Target Corporation недавно объявила о значительном изменении своего подхода к вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI), присоединившись к таким компаниям, как Walmart, Meta и McDonald’s, в сокращении подобных инициатив.
Согласно служебной записке, адресованной сотрудникам, розничный гигант из Миннеаполиса прекратит выполнение своих трехлетних целей в области DEI, перестанет предоставлять отчетность внешним организациям, ориентированным на разнообразие, таким как Индекс корпоративного равенства Human Rights Campaign, и закроет программу, направленную на продвижение товаров от предприятий, принадлежащих чернокожим или представителям меньшинств.
В записке, автором которой является Кира Фернандес, директор по общественному влиянию и равенству Target, решение компании подчеркивается как часть ее развивающейся стратегии. Фернандес заявила: «Годы данных, инсайтов и прислушивания к мнению других сформировали этот следующий этап. Наша цель остается прежней — оставаться в соответствии с меняющейся внешней средой, чтобы обеспечить рост и успех Target».
Это решение последовало за растущим внешним давлением на программы DEI, особенно со стороны консервативных активистов и в связи с политическими сдвигами. Предыдущие указы президента Дональда Трампа по ограничению государственных инициатив DEI и недавние дебаты о позитивной дискриминации повлияли на корпоративный ландшафт, подтолкнув некоторые компании к переоценке своих обязательств.
Несмотря на откат, Target подтвердила, что объявление не повлечет за собой сокращения рабочих мест, и компания продолжит отмечать месяцы культурного наследия, такие как Месяц черной истории и Месяц гордости, с помощью специально подобранных коллекций товаров.
Первоначальный импульс Target к расширению усилий в области DEI набрал силу после трагического убийства Джорджа Флойда в 2020 году, которое произошло недалеко от штаб-квартиры компании в Миннеаполисе. В то время генеральный директор Target Брайан Корнелл назвал смерть Флойда поворотным моментом, который побудил компанию укрепить свою приверженность инклюзивности. За эти годы Target реализовала амбициозные инициативы, включая обязательство выделить 2 миллиарда долларов на поддержку бизнеса, принадлежащего чернокожим, к 2025 году, а также значительные инвестиции в организации по защите социальной справедливости.
Однако негативная реакция со стороны определенных групп, особенно вокруг коллекций Месяца гордости и связанных с ними споров, способствовала изменениям в стратегии компании. Генеральный директор Корнелл признал, что такая критика повлияла на квартальные показатели продаж компании в последние годы.
Поскольку обязательства по обеспечению разнообразия в корпоративном мире подвергаются все более пристальному вниманию, не все компании следуют этому примеру. Например, акционеры Costco недавно отклонили предложение о переоценке рисков своих программ DEI, что показывает, что мнения по этим вопросам остаются разделенными.
Показатели разнообразия рабочей силы Target демонстрируют прогресс: по состоянию на начало 2024 года 43% сотрудников идентифицируют себя как белые, 31% — как латиноамериканцы, 15% — как чернокожие и 5% — как азиаты. Однако руководящая команда остается менее разнообразной: 72% составляют белые.
Это событие знаменует собой новую главу в продолжающихся дебатах о роли корпораций в продвижении DEI и о том, как они балансируют между эффективностью бизнеса и ожиданиями общества.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ