Хороший бриф — это отправная точка нового проекта, в которой изложены основные элементы для заинтересованных сторон и команд. Его цель — помочь всем участникам понять, что нужно и почему.
Хорошо спланированный бриф экономит время, так как между вами и агентством или командой, выполняющей проект, будет меньше обсуждений. Он также документирует роли и обязанности, что проясняет ответственность за результат.
В этой статье вы узнаете, как написать четкий и полный бриф. Мы также включим примеры из реальной жизни и предложим вам бесплатный шаблон творческого брифа.
Шаблон брифа поможет вам упорядочить свои мысли и наметить требования к проекту. Изложение деталей в письменном виде гарантирует, что у вашей команды будут все данные, необходимые для выполнения работы наилучшим образом.
Творческий бриф задает направление творческим аспектам проекта. Например, рекламной кампании по продвижению приложения потребуется творческий бриф, который поможет командам создавать рекламу, привлекающую внимание.
Фоновые детали могут казаться очевидными для внутренних проектов, но не стоит недооценивать силу включения исчерпывающей справочной информации. Предоставление этой информации внутренним командам помогает им оставаться сосредоточенными.
Возьмем этот пример брифа PayPal, созданный и опубликованный Мэгги Ванг и Аланом Аргуэллесом. Он резюмирует цель компании. Но затем он добавляет конкретную цель проекта в одной строке:
Задача ясна и помогает создателям контента точно знать, что делать (прояснить недопонимания и повторить основную цель продукта). Он также включает содержание основного сообщения, которое должно быть передано с четким объяснением («Получайте деньги, когда хотите, где хотите»).
Короче говоря, раздел о целевой аудитории позволяет командам знать, к кому обращаться. Информация основана на вашем портрете покупателя или базовой демографии аудитории (т. е. группе людей, на которую нацелены ваши продукты или услуги).
В коротком сценарии Gray’s хочет побудить потребителей попробовать их печенье. И они планируют сделать это, сказав потребителям, что Gray’s позволяет им «делать то, что они хотят» и «перестать чувствовать вину» за поедание печенья.
Если вы планируете передать бриф внешней команде, информация о желаемом сообщении и тоне имеет решающее значение. Согласно исследованию аутсорсинга написания контента, компании, которые передают создание контента на аутсорсинг, называют отсутствие понимания голоса бренда или ценностей компании самым большим препятствием для успешной доставки.
Ваш бриф должен подробно описывать, какие активы будут созданы, включая спецификации, такие как формат, размер и т. д. Например, если бриф предназначен для разработки нового логотипа бренда, активом для доставки будет сам логотип.
Сроки часто привязаны к ряду этапов. Разбейте их на самые основные задачи, чтобы все шло по плану. Например, контент блога должен быть написан, отредактирован и вычитан перед публикацией; поэтому добавьте каждую задачу в график.
Хотя важно иметь стратегию распространения, которая описывает, как и когда вы делитесь активами, бриф должен только описывать, какие каналы вы будете использовать. Эта информация повлияет на дизайн и стиль контента.
Это может способствовать достижению более широкой бизнес-цели, такой как увеличение продаж или снижение среднего возраста клиентской базы. У Burger King также будут другие кампании (например, контент-маркетинг или маркетинг в социальных сетях), которые будут способствовать достижению более широкой цели.
Если у вас есть авторитетный веб-сайт, который хорошо ранжируется в Google по значительному количеству ключевых слов, введите свое доменное имя, чтобы получить общий обзор вашей отрасли. Если вы управляете более новым веб-сайтом, который еще не имеет хорошего рейтинга, используйте веб-сайт известного игрока на вашем рынке.
Используйте Market Explorer, чтобы быстро найти конкурентов. Alien Road покажет вам лучших конкурентов на основе доли рынка и трафика веб-сайта. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой веб-сайт в инструмент. (Или введите веб-сайт известного игрока в вашей отрасли, если ваш сайт еще не показывает хорошие результаты в поисковых системах.)
Нишевые игроки предоставляют хороший исследовательский материал. Необходимость выделяться на фоне признанных конкурентов часто означает, что они находят новые идеи и стратегии. Эти тактики могут служить топливом для творческих команд.
Хороший бриф воплощает ваше видение в жизнь с четким описанием конечных результатов. Когда вы пытаетесь определить это видение в разделе результатов проекта, разбейте его. Вместо того чтобы пытаться вывалить информацию в свой мозг, сосредоточьтесь на отдельных аспектах конечного результата.
Эти вопросы помогают клиентам Charity & Biscuits прояснить свои мысли и дать ответы, которые напрямую способствуют проекту и контенту. Упрощая видение, они облегчают копирайтерам создание работ, соответствующих ожиданиям.
Например, вы установили бриф для создания рекламной кампании. Эта кампания является частью более широкой стратегии по достижению вашей цели — привлечь еще 300 клиентов к концу ноября.
Определите, как долго ваш проект или актив должен быть опубликован, чтобы способствовать достижению цели. Рекламные кампании длятся в среднем три месяца. Это дает вам крайний срок до 31 августа.
Если вы создаете бриф для фрилансера или агентства, придерживайтесь важных дат для их задач. Например, копирайтеру нужно только знать, когда должна быть доставлена копия.
Ваш бриф — это живой документ. Будьте открыты для идей и корректировок, пока работа не началась. Лучший способ заметить то, что вы, возможно, упустили, — это получить новую перспективу.
Написание брифа с четкой стратегией гарантирует, что ваши конечные результаты будут соответствовать вашему видению. Используйте предоставленный шаблон, чтобы заполнить свой бриф, чтобы помочь создателям контента быстро приступить к работе и убедиться, что вы достигаете своих целей.
Related Posts alper koçer Ноябрь 3, 2023 Что такое целевая страница? Примеры целевых страниц + Руководство 10 / 100 Что такое целевая страница? Примеры целевых страниц + Руководство Целевая страница ..
alper koçer Ноябрь 4, 2023 Брендовый сторителлинг: Полное руководство 2023 (с примерами) 8 / 100 Брендовый сторителлинг: Полное руководство 2023 (с примерами) Успешные компании h ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ