTR по разным причинам. Вам следует проверить самые большие пузырьки на наличие признаков следующего:
   • У ваших конкурентов может быть разметка структурированных данных, и они отображаются с расширенными результатами, что может привлечь пользователей кликать по их результатам вместо ваших. Подумайте о том, чтобы включить функции результатов поиска для вашего сайта.
   • Возможно, вы оптимизировали или «случайно» заняли позицию по запросу, который не интересует пользователей в отношении вашего сайта.
   • Пользователи могли уже найти нужную им информацию, например, часы работы, адрес или номер телефона вашей компании.

Оптимизация производительности вашего сайта

Как только вы найдете запросы, которые стоят времени и усилий, обязательно оптимизируйте их с помощью
руководства для начинающих по SEO. Вот несколько советов:

• Убедитесь, что ваши title элементы,
  description мета теги, и alt атрибуты являются описательными, конкретными и точными.
• Используйте элементы заголовков, чтобы выделить важный текст и помочь создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям и поисковым системам навигацию по вашему документу.
• Добавьте разметку структурированных данных , чтобы описать ваш контент поисковым системам и получить право отображать ваш контент полезными (и привлекательными) способами в результатах поиска.
• Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Вы можете использовать
  Планировщик ключевых слов , предоставляемый Google Ads, чтобы помочь вам открыть новые варианты ключевых слов и увидеть примерный объем поиска для каждого ключевого слова. Вы можете также использовать
  Google Trends , чтобы находить идеи из растущих тем и запросов, связанных с вашим сайтом.

Обратная связь

Как всегда, дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы через Google
Search Central Community или Data Studio Community.
Кроме того, если вы сидите в Twitter, обязательно подпишитесь на нас, так как мы будем анонсировать там будущие посты.

Опубликовано Daniel Waisberg, Search Advocate