Etkili Bir Şirket İçi SEO Ekibi Kurmak İçin Hızlı Bir Kılavuz
Şirket içi bir ekip kurmak ile dışarıdan hizmet almak arasında karar vermenize yardımcı olacak inanılmaz miktarda içerik mevcut. Her iki tarafın da artıları ve eksileri var, ancak şirket içi bir SEO ekibi kurarken yaşanan zorluklardan biri şudur: Nereden başlamalısınız?
Belirli bir uzmanlık gerektiren bir ekip kurmak, özellikle bu uzmanlığa sahip değilseniz zor olabilir. Hem bir ajansın hem de şirket içi bir SEO ekibinin kurulmasına tanık oldum ve şirket içi bir SEO ekibi kurmanın zor olmaması gerektiğini düşünüyorum.
Bu durum, müşteri tarafında olsaydım ve bir ajansla çalışmak istemeseydim SEO ekibini nasıl kuracağımı gösteren bu kılavuzu hazırlamam için bana ilham verdi. Her zaman ikisinin bir kombinasyonunu tercih edebilirsiniz, ancak ben sadece %100 şirket içi bir ekip kurmayı ele alacağım.
Google’da dünya hakimiyeti kurabilecek bir yıldız SEO ekibi geliştirmek için atacağım adımlar şunlardır.
1. Adım: Bütçeyi Belirleyin
Öncelikle, SEO ekibiniz için bütçeyi belirlemeniz gerekir. İlk 30 şehirdeki iyi bir SEO uzmanı, deneyimine bağlı olarak 40.000$ ile 80.000$ arasında bir maaş talep edecektir. Başkan Yardımcısı (VP) gibi daha fazla deneyime sahip birini istiyorsanız, 100.000$+ aralığını gözden çıkarmanız gerekir.
Bu nedenle, çok çevik bir SEO çalışması istiyorsanız, orta seviye aralığında bir maaşı baz alabilirsiniz. Ayrıca SEO araçları ve eğitim için harcanacak parayı da hesaba katmalısınız; bu da maaşın %10’u kadar bir maliyet demektir. Ardından, içerik yazımı ve diğer görevlerde onlara yardımcı olacak dış kaynaklı çalışanları da unutmayalım.
Bu hesaplamalar yıllık olarak yapılmıştır:
Çok Çevik SEO Ekibi (1 Uzman):
45.000$ maaş + 4.500$ araçlar + 8.000$ dış kaynaklı çalışanlar
Çevik SEO Ekibi (1 SEO Yöneticisi):
60.000$ maaş + 6.000$ araçlar ve eğitim + 20.000$ dış kaynaklı çalışanlar
Küçük Ölçekli Kurumsal SEO Ekibi (1 yönetici ve 2 uzman):
150.000$ maaş (60.000$ SEO yöneticisi ve 2x 45.000$ SEO Uzmanı) + 15.000$ araçlar ve eğitim
Kurumsal SEO Ekibi (1 Başkan Yardımcısı/Direktör, 1 Yönetici, 2 Uzman, 2 Metin Yazarı/Outreach Uzmanı):
340.000$ maaş (Başkan Yardımcısı için 100.000$ ve yönetici dışındaki herkes için 45.000$, yönetici 60.000$) + 34.000$ araçlar ve eğitim
Kurumsal ekip daha çok büyük ölçekli işletmeleri hedefleyen SEO ajansları içindir; küçük ölçekli kurumsal ekip ise daha küçük işletmeleri veya SEO konusunda fazla destek görmeyen büyük şirketleri hedefler.
Çevik ekip(ler) tek kişilik bir gösteri olmayabilir. Genellikle strateji ve diğer girişimlerde yardımcı olan bir Pazarlama Direktörü veya Pazarlama Başkan Yardımcısı da bulunur.
Ekip kurmaya yeni başlıyorsanız, (risk iştahınıza ve ihtiyaçlarınıza bağlı olsa da) çevik ekip yapılarından birini öneririm.
Her SEO işe alımı için başarılı olmalarını sağlayacak araçlara ve eğitime ihtiyacınız olacağını unutmayın. SEO çalışanı ayrıca içerik yazımı, link building ve daha fazlası gibi çeşitli girişimler için dış kaynaklı çalışanlara ihtiyaç duyacaktır. Destek almaları ve her şeyi kendilerinin “yapmaması” çok önemlidir. Bu maliyetten kaçınmayın! Aksi takdirde sonuçlardan hayal kırıklığına uğrarsınız.
2. Adım: Hedefleri Belirleyin
Bütçemizi ve kurmak istediğimiz SEO ekibinin türünü belirledikten sonra, başarmak istediklerimize dair hedeflerimizi oluşturmamız gerekir. ROI’ye bakmanın çeşitli yollarını tartışan harika bir makale yazmıştım; hedeflerimizi geliştirmemize yardımcı olması için burada özetleyeceğim.
SEO ekibimizi başarılı kılmak için neye ihtiyacımız olduğunu belirlemeliyiz. İyi bir ölçüm yöntemi olarak programın maliyetini hesaplardım.
Örnek olarak “Çevik SEO Ekibi”ni kullanalım; toplam maliyet yıllık 86.000$. Yani ayda yaklaşık 7.200$. Kâr marjım %25 ise, bu harcamayı haklı çıkarmak için aylık yaklaşık 29.000$ artan satış görmem gerekir.
Ancak hepimiz bunun bir gecede olmayacağını ve SEO’nun zamanla birikerek büyüdüğünü biliyoruz.
İki ila beş yıl sonra çok daha yüksek ROI’ler göreceksiniz; gerekirse, pozitif bir ROI seviyesine ulaşmak için bir yıllık bir hedef belirleyin. Ancak bu yine sektörünüze, durumunuza ve daha fazlasına bağlıdır. (Bu, genel bir örnek hedef ve bakış açısıydı.)
Hedefiniz anahtar kelime sıralamaları, arama trafiği veya sadece işin tamamlanması gibi başka faktörleri de içerebilir. Her iki durumda da, ekibinizin benimsemesi için çok üst düzey hedefler belirleyin ve onları işe almadan önce onaylarını alın!
3. Adım: Lideri İşe Alın
Bütçemiz ve hedeflerimiz ana hatlarıyla belli olduktan sonra, programın liderini işe almamız gerekir.
Yukarıda ekip kurmak için özetlediğim programların her birinde, hepsini aynı anda işe almazsınız. Başkan Yardımcısını/Direktörü, SEO Yöneticisini veya Çok Çevik plandaki SEO Uzmanını işe alırsınız.
Bu en önemli kısımdır, çünkü ekibinizin en kritik parçasıdır. Programı yönetebilecek ve başarılı kılabilecek doğal liderlik becerilerine sahip birini bulmalısınız. Vizyonunuzu onaylamalarını ve benimsemelerini sağlamalısınız. Ayrıca, pozisyonlarında başarılı olmaları ve programı başarıya ulaştırmaları için onları teşvik etmek de iyidir.
Liderin Danışmanlık Yapmasını Sağlayın
Yıldız liderinizi işe alıp hazır hale getirdiğinizde, SEO ekibini kurma sürecinde geri planda durma zamanı gelmiştir. Yıldızınızın gelmesine ve sizi olmanız gereken yere ulaştıracak SEO programını geliştirmesine izin verin. Araçlar, içerik yazarları, SEO eğitimi ve daha fazlası gibi kaynaklar konusunda başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlayın.
Kurumsal ekipler oluşturmak istiyorsanız, diğerlerini ne zaman işe alacağınız ve hangi eğitim materyallerinin sağlanacağı konusunda liderinize danışın; liderinizin onları eğitmek için zamanı olduğundan emin olun.
Temel olarak, SEO ekip liderinizin programı yönetmesini ve ekibinizi büyütmek için daha fazla kişiyi ne zaman dahil edeceğiniz konusunda kararlar almanıza yardımcı olmasını istersiniz. İşte gördüğüm bazı yaygın şirket içi çalışanlar:
Outreach Uzmanı/Link Building: İçeriği tanıtmaya ve bağlantı edinmeye çalıştıkları için bunlar hemen hemen aynıdır. Bu pozisyonlar genellikle daha gelişmiş SEO şirketlerinde doldurulur ve birçok ajans tarafından kullanılır.
SEO Uzmanı: Bu SEO Uzmanları, meta bilgileri yazmak ve başarılı olmak için gereken diğer çeşitli SEO görevlerini yerine getirmek gibi daha teknik SEO işlerinden sorumludur.
SEO Yöneticisi: SEO yöneticileri genellikle programın diğer bileşenlerini yönetir ve bazı işleri kendileri yaparlar. Genellikle SEO ekibi üyelerini, ajansları, dış kaynaklı çalışanları yönetir ve SEO stratejisinin çoğunu yaparlar.
Metin Yazarı: Ekibin çok kritik bir parçasıdır ve yüksek kaliteli içerik üretmek için yazıları sağlarlar. Bazılarının tasarımcı olarak da çalıştığını ve içeriği daha da iyi hale getiren bazı tasarım öğeleri eklediğini gördüm.
Şirket içi bir ekip oluştururken, başarılı bir SEO programına sahip olmak için genellikle ihtiyaç duyduğunuz bileşenler bunlardır. Bunu nasıl oluşturacağınız genellikle ihtiyaçlarınıza, SEO programı felsefenize ve SEO ekip liderinizin stratejisine bağlıdır.
Onları Sorumlu Tutun
Artık iyi hedeflere sahip bir ekibimiz olduğuna göre, performans göstermeleri için onları sorumlu tutmamız gerekiyor. SEO ekip liderlerine danışmak ve ilerlemeyi ölçmek için aylık ölçümler yapmak iyidir. Onları sorumlu tutun, ancak hedeflere ulaşılamadığında onları azarlamayın.
SEO çok zordur ve çoğu zaman çok değişkendir. Hiç artış olmayan aylardan sonra büyük artışlar görebiliriz.
Her Zaman Daha Fazlası İçin Zorlayın
SEO ekipleri bunu söylediğim için benden nefret edebilir, ancak ekibinizin her zaman daha fazlası için çabaladığından ve sizin için en iyi ekip olmaya çalıştığından emin olun. Rehavete kapılmalarına izin vermeyin ve her zaman daha iyi bir SEO ekibi olmaya gayret edin.
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)