Предпочтения пользователей быстро меняются, и люди все чаще обращаются к возможностям генеративного ИИ, чтобы находить информацию. Поскольку мы обновляем Поиск, чтобы соответствовать этим меняющимся ожиданиям, эта трансформация открывает новые возможности для охвата людей, которые могут быть более склонны взаимодействовать с вашим сайтом, проводить больше времени с вашим контентом или даже конвертироваться, став подписчиком или совершив покупку. Это руководство предназначено для владельцев веб-сайтов, которые ищут официальные рекомендации от Google Поиска о том, как добиться успеха в функциях генеративного ИИ в Google Поиске (таких как AI Overviews и AI Mode).
Актуально ли SEO для поиска с генеративным ИИ?
Коротко говоря, да! The лучшие практики SEO продолжают оставаться актуальными, потому что наши функции генеративного ИИ в Google Поиске основаны на наших основных системах ранжирования и качества Поиска. Эти функции полагаются на методы ИИ, чтобы выделять контент из нашего индекса Поиска, такие как:
- Retrieval-augmented generation (RAG): Метод (также известный как grounding), используемый для улучшения качества, точности и актуальности ответов ИИ за счет использования наших основных систем ранжирования Поиска для извлечения релевантных, актуальных веб-страниц из нашего индекса Поиска. Затем наши системы просматривают конкретную информацию с этих извлеченных страниц, чтобы сгенерировать более надежный и полезный ответ, показывая заметные, кликабельные ссылки на релевантные веб-страницы, которые подтверждают информацию в ответе.
- Query fan-out: Набор одновременных, связанных запросов, генерируемых моделью для запроса дополнительной информации и получения дополнительных релевантных результатов поиска для ответа на запрос пользователя. Например, если исходный запрос пользователя: “как исправить газон, полный сорняков”, запросы fanout могут включать “лучшие гербициды для газонов”, “удаление сорняков без химикатов” и “как предотвратить появление сорняков на газоне”.
Примените фундаментальные лучшие практики SEO к поиску с генеративным ИИ
Этот раздел посвящен переосмыслению лучших практик SEO, чтобы понять, что сегодня наиболее важно для систем ИИ, и как вы можете внедрить их в контексте поиска с генеративным ИИ, с конечной целью улучшения видимости вашего веб-сайта как в поисковых системах с генеративным ИИ, так и в Google Поиске в целом.
Создавайте ценный, нешаблонный контент для вашей аудитории
Создание контента, который люди находят уникальным, убедительным и полезным, вероятно, повлияет на присутствие вашего веб-сайта в поиске с генеративным ИИ в долгосрочной перспективе больше, чем любые другие предложения в этом руководстве. Хотя “уникальный, ценный, хороший контент” может означать разные вещи для разных людей, такой контент обычно имеет некоторые общие атрибуты, такие как:
- Предоставление уникальной точки зрения: Наши системы ИИ просматривают множество источников, поэтому может быть полезно иметь уникальную точку зрения, которая выделяется. Например, обзор из первых рук предоставляет уникальную перспективу, основанную на личном опыте, в то время как краткое изложение существующего контента просто повторяет информацию, уже доступную в другом месте. Создавайте контент самостоятельно, основываясь на том, что вы знаете о теме, и подумайте, какой глубокий опыт вы можете привнести в свой контент. Не просто перерабатывайте то, что другие уже сказали в Интернете или что может быть легко создано моделью генеративного ИИ.
- Создание нешаблонного контента, который является
полезным, надежным и ориентированным на людей:
Убедитесь, что вы пишете нешаблонный контент, который ваши читатели сочтут полезным и надежным. Шаблонный контент (например, что-то вроде “7 советов для тех, кто впервые покупает дом”) часто основан на общеизвестных знаниях, которые могут исходить от кого угодно, и обычно добавляет мало уникальных идей для читателей. Напротив, нешаблонный контент (например, “Почему мы отказались от проверки и сэкономили деньги: взгляд изнутри на канализационную линию”) предоставляет уникальные экспертные или опытные мнения, которые выходят за рамки общеизвестных знаний и обыденности. - Организация контента таким образом, чтобы помочь вашим читателям: Пишите контент для вашей человеческой аудитории и убедитесь, что контент хорошо написан и легко читается. Люди обычно ценят, когда веб-страницы организованы по абзацам и разделам, а также имеют заголовки, которые обеспечивают четкую структуру для навигации по контенту.
- Добавляйте высококачественные изображения и видео: Многие люди ценят возможность находить изображения и видео при поиске чего-либо в Интернете. Как и в Google Поиске в целом, наши функции поиска с генеративным ИИ могут включать релевантные изображения и видео, что означает больше возможностей для вашего веб-сайта появиться за пределами ссылок на веб-страницы. Когда это уместно, ищите способы поддержки вашего текстового контента высококачественными, релевантными изображениями и видео на ваших страницах. Если вы уже следуете нашим лучшим практикам SEO для изображений и
документации по SEO для видео, вы уже оптимизируете для поиска с генеративным ИИ. - Сосредоточьтесь на том, что хотят ваши пользователи, и избегайте переусердствования. Хотя может возникнуть соблазн создавать отдельный контент для каждой возможной вариации того, как люди могут искать (например, фокусируясь на других запросах, которые люди задавали, или запросах fan-out), делать это в основном для манипулирования рейтингами или ответами генеративного ИИ в Google Поиске нарушает
политику в отношении спама при массовом создании контента.
Это также неэффективная долгосрочная стратегия, так как большое количество страниц не делает веб-сайт более качественным или более релевантным для пользователей. Системы ИИ Google продвинулись еще дальше и улучшили нашу способностьпонимать релевантность страниц - , даже когда нет точного соответствия между запросом и основным контентом страницы.Если вы используете инструменты генеративного ИИ для помощи в создании контента , убедитесь, что ваша работа соответствует стандартам
Search Essentials и нашимполитикам в отношении спама . Более подробную информацию о нашем подходе см. в нашем.
созданию полезного, надежного, ориентированного на людей контента
. Выстраивайте и поддерживайте четкую техническую структуру
То, как Google Поиск находит и обрабатывает ваши страницы, остается основой того, как наши системы ИИ получают доступ к вашим данным. Техническая ясность гарантирует, что ваш контент готов к обнаружению и индексации, и все существующие технические
- лучшие практики SEO продолжают оставаться ценными, например: Соответствуйте техническим требованиям Поиска:.
Чтобы иметь право на отображение в функциях генеративного ИИ в Google Поиске, страница должна быть проиндексирована и иметь право на отображение в Google Поиске со сниппетом, выполняя
технические требования Поиска
. В дополнение к техническим требованиям для Поиска, сайт должен быть - То, что страница соответствует всем требованиям, лучшим практикам и соблюдает политики, не означает, что Google будет сканировать, индексировать или обслуживать ее контент. Индексация и обслуживание не гарантируются. Узнайте больше о том,как работает Поиск
.. - Следуйте лучшим практикам сканирования . Чтобы максимизировать видимость вашего сайта в функциях поиска с генеративным ИИ, убедитесь, что ваш контент доступен для сканирования, так как модели генеративного ИИ Google Поиска используют общедоступный, доступный для сканирования контент для изучения закономерностей и предоставления релевантных, обоснованных ответов. Для очень больших и часто обновляемых сайтов ознакомьтесь с нашим руководством по
оптимизации вашего бюджета сканирования. - .Когда дело доходит до семантического HTML, сосредоточьтесь на читабельности для человека и не беспокойтесь об идеальном коде:
Хотя не требуется иметь идеально семантический HTML (веб в целом не является валидным HTML, и Google может его понять), обычно хорошей идеей является попытка использовать семантический HTML, когда это возможно, так как это помогает другим типам пользователей, таким как программы чтения с экрана,. - легче анализировать и перемещаться по вашей веб-странице . Если вы используете JavaScript, обязательно следуйте лучшим практикам SEO для JavaScript
. Google способен обрабатывать контент внутри JavaScript, если он не заблокирован. Тем не менее, работа над SEO с веб-сайтом, который использует фреймворки JavaScript, обычно сложнее, чем при работе с другими типами веб-сайтов. Обязательно следуйте обычным - лучшим практикам SEO для JavaScript . Обеспечьте.
хороший опыт взаимодействия со страницей для тех, кто приходит на ваш сайт. Это включает в себя обеспечение того, чтобы ваш сайт хорошо отображался на всех устройствах, снижение задержки и облегчение для людей возможности отличить ваш основной контент от других элементов на странице.Уменьшите дублирующийся контент: Наличие дублирующегося контента может привести к плохому пользовательскому опыту, и поисковые системы могут тратить ресурсы сканирования на URL-адреса, которые вас даже не интересуют. Если у вас есть время,
попробуйте уменьшить его . Чтобы быстро обнаруживать и диагностировать потенциальные технические проблемы,.
подтвердите свой сайт в Search Console. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим техническим руководством по SEO и поддержанию SEO вашего веб-сайта. Оптимизируйте детали вашего местного бизнеса и электронной коммерции
В соответствующих случаях ответы генеративного ИИ могут включать списки товаров, информацию о продуктах и сведения о местных компаниях. Использование таких продуктов, как Merchant Center
(например, фиды Merchant Center), и профилей компании в Google может помочь сделать ваши товары и услуги заметными как в ответах ИИ, так и в других результатах поиска Google. Узнайте больше о том, как
добавлять и управлять информацией о своей компании в поиске Google.
Развенчание мифов о поиске с генеративным ИИ: что вам не нужно делать
По мере развития поиска с генеративным ИИ меняются и теории, практики, а иногда и заблуждения, связанные с ним. Хотя такие термины, как оптимизация ответов (AEO) или оптимизация генеративных движков (GEO), распространены в Интернете, многие предлагаемые «лайфхаки» неэффективны или не поддерживаются тем, как на самом деле работает поиск Google.
Чтобы помочь вам сосредоточиться на том, что важно для видимости вашего сайта, мы собрали некоторые из наиболее актуальных тем, циркулирующих в Интернете вокруг генеративного ИИ и поиска Google. Вот несколько вещей, которые вы можете игнорировать для поиска Google:
- Файлы LLMS.txt и другие «специальные» разметки: Вам не нужно создавать новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы ИИ, разметку или Markdown, чтобы появиться в поиске Google (включая его возможности генеративного ИИ), так как сам поиск Google их не использует. Обратите внимание, что Google может обнаруживать, сканировать и индексировать многие виды файлов
в дополнение к HTML на веб-сайте: это не означает, что файл обрабатывается особым образом. - «Нарезка» контента: Нет необходимости разбивать ваш контент на крошечные части, чтобы ИИ лучше его понимал. Системы Google способны понимать нюансы нескольких тем на странице и показывать пользователям соответствующую часть. Однако иногда более короткие (или более длинные!) страницы могут хорошо работать в зависимости от вашей аудитории и темы. Идеальной длины страницы не существует, и в конечном итоге создавайте страницы для своей аудитории, а не только для поиска с генеративным ИИ.
- Переписывание контента только для систем ИИ: Вам не нужно писать определенным образом только для поиска с генеративным ИИ. Системы ИИ могут понимать синонимы и общие значения того, что ищет пользователь, чтобы связать их с контентом, который может не использовать те же точные слова. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, что у вас недостаточно «низкочастотных» ключевых слов или что вы не охватили каждую вариацию того, как кто-то может искать контент, подобный вашему.
- Поиск неаутентичных «упоминаний»: Как и в остальной части поиска Google, наши функции генеративного ИИ могут показывать то, что говорят о продуктах и услугах в Интернете, включая блоги, видео и обсуждения на форумах. Однако поиск неаутентичных «упоминаний» в Интернете не так полезен, как может показаться. Наши основные системы ранжирования фокусируются на
высококачественном контенте , в то время как другие системы блокируют спам; наши функции генеративного ИИ зависят от обоих. - Чрезмерная концентрация на структурированных данных: Структурированные данные не требуются для поиска с генеративным ИИ, и нет никакой специальной разметки schema.org, которую вам нужно добавлять. Однако это хорошая идея — продолжать использовать их как часть вашей общей SEO-стратегии, так как это помогает претендовать на расширенные результаты в поиске Google.
Измеряйте видимость в функциях генеративного ИИ с помощью Search Console
Чтобы измерить, как ваш контент работает в функциях генеративного ИИ в поиске Google и Discover, используйте отчет о производительности генеративного ИИ
в Search Console. Это может помочь вам получить представление о том, как люди находят ваш контент через функции генеративного ИИ в поиске Google.
.
Исследуйте агентские возможности
Агенты ИИ — это автономные системы, которые могут выполнять задачи от имени людей, например, бронировать места или сравнивать характеристики продуктов. Эти агенты могут принимать многие формы; например, браузерные агенты могут получать доступ к вашему веб-сайту для сбора данных, необходимых им для выполнения этих задач, таких как анализ визуальных представлений (например, скриншотов), проверка структуры DOM и интерпретация дерева доступности.
Если это актуально для вашего бизнеса и у вас есть дополнительное время, ознакомьтесь с доступными агентскими возможностями и изучите руководство по лучшим практикам для веб-сайтов, дружественных к агентам , которое дает некоторое представление о том, как веб-сайт может в целом подготовиться к текущим браузерным агентам. Появляются такие протоколы, как
Universal Commerce Protocol
(UCP), которые позволят поисковым агентам делать больше.
Следующие шаги: на чем сосредоточиться
- Продолжая работать над своим веб-сайтом, помните, что множество контента процветает в поиске Google (включая опыт генеративного ИИ) без какого-либо явного SEO, и вам не нужно выполнять все, что указано в этом руководстве, чтобы добиться успеха в поиске Google. Подводя итог, вот ключевые выводы из этого руководства: Применяйте лучшие практики SEO к поиску с генеративным ИИ: Продолжайте отдавать приоритет фундаментальным лучшим практикам SEO, таким как
построение четкой технической структуры и создание уникального, ценного контента - ; это основа для видимости в опыте поиска с генеративным ИИ (и в поиске Google в целом). Создавайте уникальный контент, который является :
полезным, надежным и ориентированным на людей - . Сосредоточьтесь на разработке уникального контента под руководством экспертов, который обеспечивает ценность, выходящую за рамки общеизвестных знаний. Отдавайте приоритет эффективным SEO-стратегиям, а не «AEO/GEO-хакам»:
- Для поиска Google вы можете игнорировать такие тактики, как «нарезка» контента, создание ненужных текстовых файлов ИИ (например, llms.txt) или поиск неаутентичных упоминаний. Мониторьте видимость в Search Console: Используйте
отчет о производительности генеративного ИИ - , чтобы увидеть, как ваш контент работает в функциях генеративного ИИ в поиске Google.Исследуйте агентские возможности
: Будьте в курсе новых технологий, которые позволяют агентам ИИ взаимодействовать с вашим сайтом, таких как браузерные агенты и новые протоколы.
Будьте в курсе и задавайте вопросы
|
|
Как мы это применяем
Optimising for generative surfaces is mostly the same technical work: clean markup, crawlable content, clear structure. What changes is that unclear or hedged writing gets summarised badly, so we push clients toward direct, factual phrasing.
Связанные услуги