Yahoo Ads hedeflemesi iki yolla çalışır. Yahoo’daki arama reklamları çoğu pazarda Microsoft Advertising tarafından sunulur, bu nedenle anahtar kelime, konum, cihaz ve kitle hedeflemesi Microsoft Advertising arayüzünde ayarlanır. Görüntülü, video, yerel ve bağlı TV reklamları, Yahoo’nun birinci taraf kitlelerini, bağlamsal hedeflemeyi, yeniden pazarlamayı, benzer kitleleri ve üçüncü taraf veri segmentlerini sunan Yahoo DSP aracılığıyla çalışır. Japonya, kendi Yahoo! JAPAN reklam platformuyla bir istisnadır.
Yahoo reklamcılığı neden iki sisteme ayrılmıştır?
Yahoo’nun arama sonuçları yıllardır Microsoft’un Bing sistemiyle desteklenmektedir ve Yahoo arama reklamları Microsoft Advertising aracılığıyla satılmaktadır. Orada bir arama kampanyası yürüttüğünüzde, Bing, Yahoo, AOL ve iş ortağı sitelerinde görünebilir. Yahoo’nun kendi reklam işi, Yahoo Mail, Yahoo Finance ve Yahoo News gibi Yahoo özelliklerinin yanı sıra açık web ve bağlı TV envanterinin büyük bir kısmına ulaşan Yahoo DSP aracılığıyla programatik satın almaya odaklanır.
Hangi sistemde olduğunuzu bilmek önemlidir çünkü hedefleme seçenekleri, minimum harcamalar ve raporlama her birinde farklıdır.
Microsoft Advertising aracılığıyla Yahoo’da arama hedeflemesi
Arama kampanyaları anahtar kelimelerle başlar, ancak bunların etrafındaki hedefleme reklamları kimin göreceğine karar verir.
- Anahtar kelimeler ve eşleme türleri: geniş, sıralı ve tam eşleme, alakasız sorguları filtrelemek için negatif anahtar kelimelerle.
- Konum: ülkeler, bölgeler, şehirler, posta kodları veya bir yarıçap, konumda olan veya düzenli olarak orada bulunan kişiler ile bunun hakkında arama yapan kişiler arasında seçim yapma imkanı ile.
- Cihaz ve zamanlama: mobil, masaüstü ve tablet için teklif ayarlamaları ve saate ve güne göre reklam planlaması.
- Kitleler: UET etiketinden yeniden pazarlama listeleri, pazar içi kitleler, müşteri eşleşmesi ve özellikle şirket, sektör ve iş fonksiyonuna göre LinkedIn profil hedeflemesi.
LinkedIn profil hedeflemesi, Google aramasında mevcut olmadığı için B2B reklamverenleri için gerçek bir avantajdır. Bir yazılım şirketi, erişimi tamamen kısıtlamadan belirli sektörlerdeki veya iş fonksiyonlarındaki arama yapanlar için teklifleri artırabilir.
Arama reklamlarının nerede görüneceğini kontrol etme
Microsoft Advertising’de yayıncı web sitesi raporunu inceleyebilir ve düşük trafik gönderen iş ortağı sitelerini hariç tutabilirsiniz. Yalnızca Microsoft ve Yahoo’ya ait sonuçları istiyorsanız, tüm arama ortakları varsayılanı yerine kampanya düzeyinde uygun reklam dağıtım ayarını seçin.
Yahoo DSP hangi kitle hedeflemesini sunar?
Yahoo DSP, çoğunlukla ajanslar ve daha büyük reklamverenler tarafından kullanılan, self-servis veya yönetilen hizmet ile çalışan bir talep tarafı platformudur. Hedeflemesi birkaç veri kaynağına dayanır.
- Yahoo birinci taraf kitleleri: Yahoo Mail’den gelen sinyaller de dahil olmak üzere Yahoo özellikleri genelindeki etkinlikten oluşturulan ilgi alanı, pazar içi ve yaşam aşaması segmentleri.
- Bağlamsal hedefleme: kişisel veriler yerine sayfa düzeyinde analiz kullanarak reklamları belirli konular hakkındaki içeriğin yanına yerleştirmek.
- Yeniden pazarlama: Yahoo DSP pikselini kullanarak sitenizi ziyaret eden kişilere ulaşmak.
- Benzer modelleme: alıcılar gibi bir tohum kitleye benzeyen yeni insanlar bulmak.
- Üçüncü taraf verileri: DSP pazarında mevcut olan veri sağlayıcılarından gelen segmentler.
- Coğrafi, cihaz, alan adı ve uygulama hedeflemesi, artı yayıncılarla özel pazar anlaşmaları.
Yahoo ayrıca, yayıncıların ve reklamverenlerin izin alınmış birinci taraf verileriyle kullanabileceği Yahoo ConnectID gibi üçüncü taraf çerezleri olmadan çalışan kimlik çözümlerine de yatırım yapmıştır.
Hedefiniz için hangi hedeflemeyi kullanmalısınız?
Hedeflemeyi hedefe uygun hale getirmek, ihtiyacınız olmayan erişim için ödeme yapmaktan kaçınmanızı sağlar.
- Yüksek niyetli potansiyel müşteriler veya satışlar: tam ve sıralı eşleme anahtar kelimeleri, yeniden pazarlama listeleri ve B2B için LinkedIn profil ayarlamaları içeren arama kampanyaları.
- Sepeti terk edenlerin yeniden pazarlanması: sıklık sınırları olan Yahoo DSP yeniden pazarlaması, artı arama reklamları için yeniden pazarlama listeleri.
- Yeni müşteri kazanımı: Yahoo birinci taraf pazar içi segmentleri ve alıcılardan oluşturulan benzer kitleler.
- Marka bilinirliği: ilgili içerik kategorilerinde bağlamsal hedefleme, artı video ve bağlı TV.
- Gizlilik hassasiyeti olan kategoriler: kişisel veri segmentlerinden tamamen kaçınan bağlamsal hedefleme.
Örneğin, bölgesel bir sigorta komisyoncusu, hizmet bölgesindeki poliçe türü anahtar kelimeleri üzerinde arama kampanyaları yürütebilir, teklif almaya başlayan kişiler için daha yüksek tekliflerle bir yeniden pazarlama listesi ekleyebilir ve araştırma aşamasında görünür kalmak için kişisel finans makalelerinde bağlamsal görüntülü hedefleme kullanabilir.
Erişimi daraltmadan hedeflemeyi nasıl katmanlandırmalısınız?
Çok fazla koşulu üst üste koymak kitleyi neredeyse sıfıra indirir ve maliyetleri artırır. Daha temiz bir yaklaşım, satır öğesi veya reklam grubu başına bir birincil hedefleme yöntemi kullanmak ve diğerlerini teklif ayarlamaları veya gözlem ayarları olarak uygulamaktır.
Microsoft Advertising’de kitleler ‘yalnızca teklif’ modunda eklenebilir, bu da reklamları anahtar kelimelerle eşleşen herkese gösterir ancak kitle üyeleri için teklifleri artırmanıza olanak tanır. Yahoo DSP’de, sonuçları karşılaştırabilmek ve bütçeyi kaydırabilmek için arama, yeniden pazarlama ve bağlamsal satırları ayrı tutun.
Sıklık ve hariç tutmalar
Aynı kişiye bir reklamı düzinelerce kez göstermekten kaçınmak için DSP kampanyalarında sıklık sınırları belirleyin. Müşteri listeleriyle mevcut müşterileri arama satırlarından hariç tutun ve son zamanlarda dönüşüm sağlayanları yeniden pazarlamadan hariç tutun, böylece zaten satın almış kişilere ulaşmak için ödeme yapmayı bırakırsınız.
Hedefleme kararlarını mümkün kılan izleme
Hedefleme seçimleri, arkalarındaki dönüşüm verileri kadar iyidir. Arama kampanyaları için Microsoft UET etiketini ve programatik kampanyalar için Yahoo DSP pikselini, potansiyel müşteriler ve satın almalar için dönüşüm hedefleriyle birlikte yükleyin. GA4’ün tıklama sonrası davranışı göstermesi için UTM parametreleri ekleyin ve satışların telefonla kapandığı durumlarda CRM’nizden çevrimdışı dönüşümleri içe aktarın.
Sonuçları sadece kampanyaya göre değil, hedefleme segmentine göre inceleyin. Ucuz tıklamalar getiren ancak nitelikli potansiyel müşteri getirmeyen bir segment, tıklama oranı ne kadar iyi görünürse görünsün bütçe kaybetmelidir.
Yaygın Yahoo Ads hedefleme hataları
Yahoo’da boşa harcanan harcamaların çoğu, platformun kendisinden ziyade birkaç yapılandırma alışkanlığından kaynaklanır.
- Google kampanyalarını içe aktarmak ve ayarları asla gözden geçirmemek. İçe aktarmalar, Microsoft Advertising’de farklı davranan konum seçeneklerini, teklif stratejilerini veya kitle ayarlarını taşıyabilir.
- Yayıncı raporunu kontrol etmeden arama ortağı dağıtımını dokunulmadan bırakmak.
- Üçüncü taraf veri segmentlerini nasıl oluşturulduklarını veya ne kadar taze olduklarını kontrol etmeden kullanmak.
- Satın almaya en yakın kişileri rahatsız eden sıklık sınırları olmadan yeniden pazarlama yürütmek.
- Japonya istisnasını görmezden gelmek ve Yahoo! JAPAN envanterinin Microsoft Advertising veya Yahoo DSP’de görüneceğini beklemek.
Her hedefleme katmanının aylık incelemesi, harcama ve dönüşüm başına maliyet yan yana getirilerek, bunları erkenden yakalar. İncelemeyi kısa ve odaklanmış tutun: hangi segment en çok bütçeyi alıyor ve aynı zamanda en nitelikli sonuçları üretiyor mu? Cevap hayır olduğunda, yeni bir şey eklemeden önce bütçeyi taşıyın.
Ayrıca her seferinde bir hedefleme fikrini test etmek de faydalıdır. LinkedIn profil ayarlamaları, yeni bir pazar içi segment ve bağlamsal satırları aynı hafta içinde eklemek, hangi değişikliğin sonuçları hareket ettirdiğini söylemeyi imkansız hale getirir.
Bu hafta nereden başlamalı
Önce hangi sisteme ihtiyacınız olduğuna karar verin: Yahoo araması için Microsoft Advertising, görüntülü, video ve CTV için Yahoo DSP. Zaten Google arama reklamları yürütüyorsanız, bir kampanyayı Microsoft Advertising’e içe aktarın, yeniden pazarlama listenizi yalnızca teklif modunda ekleyin ve konum hedeflemesini hizmet bölgenizdeki kişiler için ayarlayın. İki hafta sonra arama terimlerini ve yayıncı raporlarını kontrol edin. Bu küçük test, daha büyük bir bütçe ayırmadan önce Yahoo reklam hedeflemesinin kitleniz için nasıl performans gösterdiğini gösterir.
Okumaya devam edin: Yahoo Ads · Reklamcılık