Yaxşı bir xülasə, maraqlı tərəflər və komandalar üçün əsas elementləri əks etdirən yeni bir layihənin başlanğıc nöqtəsidir. Məqsədi, iştirak edən hər kəsin nəyə ehtiyac duyulduğunu və niyə lazım olduğunu anlamasına kömək etməkdir.
Yaxşı planlaşdırılmış bir brifinq vaxta qənaət edir, çünki layihəni tamamlayan agentlik və ya komanda ilə aranızda daha az qarşılıqlı danışıq olacaq. O, həmçinin təhvil veriləcək işlərlə bağlı hesabatlılığı aydınlaşdıran rolları və məsuliyyətləri sənədləşdirir.
Bu yazıda aydın və tam bir xülasənin necə yazılacağını öyrənəcəksiniz. Həmçinin real dünya nümunələrinə yer verəcəyik və sizə pulsuz bir yaradıcı xülasə şablonu təqdim edəcəyik.
Xülasə şablonu fikirlərinizi təşkil etməyə və layihə tələblərini müəyyən etməyə kömək edə bilər. Təfərrüatları yazılı hala gətirmək, komandanızın ən yaxşı işi görmək üçün lazım olan bütün məlumatlara sahib olmasını təmin edir.
Yaradıcı brif, layihənin yaradıcı tərəflərinə istiqamət verir. Məsələn, tətbiqi tanıtmaq üçün nəzərdə tutulan reklam kampaniyası, komandaların diqqət çəkəcək reklamlar yaratmasına kömək edəcək yaradıcı bir xülasəyə ehtiyac duyacaq.
Arxa plan təfərrüatları daxili layihələr üçün aydın görünə bilər, lakin ətraflı arxa plan məlumatı əlavə etməyin gücünü qiymətləndirməyin. Bu məlumatların daxili komandalara verilməsi onların diqqətlərini cəmləmələrinə kömək edir.
Maggie Wang və Alan Arguelles tərəfindən yaradılan və paylaşılan bu nümunə PayPal xülasəsini götürün. Şirkətin məqsədini ümumiləşdirir. Lakin sonra tək bir sətirdə xüsusi bir layihə hədəfi əlavə edir:
Tapşırıq aydındır və məzmun yaradıcılarının tam olaraq nə etməli olduqlarını bilmələrinə kömək edir (yanlış anlaşılmaları aydınlaşdırın və məhsulun əsas məqsədini təkrarlayın). Eyni zamanda aydın bir açıqlama ilə çatdırılması lazım olan mərkəzi mesaj məzmununu da əhatə edir (“Paranı istədiyiniz zaman, istədiyiniz yerdə alın”).
Qısaca, hədəf auditoriya bölməsi komandaların kimə müraciət etməli olduqlarını bilmələrini təmin edir. Məlumatlar, alıcı şəxsiyyətinizə və ya əsas auditoriya demoqrafiyasına (yəni məhsul və ya xidmətlərinizin hədəfləndiyi insan qrupu) əsaslanır.
Qısa ssenaridə Gray’s istehlakçıları peçenyelərini sınamağa təşviq etmək istəyir. Və bunu istehlakçılara Gray’s-in onlara “istədiklərini etmələrinə” və peçenye yemək mövzusunda “günahkarlıq duymağı buraxmalarına” icazə verdiyini söyləyərək etməyi planlaşdırır.
Xülasənizi xarici bir komandaya verməyi planlaşdırırsınızsa, istənilən mesaj və üslubla bağlı məlumatlar çox vacibdir. Xarici mənbəli məzmun yazımı haqqında aparılan bir araşdırmaya görə, məzmun yaratmaq üçün xarici mənbələrdən istifadə edən şirkətlər, uğurlu bir çatdırılmanın qarşısındakı ən böyük maneə olaraq marka səsini və ya iş dəyərlərini anlamamağı göstərirlər.
Xülasəniz, format, ölçü və s. xüsusiyyətlər də daxil olmaqla hansı aktivlərin istehsal olunacağını ətraflı izah etməlidir. Məsələn, xülasə yeni bir marka loqosu dizayn etməkdirsə, təhvil veriləcək aktiv real loqo olacaqdır.
Son tarixlər adətən bir sıra mərhələlərə bağlıdır. Hər şeyi yolunda saxlamaq üçün bunları ən əsas tapşırıqlara bölün. Məsələn, bloq məzmunu yayımlanmazdan əvvəl yazılmalı, redaktə edilməli və yenidən oxunmalıdır; buna görə hər tapşırığı zaman qrafikinə əlavə edin.
Aktivləri necə və nə vaxt paylaşdığınızı əks etdirən bir paylama strategiyasına sahib olmaq vacib olsa da, xülasə yalnız hansı kanallardan istifadə edəcəyinizi ümumiləşdirməlidir. Bu məlumatlar məzmunun dizaynına və üslubuna təsir edəcəkdir.
Bu, satışları artırmağa və ya müştəri bazasının orta yaşını aşağı salmağa yönəlmiş daha böyük bir iş hədəfinə töhfə verə bilər. Burger King-in daha geniş hədəfinə töhfə verəcək başqa kampaniyaları da (məs. məzmun marketinqi və ya sosial media marketinqi) olacaq.
Google-da əhəmiyyətli sayda açar söz üçün yaxşı sıralamaya sahib qurulmuş bir veb saytınız varsa, sektorunuz haqqında ümumi bir məlumat əldə etmək üçün veb saytınızın domen adını daxil edin. Hələ yaxşı sıralamaya sahib olmayan daha yeni bir veb sayt idarə edirsinizsə, bazarınızda tanınmış bir oyunçunun veb saytından istifadə edin.
Rəqibləri tez bir zamanda tapmaq üçün Market Explorer-dən istifadə edin. Alien Road, bazar payına və veb sayt trafikinə görə sizə ən yaxşı rəqibləri göstərəcək. Tək etməli olduğunuz veb saytınızı alətə daxil etməkdir. (Ya da saytınız hələ axtarış motorlarında yaxşı performans göstərmirsə, sektorunuzda tanınmış bir oyunçunun veb saytına daxil olun.)
Niş Oyunçular yaxşı araşdırma materialları təmin edir. Qurulmuş rəqiblərdən fərqlənmə ehtiyacları, tez-tez yeni fikir və strategiyalar tapmaları deməkdir. Bu taktikalar yaradıcı komandalar üçün yanacaq rolunu oynaya bilər.
Yaxşı bir xülasə, yekun nəticələrin aydın bir açıqlaması ilə vizyonunuzu həyata keçirir. Layihənizin nəticələri bölməsində bu vizyonu müəyyən etməyə çalışarkən, onu hissələrə bölün. Beyninizə məlumat tökməyə çalışmaq əvəzinə, yekun nəticənin fərdi tərəflərinə diqqət yetirin.
Bu suallar Charity & Biscuits müştərilərinin fikirlərini aydınlaşdırmalarına və layihəyə və məzmuna birbaşa töhfə verəcək cavablar vermələrinə kömək edir. Vizyonu sadələşdirərək mətn yazarlarının gözləntiləri qarşılayan işlər istehsal etməsini asanlaşdırırlar.
Məsələn, bir reklam kampaniyası yaratmaq üçün bir brifinq müəyyən etdiniz. Bu kampaniya, noyabr ayının sonuna qədər 300 müştəri daha qazanmaq hədəfinizə çatmağa yönəlmiş daha geniş bir strategiyanın bir hissəsidir.
Hədəfə töhfə vermək üçün layihənizin və ya aktivinizin nə qədər müddətdə yayımlanmasına ehtiyacınız olduğunu müəyyən edin. Reklam kampaniyaları orta hesabla üç ay qədər çəkir. Bu sizə 31 avqusta qədər bir son tarix verir.
Bir sərbəst işçi və ya agentlik üçün bir xülasə yaradırsınızsa, tapşırıqları üçün vacib tarixlərə sadiq qalın. Məsələn, bir mətn yazarının yalnız kopiyanın nə vaxt təhvil verilməli olduğunu bilməsi lazımdır.
Xülasəniz yaşayan bir sənəddir. İş başlayana qədər fikirlərə və düzəlişlərə açıq olun. Qaçıra biləcəyiniz şeyləri aşkar etməyin ən yaxşı yolu, yeni bir baxış bucağı əldə etməkdir.
Aydın bir strategiya ehtiva edən bir xülasə yazmaq, yekun nəticələrinizin vizyonunuzu qarşılamasını təmin edəcəkdir. Məzmun yaradıcılarının sürətlə işə başlamasına kömək etmək və hədəflərinizə çatdığınızdan əmin olmaq üçün təmin edilən şablondan istifadə edərək xülasənizi tamamlayın.
Related Posts alper koçer Noyabr 3, 2023 Açılış Səhifəsi Nədir? Açılış Səhifəsi Nümunələri + Bələdçi 10 / 100 Açılış Səhifəsi Nədir? Açılış Səhifəsi Nümunələri + Bələdçi Açılış Səhifəsi ..
alper koçer Noyabr 4, 2023 Marka Hekayəsi Danışma: Qəti 2023 Bələdçisi (Nümunələrlə) 8 / 100 Marka Hekayəsi Danışma: Qəti 2023 Bələdçisi (Nümunələrlə) Uğurlu şirkətlərin h ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi