Как использовать Google Search Console для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — один из самых важных шагов в процессе SEO.

Google Search Console лучше всего известен как инструмент для измерения производительности сайта и устранения проблем. Но вы также можете использовать его для исследования ключевых слов. Он бесплатный, интуитивно понятный и легко доступен с помощью вашей учетной записи Gmail.

Готовы начать? Вот все, что вам нужно знать.

Что такое Google Search Console и что он может делать?

Google Search Console (GSC), ранее известный как Google Webmaster Tools, — это бесплатный инструмент SEO, который позволяет отслеживать, поддерживать и оптимизировать видимость вашего сайта в результатах поиска Google.

Эта видимость имеет значение, поскольку Google — самый используемый поисковый движок. У него 92% доли рынка мобильных и десктопных поисков. Таким образом, это, вероятно, одно из первых мест, куда ваши идеальные клиенты обращаются за информацией о вашем бизнесе, продуктах или отрасли.

Источник изображения: StatCounter

GSC предоставляет данные о поисковых запросах, коэффициентах кликабельности и индексации сайта. Это позволяет вам:

• Отслеживать производительность поиска вашего сайта, чтобы измерять усилия по SEO
• Открывать возможности для оптимизации, чтобы получить больше органического трафика
• Решать технические проблемы, чтобы обеспечить хорошее представление вашего сайта в поисковом индексе Google

Конечно, данные о ключевых словах также помогут вам найти идеальные термины для таргетинга в ваших стратегиях SEO и контент-маркетинга.

Таргетинг релевантных ключевых слов поможет вашему бизнесу появляться в результатах поиска ваших идеальных клиентов.

Почему использовать Google Search Console для исследования ключевых слов?

Google Search Console технически не является инструментом для исследования ключевых слов. Но есть убедительные причины использовать его как таковой:

• Он бесплатный: Отсутствие ограничений на использование делает GSC отличной отправной точкой для быстрого, простого и высокоуровневого исследования ключевых слов. Отсутствие затрат означает меньший риск.
• Он удобен для пользователя: Интерфейс GSC интуитивно понятен, и доступно много справочной информации. Плюс, вы можете войти с помощью существующей учетной записи Gmail.
• Он интегрируется с другими инструментами: Вставьте GSC в ваш технологический стек вместе с инструментами вроде Semrush, чтобы ускорить задачи и сохранить данные точными. Подключение GSC и Google Analytics к Semrush помещает все данные вашего сайта (т.е. не только данные поиска) в центральное место.
• Это полезный вход в GSC: Базовое исследование ключевых слов ознакомит вас с данными, отчетами и функциями GSC. Вы можете применить это к другим частям процесса SEO.

Дополнительное чтение: После того как вы освоите исследование ключевых слов в Google Search Console, изучите другие функции и отчеты инструмента с помощью нашего Полного руководства по Google Search Console.

Как найти ключевые слова, достойные таргетинга, в GSC

Просмотр множества запросов, которые приводят трафик на ваш сайт, может показаться overwhelming. Вот три метода, которые стоит попробовать при использовании Google Search Console для исследования ключевых слов.

Метод 1: Найдите высокодоходные ключевые слова для сохранения в вашей стратегии

Начните с выявления ключевых слов с высоким количеством показов и коэффициентом кликабельности. Эти поисковые термины уже приводят трафик на ваш сайт. Сохраните их в стратегии, чтобы продолжать получать выгоду.

Краткое напоминание:

Показы — это количество раз, когда ваш сайт или контент отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP) для определенного поискового запроса (т.е. ключевого слова). Показы учитываются всякий раз, когда элемент появляется на текущей странице результатов. Это так даже если пользователь не прокручивает вниз, чтобы увидеть этот элемент. Пока они не кликнут «Показать больше» или не перейдут на другую SERP, показ остается.

Ваш коэффициент кликабельности (CTR) — это процент людей, которые кликают на ссылку вашего сайта в SERP из общего количества раз, когда она появляется.

На странице Обзора GSC выберите вкладку «Результаты поиска» слева.

Вы увидите количество кликов и показов, которые ваш сайт получил из органического поиска за последние три месяца.

Вы можете изменить диапазон дат в соответствии с вашими потребностями, кликнув на кнопку «Дата».

В этом случае мы ищем общую картину наших лучших ключевых слов. Поэтому 12 месяцев будут более полезны:

Под начальным графиком GSC разбивает трафик на конкретные запросы. Отсортируйте их по «Кликам», чтобы увидеть, какие термины приводят больше всего трафика на ваш сайт.

Брендовые запросы (от пользователей, которые искали ваш сайт в Google) важно знать, но это не цель этого упражнения.

Вместо этого ищите другие высокопроизводительные ключевые слова и темы для сохранения в вашей стратегии.

В нашем примере страницы домена появлялись в результатах поиска 465 раз для «headspace marketing strategy», и это привело к 160 кликам.

Это означает, что контент на эту тему привел органический трафик на наш сайт. Мы могли бы воспользоваться его популярностью, создав:

• Похожий контент: Если вы знаете, что этот трафик приходит из одной статьи, рассмотрите создание продолжения. Или используйте тот же формат для таргетинга связанных ключевых слов (например, «audible marketing strategy»).
• Усиление связанного контента: Используйте социальные сети и другие онлайн-каналы, чтобы помочь высокопроизводительному контенту достичь более широкой или более целевой аудитории. Перепостите для своих подписчиков — некоторые могли пропустить его в первый раз.
• Ссылка на другие страницы: Добавьте внутренние ссылки (ссылки на другие страницы вашего сайта), которые не позволят новым посетителям вернуться в результаты поиска. Это также поможет Google понять структуру вашего сайта.

Дополнительное чтение: Онлайн-реклама, партнерства с инфлюенсерами, email-маркетинг и гостевые посты — все это привлекает больше внимания к вашему сайту. Узнайте больше в нашем Руководстве по усилению контента.

Будьте внимательны к каннибализации ключевых слов, когда пишете об одной теме несколько раз. Это проблема SEO, когда разные p