25 Ekim
Pazarlama / Pazarlamanın Temelleri
Etkili Bir Şirket İçi SEO Ekibi Oluşturmak İçin Hızlı Bir Kılavuz
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
Etkili Bir Şirket İçi SEO Ekibi Oluşturmak İçin Hızlı Bir Kılavuz
Dahili bir ekip mi yoksa harici bir ekip mi oluşturmak arasında karar vermenizi sağlayacak içerik miktarı inanılmaz. Her iki tarafın da artıları ve eksileri var ancak şirket içi bir SEO ekibi oluşturmanın zorluklarından biri şudur: Nereden başlayacaksınız?
Belirli bir tür uzmanlığa ihtiyaç duyan bir ekip oluşturmak, özellikle de bu uzmanlığa sahip değilseniz zor olabilir. Bu tür bir ajansın her iki tarafının ve şirket içi bir SEO ekibinin kurulduğunu gördüm ve dahili bir SEO ekibi oluşturmanın zor olmaması gerektiğini düşünüyorum.
Bu, müşteri tarafında olsaydım ve bir ajans kullanmak istemezsem nasıl bir SEO ekibi oluşturacağımı size göstermek için bu kılavuzu hazırlamam konusunda bana ilham verdi. Her zaman ikisinin bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz, ancak ben yalnızca %100 şirket içi bir ekip oluşturmayı tartışacağım.
İşte dünya çapında Google hakimiyetine sahip bir rock yıldızı SEO ekibi geliştirmek için atacağım adımlar.
Adım 1: Bütçeyi Geliştirin
Öncelikle SEO ekibiniz için bütçeyi geliştirmek istiyorsunuz. İlk 30 şehirdeki iyi bir SEO profesyonelinin, deneyimlerine bağlı olarak 40.000 ila 80.000 ABD Doları arasında bir miktara hakim olması gerekir. Başkan Yardımcısı gibi daha fazla deneyime sahip birini istiyorsanız, 100.000 $ + aralığına bakacaksınız.
Bu nedenle, son derece zahmetli bir SEO çalışması istiyorsanız, orta seviye aralığında hemen hemen bir maaş hesaplayabilirsiniz. Ayrıca bazı SEO araçlarını ve eğitime harcanan parayı da dahil etmek istersiniz, böylece SEO araçlarına maaşınızın %10’unu bekleyebilirsiniz. O halde yüklenicilerin içerik yazma ve diğer görevlerde onlara yardımcı olmasını unutmayalım.
Bu hesaplamalar yıllık olarak hesaplanır:
Süper Scrappy SEO Ekibi (1 Uzman):
Maaş için 45.000 $ + aletler için 4.500 $ + müteahhitler için 8.000 $
Scrappy SEO Ekibi (1 SEO Yöneticisi):
Maaş için 60.000 Dolar + aletler ve eğitim için 6.000 Dolar + müteahhitler için 20.000 Dolar
Küçük İşletme SEO Ekibi (1 yönetici ve 2 uzman):
Maaş için 150.000 ABD Doları (60.000 ABD Doları (SEO yöneticisi) ve 2X 45.000 ABD Doları (SEO Uzmanları)) + 15.000 ABD Doları araç ve eğitim
Kurumsal SEO Ekibi (1 Başkan Yardımcısı/Direktör, 1 Yönetici, 2 Uzman, 2 Metin Yazarı/Sosyal Yardım Uzmanı):
Maaş için 340.000 ABD Doları (Başkan Yardımcısı için 100.000 ABD Doları ve diğer herkes 45.000 ABD Doları, 60.000 ABD Doları olan yönetici hariç) + araçlar ve eğitim için 34.000 ABD Doları
Kurumsal ekip, daha büyük kurumsal işletmeleri hedefleyen SEO ajansları içindir ve daha küçük kurumsal ekip, SEO söz konusu olduğunda çok fazla katılımı olmayan daha küçük kurumsal işletmeleri veya daha büyük kurumsal şirketleri hedefler.
Artık, kavgacı ekip(ler) tek kişilik bir gösteri olmayabilir. Genellikle strateji ve diğer girişimlere yardımcı olan bir Pazarlama Direktörü veya Pazarlama Başkan Yardımcısı bulunur.
Bir ekip oluşturmaya yeni başlıyorsanız, zorlu düzeydeki ekip oluşturma yöntemlerinden birini öneririm (ancak bu, risk iştahınıza ve ihtiyaçlarınıza bağlıdır).
Her SEO kiralamasında, onları başarılı kılmak için araçlara ve eğitime sahip olmanız gerekeceğini unutmayın. SEO kiralamanın ayrıca içerik yazma, bağlantı oluşturma ve daha fazlası gibi çeşitli girişimler için yüklenicilere ihtiyacı olacaktır. Destek almaları ve “her şeyi kendilerinin yapmaması” çok önemlidir. Bu maliyeti atlamayın! Aksi takdirde sonuçlardan hayal kırıklığına uğrayacaksınız.
Adım 2: Hedefleri Geliştirin
Bütçemizi belirledikten ve nasıl bir SEO ekibi oluşturmak istediğimizi belirledikten sonra, başarmak istediğimiz şeyin hedeflerini geliştirmemiz gerekiyor. Yatırım getirisine bakmanın çeşitli yollarını tartışan bu harika makaleyi yazdım ve hedeflerimizi geliştirmemize yardımcı olması için burada özetleyeceğim.
SEO ekibimizi başarılı kılmak için neye ihtiyacımız olacağını belirlemek istiyoruz. Yapacağım iyi bir ölçüm programın maliyetini hesaplamaktır.
Örnek olarak “Scrappy SEO Ekibi”ni kullanalım ve toplam maliyet yıllık 86.000 $’dır. Bu nedenle ayda yaklaşık 7.200 dolar. Eğer marjlarım %25 ise, masrafı haklı çıkarmak için satışlarda ayda yaklaşık 29.000$ artış görmem gerekiyor.
Ancak bunun bir gecede gerçekleşmeyeceğini hepimiz biliyoruz ve SEO karmaşıklaşıyor.
İki ila beş yıl sonra, çok daha yüksek yatırım getirisi göreceksiniz ve gerekirse, pozitif bir yatırım getirisi seviyesine ulaşmak için bir yıllık bir hedef belirleyin. Ancak yine de bu, sektörünüze, durumunuza ve daha fazlasına bağlı olabilir. (Bu genel bir örnek hedef ve ona bakma şekliydi.)
Hedefiniz, anahtar kelime sıralaması, arama trafiği veya yalnızca işin yapılması gibi diğer faktörleri içerebilir. Her iki durumda da, ekibinizin dişlerini sıkması için bazı çok üst düzey hedefler belirleyin ve onları işe almadan önce onların desteğini alın!
3. Adım: Lideri İşe Alın
Bütçemizi ve hedeflerimizi belirledikten sonra programın liderini işe almamız gerekiyor.
Ekibi oluşturmak için yukarıda özetlediğim programların her birini birden işe alamazsınız. Super Scrappy planında Başkan Yardımcısı/Direktörü veya SEO Yöneticisini veya SEO Uzmanını işe alırsınız.
Bu, ekibinizin en kritik parçası olduğundan en önemli kısımdır. Programı yönlendirebilecek ve başarılı kılabilecek, doğal liderlik becerilerine sahip birini bulmak istiyorsunuz. Onların katılımını ve vizyonunuzun onayını almak istiyorsunuz. Bu
onları bulundukları pozisyonda başarılı olmaya teşvik etmek ve programın başarılı olmasını sağlamak da iyidir.
Lidere Danışın
Rock yıldızı liderinizi işe alıp yola çıkmaya hazır olduğunuzda, SEO ekibini oluştururken arka koltuğa oturacağınız yer burasıdır. Bırakın rock yıldızınız gelsin ve sizi olmanız gereken yere götürecek SEO programını geliştirsin. Araçlar, içerik yazarları, SEO eğitimi ve daha fazlası gibi kaynaklar konusunda başarılı olmak için ihtiyaç duydukları şeyleri onlara sağlayın.
Kurumsal ekipleri oluşturmak istiyorsanız diğerlerini ne zaman işe alacağınız ve hangi eğitim materyallerinin sağlanacağı konusunda liderinize danışın, liderinizin onları eğitmek için zamanı olduğundan emin olun ve daha fazlasını yapın.
Temel olarak, SEO ekip liderinizin programı yönlendirmesini ve ekibinizi büyütmek için ne zaman daha fazla kişiyi işe alacağınız konusunda karar vermenize yardımcı olmasını istiyorsunuz. İşte gördüğüm bazı yaygın şirket içi çalışanlar:
Sosyal Yardım Uzmanı/Bağlantı Oluşturma: Bunlar hemen hemen aynıdır; içeriği tanıtmaya ve bağlantı almaya çalışırlar. Bunlar genellikle daha gelişmiş SEO şirketlerinin doldurduğu ve birçok ajans tarafından kullanılan pozisyonlardır.
SEO Uzmanı: Bu SEO Uzmanları, meta bilgileri yazmak ve başarılı olmak için gereken diğer çeşitli SEO görevlerini gerçekleştirmek gibi daha teknik SEO çalışmalarından sorumludur.
SEO Yöneticisi: SEO yöneticileri genellikle programın diğer bileşenlerini yönetir ve bazı işleri kendileri yapar. Genellikle SEO ekip üyelerini, ajansları, yüklenicileri yönetirler ve SEO stratejisinin çoğunu yaparlar.
Metin Yazarı: Ekibin çok kritik bir parçasıdırlar ve yazının mükemmel kalitede içerik üretmesini sağlarlar. Ben de tasarımcı olarak bazı çalışmalar gördüm ve içeriği daha da iyi hale getiren bazı tasarım öğeleri koydum.
Şirket içi bir ekip oluştururken bunlar genellikle başarılı bir SEO programına sahip olmak için ihtiyaç duyduğunuz bileşenlerdir. Bunu nasıl oluşturacağınız genellikle neye ihtiyacınız olduğuna, SEO program felsefelerinize ve SEO ekip lideri stratejinize bağlıdır.
Onları Sorumlu Tutun
Artık ekibimizi iyi hedeflerle oluşturduğumuza göre, onları performans konusunda sorumlu tutmamız gerekiyor. Bu konuda SEO ekip liderlerine danışmak ve ilerlemeyi ölçmek için aylık ölçümler yapmakta fayda var. Onları sorumlu tutun, ancak hedeflere ulaşılmıyorsa onları azarlamayın.
SEO çok zordur ve çoğu zaman çok değişkendir. Aylardır hiçbir artış yaşanmamasının ardından büyük artışlar görebiliriz.
Daima Daha Fazlası İçin Zorlayın
SEO ekipleri bunu söylediğim için benden nefret edebilir, ancak her zaman ekibinizin daha fazlası için çabaladığından ve sizin için en iyi ekip olmaya çalıştığından emin olun. Rehavete kapılmayın ve her zaman daha iyi bir SEO ekibi olmaya çalışın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
