Amazon DSP və Prime Video reklamları satıcılar

Amazon Prime Video reklamları pərakəndə satış nəhənginin reklam ekosisteminin əhəmiyyətli dərəcədə genişlənməsini təmsil edir. Axtarış nəticələrində görünən Sponsored Brands video reklamlarından fərqli olaraq, bu reklamlar Prime Video-da filmlər, televiziya serialları və canlı idman daxil olmaqla faktiki məzmun zamanı yayımlanır. Amazon, aylıq ABŞ reklam dəstəkli axın əhatə dairəsinin 200 milyondan çox istifadəçi olduğunu bildirir ki, bu da onu bu gün rəqəmsal marketoloqlar üçün mövcud olan ən böyük video reklam platformalarından birinə çevirir.

Bu reklamlar adətən keçilə bilməz və baxış təcrübəsinə inteqrasiya olunur. Onlar brendlərə izləyici sevimli məzmunu ilə məşğul olarkən yüksək dəqiqlikli video vasitəsilə hekayə danışmağa imkan verir. Onlar Amazon Demand-Side Platform (DSP) vasitəsilə çatdırıldığı üçün reklamverənlər müxtəlif cihazlarda tezliyi və yerləşdirməni idarə edə bilər, mesajın doğru zamanda doğru şəxsə çatmasını təmin edə bilərlər.

Prime Video reklamları üçün hədəfləmə Amazon DSP-nin ən mürəkkəb aspektlərindən biridir. Ənənəvi TV kimi geniş demoqrafik göstəricilərə güvənmək əvəzinə, davranış məlumatlarından istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, mətbəx ləvazimatları brendi bu yaxınlarda gurme inqrediyentləri almış və ya Amazon mağazasında yüksək səviyyəli blenderlərə baxmış istifadəçiləri hədəfləyə bilər. Bu dəqiqlik səviyyəsi video büdcənizin məhsullarınıza maraq göstərmə ehtimalı daha yüksək olan izləyicilərə xərclənməsini təmin edir.

Ümumi hədəfləmə strategiyalarına aşağıdakılar daxildir:

• Həyat tərzi seqmentləri: İstifadəçiləri ‘Üzvi Qida Sevənlər’ və ya ‘Fitnes Həvəskarları’ kimi uzunmüddətli vərdişlərinə əsasən hədəfləmək.
• Bazar daxili seqmentlər: Sizin xüsusi kateqoriyanızda məhsulları aktiv şəkildə axtaran müştərilərə çatmaq.
• Remarketinq: Əvvəllər məhsul təfərrüat səhifələrinizə daxil olmuş, lakin satınalmanı tamamlamamış istifadəçilərə reklamları göstərmək.
• Auditoriya oxşarları: Mövcud yüksək dəyərli alıcılarınızla oxşar xüsusiyyətləri paylaşan yeni müştərilər tapmaq.

Bundan əlavə, reklamverənlər reklam olunan məhsulu artıq almış auditoriyaları istisna edə bilərlər. Bu, boş yerə xərclənən vəsaitin qarşısını alır və kampaniyanın ümumi səmərəliliyini artırır. Müvafiq auditoriyalara diqqət yetirməklə, brendlər standart yayım reklamları ilə müqayisədə daha yüksək cəlbetmə dərəcəsini qoruya bilərlər.

Rəqəmsal video mənzərəsi sürətlə axın xidmətlərinə doğru dəyişir. Omdia təchizatçısının proqnozlarına görə, Prime Video-nun 2027-ci ilə qədər ən yaxşı CTV reklam platforması kimi YouTube-u üstələyəcəyi gözlənilir. Bu artım göstərir ki, daha çox istehlakçı diqqəti ənənəvi mediadan uzaqlaşaraq Amazon-un dominant mövqe tutduğu reklam dəstəkli axın mühitlərinə yönəlir.

Alien Road-dakı satıcılar üçün bu dəyişiklik müştəri axtarış çubuğuna sorğu daxil etməzdən əvvəl brend kapitalı yaratmaq şansı təklif edir. Yüksək keyfiyyətli video reklamlar brend axtarış həcminin artmasına səbəb ola biləcək qalıcı bir təəssürat yaradır. Müştəri 65 düymlük televizorunda peşəkar reklam gördükdə, bu, kiçik mobil displey reklamlarının çox vaxt əldə edə bilmədiyi brendə bir səviyyəli etibarlılıq və nüfuz qazandırır.

Connected TV kampaniyasının uğurunu ölçmək Sponsored Products-ı ölçməkdən fərqli bir düşüncə tərzi tələb edir. İzləyicilər məhsul almaq üçün TV ekranına asanlıqla klikləyə bilmədikləri üçün diqqət məlumatlılıq və nəzərdən keçirmə ölçülərinə yönəlir. Amazon DSP, son satınalma günlər sonra fərqli bir cihazda baş versə belə, bu reklamların müştəri səyahətinə necə təsir etdiyinə dair dərin anlayışlar təqdim edir.

İzlənilməli olan əsas performans göstəricilərinə (KPI) aşağıdakılar daxildir:

• Video Tamamlanma Dərəcəsi (VCR): Tətbiqi bağlamadan reklamı tam izləyən izləyicilərin faizi.
• Brend üçün yeni (NTB) Ölçülər: Son 12 ayda brendinizdən alış-veriş etməmiş müştərilər tərəfindən edilən satınalmaların faizi.
• Təfərrüat Səhifəsinə Baxış Dərəcəsi (DPVR): Video reklamı gördükdən sonra məhsul səhifənizə neçə nəfərin daxil olduğu.
• Brend Axtarış Artımı: Kampaniyanın başlamasından sonra brend adınız üçün axtarışların artması.

Bundan əlavə, brendlər Prime Video reklamını görən istifadəçilər ilə axtarış reklamı vasitəsilə nəticədə dönüşüm edənlər arasındakı üst-üstə düşməni görmək üçün Amazon Marketing Cloud (AMC)-dən istifadə edə bilərlər. Bu kanallararası atributsiya, huninin yuxarı hissəsindəki investisiyaların əsl dəyərini anlamağa kömək edir.

Amazon DSP-də kampaniyaya başlamaq bir neçə texniki addımı əhatə edir. Birincisi, idarə olunan xidmət və ya özünəxidmət agentliyi tərəfdaşı vasitəsilə aktiv DSP hesabınız olmalıdır. Siz ‘Kampaniya İdarəetməsi’ bölməsinə keçəcək və yeni bir ‘Sifariş’ yaradacaqsınız. Bu sifariş daxilində, ümumi marketinq təqviminizlə uyğunlaşmasını təmin edərək, ümumi büdcənizi və uçuş tarixlərinizi təyin edəcəksiniz.

Növbəti mərhələ ‘Sətir Elementləri’ yaratmaqdır. Prime Video üçün ‘Axın Videosu’ sətir elementi növünü seçəcəksiniz. Bu, xüsusi yerləşdirmələri seçməyə və istədiyiniz auditoriyanı hədəfləməyə imkan verir. Daha sonra böyük ekran baxışı üçün tələb olunan yüksək keyfiyyət standartlarına cavab verdiyinə əmin olaraq yaradıcı aktivlərinizi ‘Yaradıcı Kitabxana’-ya yükləyəcəksiniz.

• Addım 1: Amazon-un birinci tərəf məlumat seqmentlərindən istifadə edərək auditoriyanızı müəyyənləşdirin.
• Addım 2: Kifayət qədər tezliyə imkan verən gündəlik və ya ömürlük büdcə təyin edin.
• Addım 3: 15 saniyəlik və ya 30 saniyəlik yüksək dəqiqlikli video faylları yükləyin.
• Addım 4: Əsas təchizat mənbəyi kimi ‘Prime Video’-nu seçin.
• Addım 5: İzləmə üçün reklamı Amazon Mağazanıza və ya xüsusi ASIN-lərə bağlayın.