Wie Sie Ihre persönliche Marke durch E-Mail-Marketing aufbauen

Wie Sie Ihre persönliche Marke durch E-Mail-Marketing aufbauen

Die Zukunft des Brandings ist persönlich

Wir alle haben eine persönliche Marke, wir müssen nur entscheiden, wie groß diese persönliche Marke sein soll und wie wir sie erschaffen.

Wenn Sie Gedanken, Ideen, ein starkes Glaubenssystem oder irgendeine Art von Mehrwert zu bieten haben, dann wollen die Leute mehr über Sie wissen, Ihnen folgen und mit Ihnen arbeiten. Wenn Sie diese Dinge für andere zugänglich machen, bauen Sie im Grunde Ihre Marke auf, was zu unzähligen Möglichkeiten führt, einen Weg eröffnet, Ihre eigene Community aufzubauen, und einen großen Wert für Ihre Arbeit schafft.

Wenn Bill Gates jedes Jahr mit seiner  „5 Bücher, die man diesen Sommer genießen kann“-Liste  herauskommt, gehen einige von uns sie durch, setzen die Bücher auf unsere Must-Read-Liste und verschenken sie sogar an Freunde; das ist ein Effekt von Personal Branding, der Vertrauen schafft, und das passiert nicht wegen Anzeigen, Werbetafeln oder schicken Websites.

Wenn Sie sich auf das Wort „persönlich“ beim Personal Branding konzentrieren, werden Sie sehen, dass Sie kein großes Unternehmen sein müssen, um bekannt oder gehört zu werden. Sie können einfach Sie selbst sein – „Me, Inc.“ – und dennoch enorme Auswirkungen haben, ähnlich wie ein großes Unternehmen.

Ein 5-Schritte-Leitfaden für Personal Branding durch E-Mail

1. Bauen Sie Ihre Liste auf

Der Begriff „Abonnentenliste“ ist heutzutage berühmter als „Growth Hacks“. Aber im Gegensatz zu diesen Hacks hilft eine Liste tatsächlich dabei, Ihr Füllhorn zu vergrößern und echte Fans anzuziehen. Wenn Sie eine ordentliche Landingpage, ein Website-Banner oder Subscribe-Pop-ups einrichten, könnten diese Ihnen Tag und Nacht E-Mails einbringen, und Sie könnten auf dem Weg sein, „Me, Inc.“ aufzubauen.

Schauen wir uns ein Beispiel für eine gute Landingpage an.

Wenn Sie eine persönliche Marke aufbauen und planen, die Kraft des E-Mail-Marketings zu nutzen, sollte das Ziel Ihrer Landingpage sein, den Leuten einen Einblick zu geben, wer Sie sind, woran Sie glauben und welchen Mehrwert Sie dem Leser bieten können, wenn er Teil Ihrer Community wird.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Allison Malson eine Landingpage verwendet, die klar definiert, was sie tut und worauf Sie Zugriff erhalten, wenn Sie auf die Schaltfläche „Sofortzugriff erhalten“ klicken. Diese Seite verwendet einen einzigen CTA (Call-to-Action), was eines der Hauptmerkmale einer guten Landingpage ist. Ein einziger CTA ist wichtig, damit Sie Ihr Publikum nicht mit einer anderen Aktion ablenken.

Das Ziel: Die Leute sollten Ihnen ihre E-Mail-Adresse geben. Zwei Tipps für die Erstellung einer guten Landingpage:

• Machen Sie es ansprechend:  Sie mögen keine hässlichen Dinge. Ihre Leser oder deren Brüder auch nicht.
• Machen Sie es klar und prägnant:  Sagen Sie ihnen kurz, schön und genau, was sie bekommen, wenn sie Ihnen ihre E-Mail-ID geben.

Elemente effektiver Pop-ups und Website-Banner für die E-Mail-Sammlung

Hier sind Beispiele von zwei einflussreichen Leuten, die Pop-ups und Website-Banner verwenden, um E-Mails zu sammeln.

Zwei sehr klare Elemente von Landingpages, Pop-ups oder Bannern, die klar definieren, wie Sie dem Publikum helfen können (Wertvorschlag), und wenn jemand diese Hilfe möchte, was er tun muss (CTA).

Vergessen Sie SEO nicht

All die Schönheit und sexy Texte bedeuten nichts, wenn die Leute Sie online nicht entdecken können. Daher ist das Nächste SEO.

Die Optimierung Ihrer Landingpage für SEO-Signale bedeutet mehr Sichtbarkeit, mehr Besucher und damit mehr Menschen, die bereit sind, Teil Ihrer E-Mail-Liste zu werden. Und da der Aufbau einer persönlichen Marke ein Marathon und kein Sprint ist, ist es sinnvoll, in Aktivitäten zu investieren, die langfristig Früchte tragen.

Machen Sie Ihre Landingpage also SEO-freundlich. Die guten Leute bei  SEMrush  haben alles über SEO herausgefunden. Ich schlage vor, Sie nutzen die  7-tägige kostenlose Testversion  und sehen sich einige erstaunliche Ressourcen dort an.

Und vergessen Sie nicht, ein tolles Bild von sich auf Ihre Landingpage zu setzen. Jeder mag es, dem Namen ein Gesicht zuzuordnen.

2. Teilen Ihrer Inhalte: Die richtige Plattform wählen

Warten Sie nicht, bis Ihre Liste riesig ist, bevor Sie Ihren ersten Newsletter oder Ihre erste E-Mail senden. Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihr Publikum einbinden können, und Ihre Liste wird wachsen. Aber denken Sie noch davor darüber nach, wie Sie all die Plattformen und Software nutzen können, die nerdige Unternehmer gebaut haben, um Ihnen zu helfen, Ihre Liste zu speichern und zu pflegen.

Wie werden Sie Ihre Inhalte teilen, das Engagement-Niveau messen und notwendige Maßnahmen ergreifen, um potenzielle Probleme zu beheben?

Die Antwort sind  E-Mail-Marketing-Plattformen. Während diese Plattformen eine Zahlung erfordern, bieten sie auch die immensen Vorteile, Zeit zu sparen und Ihnen die Gewissheit zu geben, dass Ihre E-Mails genau dann gesendet werden, wenn Sie es beabsichtigen (selbst wenn Sie an Ihrem perfekt gekühlten Kokoswasser nippen oder den Kilimandscharo besteigen).

Wenn Sie im Internet nach „E-Mail-Marketing-Software“ suchen, werden Sie mit einer Auswahl überflutet, die behauptet, die beste, beliebteste, erschwinglichste, anpassbarste oder die süßeste zu sein. Lassen Sie sich nicht von Versprechungen beeinflussen. Die meisten Plattformen bieten eine kostenlose Testversion für ein paar Tage an, also testen Sie die, die Ihnen gefallen, und treffen Sie dann eine Entscheidung.

Hier sind einige grundlegende Funktionen, auf die Sie achten sollten, bevor Sie ein Abonnement kaufen:  

• Lead-Erfassung: Ruft Kontaktinformationen von Webformularen und Landingpages ab und speichert sie.
• Massenversand: Sendet E-Mails in großen Chargen.
• Segmentierung: Gruppiert E-Mails nach gemeinsamen Merkmalen.
• Automatisierte Reisen: Sendet eine Reihe vordefinierter E-Mails basierend auf einem Auslöser.
• E-Mail-Vorlagen: Bietet professionell aussehende und einfach anzupassende Vorlagen.
• Metriken: Verfolgt die Öffnungsrate und die Klickrate, zwei der wichtigsten Funktionen, um sicherzustellen, dass Sie das richtige Publikum mit Inhalten erreichen, die sie lesen möchten.

Entscheiden Sie sich für etwas Leistungsstarkes, aber Verständliches und Verwaltbares. Es gibt viele E-Mail-Marketing-Plattformen, die Sie basierend auf Preis, Automatisierungsgrad, Benutzerfreundlichkeit und anderen Funktionen auswählen können.

3. Machen Sie einen guten ersten Eindruck

E-Mail-Abonnenten werden Sie weniger wahrscheinlich vergessen und sich mehr mit Ihnen beschäftigen, wenn Sie einen guten ersten Eindruck mit einer Reihe von E-Mails machen, die ihnen Ihre inspirierende, bewegende und interessante Geschichte erzählen.

Diese Geschichte verlangt danach, erzählt zu werden. Aber Sie fragen sich vielleicht, ob es viel Arbeit ist, eine E-Mail zu senden, wann immer sich jemand anmeldet? Nicht mit automatisierten E-Mail-Flows.

In Ihrer E-Mail-Marketing-Software können Sie eine Regel festlegen, dass jedes Mal, wenn sich jemand Neues anmeldet, eine Reihe von E-Mails gesendet werden sollte, bevor Sie ihm Ihre regulären E-Mails oder Newsletter senden.

Eine automatisierte Serie von Willkommens-E-Mails kann so aussehen:

1. In der ersten E-Mail: Danken Sie der Person für das Abonnieren Ihres Newsletters und stellen Sie ihr auch Ihre anderen Social-Media-Kanäle vor. Erzählen Sie ihnen von Ihrem Zeitplan für die Veröffentlichung von Blogs oder das Senden des Newsletters.

2. In der zweiten E-Mail: Erzählen Sie ihnen Ihre Geschichte – wie Sie angefangen haben, wer Sie sind und wie Sie ihnen einen Mehrwert bieten werden

3. Schließlich, führen Sie Links zu einigen Ihrer besten Inhalte aus den Archiven ein.

Es muss am Anfang nicht kompliziert sein, nur informativ. Wenn Sie schließlich ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen kostenlosen Kurs haben, können Sie eine 4. E-Mail haben, um Ihrer Liste einen kostenlosen Leitfaden, Kurs oder Link zu Ihrem Produkt zu senden.

Sobald ein Abonnent diesen Willkommenstrichter durchlaufen hat, können Sie eine Regel erstellen, um seine E-Mail zu Ihrer Broadcast-Liste hinzuzufügen. Und dann erhalten sie alle Ihre regulären E-Mails. Dies ist nur eines der Beispiele für automatisierte Flows. Sobald Sie ein Ninja sind, können Sie auch andere Dinge tun.

4. Machen Sie Ihre Marke klebrig

Etwas zu schaffen, das in den Köpfen der Menschen hängen bleibt, hängt nicht von einem Faktor ab, sondern von drei:

• Wie erkennbar es ist.
• Wie oft und wie konsistent sie es sehen.
• Wie nachvollziehbar es ist.

Lassen Sie uns also darüber sprechen, wie man diese erreicht.

Ein konsistenter Markenstil – Schriftart, Logo, Schreibton und Stil der E-Mails – hilft Ihrem Publikum, Sie sofort zu erkennen und baut langfristig Vertrauen auf. Wählen Sie einen Stilguide, den Sie langfristig einhalten können. Etwas Einfaches, Schnelles und Mobilfreundliches.

Seien Sie konsistent mit Ihrem Zeitplan, damit Ihre E-Mail zu einer Routine für die Leute wird. Sie können E-Mails immer im Voraus schreiben und die Planungsfunktionen Ihrer E-Mail-Marketing-Software nutzen. Um der Liebe zu pelzigen Katzen willen, halten Sie sich an einen Wochentag und eine bestimmte Zeit, um Ihre E-Mails zu senden.

Die Leute bevorzugen Inhalte, die originell, nachvollziehbar, leicht zu lesen sind und einen freundlichen Ton haben. Letztendlich schreiben Sie an Adam, der Ihre E-Mail religiös mit seinem Sonntagmorgenkaffee liest, oder Samantha, die sie auf ihrem langen Arbeitsweg öffnet.

Sie unterhalten sich mit Menschen und  nicht  nur mit einer Liste. Schreiben Sie also authentisch und wahrhaftig.

5. Finden Sie heraus, was funktioniert

Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke ist keine einmalige Aktivität. Es ist ein fortlaufender Prozess. Um zu sehen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, sollten Sie die Gesundheit Ihrer Liste und die E-Mail-Performance überprüfen, was 5 Hauptelemente umfasst:

Listen-Gesundheit  – Überprüfen Sie das Abonnentenwachstum, die Abmelderate und die Anzahl der aktiven Mitglieder (Personen, die Ihre E-Mail mindestens einmal im letzten Monat, in den letzten 3 Monaten oder in einem von Ihnen definierten Zeitraum geöffnet haben).

E-Mail-Performance  – Überprüfen Sie die Öffnungsrate (Personen, die die E-Mail erhalten haben, geteilt durch die Personen, die sie geöffnet haben) und die Klickrate (Personen, die die E-Mail geöffnet haben, geteilt durch die Personen, die auf Links darin geklickt haben).

Diese fünf Kennzahlen zeigen Ihnen, wie Ihre Strategie funktioniert.

Machen Sie sich nicht verrückt wegen jeder Kennzahl und verfolgen Sie nicht jede Kennzahl bis auf die Dezimalstelle genau. Machen Sie sich auch keine Sorgen über Excel-Tabellen mit komplizierten Formeln. Die meisten E-Mail-Marketing-Plattformen haben Dashboards, die Sie konfigurieren können und die Sie nur einmal pro Woche ansehen müssen, um zu sehen, wie Sie abschneiden.

Diese Zahlen geben Ihnen eine Vorstellung davon, welche Art von E-Mail Ihr Publikum mag und ob Sie ihm einen echten Mehrwert bieten. Basierend auf den Zahlen sollten Sie mehr von dem tun, was funktioniert, und weniger oder gar nichts von dem, was nicht funktioniert. Dies hält Ihr Publikum bei der Stange, und ihr Teilen in sozialen Medien/ Mundpropaganda  wird Ihnen helfen, Ihre persönliche Marke auszubauen.

Fazit

Der Aufbau einer persönlichen Marke erfordert Zeit und Mühe, aber es lohnt sich absolut. E-Mail Nr. 55 wird definitiv besser sein als E-Mail Nr. 3. Verfeinern Sie also weiterhin Ihre Botschaft und Ihre Marke. Sie werden am Anfang nicht perfekt sein.

Ich möchte die Bedeutung des Personal Branding noch einmal unterstreichen, indem ich sage, dass Veränderungen unvermeidlich sind – online, auf den Märkten, bei Jobs und sogar in Ihrem eigenen Unternehmen. Aber eines werden Sie immer haben: Ihre persönliche Marke.

Ihr ‘Me, Inc.’. Das ist einzigartig und sollte genutzt werden, um Fülle, Freiheit und Wachstum zu erzielen. Wenn Sie es mit E-Mail-Marketing koppeln, werden Sie in der Lage sein, eine großartige Strategie zum Ausbau Ihrer persönlichen Marke zu entwickeln. Gehen Sie los und bauen Sie sie auf!

Finden Sie heraus, was Sie sagen wollen und welche Art von persönlicher Marke Sie aufbauen möchten. Nutzen Sie mehrere Kanäle wie soziale Medien, E-Mail-Marketing, Kooperationen, Treffen usw., um Ihre Ideen, Worte und Arbeit zu verbreiten.

Wir würden gerne hören, was Sie über die Nutzung von E-Mail-Marketing zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke denken. Lassen Sie es uns also im Kommentarbereich wissen.