Effektiv daxili SEO komandası qurmaq üçün qısa bələdçi
Daxili və ya xarici komanda qurmaq arasında seçim etmək üçün mövcud olan məzmunun miqdarı inanılmazdır. Hər iki tərəfin müsbət və mənfi cəhətləri var, lakin daxili SEO komandası qurmaqla bağlı çətinliklərdən biri budur: Haradan başlamalısınız?
Müəyyən bir ekspertiza növünə ehtiyacı olan komanda qurmaq çətin ola bilər, xüsusən də bu ekspertizaya sahib deyilsinizsə. Mən bu tip agentliyin və daxili SEO komandasının qurulmasının hər iki tərəfini görmüşəm və hesab edirəm ki, daxili SEO komandası qurmaq çətin olmamalıdır.
Bu, mənə müştəri tərəfində olsaydım və agentlikdən istifadə etmək istəməsəydim, SEO komandasını necə quracağımı göstərmək üçün bu bələdçini hazırlamağa ilham verdi. Siz hər zaman ikisinin kombinasiyasına sahib ola bilərsiniz, lakin mən yalnız 100% daxili komanda qurmaqdan bəhs edəcəyəm.
Budur, dünya üzrə Google hökmranlığına qadir olan ulduz bir SEO komandası yaratmaq üçün atacağım addımlar.
Addım 1: Büdcəni hazırlayın
Əvvəlcə SEO komandanız üçün büdcə hazırlamaq istəyirsiniz. İlk 30 şəhərdə yaxşı bir SEO mütəxəssisi 40.000 dollardan 80.000 dollara qədər maaş tələb etməlidir, bu onların təcrübəsindən asılıdır. Əgər vitse-prezident (VP) kimi daha çox təcrübəsi olan birini istəyirsinizsə, 100.000 dollar+ diapazonuna baxacaqsınız.
Buna görə də, əgər super-çevik SEO işi istəyirsinizsə, demək olar ki, orta səviyyəli bir maaşı hesablaya bilərsiniz. Həmçinin bəzi SEO alətləri və təhsilə xərclənən pulları da əlavə etmək istəyirsiniz, buna görə də SEO alətləri üçün maaşın 10%-i qədər xərc gözləyə bilərsiniz. Sonra, məzmun yazmaq və digər tapşırıqlarda onlara kömək etmək üçün podratçıları unutmayaq.
Bu hesablamalar illik olaraq hesablanır:
Super Çevik SEO Komandası (1 Mütəxəssis):
Maaş üçün 45.000 dollar + alətlər üçün 4.500 dollar + podratçılar üçün 8.000 dollar
Çevik SEO Komandası (1 SEO Meneceri):
Maaş üçün 60.000 dollar + alətlər və təlim üçün 6.000 dollar + podratçılar üçün 20.000 dollar
Kiçik Müəssisə SEO Komandası (1 menecer və 2 mütəxəssis):
Maaş üçün 150.000 dollar (60.000 dollar (SEO meneceri) və 2X 45.000 dollar (SEO Mütəxəssisləri)) + alətlər və təlim üçün 15.000 dollar
Müəssisə SEO Komandası (1 VP/Direktor, 1 Menecer, 2 Mütəxəssis, 2 Kopirayter/Əlaqələndirici Mütəxəssis):
Maaş üçün 340.000 dollar (VP üçün 100.000 dollar və menecer üçün 60.000 dollar istisna olmaqla, digər hər kəs üçün 45.000 dollar) + alətlər və təlim üçün 34.000 dollar
Müəssisə komandası daha çox böyük müəssisələri hədəfləyən SEO agentlikləri üçündür, kiçik müəssisə komandası isə daha kiçik müəssisələri və ya SEO ilə bağlı çox dəstəyi olmayan daha böyük müəssisələri hədəfləyir.
İndi, çevik komanda(lar) tək adamlıq şou olmaya bilər. Onların adətən strategiya və digər təşəbbüslərlə də kömək edən Marketinq Direktoru və ya Marketinq üzrə VP-ləri olur.
Əgər komanda qurmağa yeni başlayırsınızsa, mən çevik səviyyəli komanda quruluşlarından birini tövsiyə edərdim (baxmayaraq ki, bu sizin risk iştahınızdan və ehtiyaclarınızdan asılıdır).
Unutmayın ki, hər bir SEO işçisi üçün onları uğurlu etmək üçün alətlər və təlimlərə sahib olmalısınız. SEO işçisinin həmçinin məzmun yazmaq kimi müxtəlif təşəbbüslər üçün podratçılara ehtiyacı olacaq, link qurulması, və daha çox. Onların dəstəyə sahib olması və hər şeyi özlərinin etməməsi çox vacibdir. Bu xərci qaçırmayın! Əks halda, nəticələrdən məyus olacaqsınız.
Addım 2: Məqsədləri hazırlayın
Büdcəmizi və qurmaq istədiyimiz SEO komandasının növünü müəyyən etdikdən sonra, əldə etmək istədiklərimizin məqsədlərini hazırlamalıyıq. Mən bu ROI-yə baxmağın müxtəlif yollarını müzakirə edən əla məqalə yazdım və məqsədlərimizi hazırlamağa kömək etmək üçün burada onu xülasə edəcəyəm.
SEO komandamızı uğurlu etmək üçün nəyə ehtiyacımız olduğunu müəyyən etmək istəyirik. Edəcəyim yaxşı bir ölçü proqramın xərcini hesablamaq olardı.
Gəlin nümunə üçün “Çevik SEO Komandası”ndan istifadə edək və ümumi xərc ildə 86.000 dollardır. Buna görə də, təxminən ayda 7.200 dollar. Əgər marjalarım 25%-dirsə, xərci doğrultmaq üçün satışların ayda təxminən 29.000 dollar artdığını görməliyəm.
Bununla belə, hamımız bilirik ki, bu bir gecədə baş verməyəcək və SEO artır.
İki-beş ildən sonra siz daha yüksək ROI görəcəksiniz və əgər lazımdırsa, müsbət ROI səviyyəsinə çatmaq üçün bir illik hədəf qoyun. Lakin, yenə də, bu sizin sənayenizdən, vəziyyətinizdən və s.-dən asılı ola bilər. (Bu, ümumi nümunə hədəfi və ona baxmağın bir yolu idi.)
Məqsədiniz açar söz reytinqləri, axtarış trafikləri və ya sadəcə işi yerinə yetirmək kimi digər amilləri əhatə edə bilər. Hər iki halda, komandanızın dişlərini batırması üçün çox yüksək səviyyəli hədəflərə sahib olun və onların razılığını alın əvvəl onları işə götürün!
Addım 3: Lideri işə götürün
Büdcəmiz və məqsədlərimiz müəyyən edildikdən sonra proqramın liderini işə götürməliyik.
Komandanı qurmaq üçün yuxarıda qeyd etdiyim proqramların hər biri ilə onları birdən işə götürmürsünüz. Siz VP/Direktoru və ya SEO Menecerini və ya Super Çevik planda SEO Mütəxəssisini işə götürürsünüz.
Bu ən vacib hissədir, çünki bu, komandanızın ən kritik hissəsidir. Siz proqrama rəhbərlik edə bilən və onu uğurlu edə bilən təbii liderlik bacarıqlarına malik birini tapmaq istəyirsiniz. Siz onların razılığını və baxışınızın təsdiqini almaq istəyirsiniz. Onları öz vəzifələrində uğurlu olmaları və proqramı uğurlu etmələri üçün həvəsləndirmək də yaxşıdır.
Liderə məsləhət verin
Ulduz liderinizi işə götürdükdən və hazır olduqdan sonra, SEO komandasını qurarkən arxa plana keçdiyiniz yer budur. Qoy ulduzunuz gəlsin və sizi lazım olan yerə çatdırmaq üçün SEO proqramını hazırlasın. Onlara alətlər, məzmun yazarları, SEO təlimi və s. kimi resurslar baxımından uğurlu olmaları üçün lazım olanları verin.
Əgər müəssisə komandalarını qurmaq istəyirsinizsə, o zaman digərlərini nə vaxt işə götürəcəyiniz və hansı təlim materiallarının təqdim ediləcəyi barədə liderinizlə məsləhətləşin, liderinizin onları öyrətmək üçün vaxtı olduğundan əmin olun və s.
Əsasən, SEO komandanızın liderinin proqrama rəhbərlik etməsini və komandanızı böyütmək üçün daha çox insanı nə vaxt cəlb edəcəyinizə dair qərarlar qəbul etməyinizə kömək etməsini istəyirsiniz. Budur gördüyüm bəzi ümumi daxili işçilər:
Əlaqələndirici Mütəxəssis/Link Qurulması: Bunlar demək olar ki, eynidir, çünki onlar məzmunu təbliğ etməyə və linklər əldə etməyə çalışırlar. Bunlar adətən daha qabaqcıl SEO şirkətlərində doldurulan və bir çox agentliklər tərəfindən istifadə olunan vəzifələrdir.
SEO Mütəxəssisi: Bu SEO Mütəxəssisləri meta məlumatların yazılması və uğurlu olmaq üçün lazım olan digər müxtəlif SEO tapşırıqlarının yerinə yetirilməsi kimi daha texniki SEO işlərinə cavabdehdirlər.
SEO Meneceri: SEO menecerləri ümumiyyətlə proqramın digər komponentlərini idarə edir və bəzi işləri özləri görürlər. Ümumiyyətlə, onlar SEO komandasının üzvlərini, agentlikləri, podratçıları idarə edir və SEO strategiyasının böyük hissəsini yerinə yetirirlər.
Kopirayter: Onlar komandanın çox kritik bir hissəsidir və yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq üçün yazıları təmin edirlər. Mən bəzilərinin dizayner kimi də işlədiyini və məzmunu daha da yaxşılaşdıran bəzi dizayn elementlərini əlavə etdiyini görmüşəm.
Daxili komanda yaradarkən, bunlar adətən uğurlu SEO proqramına sahib olmaq üçün lazım olan komponentlərdir. Onu necə təşkil etməyiniz adətən nəyə ehtiyacınızdan, SEO proqramı fəlsəfələrinizdən və SEO komandanızın lider strategiyasından asılıdır.
Onları məsuliyyətli saxlayın
İndi komandanı yaxşı hədəflərlə qurduğumuza görə, onları yerinə yetirmək üçün məsuliyyətli saxlamalıyıq. Bununla bağlı SEO komandasının liderləri ilə məsləhətləşmək və irəliləyişi ölçmək üçün aylıq ölçmələr aparmaq yaxşıdır. Onları məsuliyyətli saxlayın, lakin hədəflərə çatılmadıqda onları danlamayın.
SEO çox çətindir və çox vaxt çox dəyişkəndir. Biz aylarla heç bir artım olmadıqdan sonra böyük artımlar görə bilərik.
Həmişə daha çoxu üçün təkan verin
SEO komandaları bunu dediyim üçün məndən nifrət edə bilər, lakin həmişə komandanızın daha çoxu üçün çalışdığından və sizin üçün ən yaxşı komanda olmağa çalışdığından əmin olun. Özündənrazılığın yaranmasına imkan verməyin və həmişə daha yaxşı bir SEO komandası olmağa çalışın.