Цена за клик (CPC) — это показатель, который указывает, сколько рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление. И это один из самых важных показателей в онлайн-рекламе.
Это важный индикатор того, насколько хорошо работают ваши объявления. И сколько денег вы на них зарабатываете.
Как работает CPC Как рассчитать CPC Как определить CPC ключевого слова Как снизить CPC
Он использует систему ставок. Вы делаете ставки на ключевые слова, которые актуальны для вашего продукта или услуги.
Затем, когда кто-то ищет эти ключевые слова в Google, например, ваше объявление отображается на странице результатов.
Но вы, как рекламодатель, еще ничего не заплатили. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и посещает вашу страницу.
И сумма, которую вы платите за клик, зависит от размера вашей ставки, показателя качества объявления и конкуренции.
Чтобы максимально эффективно использовать CPC, вам нужно выбирать правильные ключевые слова, писать убедительные объявления и оптимизировать свои целевые страницы.
Цена за клик рассчитывается путем деления общей стоимости объявления на общее количество кликов.
Например, если вы тратите 100 $ на PPC-кампанию и получаете 500 кликов, ваш CPC составляет 20 центов.
Существует несколько способов определить среднюю цену за клик ключевого слова. Вот несколько инструментов, которые могут вам помочь:
Это средняя цена, которую рекламодатели платят, когда пользователь нажимает на объявление, вызванное ключевым словом в Google Ads.
С другой стороны, если вы проводите исследование ключевых слов, инструмент Keyword Magic Tool также показывает средний CPC каждого ключевого слова в столбце «CPC».
Он отслеживает и собирает данные непосредственно из Google Ads. И это отличное место для определения средней цены за клик ключевого слова.
Оставайтесь на вкладке «Начать с ключевых слов», введите ключевое слово и нажмите «Получить результаты».
И вы найдете CPC каждого ключевого слова в двух столбцах с правой стороны таблицы:
Ставка для показа вверху страницы (нижний диапазон): Самая низкая сумма, которую кто-то платил в прошлом, чтобы попасть в верхнюю часть страницы результатов. Ставка для показа вверху страницы (верхний диапазон): Самая высокая сумма, которую кто-то платил в прошлом, чтобы попасть в верхнюю часть страницы результатов.
Однако вы можете использовать диапазоны, чтобы увидеть, сколько вам нужно (примерно) поставить, чтобы ваше объявление появилось в верхней части страниц результатов поиска (SERP).
Вот несколько советов, которые помогут вам снизить цену за клик и получить максимальную отдачу от ваших кампаний.
Показатель качества Google — это мера того, насколько хорошо работает ваше объявление по сравнению с другими рекламодателями.
Он измеряется на уровне ключевого слова по шкале от 1 до 10. При этом учитываются три компонента из исторических данных:
Чтобы определить свой показатель качества, нажмите на выпадающее меню «Ключевые слова», а затем на «Поиск ключевых слов».
Теперь вы увидите столбцы для «Показателя качества» и других элементов, чтобы вы могли точно видеть, что вам нужно исправить.
Чем релевантнее ваше объявление, тем выше вероятность того, что оно попадет к заинтересованным людям. И тем выше вероятность того, что они на него нажмут.
Один из способов сделать ваши объявления более релевантными — избегать широких групп объявлений, которые охватывают несколько групп ключевых слов.
Например, вместо того чтобы иметь одну группу объявлений, нацеленную на «беговые кроссовки», разделите ее. Создайте группы объявлений для:
Группа объявлений «водонепроницаемые беговые кроссовки» могла бы, например, быть нацелена на такие ключевые слова, как «водонепроницаемые беговые кроссовки для зимы» и «водонепроницаемые беговые кроссовки с широкой посадкой».
Однако недостатком является то, что ваши объявления более релевантны ключевым словам, на которые вы делаете ставки, что может улучшить ваш показатель качества.
Будьте релевантны. Посетители, которые нажимают на ваше объявление, должны быть перенаправлены на страницу, связанную с их поиском. Если страница не релевантна, пользователь, скорее всего, покинет ее. Пишите четкий текст. Пишите текст, который четко объясняет цель вашей страницы. Будьте проще. Не заставляйте пользователей нажимать на несколько ссылок, чтобы найти то, что они ищут. Обеспечьте хороший пользовательский опыт. Убедитесь, что ваша целевая страница доступна и соответствует тексту вашего объявления.
Совет профессионала: Как только вы разработаете надежную целевую страницу, протестируйте различные элементы, такие как CTA, заголовки и ценностные предложения с помощью SplitSignal. Так вы узнаете, что лучше всего работает с вашей аудиторией.
Высокий CTR — это признак того, что ваше объявление находит отклик у вашей аудитории, и это улучшает ваш показатель качества.
Используйте активы, чтобы включить дополнительную информацию, такую как кнопки вызова, информацию о местоположении и ссылки на определенные части вашего сайта в ваше объявление. Используйте CTA, такие как «Купить», «Заказать» или «Зарегистрироваться», чтобы побудить пользователей нажать. Сделайте текст объявления привлекательным, выделив преимущества, такие как бесплатная доставка или эксклюзивные предложения. Учитывайте намерение пользователя, написав текст, который относится к поисковому запросу, на который вы нацелены.
Низкочастотные (long-tail) ключевые слова — это узкоспециализированные поисковые запросы. Они, как правило, имеют относительно меньший ежемесячный объем поиска, чем высокочастотные и среднечастотные ключевые слова.
Но их часто легче ранжировать, они менее дорогие и отлично подходят для привлечения высокоцелевого трафика.
Затем нажмите «Расширенные фильтры» и установите «Количество слов» на два или три. И нажмите «Применить».
Добавьте несколько низкочастотных ключевых слов в соответствующие группы объявлений, чтобы потенциально значительно повысить релевантность объявления (и снизить CPC).
Минус-слова — это термины, которые вы исключаете из поисковых кампаний, чтобы предотвратить показ ваших объявлений, когда пользователи их ищут.
Внедрение минус-слов может значительно снизить цену за клик. Вы не тратите свой бюджет на нерелевантные термины.
Прокрутите вниз, чтобы найти термины, которые ищут пользователи, но которые не актуальны для вашей кампании.
Установите флажок рядом с ключевыми словами, которые вы хотите добавить в качестве минус-слов, и нажмите «Добавить как минус-слово».
Ставки — это больше, чем просто ключевые слова. С помощью планирования объявлений вы можете сделать две вещи:
Показывать объявления в то время суток, когда клиенты с большей вероятностью будут онлайн Корректировать свою ставку в определенное время суток
С помощью этой тактики вы можете поддерживать и улучшать свою среднюю цену за клик, одновременно получая больше конверсий.
Чтобы увидеть, в какие дни и часы достигаются наилучшие результаты, посмотрите на свою эффективность по «Дню и часу» на странице «Планирование объявлений».
Затем нажмите на значок «карандаш» и выберите кампанию, для которой вы хотите создать расписание объявлений.
Вы также можете нацеливаться на определенные страны, области внутри страны, радиус вокруг местоположения или группы местоположений.
Если в какой-то области более низкий коэффициент конверсии, вы можете скорректировать свою стратегию, чтобы максимизировать видимость там, где это имеет смысл.
Затем нажмите на синий значок «карандаш» и введите название местоположения, на которое вы хотите нацелиться. И нажмите «Сохранить».ve.”
Типы соответствия ключевых слов контролируют, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы ваше объявление было вызвано.
Широкое соответствие: Объявления могут отображаться по поисковым запросам, связанным с вашим ключевым словом Фразовое соответствие: Объявления отображаются по поисковым запросам, которые содержат значение вашего ключевого слова Точное соответствие: Объявления отображаются по поисковым запросам, которые имеют то же значение или намерение, что и ваше ключевое слово
Типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы объявление могло быть рассмотрено для аукциона.
Например, вы могли бы использовать широкое соответствие, чтобы показать свое объявление более широкому кругу пользователей. Или вы могли бы использовать точное соответствие, чтобы нацелиться на более специфическую группу.
Что ж, ключевые слова с точным соответствием обычно более целевые (и релевантные), но имеют более высокий CPC. А ключевые слова с широким соответствием менее целевые (менее релевантные), но имеют более низкий CPC.
Начните с использования Google Ads, чтобы исследовать, как ваши клиенты ведут себя на каждом устройстве.
Мобильные устройства, например, могут привлекать больше кликов и показов. Однако вы можете заметить, что пользователи только просматривают и не совершают конверсию.
Чтобы увидеть, как ваши объявления работают на разных устройствах, перейдите в «Статистика и отчеты», нажмите «Когда и где показывались объявления» и перейдите на вкладку «Устройства».
Затем вы можете установить целевые корректировки ставок, нажав на значок карандаша в столбце «Корректировка ставки» и настроив свои объявления на нацеливание на определенные устройства.
Теперь, когда вы узнали все о CPC, пришло время сделать шаг вперед.
Это означает заглянуть за кулисы рекламных стратегий ваших конкурентов. И учиться на их сильных и слабых сторонах, чтобы оптимизировать свою собственную кампанию.
Наряду с ранжированием каждого ключевого слова в платном поиске, ценой за клик и другими полезными показателями.
Вы увидите именно те объявления, которые запускает ваш конкурент, включая заголовки, текст объявления, CTA, целевые страницы и ключевые слова, на которые он нацелен.
Нажмите на выпадающее меню «Ключевые слова», чтобы открыть таблицу с ключевыми словами, которые вызывают объявление в результатах поиска.
Максимальный CPC — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик. Вы устанавливаете это в своем аккаунте Google Ads.
При выборе ставки максимального CPC выбирайте самую высокую сумму, которую, по вашему мнению, стоит каждый клик. Если кто-то нажимает на ваше объявление, вы не заплатите больше, чем ваш максимальный CPC.
Более высокая ставка обычно помогает вашему объявлению появиться на более высокой позиции на странице.
Средняя цена за клик — это общая стоимость всех ваших кликов, деленная на общее количество кликов.
Допустим, ваше объявление получило два клика: один клик стоит 1 $, а другой 3 $. Ваша общая стоимость за оба клика составляет 4 $.
Разделите 4 $ (ваша общая стоимость) на 2 (ваше общее количество кликов), и вы получите 2 $. В этом случае ваш средний CPC составляет 2 $.
Обычно вы будете платить гораздо меньше, чем ваша ставка максимальной цены за клик. Потому что вам нужно платить только минимальную сумму, необходимую для того, чтобы обойти конкурентов, находящихся прямо под вами.
Рейтинг объявления — это оценка, которая решает, где ваше объявление появляется на SERP (или появляется ли оно вообще). Эта оценка определяется такими факторами, как размер ставки, качество объявления, конкурентоспособность аукциона и намерение поиска пользователей.
Показатель качества показывает вам, как ваше объявление работает по сравнению с CPC-объявлениями конкурентов. Более высокий показатель качества (измеряемый по шкале от 1 до 10) означает, что ваше объявление и связанная с ним целевая страница более полезны для пользователей, чем объявления ваших конкурентов.
Поэтому, если ваше объявление достигает порога качества и вы делаете достаточную ставку, у вас есть шанс появиться перед вашими конкурентами.
С помощью ручных ставок CPC вы можете установить свой максимальный CPC для каждого объявления, которое вы запускаете, и каждого ключевого слова, на которое вы хотите нацелиться.
Ручные ставки — это отличный подход, когда вы уже знаете, какие ключевые слова приносят больше кликов и конверсий. Установите вручную более высокий бюджет для этих ключевых слов.
С помощью оптимизированной цены за клик (eCPC) вы можете максимально использовать свою стратегию ручного CPC, автоматически корректируя ручные ставки, когда клик с большей вероятностью приведет к продаже или конверсии.
eCPC — это комбинация ручного назначения ставок и интеллектуального назначения ставок. Это стратегия назначения ставок, которая использует машинное обучение для оптимизации конверсий и ценности конверсии.
eCPC использует браузер, местоположение и время суток для корректировки ставок так, чтобы шанс конверсии по лучшей цене был наилучшим.
Автоматическое назначение ставок — это стратегия, которая позволяет Google автоматически устанавливать ставки на основе того, насколько вероятно, что ваше объявление приведет к клику или конверсии.
Например, Google может автоматически установить более высокий бюджет для конкурентных ключевых слов, когда вы находитесь рядом с первыми тремя местами.
6 умных советов по ставкам, которые выведут вашу рекламу Google на новый уровень (и с меньшими затратами времени!)
6 умных советов по ставкам, которые выведут вашу рекламу Google на новый уровень (и с меньшими ..
Как создать страницу Wikidata и почему это важно для SEO
Как создать страницу Wikidata и почему это важно для SEO Очень редко бывает ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ