Die Nutzerpräferenzen entwickeln sich rasant und die Menschen greifen zunehmend auf generative KI-Erlebnisse zurück, um Informationen zu finden. Während wir die Suche aktualisieren, um diesen sich ändernden Erwartungen gerecht zu werden, bietet dieser Wandel neue Möglichkeiten, Menschen zu erreichen, die eher dazu neigen, sich mit Ihrer Website zu beschäftigen, mehr Zeit mit Ihren Inhalten zu verbringen oder sogar durch ein Abonnement oder einen Kauf zu konvertieren. Dieser Leitfaden richtet sich an Website-Betreiber, die nach offiziellen Best Practices der Google Suche suchen, um mit generativen KI-Funktionen in der Google Suche (wie AI Overviews und AI Mode) erfolgreich zu sein.
Ist SEO für die generative KI-Suche noch relevant?
Kurz gesagt: Ja! Die Best Practices für SEO bleiben relevant, da unsere generativen KI-Funktionen in der Google Suche auf unseren Kernsystemen für Suchranking und Qualität basieren. Diese Funktionen stützen sich auf KI-Techniken, um Inhalte aus unserem Suchindex hervorzuheben, wie zum Beispiel:
- Retrieval-augmented generation (RAG): Eine Technik (auch bekannt als Grounding), die verwendet wird, um die Qualität, Genauigkeit und Aktualität von KI-Antworten zu verbessern, indem sie sich auf unsere Kernsysteme für Suchranking stützt, um relevante, aktuelle Webseiten aus unserem Suchindex abzurufen. Unsere Systeme überprüfen dann die spezifischen Informationen von diesen abgerufenen Seiten, um eine zuverlässigere und hilfreichere Antwort zu generieren, und zeigen prominente, anklickbare Links zu relevanten Webseiten an, die die Informationen in der Antwort unterstützen.
- Query fan-out: Eine Reihe gleichzeitiger, verwandter Suchanfragen, die vom Modell generiert werden, um weitere Informationen anzufordern und zusätzliche relevante Suchergebnisse abzurufen, um die Anfrage des Nutzers zu beantworten. Wenn die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers beispielsweise “wie man einen Rasen voller Unkraut repariert” lautet, könnten Fanout-Anfragen “beste Herbizide für Rasen”, “Unkraut ohne Chemikalien entfernen” und “wie man Unkraut im Rasen verhindert” umfassen.
Wenden Sie grundlegende SEO-Best-Practices auf die generative KI-Suche an
Dieser Abschnitt konzentriert sich darauf, SEO-Best-Practices neu zu formulieren, um zu verstehen, was heute für KI-Systeme am wichtigsten ist und wie Sie diese im Kontext der generativen KI-Suche implementieren können, mit dem letztendlichen Ziel, die Sichtbarkeit Ihrer Website sowohl in generativen KI-Sucherlebnissen als auch in der Google Suche insgesamt zu verbessern.
Erstellen Sie wertvolle, nicht-kommodifizierte Inhalte für Ihr Publikum
Das Erstellen von Inhalten, die Menschen als einzigartig, überzeugend und nützlich empfinden, wird die Präsenz Ihrer Website in der generativen KI-Suche auf lange Sicht wahrscheinlich mehr beeinflussen als jeder andere Vorschlag in diesem Leitfaden. Während “einzigartige, wertvolle, gute Inhalte” für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge bedeuten können, teilen solche Inhalte im Allgemeinen einige gemeinsame Attribute, wie zum Beispiel:
- Bereitstellung eines einzigartigen Standpunkts: Unsere KI-Systeme betrachten eine Vielzahl von Quellen, daher kann es hilfreich sein, einen einzigartigen Standpunkt zu haben, der hervorsticht. Zum Beispiel bietet eine Rezension aus erster Hand eine einzigartige Perspektive, die auf persönlicher Erfahrung basiert, während eine Zusammenfassung bestehender Inhalte lediglich Informationen wiederholt, die bereits anderswo verfügbar sind. Erstellen Sie die Inhalte selbst, basierend auf dem, was Sie über das Thema wissen, und überlegen Sie, welche fundierte Erfahrung Sie in Ihre Inhalte einbringen können. Recyceln Sie nicht einfach, was andere im Internet bereits gesagt haben oder was leicht von einem generativen KI-Modell produziert werden könnte.
- Erstellen von nicht-kommodifizierten Inhalten, die
hilfreich, zuverlässig und menschenorientiert sind:
Stellen Sie sicher, dass Sie keine Standardinhalte schreiben, die Ihre Leser als hilfreich und zuverlässig empfinden. Standardinhalte (zum Beispiel so etwas wie “7 Tipps für Erstkäufer von Eigenheimen”) basieren oft auf Allgemeinwissen, das von jedem stammen könnte, und bieten den Lesern normalerweise wenig einzigartige Einblicke. Im Gegensatz dazu bieten nicht-kommodifizierte Inhalte (wie “Warum wir auf die Inspektion verzichtet und Geld gespart haben: Ein Blick in die Abwasserleitung”) einzigartige Experten- oder Erfahrungsberichte, die über das Allgemeinwissen und das Gewöhnliche hinausgehen. - Inhalte so organisieren, dass sie Ihren Lesern helfen: Schreiben Sie Inhalte für Ihr menschliches Publikum und stellen Sie sicher, dass der Inhalt gut geschrieben und leicht verständlich ist. Menschen schätzen es im Allgemeinen, wenn Webseiten durch Absätze und Abschnitte organisiert sind, zusammen mit Überschriften, die eine klare Struktur bieten, um durch den Inhalt zu navigieren.
- Fügen Sie hochwertige Bilder und Videos hinzu: Viele Menschen schätzen es, Bilder und Videos zu finden, wenn sie online nach Dingen suchen. Wie bei der Google Suche insgesamt können unsere generativen KI-Suchfunktionen relevante Bilder und Videos einbinden, was mehr Möglichkeiten für Ihre Website bedeutet, über Weblinks hinaus zu erscheinen. Wenn es sinnvoll ist, suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre textuellen Inhalte mit hochwertigen, relevanten Bildern und Videos auf Ihren Seiten zu unterstützen. Wenn Sie bereits unsere Bild-SEO-Best-Practices und
Video-SEO-Dokumentationbefolgen, optimieren Sie bereits für die generative KI-Suche. - Konzentrieren Sie sich auf das, was Ihre Nutzer wollen, und vermeiden Sie es, es zu übertreiben. Obwohl es verlockend sein mag, separate Inhalte für jede mögliche Variation der Suche zu erstellen (zum Beispiel durch die Konzentration auf andere Suchanfragen, die Leute gestellt haben, oder Fan-out-Anfragen), verstößt dies, wenn es hauptsächlich dazu dient, Rankings oder generative KI-Antworten in der Google Suche zu manipulieren, gegen die
Spam-Richtlinie für skalierten Content-Missbrauch.
Dies ist auch eine ineffektive langfristige Strategie, da eine hohe Anzahl von Seiten eine Website nicht qualitativ hochwertiger oder relevanter für Nutzer macht. Die KI-Systeme von Google haben sich noch weiter fortentwickelt und unsere Fähigkeit verbessert,die Relevanz von Seiten zu verstehen - , selbst wenn es keine exakte Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und dem Hauptinhalt der Seite gibt.Wenn Sie generative KI-Tools zur Unterstützung bei der Inhaltserstellung verwenden , stellen Sie sicher, dass Ihre Arbeit den Standards der
Search Essentials und unserenSpam-Richtlinien entspricht. Weitere Details zu unserem Ansatz finden Sie in unserer.
Erstellen von hilfreichen, zuverlässigen, menschenorientierten Inhalten
. Bauen Sie eine klare technische Struktur auf und pflegen Sie sie
Die Art und Weise, wie die Google Suche Ihre Seiten findet und verarbeitet, bleibt der Kern dessen, wie unsere KI-Systeme auf Ihre Daten zugreifen. Technische Klarheit stellt sicher, dass Ihre Inhalte für die Entdeckung und Indexierung bereit sind, und alle bestehenden technischen
- SEO-Best-Practices bleiben lohnenswert, zum Beispiel: Erfüllen Sie die technischen Anforderungen der Suche:.
Um für die Anzeige in generativen KI-Funktionen in der Google Suche in Frage zu kommen, muss eine Seite indexiert und für die Anzeige in der Google Suche mit einem Snippet berechtigt sein, wobei die
technischen Anforderungen der Suche
erfüllt werden müssen. Zusätzlich zu den technischen Anforderungen für die Suche muss eine Website - Nur weil eine Seite alle Anforderungen, Best Practices erfüllt und die Richtlinien einhält, bedeutet das nicht, dass Google ihre Inhalte crawlt, indexiert oder bereitstellt. Indexierung und Bereitstellung sind nicht garantiert. Erfahren Sie mehr darüber,wie die Suche funktioniert
.. - Befolgen Sie die Best Practices für das Crawling . Um die Sichtbarkeit Ihrer Website in generativen KI-Suchfunktionen zu maximieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte crawlbar sind, da die generativen KI-Modelle der Google Suche öffentlich zugängliche, crawlbare Inhalte verwenden, um Muster zu lernen und relevante, fundierte Antworten zu liefern. Für sehr große und häufig aktualisierte Websites lesen Sie unsere Anleitung zur
Optimierung Ihres Crawl-Budgets. - .Wenn es um semantisches HTML geht, konzentrieren Sie sich auf die menschliche Lesbarkeit und machen Sie sich keine Sorgen um perfekten Code:
Obwohl es nicht erforderlich ist, perfekt semantisches HTML zu haben (das Web ist im Allgemeinen kein gültiges HTML, und Google kann es verstehen), ist es im Allgemeinen eine gute Idee, zu versuchen, semantisches HTML zu verwenden, wenn möglich, da es anderen Arten von Nutzern, wie z. B. Screenreadern, hilft,. - Ihre Webseite einfacher zu parsen und zu navigieren . Wenn Sie JavaScript verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die JavaScript-SEO-Best-Practices befolgen
. Google ist in der Lage, Inhalte innerhalb von JavaScript zu verarbeiten, solange sie nicht blockiert sind. Allerdings ist die Arbeit an SEO mit einer Website, die JavaScript-Frameworks verwendet, im Allgemeinen komplexer als bei anderen Arten von Websites. Stellen Sie sicher, dass Sie die üblichen - SEO-Best-Practices für JavaScript befolgen. Bieten Sie eine.
gute Seitenerfahrung für diejenigen, die auf Ihrer Website ankommen. Dazu gehört sicherzustellen, dass Ihre Website auf allen Geräten gut angezeigt wird, die Latenz zu reduzieren und es den Menschen leicht zu machen, Ihre Hauptinhalte von anderen Elementen auf der Seite zu unterscheiden.Reduzieren Sie doppelten Inhalt: Das Vorhandensein von doppeltem Inhalt kann eine schlechte Nutzererfahrung sein und Suchmaschinen könnten Crawling-Ressourcen für URLs verschwenden, die Sie gar nicht interessieren. Wenn Sie Zeit haben,
versuchen Sie, ihn zu reduzieren . Um potenzielle technische Probleme schnell zu entdecken und zu diagnostizieren,.
verifizieren Sie Ihre Website in der Search Console. Weitere Informationen finden Sie in unserem technischen Leitfaden zu SEO und zur Pflege der SEO Ihrer Website. Optimieren Sie Ihre Details für lokale Unternehmen und E-Commerce
Gegebenenfalls können generative AI-Antworten Produktlisten, Produktinformationen und Informationen zu lokalen Unternehmen enthalten. Die Nutzung von Produkten wie Merchant Center
(wie Merchant Center-Feeds) und Google Business Profiles kann dazu beitragen, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen sowohl in AI-Antworten als auch in anderen Google-Suchergebnissen sichtbar werden. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie
Ihre Unternehmensdetails in der Google-Suche hinzufügen und verwalten.
Mythen über die generative AI-Suche: Was Sie nicht tun müssen
Während sich die generative AI-Suche weiterentwickelt, tun dies auch die Theorien und Praktiken – und manchmal auch die Missverständnisse – rund um sie. Obwohl Begriffe wie Answer Engine Optimization (AEO) oder Generative Engine Optimization (GEO) online verbreitet sind, sind viele vorgeschlagene “Hacks” nicht effektiv oder werden durch die tatsächliche Funktionsweise der Google-Suche unterstützt.
Um Ihnen zu helfen, sich auf das zu konzentrieren, was für die Sichtbarkeit Ihrer Website wichtig ist, haben wir einige der prominentesten Themen gesammelt, die im Internet rund um generative AI und die Google-Suche kursieren. Hier sind einige Dinge, die Sie für die Google-Suche ignorieren können:
- LLMS.txt-Dateien und andere “spezielle” Markups: Sie müssen keine neuen maschinenlesbaren Dateien, AI-Textdateien, Markups oder Markdown erstellen, um in der Google-Suche (einschließlich ihrer generativen AI-Funktionen) zu erscheinen, da die Google-Suche selbst diese nicht verwendet. Beachten Sie, dass Google viele Arten von Dateien
zusätzlich zu HTML auf einer Website entdecken, crawlen und indexieren kann: Das bedeutet nicht, dass die Datei auf eine spezielle Weise behandelt wird. - Inhalte “stückeln”: Es gibt keine Anforderung, Ihre Inhalte in winzige Stücke zu zerlegen, damit die AI sie besser verstehen kann. Google-Systeme sind in der Lage, die Nuancen mehrerer Themen auf einer Seite zu verstehen und den relevanten Teil für Nutzer anzuzeigen. Manchmal können jedoch kürzere (oder längere!) Seiten je nach Zielgruppe und Thema gut funktionieren. Es gibt keine ideale Seitenlänge, und letztendlich sollten Sie Seiten für Ihre Zielgruppe erstellen, nicht nur für die generative AI-Suche.
- Inhalte nur für AI-Systeme umschreiben: Sie müssen nicht auf eine bestimmte Weise nur für die generative AI-Suche schreiben. AI-Systeme können Synonyme und allgemeine Bedeutungen dessen verstehen, wonach jemand sucht, um sie mit Inhalten zu verbinden, die möglicherweise nicht dieselben präzisen Wörter verwenden. Das bedeutet, Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Sie nicht genug “Long-Tail”-Keywords haben oder nicht jede Variation erfasst haben, wie jemand nach Inhalten wie Ihren suchen könnte.
- Nach unauthentischen “Erwähnungen” suchen: Genau wie beim Rest der Google-Suche können unsere generativen AI-Funktionen zeigen, was über Produkte und Dienstleistungen im Web gesagt wird, einschließlich in Blogs, Videos und Forendiskussionen. Das Suchen nach unauthentischen “Erwähnungen” im Web ist jedoch nicht so hilfreich, wie es scheinen mag. Unsere Kern-Ranking-Systeme konzentrieren sich auf
hochwertige Inhalte , während andere Systeme Spam blockieren; unsere generativen AI-Funktionen hängen von beidem ab. - Übermäßiger Fokus auf strukturierte Daten: Strukturierte Daten sind für die generative AI-Suche nicht erforderlich, und es gibt kein spezielles schema.org-Markup, das Sie hinzufügen müssen. Es ist jedoch eine gute Idee, sie weiterhin als Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie zu verwenden, da dies dazu beiträgt, für Rich Results in der Google-Suche in Frage zu kommen.
Messen Sie die Sichtbarkeit in generativen AI-Funktionen mit der Search Console
Um zu messen, wie Ihre Inhalte in generativen AI-Funktionen in der Google-Suche und Discover abschneiden, verwenden Sie den Bericht zur Leistung der generativen AI
in der Search Console. Dies kann Ihnen helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Menschen Ihre Inhalte durch generative AI-Funktionen in der Google-Suche entdecken.
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Entdecken Sie agentische Erlebnisse
AI-Agenten sind autonome Systeme, die Aufgaben im Namen von Menschen ausführen können, wie z. B. eine Reservierung buchen oder Produktspezifikationen vergleichen. Diese Agenten können viele Formen annehmen; zum Beispiel können Browser-Agenten auf Ihre Website zugreifen, um die Daten zu sammeln, die sie zur Erledigung dieser Aufgaben benötigen, wie z. B. das Analysieren visueller Darstellungen (wie Screenshots), das Untersuchen der DOM-Struktur und das Interpretieren des Barrierefreiheitsbaums.
Wenn dies für Ihr Unternehmen relevant ist und Sie zusätzliche Zeit haben, schauen Sie sich die verfügbaren agentischen Erlebnisse an und lesen Sie den Leitfaden zu Best Practices für agentenfreundliche Websites , der einige Einblicke gibt, wie sich eine Website im Allgemeinen auf aktuelle Browser-Agenten vorbereiten kann. Protokolle wie das
Universal Commerce Protocol
(UCP) entstehen, die es Suchagenten ermöglichen werden, mehr zu tun.
Nächste Schritte: Worauf Sie sich konzentrieren sollten
- Während Sie weiterhin an Ihrer Website arbeiten, denken Sie daran, dass viele Inhalte in der Google-Suche (einschließlich generativer AI-Erlebnisse) ohne jegliche offensichtliche SEO florieren, und Sie müssen nicht alles in diesem Leitfaden erreichen, um in der Google-Suche erfolgreich zu sein. Zusammenfassend sind hier die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Leitfaden: Wenden Sie SEO-Best-Practices auf die generative AI-Suche an: Priorisieren Sie weiterhin grundlegende SEO-Best-Practices, wie
den Aufbau einer klaren technischen Struktur und die Erstellung einzigartiger, wertvoller Inhalte - ; diese sind die Grundlage für die Sichtbarkeit in generativen AI-Sucherlebnissen (und der Google-Suche insgesamt). Erstellen Sie Nicht-Commodity-Inhalte, die :
hilfreich, zuverlässig und menschenorientiert sind - . Konzentrieren Sie sich auf die Entwicklung einzigartiger, von Experten geleiteter Inhalte, die einen Wert bieten, der über das allgemeine Wissen hinausgeht. Priorisieren Sie effektive SEO-Strategien gegenüber “AEO/GEO-Hacks”:
- Für die Google-Suche können Sie Taktiken wie das “Stückeln” von Inhalten, das Erstellen unnötiger AI-Textdateien (wie llms.txt) oder das Verfolgen unauthentischer Erwähnungen ignorieren. Überwachen Sie die Sichtbarkeit in der Search Console: Verwenden Sie den
Bericht zur Leistung der generativen AI - , um zu sehen, wie Ihre Inhalte in generativen AI-Funktionen in der Google-Suche abschneiden.Entdecken Sie agentische Erlebnisse
: Bleiben Sie über neue Technologien informiert, die es AI-Agenten ermöglichen, mit Ihrer Website zu interagieren, wie z. B. Browser-Agenten und neue Protokolle.
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So setzen wir das um
Optimising for generative surfaces is mostly the same technical work: clean markup, crawlable content, clear structure. What changes is that unclear or hedged writing gets summarised badly, so we push clients toward direct, factual phrasing.
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