dijital pr nedir ve markalara faydaları

Dijital PR, markaların her zaman yaptığı bir iş olduğu için biraz popüler bir terim haline geldi. Kamuoyunu etkileme taktikleri Antik Yunan’dan beri var olsa da, günümüzde bu PR taktikleri büyük ölçüde çevrimiçi ortamda yürütülmektedir.

Çevrimiçi medyanın bolluğuyla birlikte, geleneksel PR taktiklerinin dijital alana girmesi doğaldır. Artık markalar televizyon, gazete ve radyo yerine, marka bilinirliğini artırmak için çevrimiçi haberleri ve popüler blogları kullanmayı hedefliyor.

SEO uzmanları için dijital PR, link inşası (link building) üzerindeki etkileri nedeniyle özellikle ilgi çekicidir. Bir site markanızdan ismen bahsettiğinde, genellikle sitenize bağlantı verir; bu da çoğu zaman otorite puanınızı yükseltir ve genel organik varlığınızı iyileştirir.

Ancak dijital PR, link inşası ile sonuçlansa bile, geleneksel link inşasından daha fazlasını yapar; çünkü faydaları sadece Google’ı etkilemek için bir backlink kazanmanın ötesine geçer. Gelin, detaylara bakalım.

Link inşası yapanlar tarihsel olarak, Google’ı sitelerinin otoriter olduğuna ikna etmek için mümkün olduğunca çok bağlantı almaya çalışmışlardır. Google, spam içerikli link inşası tekniklerini caydırmak amacıyla, her bağlantının kalitesine ve alaka düzeyine odaklanan daha marka merkezli bir yaklaşıma geçiş yapmıştır.

Dijital PR, markaların bağlantı vermek isteyeceği içerikler oluşturmaya odaklandığı için link inşası olanaklarını genişletir; çünkü bu, sitelerindeki mevcut içeriği daha değerli kılar.

Dijital PR, SEO metriklerinin ötesine geçen devasa etkilere sahiptir. Elbette dijital PR size kaliteli bağlantılar kazandırabilir ve SERP’lerdeki konumunuzu yükseltebilir, ancak dijital PR’da daha insani bir unsur söz konusudur.

Backlink’ler geleneksel olarak bir site için “oy” olarak adlandırılmıştır. Google, siteleri sıralarken bu “oyları” dikkate alır. Eğer bir backlink bir oy ise, otoriter bir siteden gelen marka bahsi, güçlü bir figürden gelen halka açık bir onaydır. Sadece size oy vermekle kalmıyorlar, aynı zamanda markanızı çok halka açık bir şekilde destekliyorlar.

Dijital PR Öncelikleri

Bu doğrultuda Dijital PR, bir dijital PR kampanyası oluştururken dikkate alınması gereken birkaç farklı şeye öncelik verir. Bu unsurlardan bazıları şunlardır:

• Benzersiz ve değerli içerik
• Marka bahisleri
• Backlink’ler

Evet, backlink’ler hala çok yönlü bir dijital PR kampanyasının temel bir yönüdür. Buradaki temel fark, bağlantı hacminden ziyade bağlantının kalitesi ve alaka düzeyidir.

Bir dijital PR kampanyası başlatıyorsanız, muhtemelen iyileştirmek istediğiniz belirli bir iş ihtiyacınız vardır. Potansiyel müşteri ve dönüşümleri artırmak elbette ulaşmak istediğiniz metriktir, ancak daha büyük misyonunuz nedir?

Alanınızda kendinizi bir otorite olarak kabul ettirmeye çalışan yükselen bir marka mısınız? Yoksa yeni kitleler bulmaya ve rakiplerin önüne geçmeye çalışan köklü bir marka mısınız?

Dijital PR, dünyaya harika içerikler sunup sonuçların gelmesini beklemek kadar basit değildir. Kime hitap ettiğinizi ve zamanlarını nerede geçirdiklerini bilmeniz gerekir. Başından itibaren hedeflenmiş amaçlar oluşturursanız, sonunda değeri kanıtlayabilirsiniz.

SMART hedefleriniz organik büyümeye özel olsa bile, kampanyanızın daha geniş kapsamlı değerini kanıtlamak için takip edebileceğiniz başka birçok metrik vardır. Bunlardan bazıları şunlardır:

Potansiyel Müşteriler ve Dönüşümler

Her pazarlama kampanyasının nihai hedefi müşteri artışıdır. Dijital PR, sitenize gelen trafiği artırdığı için daha fazla kullanıcının ürün veya hizmetlerinizle etkileşime girdiğini görmelisiniz. Siteniz iyi optimize edilmişse, potansiyel müşteri ve trafik artışından kaynaklanan dönüşümlerde bir artış beklemelisiniz. Kampanyanızdan önceki ve sonraki potansiyel müşterileri ve dönüşümleri karşılaştırmak, dijital PR’a yatırım getirisi (ROI) atamanıza yardımcı olabilir.

PR’ın potansiyel müşteriler ve dönüşümler üzerindeki etkisini takip etmenin basit yolu budur, ancak aynı anda birçok başka çalışma yürütüldüğü için birçoğumuz için bu çok basittir. Daha derine inmek istiyorsanız bizimle kalın. Aksi takdirde, bir sonraki bölüme geçin.

Aylık bağlantı değerini hesaplamak, dijital PR’a yatırım getirisi atamanın etkili bir yoludur. Aylık bağlantı değeri, en güçlü rakibinizin (kazanan alan adı olarak da bilinir) trafik değerini alıp sitenin toplam bağlantı veren kök alan adı sayısına bölerek bulunur. Sonuç, en fazla trafiği getiren alan adı için aylık bağlantı değeridir. Bu sayı, sektörünüzde backlink’lerin ne kadar değerli olduğuna dair güçlü bir tahmin sağlar.

FORMÜL: Kazanan Alan Adının Aylık Trafik Değeri / Toplam Bağlantı Veren Kök Alan Adı Sayısı = Kazanan Alan Adının Bağlantı Başına Aylık Değeri

Bir dijital PR kampanyası başlatmak isteyen bir evcil hayvan maması tedarik şirketi olduğunuzu varsayalım. Bu sektörde Chewy kazanan alan adıdır. Yukarıdaki hesaplamayı kullanarak Chewy’nin aylık bağlantı değerini hesaplayabilirsiniz. Yüksek bağlantı değerlerine sahip kazanan alan adları, o sektörde backlink’lerin daha değerli olduğunu gösterir. Örneğin, Chewy’nin aylık bağlantı değeri 800$ olsaydı (değil), o zaman dijital PR’a yatırım yapmak çok mantıklı olurdu ve kısa vadeli yatırım getirisi bekleyebilirsiniz.

Chewy’nin tahmini 5,2 milyon backlink’i var.

Chewy’nin tahmini organik trafik değeri aylık 11,5 milyon dolardır.

Yani, kazanılan bir bağlantının değerinin aylık 2,21$ olduğu tahmin edilebilir. Link inşasına yatırım yapmalarına gerek yok, ancak siz yine de isteyebilirsiniz. Neden?

Chewy’nin kapsamlı marka bilinirliğine sahip olmayan siteler için, bağlantı değeri düşük olsa bile dijital PR hala mantıklıdır; ancak temel nedeni organik görünürlüğü artırmanıza yardımcı olabilmesidir. Arama payına hakim olarak, otorite puanını iyileştirerek ve pasif bağlantılar oluşturarak dönüşümler gelecektir, ancak bu biraz daha zaman alabilir.

Yüksek Otoriteli Bağlantılar

Dijital PR geleneksel link inşası olmasa da, zamanla biriken yüksek otoriteli pasif bağlantılarla sonuçlanmalıdır. Dijital PR’ın büyük bir kısmı, veri çalışmaları ve etkileşimli içerikler gibi paylaşılabilir varlıklar oluşturmayı içerir. Sonuç olarak, yüksek DA’lı siteler bunlara bağlantı vermek isteyecektir çünkü bu, kendi içeriklerini daha değerli kılar.

Marka Bahisleri

Marka bahisleri doğrudan iyileştirilmiş sıralamalarla sonuçlanmasa da, marka bilinirliği için çok şey yaparlar. Otoriter sitelerden gelen marka bahisleri güçlü onaylardır ve marka oluşturma için çok önemlidir. Güvenilir bir 3. taraf site markanızdan bahsettiğinde, aslında sizi potansiyel yeni müşterilere tavsiye ediyor demektir. İşte Google’dan Jon Mueller’in marka bahislerinin gücünü güzel bir şekilde özetleyen bir alıntısı.

Organik Trafik

Daha iyi bağlantılar daha yüksek sıralamalara ve dolayısıyla daha fazla trafiğe yol açar. Dijital PR’ın organik faydaları göz ardı edilemez ve trafik bunlardan büyük biridir. Kampanyanız plana uygun giderse, daha fazla kullanıcının sitenizi markasız sorgular aracılığıyla bulmasını beklemelisiniz.

Sosyal Medya Paylaşımları

Sosyal medya paylaşımları, bir içeriğin dijital PR’da iyi performans gösterip göstermediğinin bir başka iyi göstergesidir. Genellikle sosyal kanıt olarak bilinen “başarı” sayısı, genellikle sektörünüze bağlıdır ancak her zaman SMART formülüne uymalıdır. Bir örnek şöyle olabilir:

“Bu varlığın ilk 24 saat içinde Linkedin’de en az 30 paylaşım almasını bekliyoruz” veya

“Bu varlığın ilk 48 saat içinde Twitter’da en az 50 retweet almasını bekliyoruz.”

Sosyal medya, SEO metriklerinizi doğrudan etkilemeyecek ancak hedef kitlenizdeki daha fazla kullanıcıyı çekmek için erişiminizi genişletecek bir başka mecradır.

Arama Payı

Markasız bir anahtar kelime için SERP’te bir yer alırsınız, ancak diğer ilgili markasız sorgular için sıralanan diğer sayfalarda sınırsız sayıda bahse sahip olabilirsiniz.

Arama payı, SERP’lerdeki, sitenizdeki ve diğer sitelerdeki genel marka görünürlüğünüzü ölçer. Markanız ilk 20 sonucun 5’inde görünüyorsa, bu %25 kapsama alanı demektir. 10’una ulaşırsanız, arama payının %50’sine sahip olursunuz.

Dijital PR hedeflerine, kaliteli içeriği hedeflenmiş sosyal yardım (outreach) ile birleştirerek ulaşılır. Süreç her zaman kitlenizin kim olduğunu ve zamanlarını çevrimiçi olarak nerede geçirdiklerini belirlemekle başlamalıdır. Bu bilgiler olmadan, hangi içeriği oluşturacağınızı, hangi içerik çerçevesini kullanacağınızı ve hangi yayınlara teklif sunacağınızı bilemezsiniz.

Değerli İçerik Oluşturma

Kitlenizin kim olduğunu ve çevrimiçi varlıklarının neye benzediğini anladığınızda, maksimum değer sağlayacak içerik oluşturma sürecine başlayabilirsiniz. Yüksek otoriteli yayınlar, veri çalışmaları, etkileşimli içerikler ve güncel olaylarla ilgili içerikler gibi tamamen benzersiz içeriklerden bahsetmeye ve bunlara bağlantı vermeye daha meyilli olduklarından, bu genellikle daha fazla yaratıcılık gerektirir.

İlgi çekici bir hikaye anlatmaya yardımcı olan benzersiz veriler sağlamak, bir gazetecinin dikkatini çekmenin harika bir yoludur. Veri, içeriğe bir güven katmanı ekler ve çoğu zaman içeriğinizi rakiplerinizin üzerine çıkarabilir. Mümkünse, anketlerden benzersiz kullanıcı verileri toplamak, içeriğinizi geliştirmenin bazen en etkili yoludur.

Etkileşim, salt metnin başarabileceğinden daha fazlasını başarabilir. Etkileşimli haritalar ve taranabilir grafikler, karmaşık konuların sindirilmesini kolaylaştırabilir ve bu da içeriğinizi genellikle SERP rakiplerinden ayırabilir.

Hedefli Sosyal Yardım (Outreach) Gerçekleştirme

İçeriğinizi oluşturduktan sonraki adım, onu ilgili gazetecilere ve yayınlara nasıl ulaştıracağınızı belirlemektir.

Dijital PR’da yaygın bir efsane, sosyal yardım yapmanın en iyi yolunun potansiyel müşterilere yüzlerce soğuk e-posta göndermek olduğudur. Yüksek hacimli sosyal yardım yapmak kendi başına yanlış değildir, ancak teklif sunduğunuz potansiyel müşterilerin ilk kitle araştırmanızla tamamen uyumlu olması gerekir. Teklif listenizi yalnızca içeriğiniz ve kitleniz için uygun olan gazeteciler ve yayınlarla sınırlı tutmak isteyeceksiniz.