E-Ticaret Büyümesinin İncelenmesi: Temel Trafik Etkenleri


8
/ 100


E-Ticaret Büyümesinin İncelenmesi: Temel Trafik Etkenleri

2020, e-ticaret işletmeleri için benzeri görülmemiş bir büyüme yılı oldu. 2020 e-ticaret satışlarının 4 trilyon doları aşacağının tahmin edilmesi ve salgın sırasında birçok işletmenin çevrimiçi ortama geçmesiyle, e-ticaret pazarı her zamankinden daha fazla kalabalık.

Bu, e-ticarete giriş çıtasını en yüksek seviyeye çıkarıyor ve mevcut e-ticaret işletme sahiplerini zorlu bir yarışa girmeye itiyor. 2020 yılında e-ticaret sitelerine gelen ortalama trafik artışı %30’a ulaşırken, sektör oyuncuları bu e-ticaret patlamasından pay almak ve pazar konumlarını güçlendirmek için fırsatlar arıyor.

Bir e-ticaret işini büyütmeye yönelik geleneksel genel ipuçları hâlâ geçerli olsa da, bu çevrimiçi alışveriş avantajından yararlanmak için, büyüyen pazar payına yönelik daha özel çözümler aramaları gerekiyor.

Bunun için Semrush, ABD pazarında büyümeyi sağlayan kanallara ve taktiklere odaklanarak en son e-ticaret trendlerini analiz etti. Kazanan üç e-ticaret kategorisi ve her gruptaki markalardan elde edilen bilgilere dayanarak bu gönderi şunları ortaya koyuyor:

en hızlı büyüyen e-ticaret oyuncuları için temel trafik etkenleri;
mevcut pazar konumları, büyüme eğilimleri ve dönüşüm oranı tahminleri; Ve
Yeni e-ticaret pazarı gerçekleri kapsamında trafiğin nasıl artırılacağına dair ipuçları.
2020’de En Hızlı Büyüyen E-ticaret Kategorileri

Bu yıl küresel “çevrimiçi satın alma” aramalarının artmasıyla birlikte, bazı e-ticaret kategorileri, yüksek ekonomik belirsizliğe ve değişken tüketici güvenine rağmen küresel karantinalardan ve salgınla ilgili önlemlerden yararlanıyor.

Semrush’un Trafik Analizleri’nin yardımıyla dikkatimizi ABD e-ticaret pazarının en büyük kazananlarına odaklayarak, bu yıl bölgede en hızlı pazar büyümesini gösteren üç kategoriyi belirlemeyi başardık:

Yıllık ortalama trafik sayısının %30 arttığı Ev ve Bahçe, Yiyecek ve Market ile Spor ve Dış Mekanlar, 2020’de en hızlı büyüyen ilk 3 e-ticaret kategorisi oldu.

Açıkçası, küresel salgın büyümelerinde büyük bir rol oynadı – tüm WFH, yerinde barınma ve tecrit emirleri her kategorideki ürünlere olan talebi artırıyordu (ve hala da artırıyor).

Bununla birlikte, her kategoriyi derinlemesine inceledikten sonra, bu büyüme eğiliminin yıldan yıla devam ettiğini tespit etmeyi başardık ve bu nedenle, bu üst kategorilerin e-ticaret pazarında her zaman liderliği ele geçirmeyi nasıl başardıklarını incelemeye değer.

En İyi E-Ticaret Kategorilerinde En Hızlı Büyüyen Markalar

Her kategorinin kesin trafik oluşturma stratejilerini keşfetmeden önce, ABD’deki her kategorideki kilit oyuncuları görmek, ayrıca ziyaretçi sayısı eğilimlerindeki ve kategori liderlerinin pazar konumlarındaki değişiklikleri analiz etmek istedik.

Tüm Kategoriler İçin Toplam Pazar Trendleri: Büyüme ve Güçlü Trafik Sezonsallığı

Üç e-ticaret nişinin üç yıllık trafik hacimlerini analiz ettiğimizde, yalnızca pandemiyle birlikte hızlanan güçlü bir büyüme eğilimi görebiliyoruz.

Pazar talebi mantığını takip ederek, Ekim’de başlayıp Aralık ayına kadar uzanan en büyük kış alışveriş sezonunda site ziyaretçi sayısının arttığı geleneksel trafik mevsimselliğini de tespit ettik.

İkinci Kovid dalgası ve bazı Hükümetlerin teşvik kontrollerine devam etme konusundaki isteksizliği, tüketicilerin çevrimiçi satın alma davranışları üzerinde bir etki yaratmamış gibi görünüyor.

En İyi Piyasa Oyuncuları Arasında Trafik Her Yıl Değişiyor

En hızlı büyüyen e-ticaret alanı Home & Garden’da ilk 5’te Home Depot, Lowe’s ve Menards gibi tanıdık büyük mağazalar yer alıyor. Bununla birlikte, en hızlı trafik artışı (%50’nin üzerinde) ABD merkezli en büyük tamamen çevrimiçi mobilya satıcıları olan Wayfair ve Houzz’da meydana geliyor.

Ev & Bahçe

Pozisyon Domain Ortalama Aylık Trafik 2019 Ortalama Aylık Trafik 2020 Değişim
1 homedepot.com 234,7 milyon 336,4 milyon %43
2 lowes.com 146,6 milyon 191,2 milyon %30
3 wayfair.com 96,1 milyon 150,1 milyon %56
4 menards.com 28,3 milyon 34,1 milyon %20
5 houzz.com 18,2 milyon 27,6 milyon %52

Gıda ve Bakkaliye sektöründe Instacart, yıllık bazda (2019’a kıyasla 2020) %100’ün üzerinde trafik artışıyla hızlı büyüme açısından kategorinin mutlak kazananıdır. Şirketin değerlemesini tek bir ayda 17 milyar dolardan 30 milyar dolara çıkaran pandemi sırasındaki inanılmaz tüketici büyümesinden yararlanan gıda dağıtım markası, büyük bir halka arz gerçekleştirmeyi hedefliyor.

Yiyecek ve Bakkaliye

Pozisyon Domain Ortalama Aylık Trafik 2019 Ortalama Aylık Trafik 2020 Değişim
1 kroger.com 32,6 milyon 38,5 milyon %18
2 instacart.com 11,4 milyon 23,2 milyon %103
3 aldi.us 9,7M 13,4M %37
4safeway.com 9,5 milyon 13 milyon %37
5 heb.com 6,3 milyon 10,5 milyon %67

Sports & Outdoors’un en hızlı büyüyen şirketleri çoğunlukla spor kıyafetleri ve ekipmanlarıyla ilgilidir. Dünyanın pek çok yerinde spor salonlarının kapanmasına rağmen, pandemi dönemindeki tüketiciler spor faaliyetlerini açık havaya taşıdılar veya ev içi aktiviteler için spor malzemeleri satın alarak evden çıkmanın ve sağlıklı rutinlerine devam etmenin yollarını aradılar.

Kategori trafiği lideri Nike diğerleriyle aynı hızda büyümese de en yakın rakibi Rei, “sadece bunu yapan” markanın %52 gerisinde yer alıyor.

Tags:

Leave A Comment