Amazon DSP Prime Video reklamları, markaların Amazon Prime Video platformundaki yayın medyası içinde video içeriği yerleştirmesine olanak tanıyan programatik bir reklam çözümüdür. Amazon’un birinci taraf alışveriş verilerini kullanan bu reklamlar, satıcıların Connected TV (CTV) cihazlarında, oyun konsollarında ve mobil uygulamalarda belirli kitlelere ulaşmasını sağlar. Bu yaklaşım, geleneksel televizyonun geniş erişimini dijital pazarlama platformlarının hassas hedefleme ve ölçüm yetenekleriyle birleştirir.
Amazon Prime Video reklamları nedir?
Amazon Prime Video reklamları, perakende devinin reklam ekosisteminin önemli bir genişlemesini temsil eder. Arama sonuçlarında görünen Sponsored Brands video reklamlarından farklı olarak, bu reklamlar Prime Video’daki filmler, televizyon dizileri ve canlı sporlar dahil olmak üzere gerçek içerik sırasında yayınlanır. Amazon, aylık ABD reklam destekli yayın erişiminin 200 milyondan fazla kullanıcı olduğunu bildirmektedir, bu da onu günümüzde dijital pazarlamacılar için mevcut olan en büyük video reklam platformlarından biri yapmaktadır.
Bu reklamlar genellikle atlanamaz ve izleme deneyimine entegre edilmiştir. Markaların, izleyici favori içeriğiyle meşgulken yüksek çözünürlüklü video aracılığıyla bir hikaye anlatmasına olanak tanır. Amazon Demand-Side Platform (DSP) aracılığıyla sunuldukları için, reklamverenler çeşitli cihazlarda frekansı ve yerleşimi kontrol edebilir, mesajın doğru zamanda doğru kişiye ulaşmasını sağlayabilirler.
Prime Video’da kitleleri nasıl hedeflersiniz?
Prime Video reklamları için hedefleme, Amazon DSP’nin en gelişmiş yönlerinden biridir. Geleneksel TV gibi geniş demografik özelliklere güvenmek yerine, davranışsal verileri kullanabilirsiniz. Örneğin, bir mutfak gereçleri markası, yakın zamanda gurme malzemeler satın almış veya Amazon mağazasında üst düzey blenderlara göz atmış kullanıcıları hedefleyebilir. Bu hassasiyet seviyesi, video bütçenizin ürünlerinize ilgi duyma olasılığı daha yüksek olan izleyicilere harcanmasını sağlar.
Yaygın hedefleme stratejileri şunları içerir:
- Yaşam tarzı segmentleri: Kullanıcıları ‘Organik Gıda Severler’ veya ‘Fitness Meraklıları’ gibi uzun vadeli alışkanlıklarına göre hedeflemek.
- Pazar içi segmentler: Şu anda belirli kategorinizdeki ürünleri aktif olarak arayan müşterilere ulaşmak.
- Yeniden pazarlama: Daha önce ürün detay sayfalarınızı ziyaret etmiş ancak satın alma işlemini tamamlamamış kullanıcılara reklam göstermek.
- Benzer kitleler: Mevcut yüksek değerli alıcılarınızla benzer özellikleri paylaşan yeni müşteriler bulmak.
Ayrıca, reklamverenler reklamı yapılan ürünü zaten satın almış kitleleri hariç tutabilirler. Bu, boşa harcanan bütçeyi önler ve kampanyanın genel verimliliğini artırır. İlgili kitlelere odaklanarak, markalar standart yayın reklamlarına kıyasla daha yüksek bir etkileşim oranı koruyabilirler.
Markalar neden şimdi Prime Video reklamlarına yatırım yapmalı?
Dijital video dünyası hızla yayın hizmetlerine doğru kayıyor. Tedarikçi Omdia’nın projeksiyonlarına göre, Prime Video’nun 2027 yılına kadar en iyi CTV reklam platformu olarak YouTube’u geçmesi bekleniyor. Bu büyüme, tüketici ilgisinin geleneksel medyadan uzaklaşıp Amazon’un baskın bir konuma sahip olduğu reklam destekli yayın ortamlarına doğru kaydığını gösteriyor.
Alien Road’daki satıcılar için bu değişim, bir müşteri arama çubuğuna bir sorgu girmeden önce marka değeri oluşturma şansı sunuyor. Yüksek kaliteli video reklamlar, marka arama hacminde artışa yol açabilecek kalıcı bir izlenim yaratır. Bir müşteri 65 inçlik televizyonunda profesyonel bir reklam gördüğünde, bu markaya küçük mobil görüntülü reklamların genellikle elde edemediği bir güvenilirlik ve otorite seviyesi kazandırır.
CTV için hangi metrikleri takip etmelisiniz?
Bir Connected TV kampanyasının başarısını ölçmek, Sponsored Products’ı ölçmekten farklı bir zihniyet gerektirir. İzleyiciler bir ürünü satın almak için TV ekranına kolayca tıklayamadıklarından, odak noktası farkındalık ve değerlendirme metriklerine kayar. Amazon DSP, nihai satın alma günler sonra farklı bir cihazda gerçekleşse bile, bu reklamların müşteri yolculuğunu nasıl etkilediğine dair derin bilgiler sağlar.
İzlenmesi gereken temel performans göstergeleri (KPI) şunları içerir:
- Video Tamamlanma Oranı (VCR): Uygulamayı kapatmadan reklamın tamamını izleyen izleyicilerin yüzdesi.
- Marka için Yeni (NTB) Metrikler: Son 12 ay içinde markanızdan alışveriş yapmamış müşteriler tarafından yapılan satın almaların yüzdesi.
- Detay Sayfası Görüntüleme Oranı (DPVR): Video reklamını gördükten sonra ürün sayfanızı kaç kişinin ziyaret ettiği.
- Markalı Arama Artışı: Kampanyanın başlamasının ardından marka adınız için yapılan aramalardaki artış.
Ayrıca markalar, bir Prime Video reklamını gören kullanıcılar ile sonunda bir arama reklamı aracılığıyla dönüşüm sağlayanlar arasındaki örtüşmeyi görmek için Amazon Marketing Cloud (AMC) kullanabilirler. Bu kanallar arası ilişkilendirme, huninin üst kısmındaki yatırımların gerçek değerini anlamaya yardımcı olur.
İlk Prime Video kampanyanızı nasıl kurarsınız?
Amazon DSP’de bir kampanya başlatmak birkaç teknik adım içerir. İlk olarak, yönetilen bir hizmet veya self-servis ajans ortağı aracılığıyla aktif bir DSP hesabınız olmalıdır. ‘Kampanya Yönetimi’ bölümüne gidecek ve yeni bir ‘Sipariş’ oluşturacaksınız. Bu sipariş içinde, genel pazarlama takviminizle uyumlu olduğundan emin olarak toplam bütçenizi ve uçuş tarihlerinizi belirleyeceksiniz.
Bir sonraki aşama ‘Satır Öğeleri’ oluşturmaktır. Prime Video için ‘Yayın Videosu’ satır öğesi türünü seçeceksiniz. Bu, belirli yerleşimleri seçmenize ve istediğiniz kitleleri hedeflemenize olanak tanır. Ardından, büyük ekran izleme için gereken yüksek kalite standartlarını karşıladığından emin olarak yaratıcı varlıklarınızı ‘Yaratıcı Kütüphane’ye yükleyeceksiniz.
- Adım 1: Amazon’un birinci taraf veri segmentlerini kullanarak kitlenizi tanımlayın.
- Adım 2: Yeterli frekansa izin veren günlük veya toplam bütçe belirleyin.
- Adım 3: 15 saniyelik veya 30 saniyelik yüksek çözünürlüklü video dosyaları yükleyin.
- Adım 4: Birincil tedarik kaynağı olarak ‘Prime Video’yu seçin.
- Adım 5: Takip için reklamı Amazon Mağazanıza veya belirli ASIN’lere bağlayın.
Profesyonel video reklamlar için yaratıcı gereksinimler
Prime Video reklamları premium Hollywood içeriğinin yanında göründüğü için yaratıcılığınızın kalitesi hayati önem taşır. Düşük çözünürlüklü bir video veya kötü düzenlenmiş bir klip yanlış nedenlerle öne çıkacaktır. Video, 1920×1080 minimum çözünürlük ile 16:9 en boy oranında olmalıdır. Birçok izleyici ev sinema sistemi kullanacağından ses net ve dengeli olmalıdır.
Reklamın içeriği, özellikleri sert bir şekilde satmaktan ziyade marka hikayesi anlatımına odaklanmalıdır. Yaygın bir model, sorunu ilk 3 saniyede tanıtmak, ürünü 10. saniyeye kadar kullanımda göstermek ve net bir marka logosu ile bitirmektir. Reklamlar çoğu cihazda tıklanamaz olduğundan, ‘Amazon’da [Marka Adı] araması yapın’ gibi net bir sözlü veya görsel harekete geçirici mesaj eklemek, başarılı satıcılar tarafından kullanılan sık bir stratejidir.
Bütçenizi ve teklif stratejinizi yönetme
Amazon DSP’de teklif verme, Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM) modeline dayanır, yani her 1.000 gösterim için ödeme yaparsınız. Fiyatlar, belirli bir kitle için rekabete ve yılın zamanına göre değişebilir. Prime Day veya tatil sezonu gibi yoğun alışveriş etkinlikleri sırasında, daha fazla marka alışveriş yapanların dikkatini çekmek için yarıştığından, Prime Video envanteri için CPM’ler genellikle artar.
Amazon algoritmasının yeterli veri toplamasına izin veren bir test bütçesiyle başlamak tavsiye edilir. Tipik bir hesap, bütçeleri çılgınca dalgalandırmak yerine istikrarlı bir varlık sürdürerek daha iyi sonuçlar görebilir. Tutarlı bir ‘her zaman açık’ yaklaşımı sürdürerek, ilk keşiften son tıklamaya kadar tüm müşteri yolculuğu boyunca talebi yakalayabilirsiniz.
Bu hafta nereden başlamalı
İlk adım, mevcut video varlıklarınızın Connected TV için teknik spesifikasyonları karşılayıp karşılamadığını görmek için denetlemektir. Mevcut videolarınızın 15 veya 30 saniye uzunluğunda olup olmadığını ve tıklamalara güvenmeden net bir marka mesajı verip vermediğini kontrol edin. Yüksek kaliteli videonuz yoksa, özellikle oturma odası deneyimi için varlıklar oluşturmak üzere bir prodüksiyon ekibine ulaşmayı düşünün.
Varlıklarınız hazır olduğunda, Amazon DSP konsolunuza giriş yapın ve kitle keşif aracını keşfedin. En iyi performans gösteren arama anahtar kelimelerinizle uyumlu segmentleri arayın. İlk yayın videosu testinizi şimdi planlamak, pazar daha da rekabetçi hale gelmeden önce markanızı Prime Video’nun artan erişiminden yararlanacak şekilde konumlandıracaktır.
Okumaya devam edin: Amazon Ads · Amazon