Tıklama Başına Maliyet Nedir ve Neden Önemlidir

Tıklama Başına Maliyet (CPC), bir reklamverenin, reklamına her tıklandığında ödediği tutarı belirten bir metriktir. Çevrimiçi reklamcılıktaki en önemli metriklerden biridir.

Reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğinin ve bu reklamlarla ne kadar kazanç sağladığınızın önemli bir göstergesidir.

CPC nasıl çalışır? CPC nasıl hesaplanır? Bir anahtar kelimenin CPC’si nasıl belirlenir? CPC nasıl düşürülür?

Bir teklif sistemi kullanır. Ürününüz veya hizmetinizle alakalı anahtar kelimelere teklif verirsiniz.

Örneğin, birisi Google’da bu anahtar kelimeleri arattığında, reklamınız sonuç sayfasında gösterilir.

Ancak reklamveren olarak henüz hiçbir şey ödememiş olursunuz. Yalnızca birisi reklamınıza tıklayıp sitenizi ziyaret ettiğinde ödeme yaparsınız.

Tıklama başına ödediğiniz tutar; teklif miktarınıza, reklam kalite puanınıza ve rekabete bağlıdır.

CPC’den en iyi şekilde yararlanmak için doğru anahtar kelimeleri seçmeli, etkileyici reklamlar yazmalı ve açılış sayfalarınızı optimize etmelisiniz.

Tıklama başına maliyet, bir reklamın toplam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Örneğin, bir PPC kampanyasına 100 $ harcayıp 500 tıklama alırsanız, CPC’niz 20 cent olur.

Bir anahtar kelimenin ortalama tıklama başına maliyetini belirlemenin birkaç yolu vardır. İşte size yardımcı olabilecek bazı araçlar:

Bu, Google Ads’de anahtar kelime tarafından tetiklenen bir reklama kullanıcı tıkladığında reklamverenlerin ödediği ortalama fiyattır.

Öte yandan, anahtar kelime araştırması yaparken, Keyword Magic Tool’daki “CPC” sütunu da her anahtar kelimenin ortalama CPC’sini gösterir.

Verileri doğrudan Google Ads’den takip eder ve toplar. Bir anahtar kelimenin ortalama tıklama başına maliyetini belirlemek için harika bir yerdir.

“Anahtar kelimelerle başla” sekmesinde kalın, anahtar kelimeyi girin ve “Sonuçları al”a tıklayın.

Her anahtar kelimenin CPC’sini tablonun sağ tarafındaki iki sütunda bulabilirsiniz:

Sayfanın üst kısmındaki teklif (alt aralık): Birinin sonuç sayfasının en üstüne çıkmak için geçmişte ödediği en düşük tutar. Sayfanın üst kısmındaki teklif (üst aralık): Birinin sonuç sayfasının en üstüne çıkmak için geçmişte ödediği en yüksek tutar.

Ancak, reklamınızın arama sonuç sayfalarının (SERP’ler) en üstünde görünmesi için (yaklaşık olarak) ne kadar teklif vermeniz gerektiğini görmek için bu aralıkları kullanabilirsiniz.

Tıklama başına maliyetinizi düşürmenize ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:

Google’ın kalite puanı, reklamınızın diğer reklamverenlere kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiğinin bir ölçüsüdür.

Anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında bir ölçekte ölçülür. Geçmiş verilerden üç bileşen dikkate alınır:

Kalite puanınızı belirlemek için “Anahtar kelimeler” açılır menüsüne ve ardından “Anahtar kelimeleri ara”ya tıklayın.

Artık “Kalite puanı” ve diğer öğeler için sütunlar göreceksiniz, böylece tam olarak neyi düzeltmeniz gerektiğini görebilirsiniz.

Reklamınız ne kadar alakalı olursa, ilgilenen kişilere ulaşma olasılığı o kadar artar. Ve tıklanma olasılığı da o kadar yükselir.

Reklamlarınızı daha alakalı hale getirmenin bir yolu, birden fazla anahtar kelime grubunu kapsayan geniş reklam gruplarından kaçınmaktır.

Örneğin, “koşu ayakkabıları”nı hedefleyen tek bir reklam grubu yerine, bunları bölün. Şu reklam gruplarını oluşturun:

“Su geçirmez koşu ayakkabıları” reklam grubu, örneğin “kış için su geçirmez koşu ayakkabıları” ve “geniş kalıp su geçirmez koşu ayakkabıları” gibi anahtar kelimeleri hedefleyebilir.

Ancak dezavantajı, reklamlarınızın teklif verdiğiniz anahtar kelimelerle daha alakalı olmasıdır, bu da kalite puanınızı artırabilir.

Alakalı olun. Reklamınıza tıklayan ziyaretçiler, aramalarıyla ilgili bir sayfaya yönlendirilmelidir. Sayfa alakalı değilse, kullanıcı muhtemelen ayrılacaktır. Net bir metin yazın. Sayfanızın amacını net bir şekilde açıklayan bir metin yazın. Basit tutun. Kullanıcıları aradıklarını bulmak için birden fazla bağlantıya tıklamaya zorlamayın. İyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın. Açılış sayfanızın erişilebilir olduğundan ve reklam metninizle eşleştiğinden emin olun.

Profesyonel ipucu: Sağlam bir açılış sayfası geliştirdikten sonra, CTA’lar, başlıklar ve değer önerileri gibi farklı öğeleri SplitSignal ile test edin. Bu şekilde kitlenizde neyin en çok yankı uyandırdığını bulabilirsiniz.

Yüksek bir tıklama oranı, reklamınızın kitlenizle yankı uyandırdığının bir işaretidir ve kalite puanınızı artırır.

Arama düğmeleri, konum bilgileri ve sitenizin belirli bölümlerine bağlantılar gibi ek bilgileri reklamınıza dahil etmek için varlıkları kullanın. Kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için “Satın Al”, “Sipariş Ver” veya “Kaydol” gibi bir CTA kullanın. Ücretsiz kargo veya özel teklifler gibi avantajları vurgulayarak reklam metnini ilgi çekici hale getirin. Hedeflediğiniz arama sorgusuyla ilgili bir metin yazarak kullanıcı niyetine hitap edin.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, oldukça spesifik arama sorgularıdır. Ana terimlere ve orta uzunluktaki anahtar kelimelere kıyasla nispeten daha düşük aylık arama hacmine sahip olma eğilimindedirler.

Ancak genellikle sıralanmaları daha kolaydır, daha az maliyetlidirler ve yüksek oranda hedeflenmiş trafik oluşturmak için mükemmeldirler.

Ardından “Gelişmiş filtreler”e tıklayın ve “Kelime sayısı”nı iki veya üç olarak ayarlayın. Ve “Uygula”ya tıklayın.

Reklam alaka düzeyini potansiyel olarak önemli ölçüde artırmak (ve CPC’leri düşürmek) için ilgili reklam gruplarına birden fazla uzun kuyruklu anahtar kelime ekleyin.

Negatif anahtar kelimeler, kullanıcılar arama yaptığında reklamlarınızın gösterilmesini önlemek için arama kampanyalarınızdan hariç tuttuğunuz terimlerdir.

Negatif anahtar kelimeleri uygulayarak tıklama başına maliyet önemli ölçüde düşürülebilir. Bütçenizi alakasız terimler için harcamazsınız.

Kampanyanızla alakalı olmayan, kullanıcıların aradığı terimleri bulmak için göz atın.

Negatif anahtar kelime olarak eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki onay kutusunu işaretleyin ve “Negatif anahtar kelime olarak ekle”ye tıklayın.

Teklif verme, sadece anahtar kelimelerden ibaret değildir. Reklam zaman planlaması ile iki şey yapabilirsiniz:

Reklamları müşterilerin çevrimiçi olma olasılığının daha yüksek olduğu günün saatlerinde yayınlamak. Teklifinizi günün belirli saatlerinde ayarlamak.

Bu taktikle, daha fazla dönüşüm elde ederken ortalama tıklama başına maliyetinizi koruyabilir ve iyileştirebilirsiniz.

Hangi günlerin ve saatlerin en iyi sonuçları verdiğini görmek için “Reklam zaman planlaması” sayfasındaki “Gün ve saat” performansınıza bakın.

Ardından “Kalem” simgesine tıklayın ve reklam planı oluşturmak istediğiniz kampanyayı seçin.

Ayrıca belirli ülkeleri, bir ülke içindeki bölgeleri, bir konum etrafındaki yarıçapı veya konum gruplarını hedef olarak belirleyebilirsiniz.

Bir bölgenin dönüşüm oranı daha düşükse, mantıklı olan yerlerde görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için stratejinizi ayarlayabilirsiniz.

Ardından mavi “Kalem” simgesine tıklayın ve hedeflemek istediğiniz konumun adını girin. Ve “Kaydet”e tıklayın.

Anahtar kelime eşleme türleri, reklamınızın tetiklenmesi için anahtar kelimenin kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar tam eşleşmesi gerektiğini kontrol eder.

Geniş eşleme: Reklamlar, anahtar kelimenizle ilgili arama sorgularında gösterilebilir. Sıralı eşleme: Reklamlar, anahtar kelimenizin anlamını içeren arama sorgularında gösterilir. Tam eşleme: Reklamlar, anahtar kelimenizle aynı anlama veya niyete sahip arama sorgularında gösterilir.

Anahtar kelime eşleme türleri, reklamın açık artırma için değerlendirilmesi adına anahtar kelimenin kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar tam eşleşmesi gerektiğini belirler.

Örneğin, reklamınızı daha geniş bir arayan kitlesine göstermek için geniş eşlemeyi kullanabilirsiniz. Veya daha spesifik bir grubu hedeflemek için tam eşlemeyi kullanabilirsiniz.

Tam eşlemeli anahtar kelimeler genellikle daha hedef odaklıdır (ve daha alakalıdır) ancak daha yüksek bir CPC’ye sahiptir. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler ise daha az hedef odaklıdır (daha az alakalı) ancak daha düşük bir CPC’ye sahiptir.

Google Ads’i kullanarak müşterilerinizin her cihazda nasıl davrandığını inceleyerek başlayın.

Mobil cihazlar örneğin daha fazla tıklama ve gösterim çekebilir. Ancak kullanıcıların sadece göz attığını ve dönüşüm sağlamadığını fark edebilirsiniz.

Reklamlarınızın farklı cihazlarda nasıl performans gösterdiğini görmek için “İstatistikler ve raporlar”a gidin, “Reklamların ne zaman ve nerede gösterildiği”ne tıklayın ve “Cihazlar” sekmesine geçin.

“Teklif ayarı” sütunundaki kalem simgesine tıklayarak hedefli teklif ayarlamaları yapabilir ve reklamlarınızı belirli cihazları hedefleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

Artık CPC hakkında her şeyi öğrendiğinize göre, bir adım daha ileri gitme zamanı.

Bu, rakiplerinizin reklam stratejilerinin perde arkasına bakmanız anlamına gelir. Kendi kampanyanızı optimize etmek için onların güçlü ve zayıf yönlerinden ders çıkarın.

Her anahtar kelimenin ücretli aramadaki sıralaması, tıklama başına maliyet ve diğer yararlı metriklerle birlikte.

Rakibinizin yayınladığı reklamları tam olarak görürsünüz; başlıklar, reklam metni, CTA’lar, açılış sayfaları ve hedefledikleri anahtar kelimeler dahil.

Arama sonuçlarında reklamı tetikleyen anahtar kelimelerin tablosunu açmak için “Anahtar kelimeler” açılır menüsüne tıklayın.

Maksimum CPC, tıklama başına ödemeye razı olduğunuz en yüksek tutardır. Bunu Google Ads hesabınızda belirlersiniz.

Maksimum CPC teklifinizi seçerken, her tıklamanın değerinde olduğunu düşündüğünüz en yüksek tutarı seçin. Birisi reklamınıza tıkladığında, maksimum CPC’nizden fazlasını ödemezsiniz.

Daha yüksek bir teklif, genellikle reklamınızın sayfada daha üst bir konumda görünmesine yardımcı olur.

Ortalama tıklama başına maliyet, tüm tıklamalarınızın toplam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesidir.

Reklamınızın iki tıklama aldığını varsayalım: Bir tıklama 1 $ ve diğeri 3 $ maliyetinde. Her iki tıklama için toplam maliyetiniz 4 $.

4 $’ı (toplam maliyetiniz) 2’ye (toplam tıklama sayınız) bölün ve 2 $ elde edersiniz. Bu durumda ortalama CPC’niz 2 $ olur.

Genellikle maksimum tıklama başına maliyet teklifinizden çok daha az ödersiniz. Çünkü sadece hemen altınızdaki rakipleri geçmek için gereken minimum tutarı ödemeniz yeterlidir.

Reklam sıralaması, reklamınızın SERP’te nerede görüneceğine (veya hiç görünüp görünmeyeceğine) karar veren puandır. Bu puan; teklif miktarı, reklam kalitesi, açık artırmanın rekabetçiliği ve kullanıcıların arama niyeti gibi faktörlerle belirlenir.

Kalite puanı, reklamınızın rakiplerin CPC reklamlarına kıyasla nasıl performans gösterdiğini gösterir. Daha yüksek bir kalite puanı (1 ile 10 arasında ölçülür), reklamınızın ve ilgili açılış sayfasının kullanıcılar için rakiplerinizin reklamlarından daha yararlı olduğu anlamına gelir.

Yani reklamınız kalite eşiğine ulaşırsa ve yeterince teklif verirseniz, rakiplerinizin önünde görünme şansınız olur.

Manuel CPC teklifleri ile, yayınladığınız her reklam ve hedeflemek istediğiniz her anahtar kelime için maksimum CPC’nizi belirleyebilirsiniz.

Manuel teklifler, hangi anahtar kelimelerin daha fazla tıklama ve dönüşüm sağladığını zaten biliyorsanız harika bir yaklaşımdır. Bu anahtar kelimeler için manuel olarak daha yüksek bir bütçe belirleyin.

Geliştirilmiş CPC (ECPC) ile, bir tıklamanın satış veya dönüşümle sonuçlanma olasılığı daha yüksek olduğunda manuel teklifler otomatik olarak ayarlanarak manuel CPC stratejinizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

ECPC, manuel teklif verme ve Akıllı Teklif’in bir kombinasyonudur. Dönüşümleri ve dönüşüm değerini optimize etmek için makine öğrenimini kullanan bir teklif stratejisidir.

ECPC, dönüşüm şansının en iyi fiyata en iyi şekilde olması için teklifleri ayarlamak üzere tarayıcı, konum ve günün saatini kullanır.

Otomatik teklif verme, Google’ın reklamınızın tıklama veya dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre teklifleri otomatik olarak belirlemesine olanak tanıyan bir stratejidir.

Örneğin Google, ilk üç sırada yer almaya yakın olduğunuzda rekabetçi anahtar kelimeler için otomatik olarak daha yüksek bir bütçe belirleyebilir.

Google reklamlarınızı bir üst seviyeye taşıyacak 6 akıllı teklif ipucu (hem de daha az zaman harcayarak!)

Google Ads’inizi bir üst seviyeye taşıyacak 6 akıllı teklif ipucu (hem de daha az ..