Baidu Ads kullanmak için Baidu veya yetkili bir satıcı aracılığıyla bir hesap açmalı, iş belgeleriyle yeterlilik kontrollerini geçmeli, Baidu Pazarlama platformunda (Baidu Tuiguang) Çince kampanyalar oluşturmalı ve trafiği Çin ana karasında iyi çalışan hızlı, Çince açılış sayfalarına göndermelisiniz. Adımlar Google Ads’e benzer, ancak evrak işleri, anahtar kelime dili ve barındırma gereksinimleri farklıdır.
Baidu, Çin ana karasındaki lider arama motoru olmaya devam ediyor. Yabancı markalar için bu, WeChat, Douyin ve Xiaohongshu gibi platformların yanı sıra Çin’de test edilen genellikle ilk ücretli kanaldır.
1. Adım: Uygunluğu kontrol edin ve belgeleri toplayın
Baidu her reklamvereni doğrular. Yabancı şirketler genellikle resmi bir denizaşırı satıcı aracılığıyla hesap açarlar, çünkü doğrudan hesaplar esas olarak Çin’de kayıtlı şirketler için tasarlanmıştır. Satıcı belgeleri sunar ve depozitoyu yönetir.
- Gerektiğinde Çinceye çevrilmiş iş kayıt belgesi
- Bir markanın reklamını yapıyorsanız ticari marka veya marka yetkilendirme kanıtı
- Tıp, eğitim, finans veya seyahat gibi düzenlemeye tabi kategoriler için sektöre özel lisanslar
- Çin ana karasından erişilebilen bir web sitesi
- Satıcıya göre değişen bir ilk depozito ve hesap kurulum ücreti
Düzenlemeye tabi sektörler ek onay gerektirir ve bazı kategoriler kısıtlanmıştır. Kampanyalara zaman harcamadan önce satıcıya ürün kategorinizin izin verilip verilmediğini erkenden sorun.
Adım: Çin’de çalışan bir açılış sayfası nasıl hazırlanır?
Hız ve erişim çok önemlidir. Çin dışında barındırılan siteler, özellikle Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA veya orada bulunmayan diğer hizmetleri yüklüyorlarsa yavaş olabilir veya kısmen engellenebilir. Bu bağımlılıkları açılış sayfasından kaldırın veya yerel alternatiflerle değiştirin.
Çin ana karasında barındırma, genellikle yerel bir varlık gerektiren bir ICP lisansı (ICP Bei’an) gerektirir. Birçok yabancı marka, orta bir seçenek olarak Hong Kong barındırma hizmetini veya Çin’de iyi performansa sahip bir CDN’yi kullanır. Sayfayı, Çin düğümlerine sahip bir hız testi hizmeti kullanarak ana karadan test edin.
Sayfa, WeChat QR kodu veya ana kara telefon numarası gibi yerel iletişim seçenekleriyle ve engellenebilecek üçüncü taraf betikleri olmadan çalışan bir formla Basitleştirilmiş Çince dilinde olmalıdır.
Adım: Çince anahtar kelimeler nasıl araştırılır?
İngilizce anahtar kelimeleri doğrudan çevirmek yaygın bir hatadır. Çinli arama yapanlar genellikle farklı terimler, kısaltmalar ve kelime sıraları kullanırlar. Reklam platformu içindeki Baidu Anahtar Kelime Planlayıcısını (关键词规划师) kullanın; bu, arama hacmi tahminlerini ve önerilen teklifleri gösterir. Baidu Endeksi (百度指数) popüler terimler için trendleri gösterir.
Sektörünüzü anlayan bir ana dil konuşmacısı ile çalışın. Onlardan bir müşterinin ürünü, sorunu ve rakipleri nasıl tanımlayacağını listelemelerini isteyin. Ardından planlayıcıda her terimin hacmini ve ilgili önerileri kontrol edin.
- Çince karakterler ve Pinyin ile marka terimleri, artı İngilizce marka adınız
- Ürün kategorisi terimleri ve bunların yaygın eş anlamlıları
- “Nasıl yapılır” sorguları gibi sorun veya ihtiyaç terimleri
- Belirli bölgelere hizmet veriyorsanız şehir adları gibi konum değiştiriciler
4. Adım: Kampanya yapısını oluşturun
Baidu’nun yapısı Google’ınkine benzer: hesap, plan (kampanya), birim (reklam grubu), anahtar kelimeler ve yaratıcılar. Bütçeleri ve programları plan düzeyinde belirleyin ve her birimde yakından ilişkili anahtar kelimeleri gruplandırın.
Baidu, tam, ifade ve akıllı eşleşme dahil olmak üzere eşleşme türleri sunar. Temel terimler için tam ve ifade ile başlayın ve arama terimi verileri gelir gelmez negatifleri ekleyin. Coğrafi hedeflemeyi gerçekten hizmet verdiğiniz illere veya şehirlere ayarlayın; ulusal hedefleme, teslimat yapamadığınız bölgelerde bütçeyi hızla tüketebilir.
Reklam yaratıcıları
- Başlıkları ve açıklamaları karakter sınırları dahilinde doğal Basitleştirilmiş Çince ile yazın
- Joker karakter eklemeyi dikkatli kullanın; garip eklemeler Çincede kötü okunur
- Hesabınızın uygun olduğu yerlerde site bağlantıları, telefon ve resimler gibi uzantılar ekleyin
- İddiaların, “en iyi” (最好) gibi mutlak terimleri kısıtlayan Çin Reklam Kanunu kapsamında izin verildiğinden emin olun
Adım: Teklifler ve bütçe nasıl belirlenmelidir?
Baidu, Google’a benzer kalite faktörleriyle tıklama başına maliyet teklifi kullanır. Bir test dönemi için planlayıcının önerilerine dayalı manuel tekliflerle başlayın, ardından dönüşüm verileriniz olduğunda otomatik teklif seçeneklerini değerlendirin.
Çin’i test eden bir B2B endüstriyel ekipman tedarikçisi için bir örnek olarak, bir pilot proje, kampanya başına küçük bir günlük bütçeyle, dar bir ürün terimi seti ve birkaç hedef il üzerinde odaklanarak iki ila üç ay sürebilir. Pilotun amacı ölçeklendirmek değil, potansiyel müşteri başına maliyeti öğrenmektir. Medya harcamalarına eklenen satıcının minimum depozitosunu ve ücretlerini kontrol edin.
6. Adım: İzleme ve raporlamayı ayarlayın
Baidu Tongji (百度统计), Baidu’nun analiz aracıdır ve dönüşüm izleme için reklam platformuyla entegre olur. Google Analytics, Çin ana karasındaki ziyaretçiler için güvenilir bir şekilde yüklenmeyebilir, bu nedenle birçok reklamveren Çin trafiği için Baidu Tongji kullanır ve diğer araçları dünyanın geri kalanı için tutar.
Form gönderimleri, telefon tıklamaları ve WeChat QR kodu taramaları gibi dönüşümleri tanımlayın. QR kodu taramalarını doğrudan izlemek zordur; kampanya başına benzersiz bir WeChat hesabı veya QR kodu kullanmak bunları ilişkilendirmeye yardımcı olur.
7. Adım: İlk aylar boyunca optimize edin
Arama terimlerini haftalık olarak gözden geçirin, negatifleri ekleyin ve güçlü terimleri kendi birimlerine taşıyın. Etkileşim olmadan bir bölgeden gelen çok sayıda tıklama gibi tıklama sahtekarlığı sinyallerine dikkat edin ve şüpheli etkinlikleri hesap yöneticisine bildirin.
Açılış sayfası performansını Çin içinden düzenli olarak kontrol edin, çünkü harici hizmetler uyarı yapılmadan engellenebilir. Sessizce başarısız olan bir form, çalışan bir kampanyanın hiçbir potansiyel müşteri üretmiyormuş gibi görünmesine neden olur.
Yabancı reklamverenlerin yaptığı yaygın hatalar
En sık yapılan hata, Baidu’yu bir Google Ads hesabının çevrilmiş bir kopyası olarak görmektir. İngilizce yazılmış ve makine çevirisi yapılmış anahtar kelimeler, reklam metni ve açılış sayfaları genellikle garip okunur ve kötü dönüşüm sağlar. İkinci bir hata mobil cihazları görmezden gelmektir: Baidu arama trafiğinin çoğu telefonlardadır ve küçük metinli ve ağır resimli bir masaüstü öncelikli sayfa ziyaretçilerin çoğunu kaybedecektir.
Bir diğer hata, sadece birkaç şehre hizmet verebilen bir işletme için ulusal kampanyalar başlatmaktır. Maliyetler bölgeye göre değişir ve ulusal hedefleme, bütçenin büyük kısmını potansiyel müşterilerin yönetilemediği yerlerde harcayabilir. Satış personelinizin, distribütörlerinizin veya teslimat kapsamınızın olduğu bölgelerden başlayın.
- Makine çevirisi yapılmış reklamlar ve sayfalar
- Engellenmiş harici hizmetlere dayanan açılış sayfaları
- Bölgesel teslimat olmadan ulusal hedefleme
- WeChat veya ana kara telefon hattı gibi yerel iletişim seçeneği yok
Satıcı ile çalışmak
Satıcı veya hesap yöneticisi yeterlilik, politika soruları ve bazen anahtar kelime önerileri konusunda yardımcı olabilir. Hesabı kimin kontrol ettiğini, verileri kimin gördüğünü ve depozito ile ücretlerin nasıl faturalandırıldığını yazılı olarak kabul edin. Reklam platformuna giriş erişimi isteyin, böylece ekibiniz veya ajansınız aylık raporlara güvenmek yerine kampanyaları doğrudan görebilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Yetkili bir Baidu satıcısıyla iletişime geçin ve iki soru sorun: sektörünüz için hangi belgeler gerekiyor ve kategoriniz kısıtlı mı. Paralel olarak, mevcut açılış sayfanızı Çin ana karasından test edin ve yüklenmeyen her harici hizmeti listeleyin.
Ardından bir ana dil konuşmacısından 30 ila 50 anahtar kelime fikri taslağı hazırlamasını isteyin ve hesap açıldığında bunları Anahtar Kelime Planlayıcısında kontrol edin. Bu, ilk kampanya başlamadan önce size maliyet ve hacim hakkında gerçekçi bir resim verir.
Okumaya devam edin: Baidu Ads · Reklamcılık