Hoe Google Search Console te gebruiken voor sleutelwoordonderzoek

Sleutelwoordonderzoek is een van de belangrijkste stappen in het SEO-proces.

Google Search Console staat het best bekend als een tool om de siteprestaties te meten en problemen op te lossen. Maar je kunt het ook gebruiken voor sleutelwoordonderzoek. Het is gratis, intuïtief en gemakkelijk toegankelijk met je Gmail-account.

Klaar om te beginnen? Hier is alles wat je moet weten.

Wat is Google Search Console en wat kan het doen?

Google Search Console (GSC), voorheen Google Webmaster Tools, is een gratis SEO-tool die je in staat stelt de zichtbaarheid van je website in Google-zoekresultaten te volgen, te onderhouden en te optimaliseren.

Die zichtbaarheid doet ertoe omdat Google de meestgebruikte zoekmachine is. Het heeft een marktaandeel van 92% van mobiele en desktop-zoekopdrachten. Dus het is waarschijnlijk een van de eerste plaatsen waar je ideale klanten zoeken naar informatie over je bedrijf, producten of branche.

Bron afbeelding: StatCounter

GSC biedt inzichten in zoekopdrachten, click-through rates en website-indexering. Dat stelt je in staat om:

• De zoekprestaties van je site te volgen, zodat je je SEO-inspanningen kunt meten
• Optimalisatiemogelijkheden te ontdekken, zodat je meer organisch verkeer kunt genereren
• Technische problemen op te lossen om ervoor te zorgen dat je website goed wordt weergegeven in Google’s zoekindex

Natuurlijk helpen de sleutelwoordgegevens je ook om de perfecte termen te vinden om te targeten in je SEO- en contentmarketingstrategieën.

Het targeten van relevante sleutelwoorden helpt je bedrijf te verschijnen in de zoekresultaten van je ideale klanten.

Waarom Google Search Console gebruiken voor sleutelwoordonderzoek?

Google Search Console is technisch gezien geen sleutelwoordonderzoekstool. Maar er zijn overtuigende redenen om het als zodanig te gebruiken:

• Het is gratis: Geen gebruiksbeperkingen maken GSC een geweldige startpunt voor snel, eenvoudig, hoogwaardig sleutelwoordonderzoek. Geen kosten betekent minder risico.
• Het is gebruiksvriendelijk: De interface van GSC is intuïtief en er is veel ondersteunende informatie beschikbaar. Bovendien kun je inloggen met je bestaande Gmail-account.
• Het integreert met andere tools: Voeg GSC toe aan je tech-stack naast tools zoals Semrush om taken te versnellen en gegevens accuraat te houden. Het verbinden van GSC en Google Analytics met Semrush plaatst al je websitegegevens (d.w.z. niet alleen zoekgegevens) op één centrale locatie.
• Het is een nuttige poort naar GSC: Wat basis sleutelwoordonderzoek zal je vertrouwd maken met de gegevens, rapporten en functies van GSC. Je kunt deze toepassen op andere delen van het SEO-proces.

Verder lezen: Zodra je het sleutelwoordonderzoek met Google Search Console hebt geperfectioneerd, verken de andere functies en rapporten van de tool met hulp van onze Uitleg over Google Search Console.

Hoe vind je sleutelwoorden die de moeite waard zijn om te targeten in GSC

Het bekijken van de vele zoekopdrachten die verkeer naar je site sturen kan overweldigend aanvoelen. Hier zijn drie methoden om te proberen bij het gebruik van Google Search Console voor sleutelwoordonderzoek.

Methode 1: Vind waardevolle sleutelwoorden om in je strategie te houden

Begin met het identificeren van sleutelwoorden met hoge impressies en click-through rates. Deze zoektermen sturen al verkeer naar je site. Houd ze in je strategie om door te gaan met profiteren.

Een snelle herinnering:

Impressies zijn het aantal keren dat je website of content verschijnt in zoekmachine-resultatenpagina’s (SERPs) voor een bepaalde zoekopdracht (d.w.z. sleutelwoord). Impressies tellen telkens wanneer een item verschijnt op de huidige pagina van resultaten. Dat is het geval zelfs als de gebruiker niet naar beneden scrolt om dat item te zien. Zolang ze niet op ‘Meer bekijken’ klikken of naar een andere SERP gaan, blijft de impressie tellen.

Je click-through rate (CTR) is het percentage mensen dat op de link van je website in de SERPs klikt ten opzichte van het totale aantal keren dat het verschijnt.

Vanuit de GSC Overzichtspagina, selecteer het tabblad “Zoekresultaten” aan de linkerkant.

Je ziet het aantal klikken en impressies dat je site de afgelopen drie maanden uit organische zoekopdrachten heeft gekregen.

Je kunt het datumbereik aanpassen aan je behoeften door op de knop “Datum” te klikken.

In dit geval zijn we op zoek naar een overzicht van onze best presterende sleutelwoorden. Dus 12 maanden is nuttiger:

Onder de initiële grafiek breekt GSC het verkeer op in specifieke zoekopdrachten. Sorteer deze op “Klikken” om te zien welke termen het meeste verkeer naar je site sturen.

Gebrandmerkte zoekopdrachten (van gebruikers die naar je site op Google hebben gezocht) zijn belangrijk om te weten, maar niet het doel van deze oefening.

Zoek in plaats daarvan naar andere hoogpresterende sleutelwoorden en onderwerpen om in je strategie te houden.

In ons voorbeeld verschenen de pagina’s van het domein 465 keer in zoekresultaten voor “headspace marketing strategy”, en resulteerden in 160 klikken.

Dat betekent dat content over dit onderwerp organisch verkeer naar onze site heeft gestuurd. We zouden kunnen profiteren van de populariteit door:

• Vergelijkbare content te creëren: Als je weet dat dit verkeer uit één stuk komt, overweeg dan een vervolgartikel te maken. Of gebruik hetzelfde formaat om gerelateerde sleutelwoorden te targeten (bijv. “audible marketing strategy”).
• Gerelateerde content te versterken: Gebruik sociale media en andere online kanalen om hoogpresterende content een groter of meer gericht publiek te bereiken. Herpost naar je volgers—sommigen hebben het misschien de eerste keer gemist.
• Te linken naar andere pagina’s: Voeg interne links toe (links naar andere pagina’s op je website) die nieuwe bezoekers voorkomen terug te keren naar de zoekresultaten. Dit helpt Google ook om de structuur van je site te begrijpen.

Verder lezen: Online advertising, influencer-partnerschappen, e-mailmarketing en gastposts trekken allemaal meer ogen naar je site. Lees meer in onze Gids voor Contentversterking.

Wees voorzichtig met sleutelwoordcannibalisatie wanneer je meerdere keren over hetzelfde onderwerp schrijft. Dat is een SEO-probleem waarbij verschillende p