Como Usar o Google Search Console para Pesquisa de Palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é um dos passos mais críticos no processo de SEO.

O Google Search Console é mais conhecido como uma ferramenta para medir o desempenho do site e corrigir problemas. Mas você também pode usá-lo para pesquisa de palavras-chave. É gratuito, intuitivo e fácil de acessar com sua conta do Gmail.

Pronto para começar? Aqui está tudo o que você precisa saber.

O que é o Google Search Console e o que ele pode fazer?

O Google Search Console (GSC), anteriormente Google Webmaster Tools, é uma ferramenta SEO gratuita que permite rastrear, manter e otimizar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

Essa visibilidade importa porque o Google é o mecanismo de pesquisa mais usado. Ele tem uma participação de mercado de 92% em buscas móveis e desktop. Então, é provável que seja um dos primeiros lugares onde seus clientes ideais procuram informações sobre seu negócio, produtos ou indústria.

Fonte da Imagem: StatCounter

O GSC oferece insights sobre consultas de pesquisa, taxas de cliques e indexação do site. Isso permite que você:

• Rastreie o desempenho de pesquisa do seu site para que você possa medir seus esforços de SEO
• Descubra oportunidades de otimização para que você possa ganhar mais tráfego orgânico
• Resolva problemas técnicos para garantir que seu site seja representado bem no índice de pesquisa do Google

Claro, seus dados de palavras-chave também ajudarão você a encontrar os termos perfeitos para direcionar em suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo.

Direcionar palavras-chave relevantes ajudará seu negócio a aparecer nos resultados de pesquisa dos seus clientes ideais.

Por que Usar o Google Search Console para Pesquisa de Palavras-chave?

O Google Search Console não é tecnicamente uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Mas há razões convincentes para usá-lo como uma:

• É gratuito: Sem limites de uso, o GSC é um ótimo ponto de partida para uma pesquisa de palavras-chave rápida, fácil e de alto nível. Sem custo significa menos risco.
• É amigável ao usuário: A interface do GSC é intuitiva e há muita informação de suporte disponível. Além disso, você pode fazer login com sua conta existente do Gmail.
• Ele se integra com outras ferramentas: Integre o GSC na sua pilha de tecnologia ao lado de ferramentas como o Semrush para acelerar tarefas e manter os dados precisos. Conectar o GSC e o Google Analytics ao Semrush coloca todos os seus dados de site (ou seja, não apenas dados de pesquisa) em um local central.
• É uma porta de entrada útil para o GSC: Alguma pesquisa básica de palavras-chave o familiarizará com os dados, relatórios e recursos do GSC. Você pode aplicar isso a outras partes do processo de SEO.

Leitura adicional: Depois de aperfeiçoar a pesquisa de palavras-chave do Google Search Console, explore os outros recursos e relatórios da ferramenta com a ajuda do nosso Guia Definitivo do Google Search Console.

Como Encontrar Palavras-chave Dignas de Direcionamento no GSC

Olhar para as muitas consultas que direcionam tráfego para o seu site pode parecer esmagador. Aqui estão três métodos para experimentar ao usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave.

Método 1: Encontrar Palavras-chave de Alto Valor para Manter em Sua Estratégia

Comece identificando palavras-chave com altas impressões e taxas de cliques. Esses termos de pesquisa já estão direcionando tráfego para o seu site. Mantenha-os em sua estratégia para continuar se beneficiando.

Um lembrete rápido:

Impressões são o número de vezes que seu site ou conteúdo aparece nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para uma determinada consulta de pesquisa (ou seja, palavra-chave). As impressões contam sempre que um item aparece na página atual de resultados. Isso é o caso mesmo se o usuário não rolar para baixo para ver esse item. Desde que eles não cliquem em “Ver mais” ou passem para outra SERP, a impressão permanece.

Sua taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de pessoas que clicam no link do seu site nas SERPs em relação ao número total de vezes que ele aparece.

Da página Visão Geral do GSC, selecione a aba “Resultados de pesquisa” à esquerda.

Você verá o número de cliques e impressões que seu site obteve a partir de pesquisa orgânica nos últimos três meses.

Você pode alterar o intervalo de datas para se adequar às suas necessidades clicando no botão “Data”.

Neste caso, estamos atrás de uma visão geral das nossas palavras-chave de melhor desempenho. Então, 12 meses é mais útil:

Abaixo do gráfico inicial, o GSC divide o tráfego em consultas específicas. Ordene essas por “Cliques” para ver quais termos direcionam mais tráfego para o seu site.

Consultas de marca (de usuários que pesquisaram pelo seu site no Google) são importantes para estar ciente, mas não são o objetivo deste exercício.

Em vez disso, procure outras palavras-chave e tópicos de alto desempenho para manter em sua estratégia.

No nosso exemplo, as páginas do domínio apareceram nos resultados de pesquisa 465 vezes para “headspace marketing strategy”, e resultaram em 160 cliques.

Isso significa que o conteúdo sobre este tópico direcionou tráfego orgânico para o nosso site. Poderíamos capitalizar sua popularidade:

• Criando conteúdo similar: Se você souber que esse tráfego vem de uma única peça, considere criar um artigo de acompanhamento. Ou use o mesmo formato para direcionar palavras-chave relacionadas (por exemplo, “audible marketing strategy”).
• Amplificando conteúdo relacionado: Use mídias sociais e outros canais online para ajudar o conteúdo de alto desempenho a alcançar uma audiência maior ou mais direcionada. Reposte para seus seguidores — alguns podem ter perdido na primeira vez.
• Vinculando a outras páginas: Adicione links internos (vínculos para outras páginas do seu site) que impeçam que novos visitantes voltem para os resultados de pesquisa. Isso também ajudará o Google a entender a estrutura do seu site.

Leitura adicional: Publicidade online, parcerias com influenciadores, marketing por e-mail e postagens de convidados todos atraem mais olhos para o seu site. Saiba mais no nosso Guia de Amplificação de Conteúdo.

Esteja atento ao canibalização de palavras-chave ao escrever sobre um tópico várias vezes. Isso é um problema de SEO onde diferentes p