E-poçt Marketinqi Vasitəsilə Şəxsi Brendinizi Necə Qurmalı

E-poçt Marketinqi Vasitəsilə Şəxsi Brendinizi Necə Qurmalı

Brendinqin Gələcəyi Şəxsidir

Hamımızın şəxsi brendi var, sadəcə bu şəxsi brendin nə qədər böyük olacağına və onu necə yaradacağımıza qərar verməliyik.

Əgər düşüncələriniz, ideyalarınız, güclü inanc sisteminiz və ya əlavə edəcək hər hansı bir dəyəriniz varsa, insanlar sizin haqqınızda daha çox bilmək, sizi izləmək və sizinlə işləmək istəyəcəklər. Bunları insanların kəşf etməsi üçün təqdim etdikdə, əslində brendinizi qurursunuz ki, bu da saysız-hesabsız imkanlara yol açır, öz icmanızı qurmağın yolunu açır və işiniz üçün böyük dəyər qazandırır.

Bill Qeyts hər il  ‘bu yay zövq alacağınız 5 kitab’ siyahısı  ilə çıxış etdikdə, bəzilərimiz onu nəzərdən keçiririk, kitabları oxunmalı siyahımıza əlavə edirik və hətta dostlarımıza hədiyyə edirik; bu, etibar yaradan şəxsi brendinqin təsiridir və bu, reklamlar, reklam lövhələri və ya dəbdəbəli veb-saytlar sayəsində baş vermir.

Əgər şəxsi brendinqdə ‘şəxsi’ sözünə diqqət yetirsəniz, görəcəksiniz ki, tanınmaq və ya eşidilmək üçün böyük bir şirkət olmağınıza ehtiyac yoxdur. Siz sadəcə özünüz ola bilərsiniz – ‘Me, Inc.’ və yenə də böyük bir şirkətə bənzər böyük təsirlərə sahib ola bilərsiniz.

E-poçt Vasitəsilə Şəxsi Brendinq üçün 5 Addımlıq Bələdçi

1. Siyahınızı qurun

‘Abunəçi siyahısı’ termini günümüzdə ‘böyümə hiylələri’ndən daha məşhurdur. Lakin, bu hiylələrdən fərqli olaraq, siyahı əslində bolluq səviyyənizi artırmağa və əsl pərəstişkarları cəlb etməyə kömək edir. Əgər düzgün bir eniş səhifəsi (landing page), veb-sayt banneri və ya abunə pop-upları qursanız, onlar sizə gecə-gündüz e-poçtlar gətirə bilər və siz ‘Me, Inc.’ qurma yolunda ola bilərsiniz.

Gəlin yaxşı bir eniş səhifəsinin nümunəsinə baxaq.

Şəxsi brend qurarkən və e-poçt marketinqinin gücündən istifadə etməyi planlaşdırarkən, eniş səhifənizin məqsədi insanlara kim olduğunuz, nəyə inandığınız və icmanızın bir hissəsi olsalar oxucuya hansı dəyəri qata biləcəyiniz barədə bir ipucu vermək olmalıdır.

Budur, Allison Malson-un nə etdiyini və ‘Dərhal Giriş Əldə Et’ düyməsini klikləsəniz nəyə giriş əldə edəcəyinizi aydın şəkildə müəyyən edən bir eniş səhifəsindən necə istifadə etdiyinə dair bir nümunə. Bu səhifə yaxşı bir eniş səhifəsinin əsas xüsusiyyətlərindən biri olan tək bir CTA (hərəkətə çağırış) istifadə edir. Tək bir CTA vacibdir ki, auditoriyanızı başqa bir hərəkətlə yayındırmayasınız.

Məqsəd, insanların e-poçt ünvanlarını sizə vermələridir. Yaxşı bir eniş səhifəsi yaratmaq üçün iki məsləhət:

• Onu xoşagələn edin:  Siz çirkin şeyləri sevmirsiniz. Oxucularınız və ya onların qardaşları da sevmir.
• Onu aydın və qısa edin:  Onlara e-poçt ünvanlarını versələr nə əldə edəcəklərini qısa, gözəl və dəqiq şəkildə deyin.

E-poçt Toplanması üçün Effektiv Pop-upların və Veb-sayt Bannerlərinin Elementləri

Budur, e-poçt toplamaq üçün pop-uplardan və veb-sayt bannerlərindən istifadə edən iki nüfuzlu şəxsdən nümunələr.

Eniş səhifəsindən, pop-uplardan və ya bannerlərdən iki çox aydın element: auditoriyaya necə kömək edə biləcəyinizi (dəyər təklifi) aydın şəkildə müəyyən edir və kimsə bu köməyi istəyirsə, nə etməlidirlər (CTA).

SEO-nu unutmayın

İnsanlar sizi onlayn tapa bilmirsə, bütün gözəllik və cəlbedici mətnlər heç bir məna kəsb etməyəcək. Buna görə də növbəti addım SEO-dur.

Eniş səhifənizi SEO siqnalları üçün optimallaşdırmaq daha çox görünürlük, daha çox ziyarətçi və beləliklə, e-poçt siyahınızın bir hissəsi olmaq istəyən daha çox insan deməkdir. Şəxsi brend qurmaq marafon olduğu və sprint olmadığı üçün uzunmüddətli perspektivdə fayda gətirəcək fəaliyyətlərə investisiya etmək məntiqlidir.

Beləliklə, eniş səhifənizi SEO dostu edin.  SEMrush -dakı yaxşı insanlar SEO haqqında hər şeyi həll ediblər. Məsləhət görürəm ki,  7 günlük pulsuz sınaq  müddətindən istifadə edəsiniz və oradakı bəzi heyrətamiz resursları yoxlayasınız.

Və eniş səhifənizə özünüzün gözəl bir şəklini qoymağı unutmayın. Hər kəs adın arxasında bir sima görməyi xoşlayır.

2. Məzmununuzu Paylaşmaq: Doğru Platformanı Seçmək

İlk bülleteninizi və ya e-poçtunuzu göndərməzdən əvvəl siyahınızın böyüməsini gözləməyin. Auditoriyanızı necə cəlb edə biləcəyiniz barədə düşünün və siyahınız böyüyəcək. Lakin bundan əvvəl, siyahınızı saxlamağa və inkişaf etdirməyə kömək etmək üçün ağıllı sahibkarların qurduğu bütün platformalardan və proqram təminatından necə istifadə edə biləcəyinizi düşünün.

Məzmununuzu necə paylaşacaqsınız, nişanlılıq səviyyələrini necə ölçəcəksiniz və potensial problemləri həll etmək üçün lazımi tədbirləri necə görəcəksiniz?

Cavab  e-poçt marketinq platformaları-dır. Bu platformalar ödəniş tələb etsə də, həm də vaxta qənaət etmək və e-poçtlarınızın tam olaraq nəzərdə tutduğunuz vaxtda göndəriləcəyinə dair rahatlıq (hətta mükəmməl soyudulmuş kokos suyunuzu içərkən və ya Kilimancaro dağında gəzərkən belə) kimi böyük üstünlüklər təqdim edir.

Əgər internetdə ’e-poçt marketinq proqramı’ axtarsanız, ən yaxşı, populyar, əlverişli, fərdiləşdirilə bilən və ya ən şirin olduğunu iddia edən seçimlərlə qarşılaşacaqsınız. Vədlərə aldanmayın. Əksər platformalar bir neçə gün üçün pulsuz sınaq təklif edir, ona görə də bəyəndiklərinizi sınayın və sonra qərar verin.

Budur, hər hansı bir abunəlik almadan əvvəl yoxlamalı olduğunuz bəzi əsas xüsusiyyətlər:  

• Lead tutma: Veb formalarından və eniş səhifələrindən əlaqə məlumatlarını əldə edir və saxlayır.
• Kütləvi Çatdırılma: E-poçtları böyük qruplar halında göndərir.
• Seqmentasiya: E-poçtları ümumi xüsusiyyətlərinə görə qruplaşdırır.
• Avtomatlaşdırılmış Səyahətlər: Müəyyən bir tetikleyiciyə əsasən bir sıra əvvəlcədən müəyyən edilmiş e-poçtlar göndərir.
• E-poçt şablonları: Peşəkar görünən və fərdiləşdirilməsi asan şablonlar təqdim edir.
• Metriklər: Açılma dərəcəsini və klikləmə dərəcəsini izləyir, bunlar oxumaq istədikləri məzmunla doğru auditoriyaya çatdığınızı təmin etmək üçün ən vacib iki xüsusiyyətdir.

Güclü, lakin başa düşülən və idarə oluna bilən bir şeyə üstünlük verin. Qiymət, avtomatlaşdırma səviyyəsi, istifadə rahatlığı və digər xüsusiyyətlərə əsasən seçə biləcəyiniz bir çox e-poçt marketinq platforması var.

3. Yaxşı Bir İlk Təəssürat Yaradın

E-poçt abunəçiləri, ilhamverici, təsirli və maraqlı hekayənizi izah edən bir sıra e-poçtlarla yaxşı bir ilk təəssürat yaratdığınız təqdirdə sizi unutma ehtimalları daha azdır və sizinlə daha çox əlaqə qururlar.

Bu hekayə danışılmağı tələb edir. Lakin kimsə abunə olduqda e-poçt göndərməyin çox iş tələb edib-etmədiyini düşünə bilərsiniz? Avtomatlaşdırılmış e-poçt axınları ilə yox.

E-poçt marketinq proqramınızda, yeni biri abunə olduqda, onlara müntəzəm e-poçtlarınızı və ya bülletenlərinizi göndərməzdən əvvəl bir sıra e-poçtların göndərilməsi üçün bir qayda təyin edə bilərsiniz.

Avtomatlaşdırılmış qarşılama e-poçtları seriyası belə görünə bilər:

1. İlk e-poçtda: Şəxsə bülleteninizə abunə olduğu üçün təşəkkür edin və onları digər sosial media kanallarınızla da tanış edin. Onlara bloqlar dərc etmək və ya bülleten göndərmək cədvəliniz haqqında məlumat verin.

2. İkinci e-poçtda: Onlara hekayənizi danışın – necə başladınız, kimsiniz və onlara necə dəyər qatacaqsınız

3. Nəhayət, Arxivlərinizdən ən yaxşı məzmunlarınızdan bəzilərinə keçidlər təqdim edin.

Başlanğıcda mürəkkəb olması lazım deyil, sadəcə məlumatlandırıcı olsun. Nəhayət, bir məhsulunuz, xidmətiniz və ya pulsuz kursunuz olduqda, siyahınıza pulsuz bələdçi, kurs və ya məhsulunuza keçid göndərmək üçün 4-cü bir e-poçtunuz ola bilər.

Abunəçi bu qarşılama hunisindən keçdikdən sonra, onların e-poçtunu yayım siyahınıza əlavə etmək üçün bir qayda yarada bilərsiniz. Və sonra, onlar bütün müntəzəm e-poçtlarınızı alacaqlar. Bu, avtomatlaşdırılmış axınların yalnız bir nümunəsidir. Bir dəfə ninja olduqdan sonra digər işləri də edə bilərsiniz.

4. Brendinizi Yapışqan Edin

İnsanların zehnində qalan bir şey yaratmaq bir amildən deyil, üç amildən asılıdır:

• Nə qədər tanınandır.
• Onu nə qədər tez-tez və ardıcıl görürlər.
• Nə qədər əlaqəlidir.

Gəlin bunlara necə nail olacağımızdan danışaq.

Ardıcıl bir brend tərzi – şrift, loqo, yazı tonu və e-poçt tərzi auditoriyanızın sizi dərhal tanımasına kömək edir və uzunmüddətli perspektivdə etibar yaradır. Uzun müddət davam etdirə biləcəyiniz bir üslub bələdçisi seçin. Sadə, sürətli istifadə olunan və mobil dostu bir şey.

Cədvəlinizlə ardıcıl olun ki, e-poçtunuz insanların rutinlərinə çevrilsin. E-poçtları həmişə əvvəlcədən yaza və e-poçt marketinq proqramınızda quraşdırılmış planlaşdırma xüsusiyyətlərindən istifadə edə bilərsiniz. Tüklü pişiklər xatirinə, e-poçtlarınızı göndərmək üçün həftənin bir gününə və müəyyən bir vaxta sadiq qalın.

İnsanlar orijinal, əlaqəli, oxunması asan və mehriban tonu olan məzmunlara üstünlük verirlər. Nəticədə, siz bazar günü səhər qəhvəsi ilə e-poçtunuzu dini qaydada oxuyan Adam-a və ya işə gedərkən uzun yolunda onu açan Samantha-ya yazırsınız.

Siz insanlarla ünsiyyət qurursunuz və  sadəcə  siyahıya mesaj göndərmirsiniz. Buna görə də səmimi və həqiqi yazın.

5. Nəyin işə yaradığını müəyyən edin

Şəxsi brendinizi qurmaq birdəfəlik fəaliyyət deyil. Bu, davamlı bir prosesdir və düzgün yolda olub-olmadığınızı görmək üçün siyahınızın sağlamlığını və e-poçt performansınızı yoxlamalısınız ki, bu da 5 əsas elementi əhatə edəcək:

Siyahının Sağlamlığı  – Abunəçi artımını, abunəlikdən çıxma dərəcəsini və aktiv üzvlərin sayını (son 1 ayda, 3 ayda və ya müəyyən etdiyiniz hər hansı dövrdə e-poçtunuzu ən azı bir dəfə açan insanlar) yoxlayın.

E-poçt Performansı  – Açılma dərəcəsini (e-poçtu alan insanlar bölünsün e-poçtu açan insanlar) və klikləmə dərəcəsini (e-poçtu açan insanlar bölünsün içindəki hər hansı linkə klikləyən insanlar) yoxlayın.

Bu beş metrik strategiyanızın necə işlədiyini sizə deyəcək.

Hər bir metrik üçün dəli olmayın və ya hər metriki onluq kəsrə qədər izləməyin, həmçinin qorxulu düsturlarla Excel cədvəlləri hazırlamaqdan narahat olmayın. Əksər e-poçt marketinq platformalarında konfiqurasiya edə biləcəyiniz və necə irəlilədiyinizi görmək üçün həftədə bir dəfə baxa biləcəyiniz idarə panelləri var.

Bu rəqəmlər auditoriyanızın hansı növ e-poçtu bəyəndiyi və onlara faktiki dəyər qatıb-qatmadığınız barədə sizə fikir verəcək. Rəqəmlərə əsaslanaraq, işə yarayanları daha çox, yaramayanları isə daha az və ya heç etməyin. Bu, auditoriyanızın marağını qoruyacaq və onların sosial paylaşımı/ şifahi tövsiyələri  şəxsi brendinizi böyütməyə kömək edəcək.

Yekun

Şəxsi brend qurmaq vaxt və səy tələb edə bilər, lakin buna tamamilə dəyər. #55 nömrəli e-poçt mütləq #3 nömrəli e-poçtdan daha yaxşı olacaq. Beləliklə, mesajınızı və brendinizi təkmilləşdirməyə davam edin. Başlanğıcda mükəmməl olmayacaqsınız.

Dəyişikliyin qaçılmaz olduğunu, onlayn mühitdə, bazarlarda, iş yerlərində və hətta öz şirkətinizdə baş verdiyini qeyd edərək şəxsi brendinqin vacibliyini bir daha vurğulayıram. Lakin həmişə sahib olacağınız bir şey var: şəxsi brendiniz.

Sizin ‘Me, Inc.’-iniz. Bu unikaldır və bolluq, azadlıq və inkişaf qazanmaq üçün istifadə edilməlidir. Onu e-poçt marketinqi ilə birləşdirdiyiniz zaman şəxsi brendinizi böyütmək üçün əla strategiya qura biləcəksiniz. Gedin və onu qurun!

Nə demək istədiyinizi və necə bir şəxsi brend qurmaq istədiyinizi müəyyən edin. Fikirlərinizi, sözlərinizi və işinizi yaymaq üçün sosial media, e-poçt marketinqi, əməkdaşlıqlar, görüşlər və s. kimi çoxsaylı kanallardan istifadə edin.

Şəxsi brendinizi qurmaq üçün e-poçt marketinqindən istifadə etmək barədə nə düşündüyünüzü eşitmək istərdik, buna görə də şərhlər bölməsində bizə bildirin.