Kullanıcı tercihleri hızla değişiyor ve insanlar bilgi bulmalarına yardımcı olması için giderek daha fazla üretken AI deneyimlerine yöneliyor. Aramayı bu değişen beklentileri karşılayacak şekilde yükseltirken, bu dönüşüm sitenizle etkileşime girmeye, içeriğinizle daha fazla zaman geçirmeye veya abone olarak ya da satın alma işlemi yaparak dönüşüm sağlamaya daha meyilli olabilecek kişilere ulaşmak için yeni fırsatlar sunuyor. Bu kılavuz, Google Arama’daki üretken AI özelliklerinde (AI Özetleri ve AI Modu gibi) nasıl başarılı olunacağına dair Google Arama’dan resmi en iyi uygulamaları arayan web sitesi sahipleri içindir.
SEO, üretken AI araması için hala geçerli mi?
Kısacası, evet! SEO için en iyi uygulamalar geçerliliğini korumaya devam ediyor çünkü Google Arama’daki üretken AI özelliklerimiz, temel Arama sıralama ve kalite sistemlerimize dayanıyor. Bu özellikler, Arama dizinimizdeki içeriği vurgulamak için AI tekniklerine dayanır, örneğin:
- Retrieval-augmented generation (RAG): AI yanıtlarının kalitesini, doğruluğunu ve güncelliğini artırmak için kullanılan (topraklama olarak da bilinir) bir teknik; temel Arama sıralama sistemlerimize güvenerek Arama dizinimizden ilgili, güncel web sayfalarını alır. Sistemlerimiz daha sonra, yanıttaki bilgileri destekleyen ilgili web sayfalarına belirgin, tıklanabilir bağlantılar göstererek daha güvenilir ve yararlı bir yanıt oluşturmak için bu alınan sayfalardaki belirli bilgileri gözden geçirir.
- Sorgu dağıtımı (Query fan-out): Kullanıcının sorgusunu ele almak için daha fazla bilgi istemek ve ek ilgili arama sonuçlarını getirmek üzere model tarafından oluşturulan bir dizi eşzamanlı, ilgili sorgu. Örneğin, orijinal kullanıcının sorgusu “yabani otlarla dolu bir çim nasıl düzeltilir” ise, fanout sorguları “çimler için en iyi herbisitler”, “kimyasal kullanmadan yabani otları temizleme” ve “çimde yabani otlar nasıl önlenir” olabilir.
Temel SEO en iyi uygulamalarını üretken AI aramasına uygulayın
Bu bölüm, SEO en iyi uygulamalarını günümüzde AI sistemleri için neyin önemli olduğunu anlamak ve bunları üretken AI araması bağlamında nasıl uygulayabileceğinizi anlamak için yeniden çerçevelemeye odaklanır; nihai hedef, web sitenizin hem üretken AI arama deneyimlerinde hem de genel olarak Google Arama’daki görünürlüğünü artırmaktır.
Hedef kitleniz için değerli, emtia olmayan içerikler oluşturun
İnsanların benzersiz, ilgi çekici ve yararlı bulduğu içerikler oluşturmak, uzun vadede web sitenizin üretken AI aramasındaki varlığını bu kılavuzdaki diğer tüm önerilerden daha fazla etkileyecektir. “Benzersiz, değerli, iyi içerik” farklı insanlar için farklı anlamlar taşıyabilse de, bu tür içerikler genellikle şu gibi bazı ortak özellikleri paylaşır:
- Benzersiz bir bakış açısı sunmak: AI sistemlerimiz çeşitli kaynaklara göz atar, bu nedenle öne çıkan benzersiz bir bakış açısına sahip olmak yararlı olabilir. Örneğin, ilk elden bir inceleme, kişisel deneyime dayalı benzersiz bir perspektif sunarken, mevcut içeriğin bir özeti zaten başka yerlerde bulunan bilgileri basitçe yeniden ifade eder. İçeriği konu hakkında bildiklerinize dayanarak kendiniz oluşturun ve içeriğinize ne kadar derinlemesine bir deneyim katabileceğinizi düşünün. İnternette başkalarının zaten söylediklerini veya bir üretken AI modeli tarafından kolayca üretilebilecek şeyleri sadece geri dönüştürmeyin.
- Emtia olmayan içerikler oluşturmak
yararlı, güvenilir ve insan odaklı:
Okuyucularınızın yararlı ve güvenilir bulacağı emtia olmayan içerikler yazdığınızdan emin olun. Emtia içeriği (örneğin, “İlk Kez Ev Alacaklar İçin 7 İpucu” gibi bir şey) genellikle herkesten gelebilecek genel bilgilere dayanır ve tipik olarak okuyucular için çok az benzersiz içgörü ekler. Buna karşılık, emtia olmayan içerik (örneğin, “Neden Denetimden Vazgeçtik ve Para Tasarrufu Sağladık: Kanalizasyon Hattının İçine Bir Bakış”), genel bilginin ve sıradanlığın ötesine geçen benzersiz uzman veya deneyimli görüşler sağlar. - İçeriği okuyucularınıza yardımcı olacak şekilde düzenleyin: İnsan hedef kitleniz için içerik yazın ve içeriğin iyi yazılmış ve takip etmesi kolay olduğundan emin olun. İnsanlar genellikle web sayfalarının paragraflar ve bölümler halinde düzenlenmesini ve içeriği yönlendirmek için net bir yapı sağlayan başlıkların olmasını takdir ederler.
- Yüksek kaliteli görseller ve videolar ekleyin: Birçok insan çevrimiçi bir şeyler ararken görseller ve videolar bulmayı takdir eder. Genel olarak Google Arama’da olduğu gibi, üretken AI arama özelliklerimiz de ilgili görselleri ve videoları getirebilir, bu da web sitenizin web sayfası bağlantılarının ötesinde görünmesi için daha fazla fırsat anlamına gelir. Mantıklı olduğunda, metinsel içeriğinizi sayfalarınızdaki yüksek kaliteli, ilgili görseller ve videolarla desteklemenin yollarını arayın. Zaten görsel SEO en iyi uygulamalarımızı ve
video SEO belgelerimizitakip ediyorsanız, zaten üretken AI araması için optimize ediyorsunuz demektir. - Kullanıcılarınızın ne istediğine odaklanın ve aşırıya kaçmaktan kaçının. İnsanların arama yapabileceği her olası varyasyon için ayrı içerik oluşturmak (örneğin, insanların sorduğu diğer sorgulara veya fan-out sorgularına odaklanarak) cazip gelse de, bunu öncelikle Google Arama’daki sıralamaları veya üretken AI yanıtlarını manipüle etmek için yapmak, Google’ın
ölçekli içerik kötüye kullanımı spam politikasınıihlal eder. Bu aynı zamanda etkisiz bir uzun vadeli stratejidir, çünkü yüksek miktarda sayfa bir web sitesini daha kaliteli veya kullanıcılar için daha alakalı yapmaz. Google’ın AI sistemleri daha da ilerledi ve
sayfaların alaka düzeyini anlamayeteneğimizi geliştirdi, sorgu ile sayfanın birincil içeriği arasında tam bir eşleşme olmasa bile. - İçerik oluşturmaya yardımcı olması için üretken AI araçları kullanıyorsanız, çalışmanızın Arama Temelleri
ve spam politikalarımızınstandartlarını karşıladığından emin olun. Yaklaşımımız hakkında daha fazla ayrıntı için AI tarafından oluşturulan içerik hakkındaki rehberimize.
bakın. Yaklaşımınızı tek bir temel ilkeye odaklanarak basitleştirebilirsiniz: ziyaretçilerinizin neyden hoşlanacağına, neyi yararlı bulacağına ve web sitenizi ziyaret ettikten sonra neyle tatmin olacağına odaklanın. Sitenizle ilgili bir karardan emin değilseniz, kendinize şunu sorun: “Bu, ziyaretçilerimin tatmin edici bulacağı bir içerik mi?” Cevabınız evet ise, doğru yoldasınız demektir, çünkü sistemlerimiz insanları tam olarak bu tür yararlı bilgilerle buluşturmak için tasarlanmıştır. Daha fazlası için,
yararlı, güvenilir, insan odaklı içerik oluşturma.
kılavuzumuza göz atın.
Net bir teknik yapı oluşturun ve sürdürün Google Arama’nın sayfalarınızı bulma ve işleme şekli, AI sistemlerimizin verilerinize erişmesinin temelini oluşturmaya devam ediyor. Teknik netlik, içeriğinizin keşfedilmeye ve dizine eklenmeye hazır olmasını sağlar ve mevcut tüm teknik
SEO en iyi uygulamaları
- değerli olmaya devam eder, örneğin: Arama teknik gereksinimlerini karşılayın: Google Arama’daki üretken AI özelliklerinde gösterilmeye uygun olmak için, bir sayfanın dizine eklenmiş olması ve bir snippet ile Google Arama’da gösterilmeye uygun olması, .
Arama teknik gereksinimlerini
karşılaması gerekir. Arama için teknik gereksinimlere ek olarak, bir sitenin Google Arama’daki üretken AI özelliklerinde görüntülenmeye uygun olması için
Search Console’da arama üretken AI özelliklerine dahil edilmesi - hakkında daha fazla bilgi edinin.Tarama en iyi uygulamalarını takip edin
. Sitenizin üretken AI arama özelliklerindeki görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizin taranabilir olduğundan emin olun, çünkü Google Arama üretken AI modelleri kalıpları öğrenmek ve ilgili, temellendirilmiş yanıtlar sağlamak için herkese açık, taranabilir içerik kullanır. Çok büyük ve sık güncellenen siteler için, . - tarama bütçenizi optimize etme rehberimizi inceleyin.
Anlamsal HTML söz konusu olduğunda, insan tarafından okunabilirliğe odaklanın ve mükemmel kod hakkında endişelenmeyin:. - Mükemmel anlamsal HTML’ye sahip olmak gerekmese de (web genel olarak geçerli HTML değildir ve Google bunu anlayabilir), mümkün olduğunda anlamsal HTML kullanmaya çalışmak genellikle iyi bir fikirdir, çünkü ekran okuyucular gibi diğer kullanıcı türlerinin web sayfanızı daha kolay ayrıştırmasına ve gezinmesine
yardımcı olur.. - JavaScript kullanıyorsanız, JavaScript SEO en iyi uygulamalarını takip ettiğinizden emin olun . Google, engellenmediği sürece JavaScript içindeki içeriği işleyebilir. Bununla birlikte, JavaScript çerçeveleri kullanan bir web sitesiyle SEO üzerinde çalışmak, diğer web sitesi türleriyle çalışmaktan genellikle daha karmaşıktır. Her zamanki
JavaScript için SEO en iyi uygulamalarını - takip ettiğinizden emin olun. Sitenize gelenler için iyi bir sayfa deneyimi.
sağlayın. Bu, sitenizin tüm cihazlarda iyi görüntülenmesini sağlamayı, gecikmeyi azaltmayı ve insanların ana içeriğinizi sayfadaki diğer öğelerden ayırt etmesini kolaylaştırmayı içerir. Yinelenen içeriği azaltın:Yinelenen içeriğe sahip olmak kötü bir kullanıcı deneyimi olabilir ve arama motorları önemsemediğiniz URL’lerde tarama kaynaklarını boşa harcayabilir. Vaktiniz varsa, bunu azaltmaya çalışın.
Potansiyel teknik sorunları hızlı bir şekilde keşfetmek ve teşhis etmek için, sitenizi Search Console’da doğrulayın.
. Daha fazlası için,
SEO teknik rehberimize ve
web sitenizin SEO’sunu sürdürme rehberimize göz atın.Yerel işletme ve e-ticaret bilgilerinizi optimize edin Uygun olduğunda, üretken AI yanıtları ürün listelerini, ürün bilgilerini ve yerel işletmeler hakkındaki bilgileri içerebilir. Merchant Center
(.
gibi ürünleri kullanmak, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin hem AI yanıtlarında hem de diğer Google Arama sonuçlarında görünür olmasına yardımcı olabilir.
Google Arama’da işletme bilgilerinizi ekleme ve yönetme
hakkında daha fazla bilgi edinin.
- İşletme türünüze ve hedeflerinize bağlı olarak, müşterilerin markanızla sohbet etmesine yardımcı olan Google Arama’daki konuşma deneyimi olan Business Agent gibi diğer satıcı deneyimlerini düşünün.
Üretken AI aramasını efsanelerden arındırma: yapmanız gerekmeyenler - Web sitenizin görünürlüğü için neyin önemli olduğuna odaklanmanıza yardımcı olmak için, internette üretken AI ve Google Arama etrafında dolaşan en öne çıkan konulardan bazılarını topladık. İşte Google Arama için görmezden gelebileceğiniz birkaç şey: LLMS.txt dosyaları ve diğer “özel” işaretlemeler
- : Google Arama’da (üretken AI yetenekleri dahil) görünmek için yeni makine tarafından okunabilir dosyalar, AI metin dosyaları, işaretleme veya Markdown oluşturmanıza gerek yoktur, çünkü Google Arama’nın kendisi bunları kullanmaz. Google’ın bir web sitesinde HTML’ye ek olarak birçok dosya türünü
- keşfedebileceğini, tarayabileceğini ve dizine ekleyebileceğini unutmayın: bu, dosyanın özel bir şekilde ele alındığı anlamına gelmez. Bu dosyaları kullanan diğer hizmetler veya sistemler için LLMS.txt dosyaları (veya diğer benzer dosyalar) oluşturmaya ve sürdürmeye karar verirseniz tamamen sorun yoktur. Bunu yapmak, Google Arama bunları görmezden geldiği için sitenizin görünürlüğüne veya sıralamasına ne zarar verir ne de yardımcı olur.
İçeriği “parçalara ayırma” (Chunking): AI’nın daha iyi anlaması için içeriğinizi küçük parçalara bölme zorunluluğu yoktur. Google sistemleri, bir sayfadaki birden fazla konunun nüansını anlayabilir ve ilgili parçayı kullanıcılara gösterebilir. Ancak, bazen hedef kitlenize ve konunuza bağlı olarak daha kısa (veya daha uzun!) sayfalar iyi çalışabilir. İdeal bir sayfa uzunluğu yoktur ve sonuçta sayfaları sadece üretken AI araması için değil, hedef kitleniz için yapın. İçeriği sadece AI sistemleri için yeniden yazma:Sadece üretken AI araması için belirli bir şekilde yazmanıza gerek yoktur. AI sistemleri, birinin aradığı şeyin eş anlamlılarını ve genel anlamlarını anlayabilir, böylece onları aynı kesin kelimeleri kullanmayan içeriklerle buluşturabilirler. Bu, yeterince “uzun kuyruklu” anahtar kelimeniz olmadığı veya birinin sizinkine benzer içerikleri arayabileceği her varyasyonu yakalamadığınız için endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir. - Otantik olmayan “bahsetmeler” arama:Google Arama’nın geri kalanı gibi, üretken AI özelliklerimiz de bloglar, videolar ve forum tartışmaları dahil olmak üzere web genelinde ürünler ve hizmetler hakkında neler söylendiğini gösterebilir. Ancak, web genelinde otantik olmayan “bahsetmeler” aramak göründüğü kadar yararlı değildir. Temel sıralama sistemlerimiz
yüksek kaliteli içeriğe
odaklanırken, diğer sistemler spam’i engeller
; üretken AI özelliklerimiz her ikisine de bağlıdır.
Search Console ile üretken AI özelliklerindeki görünürlüğü ölçün
İçeriğinizin Google Arama ve Discover’daki üretken AI özelliklerinde nasıl performans gösterdiğini ölçmek için, Search Console’daki
Üretken AI performans raporunu
kullanın. Bu, insanların içeriğinizi Google Arama’daki üretken AI özellikleri aracılığıyla nasıl keşfettiğine dair bir fikir edinmenize yardımcı olabilir.Sıralama başarısı vaat eden veya “dahili” Google metriklerini kullandığını iddia eden üçüncü taraf araçlara karşı dikkatli olun. Hiçbir üçüncü taraf aracın dahili sıralama veya AI sistemlerimize erişimi yoktur. İş akışınıza yardımcı olurlarsa bu araçları kullanın, ancak tavsiyelerini resmi rehberliğimizle değerlendirdiğinizden
emin olun.
Temsilci (agentic) deneyimlerini keşfedin
AI temsilcileri, rezervasyon yapma veya ürün özelliklerini karşılaştırma gibi insanlar adına görevleri yerine getirebilen otonom sistemlerdir. Bu temsilciler birçok biçime sahip olabilir; örneğin, tarayıcı temsilcileri, görsel renderları (ekran görüntüleri gibi) analiz etmek, DOM yapısını incelemek ve erişilebilirlik ağacını yorumlamak gibi bu görevleri tamamlamak için ihtiyaç duydukları verileri toplamak üzere web sitenize erişebilir.
- Bu, işletmenizle ilgili bir şeyse ve fazladan vaktiniz varsa, mevcut temsilci deneyimlerine göz atın ve temsilci dostu web sitesi en iyi uygulamaları rehberini inceleyin, bu rehber bir web sitesinin mevcut tarayıcı temsilcileri için genel olarak nasıl hazırlanabileceğine dair bazı içgörüler sunar. Arama temsilcilerinin daha fazlasını yapmasına izin verecek
Universal Commerce Protocol (UCP) gibi protokoller ortaya çıkmaktadır.Sonraki adımlar: neye odaklanmalı - Web siteniz üzerinde çalışmaya devam ederken, Google Arama’da (üretken AI deneyimleri dahil) hiçbir bariz SEO olmadan gelişen çok sayıda içerik olduğunu unutmayın ve Google Arama’da başarılı olmak için bu kılavuzdaki her şeyi başarmanıza gerek yoktur. Özetlemek gerekirse, bu kılavuzdan çıkarılacak temel dersler şunlardır: SEO en iyi uygulamalarını üretken AI aramasına uygulayın::
Temel SEO en iyi uygulamalarına öncelik vermeye devam edin, örneğin - net bir teknik yapı oluşturma ve
- benzersiz, değerli içerik oluşturma ; bunlar üretken AI arama deneyimlerinde (ve genel olarak Google Arama’da) görünürlüğün temelidir. Emtia olmayan içerikler oluşturun
yararlı, güvenilir ve insan odaklı - Genel bilginin ötesinde değer sağlayan benzersiz, uzman liderliğindeki içerikler geliştirmeye odaklanın.Etkili SEO stratejilerine “AEO/GEO hack’leri”nden daha fazla öncelik verin:
Google Arama için, içeriği “parçalara ayırma”, gereksiz AI metin dosyaları (llms.txt gibi) oluşturma veya otantik olmayan bahsetmeler peşinde koşma gibi taktikleri görmezden gelebilirsiniz.
Search Console’daki görünürlüğü izleyin:
|
|
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
Optimising for generative surfaces is mostly the same technical work: clean markup, crawlable content, clear structure. What changes is that unclear or hedged writing gets summarised badly, so we push clients toward direct, factual phrasing.
İlgili hizmetler