Как построить архитектуру вашего сайта для SEO
Что такое структура сайта?
Структура сайта (также называемая архитектурой сайта) — это то, насколько хорошо страницы вашего сайта организованы и связаны друг с другом. Хорошо структурированный сайт важен не только для пользовательского опыта, но и для оптимизации под поисковые системы (SEO).
Вот визуальный пример структуры сайта:
Архитектура сайта важна для SEO по нескольким ключевым причинам:
- Она помогает поисковым системам находить и индексировать все страницы вашего сайта
- Она распределяет авторитет по вашим веб-страницам через внутренние ссылки
- Она помогает посетителям находить интересующий их контент
Внутренние ссылки создают структуру сайта. Это значит, что ссылка с одной страницы на другую дает google (и читателям) больше контекста о той странице. И возможность достичь связанной страницы.
Ниже мы обсудим важность структуры сайта и как спроектировать такую, которая будет хороша как для пользователей, так и для поисковых систем.
Почему архитектура сайта важна?
Архитектура сайта важна, потому что она влияет как на ранжирование в поисковых системах, так и на пользовательский опыт.
Хорошая архитектура сайта может помочь вашим страницам ранжироваться в Google. Потому что она может повлиять на способность Google находить и индексировать все ваши важные страницы. И понимать, о чем ваш сайт. Это первый шаг к появлению в поисковых результатах.
Представьте, что вы входите в чей-то дом впервые. Вы не сразу узнаете, где каждая комната. Но из контекста вы поймете, что в спальне должна быть кровать, в ванной — туалет и так далее.
Теперь представьте, что вы заходите в ванную и видите кровать рядом с раковиной. Это может заставить вас задуматься, является ли эта комната ванной или спальней.
Это похоже на то, как Google сталкивается с неорганизованным сайтом. Если структура не имеет смысла, Google может не понять цель каждой из ваших веб-страниц. И тогда может испытывать трудности в понимании, когда и где ваши страницы должны появляться в поисковых результатах.
Вот визуальный пример архитектуры неорганизованного сайта:
Google использует внутренние ссылки для обнаружения и ранжирования страниц. А архитектура сайта создается внутренними ссылками между страницами.
Так что чем более неорганизована архитектура вашего сайта, тем меньше контекста у Google о ваших веб-страницах и их взаимосвязи.
Это значит, что важно учитывать вашу общую стратегию внутренних ссылок при структурировании сайта.
Ссылаясь с одной страницы на другую, вы сообщаете Google, какие страницы связаны. И если вы ссылаетесь на определенную страницу много раз, Google увидит, что вы считаете ее важной.
Теперь перейдем ко второму пункту: как архитектура сайта влияет на пользовательский опыт.
Вы должны тщательно планировать структуру вашего сайта, чтобы пользователям было проще ориентироваться в продуктах, услугах и важной информации.
Чем проще кому-то найти то, зачем они зашли на ваш сайт, тем выше шанс, что они станут клиентом или покупателем. Или останутся вовлеченными с контентом вашего сайта.
На самом деле, 94% опрошенных пользователей сказали, что считают простую навигацию самой важной функцией сайта.
Одна из ключевых функций контента на сайте — продвигать потенциальных клиентов дальше по воронке продаж.
Sephora, например, делает это хорошо.
Пользовательское меню навигации сайта косметики группирует все их продукты в известные категории (например, Макияж, Уход за кожей, Макияж для глаз и т.д.). Таким образом, покупатели могут найти желаемые продукты всего несколькими кликами.
Держите это в уме, когда решаете, как отображать продукты и контент для пользователей вашего сайта. Выбранная структура повлияет на то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. И на то, будут ли они делать то, что вы хотите, пока они на нем.
Например, вы можете пагинировать результаты (т.е. отображать продукты или результаты поиска на отдельных страницах). Или использовать бесконечную прокрутку (т.е. загружать больше контента по мере прокрутки пользователем).
Бесконечная прокрутка может уменьшить количество кликов, необходимых пользователям для достижения продукта. Что помогает пользователям находить то, что они хотят, быстрее.
Но пагинация дает пользователям больший контроль и позволяет им легко запоминать, где расположены продукты. И возвращаться к ним.
Поэтому пагинация часто работает лучше всего для большинства сайтов в целях навигации. Но бесконечная прокрутка может хорошо работать для блога или контента, который не основан на продуктах.
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые базовые лучшие практики, давайте посмотрим, как выглядит хорошая архитектура сайта.
Как выглядит хорошая архитектура сайта?
Хорошая архитектура сайта должна делать следующее:
- Группировать тематически связанный контент вместе
- Организовывать группы в логической иерархии
- Выделять ваши самые важные страницы
Лучший способ сделать это — использовать плоскую архитектуру сайта вместо глубокой архитектуры сайта.
Эти термины описывают, насколько глубоко уходит структура вашего сайта. Или сколько кликов требуется, чтобы пройти по подкатегориям вашего сайта — это также называется глубиной обхода или глубиной кликов.
Пользователи должны иметь доступ к вашему контенту за минимальное количество кликов. Идеальная глубина кликов для достижения любой страницы на вашем сайте — менее четырех кликов.
Таким образом, пользователям не нужно слишком сильно стараться, чтобы найти желаемый контент.
Вот пример плоской архитектуры сайта:
Для достижения дна архитектуры требуется всего три клика.
А это пример глубокой архитектуры сайта, которая требует несколько дополнительных кликов для достижения страниц в нижней части структуры:
Поскольку для доступа к определенным страницам требуется больше усилий, это не лучший пользовательский опыт.
Также важно убедиться, что каждая важная страница является частью архитектуры сайта — то есть каждая веб-страница имеет хотя бы одну входящую ссылку с другой страницы на сайте.
Страницы, на которые не указывают никакие внутренние ссылки, называются сиротскими страницами.
Как это:
Поисковые системы перемещаются по веб через ссылки. Поэтому они, вероятно, будут испытывать трудности с доступом и ранжированием страниц, на которые не указывают ссылки. А пользователи могут получить доступ к странице, которая не появляется в поисковых результатах, только напрямую введя ссылку.
Совет профессионала: Создайте чистую архитектуру сайта и избегайте сиротских страниц, создавая тематические кластеры — или группы контента, которые вращаются вокруг одной темы и ссылаются друг на друга. Это позволяет группировать связанные веб-страницы под релевантными категориями.
Как структурировать сайт
Вот шесть советов по созданию оптимальной структуры сайта:
- Используйте внутренние ссылки стратегически
- Убедитесь, что пользователи могут получить доступ к вашим страницам всего несколькими кликами
- Создайте легкую для следования меню навигации
- Оптимизируйте URL вашего сайта
- Используйте хлебные крошки
- Используйте HTML и XML карты сайта
Используйте внутренние ссылки стратегически
Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на другие страницы того же сайта.
Когда вы ссылаетесь с одной страницы на другую, вы сообщаете поисковым системам, что эти две страницы связаны. Что помогает поисковым системам определить структуру вашего сайта.
Ссылки также передают авторитет, или голоса доверия в t
