Google Ads Arama Terimleri Raporu Etkili Bir Şekilde Nasıl Kullanılır

Arama terimleri raporu, Google Ads hesabınızda, kullanıcıların Google aramasına girdiği ve reklamınızın görüntülenmesiyle sonuçlanan tam ifadeleri listeleyen özel bir görünümdür. Teklif verdiğiniz anahtar kelimeleri listeleyen anahtar kelimeler raporunun aksine, bu rapor kullanıcının niyetini ortaya çıkarır. Seçtiğiniz anahtar kelime eşleme türleri ile kullanıcı arama davranışının gerçek gerçeği arasında bir köprü sağlar. Tipik bir hesapta, ‘koşu ayakkabıları’ anahtar kelimeniz geniş olmasına rağmen, kullanıcıların aslında perakende hedeflerinizle uyuşmayabilecek ‘ücretsiz koşu ayakkabıları’ veya ‘koşu ayakkabısı tamir dükkanı’ aradığını görebilirsiniz.

Bu rapora erişmek basittir. Kampanyalar sekmesine gidin, belirli kampanyanızı veya reklam grubunuzu seçin ve ardından İçgörüler ve Raporlar menüsüne tıklayın. Buradan arama terimleri tablosunu görüntüleyebilirsiniz. Bu tablo, her bir sorgu için gösterimler, tıklamalar, maliyet ve dönüşümler gibi kritik metrikleri gösterir. Bu performans metriklerini takip ederek hangi arama terimlerinin karlı olduğunu ve hangilerinin değer sağlamadan bütçenizi tükettiğini belirleyebilirsiniz. Eşleme türlerinizin pratikte nasıl performans gösterdiğini izlemenin en güvenilir yoludur.

Anahtar kelimeleri optimize etmek iki temel eylemi içerir: yeni, alakalı anahtar kelimeler eklemek ve alakalı olmayanları filtrelemek. Sürekli olarak dönüşümlere yol açan bir arama terimi gördığınızda, bu terimi kampanyanınıza resmi bir anahtar kelime olarak eklemelisiniz. Bu, daha agresif bir şekilde teklif vermenizi ve bu yüksek performanslı sorgu için belirli reklam metinleri yazmanızı sağlar. Tersine, bir arama terimi tıklama üretiyor ancak satış üretmiyorsa, onu hariç tutulan bir anahtar kelime olarak eklemelisiniz. Bu basit süreç, bütçenizin ürününüzü veya hizmetinizi satın alma olasılığı düşük olan kullanıcılara harcanmasını engeller.

Bu manuel temizleme döngüsü, herhangi bir ücretli arama hesabını yönetmek için standart bir uygulamadır. Örneğin, üst düzey bahçe mobilyaları satan bir Shopify mağazası ‘ucuz bahçe mobilyası’ terimine para harcıyorsa, niyet fiyat noktasıyla eşleşmediği için dönüşüm oranı muhtemelen düşük olacaktır. Mağaza, ‘ucuz’ kelimesini hariç tutulan bir anahtar kelime olarak ekleyerek reklamlarının yalnızca premium veya yüksek kaliteli ürünler arayan kullanıcılara görünmesini sağlar. Bu optimizasyon süreci, kalite puanınızı artırır ve zaman içinde edinme başına ortalama maliyetinizi düşürür.

• Niyette bir uyumsuzluğa işaret eden yüksek hacimli, düşük dönüşümlü terimler.
• Özel bir marka kampanyası gerektirebilecek genel reklam grupları tarafından yakalanan marka terimleri.
• Gizli müşteri ihtiyaçlarını gösteren uzun kuyruklu, spesifik sorgular.
• Reklamlarınızın yanlış markalar için göründüğünü gösteren rakiple ilgili arama terimleri.
• Daha geniş bir hariç tutulan anahtar kelime yelpazesine duyulan ihtiyacı gösteren alakalı olmayan arama terimleri.

Geniş eşlemeli anahtar kelimelerin, bazıları çok yararlı ve bazıları tamamen işe yaramaz olan çok çeşitli arama terimlerini tetiklediğini sıklıkla göreceksiniz. Yaygın bir kalıp, kullanıcıların arama çubuğuna yazdığı terim türlerinde mevsimsel dalgalanmalar görmektir. Arama terimleri raporunu haftalık olarak inceleyerek bu değişikliklerin önünde kalabilirsiniz. Belirli bir alakasız sorguda ani bir artış fark ederseniz, aylık performans incelemenizi beklemek yerine hemen müdahale edebilirsiniz. Bu tutarlılık, iyi yönetilen hesapları boşa harcanan reklam harcamalarından muzdarip olanlardan ayıran şeydir.

Alien Road’da, arama terimleri raporunu her müşteri için denetim ve optimizasyon sürecimizin temel bir bileşeni olarak kullanıyoruz. İlk başlangıç aşamasında, hızlı kazanımları ve gerekli hariç tutmaları belirlemek için son 90 günlük arama terimi verilerinin kapsamlı bir incelemesini gerçekleştiriyoruz. Arama terimlerinin mevcut anahtar kelime eşleme türlerinin çok gevşek olduğunu gösterdiği kalıpları arıyoruz. Bu eşleme türlerini daraltarak ve kapsamlı bir hariç tutulan anahtar kelime listesi oluşturarak, reklam harcamalarının yalnızca en alakalı potansiyel müşterilere odaklanmasını sağlıyoruz.

Örneğin, potansiyel müşteri yaratma müşterisiyle yapılan tipik bir çalışmada, ‘ücretsiz’ kelimesini içeren geniş terimlere teklif verdiklerini keşfedebiliriz. Bu anahtar kelime, ücretli danışmanlık hizmetleri arayan kullanıcıları değil, ücretsiz şablonlar arayan kullanıcıları çekiyordu. ‘Ücretsiz’ kelimesini hariç tutulan bir anahtar kelime olarak ekleyerek, potansiyel müşteri kalitesini hemen artırdık. Ardından, hesabın temiz ve verimli kalmasını sağlayarak bu raporları her Cuma incelemek için yinelenen bir program ayarladık. Bu proaktif yaklaşım, manuel tahminler yapmadan yüksek performansı korumamıza yardımcı olur.

Sunduğunuz ürünü veya hizmeti yansıtmayan bir arama terimi olduğunda her zaman hariç tutulan anahtar kelimeler eklemelisiniz. Bir kullanıcı ‘evde X nasıl düzeltilir’ araması yapıyorsa ve siz X için profesyonel bir hizmet satıyorsanız, bu tıklama nadiren değerlidir. ‘Nasıl yapılır’ veya ‘düzelt’ kelimelerini hariç tutulan anahtar kelimeler olarak belirleyerek bu sorguların reklamlarınızı tetiklemesini engellersiniz. Bu, bütçedeki her doların önemli olduğu küçük hesaplar için özellikle önemlidir. Hedeflemenizin ne kadar spesifik olması gerektiğine bağlı olarak kampanya düzeyinde veya reklam grubu düzeyinde hariç tutulan anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Birçok reklamveren, arama terimleri raporuna haftalarca dokunmama hatasını yapar. Bu, paradan tasarruf etmek ve verimliliği artırmak için kaçırılmış bir fırsattır. Bütçenizin önemli bir kısmını rakiplerle ilgili kelimeler içeren sorgulara harcadığınızı fark ederseniz, rakip terimler için ayrı bir kampanya oluşturmaya karar verebilirsiniz. Bu, farklı teklif vermenize ve bu belirli hedef kitle segmenti için daha ilgili reklamlar göstermenize olanak tanır. Hariç tutmaya veya yeni bir fırsat olarak kucaklamaya karar vermeden önce her zaman sorgunun arkasındaki niyeti değerlendirin.

Arama terimleri raporu, anahtar kelime eşleme türü stratejinizin nihai testidir. Geniş eşlemeye büyük ölçüde güveniyorsanız, kelime öbeği veya tam eşleme kullanmaya kıyasla raporunuzda çok daha geniş bir arama terimi yelpazesi görürsünüz. Rapor alakasız sorgularla doluysa, bu belirli anahtar kelimeler için daha kısıtlayıcı eşleme türlerine geçmeniz gerektiğinin açık bir işaretidir. Geniş eşlemeyi tamamen bırakmanız gerekmez, ancak kampanya performansınızı kararlı tutmak için arama terimleri raporunu daha sık yönetmeye hazır olmalısınız.

• Küçük kampanyalar için raporu iki haftada bir en az bir kez kontrol edin.
• Daha yüksek bütçeli kampanyalar için raporu haftalık olarak inceleyin.
• Yüksek gösterime sahip ancak sıfır tıklaması olan arama terimlerini arayın.
• Dönüşümleri olmayan yüksek maliyetli terimleri izleyin.
• En iyi performans gösteren terimlerinizi belirlemek için ‘Dönüşümler’e göre sıralamak üzere ‘Filtrele’ işlevini kullanın.

Düşük hacimli sorgular raporunuzda genellikle ‘Diğer’ veya ‘Diğer arama terimleri’ olarak görünür. Bu, Google’ın kullanıcı gizliliğini korumak için bazı sorguları gizlemesi nedeniyle olur. Genel trafiğinizin çok küçük bir kısmını temsil ettikleri için bu gizli terimler hakkında endişelenmemelisiniz. Enerjinizi istatistiksel olarak anlamlı veriler sağlayacak kadar hacme sahip arama terimlerine odaklayın. Bir terimin yalnızca bir gösterimi ve bir tıklaması varsa, genellikle onu hariç tutulan bir anahtar kelime olarak eklemek için zaman harcamanıza değmez. Günlük bütçenizin önemli bir yüzdesini tüketen sorgulara odaklanın.

Gürültüyü görmezden gelerek ve yüksek hacimli sorgulara odaklanarak zamandan tasarruf edersiniz ve hesap yönetiminizi yönetilebilir tutarsınız. Bu, aynı anda birçok kampanya yöneten profesyonel medya alıcıları arasında yaygın bir uygulamadır. Amaç, reklamlarınızın yalnızca doğrudan işletme hedeflerinizle bağlantılı sorgular için göründüğü bir duruma ulaşmaktır. Bu, tıklama başına oranınızı yüksek ve tıklama başına maliyetinizi makul tutar. Uzun vadede sonuç veren basit, etkili bir kontrol etme, değerlendirme ve ayarlama döngüsüdür.

Her Pazartesi sabahı arama terimleri raporunu incelemek için kendinize yinelenen bir görev ayarlayarak başlayın. Kampanyanızı açın, son 30 günün verilerini göstermek için sonuçları filtreleyin ve listeyi harcamaya göre sıralayın. Dönüşümle sonuçlanmayan en pahalı ilk 20 arama terimini belirleyin. Kesinlikle alakasız terimleri hariç tutulan anahtar kelimeler olarak ekleyin. Ardından, alakalı olan ancak henüz anahtar kelime listenizde olmayan terimleri arayın ve bunları yeni anahtar kelimeler olarak ekleyin. Bunu her hafta yaparak kampanya verimliliğinizi kademeli olarak artıracak ve bütçenizin doğru yerlere yatırım yapılmasını sağlayacaksınız.

Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık