Etkili Bir Şirket İçi SEO Ekibi Kurmak İçin Hızlı Bir Rehber
İçeriden bir ekip kurmak ile dışarıdan hizmet almak arasında karar vermenize yardımcı olacak inanılmaz miktarda içerik mevcut. Her iki tarafın da artıları ve eksileri var, ancak şirket içi bir SEO ekibi kurarken karşılaşılan zorluklardan biri şudur: Nereden başlamalısınız?
Belirli bir uzmanlık gerektiren bir ekip kurmak, özellikle bu uzmanlığa sahip değilseniz zor olabilir. Bir ajansın ve şirket içi bir SEO ekibinin kurulduğu her iki tarafı da gördüm ve şirket içi bir SEO ekibi kurmanın zor olmaması gerektiğini düşünüyorum.
Bu durum, müşteri tarafında olsaydım ve bir ajansla çalışmak istemeseydim bir SEO ekibini nasıl kuracağımı göstermek için bu rehberi hazırlamam konusunda bana ilham verdi. Her zaman ikisinin bir kombinasyonunu tercih edebilirsiniz, ancak ben sadece %100 şirket içi bir ekip kurmaktan bahsedeceğim.
Dünya çapında Google hakimiyeti sağlayabilecek bir yıldız SEO ekibi geliştirmek için atacağım adımlar şunlardır.
1. Adım: Bütçeyi Geliştirin
Öncelikle, SEO ekibiniz için bütçeyi belirlemeniz gerekir. İlk 30 şehirdeki iyi bir SEO profesyoneli, deneyimine bağlı olarak 40.000$ ile 80.000$ arasında bir maaş talep edecektir. Başkan Yardımcısı (VP) gibi daha fazla deneyime sahip birini istiyorsanız, 100.000$+ aralığını gözden çıkarmanız gerekir.
Bu nedenle, çok çevik (scrappy) bir SEO çalışması istiyorsanız, orta seviye aralığında tek bir maaşı hesaplayabilirsiniz. Ayrıca SEO araçları ve eğitim için harcanacak parayı da eklemelisiniz; bu nedenle SEO araçları için maaşın %10’u kadar bir maliyet bekleyebilirsiniz. Ardından, içerik yazımı ve diğer görevlerde onlara yardımcı olacak sözleşmeli çalışanları da unutmayalım.
Bu hesaplamalar yıllık olarak yapılmıştır:
Çok Çevik SEO Ekibi (1 Uzman):
45.000$ maaş + 4.500$ araçlar + 8.000$ sözleşmeli çalışanlar
Çevik SEO Ekibi (1 SEO Yöneticisi):
60.000$ maaş + 6.000$ araçlar ve eğitim + 20.000$ sözleşmeli çalışanlar
Küçük Ölçekli Kurumsal SEO Ekibi (1 yönetici ve 2 uzman):
150.000$ maaş (60.000$ (SEO yöneticisi) ve 2x 45.000$ (SEO Uzmanları)) + 15.000$ araçlar ve eğitim
Kurumsal SEO Ekibi (1 VP/Direktör, 1 Yönetici, 2 Uzman, 2 Metin Yazarı/Outreach Uzmanı):
340.000$ maaş (VP için 100.000$ ve yönetici dışındaki herkes için 45.000$, yönetici 60.000$) + 34.000$ araçlar ve eğitim
Kurumsal ekip daha çok büyük kurumsal işletmeleri hedefleyen SEO ajansları içindir; küçük ölçekli kurumsal ekip ise daha küçük kurumsal işletmeleri veya SEO konusunda fazla destek görmeyen büyük kurumsal şirketleri hedefler.
Çevik ekipler tek kişilik bir gösteri olmayabilir. Genellikle strateji ve diğer girişimlerde yardımcı olan bir Pazarlama Direktörü veya Pazarlama Başkan Yardımcısı (VP) ile çalışırlar.
Ekip kurmaya yeni başlıyorsanız, (risk iştahınıza ve ihtiyaçlarınıza bağlı olsa da) çevik ekip yapılarından birini öneririm.
Her SEO işe alımı için onları başarılı kılacak araçlara ve eğitime ihtiyacınız olacağını unutmayın. SEO çalışanı ayrıca içerik yazımı, link building ve daha fazlası gibi çeşitli girişimler için sözleşmeli çalışanlara ihtiyaç duyacaktır. Destek almaları ve her şeyi kendilerinin yapmaması çok önemlidir. Bu maliyetten kaçınmayın! Aksi takdirde sonuçlardan hayal kırıklığına uğrarsınız.
2. Adım: Hedefleri Geliştirin
Bütçemizi ve kurmak istediğimiz SEO ekibinin türünü belirledikten sonra, başarmak istediklerimizle ilgili hedefleri geliştirmemiz gerekir. ROI’ye bakmanın çeşitli yollarını tartışan bu harika makaleyi yazdım ve hedeflerimizi geliştirmemize yardımcı olması için burada özetleyeceğim.
SEO ekibimizi başarılı kılmak için neye ihtiyacımız olduğunu belirlemeliyiz. Uygulayacağım iyi bir ölçüm, programın maliyetini hesaplamak olacaktır.
Örnek olarak “Çevik SEO Ekibi”ni kullanalım; toplam maliyet yıllık 86.000$’dır. Yani ayda yaklaşık 7.200$. Kâr marjlarım %25 ise, bu gideri haklı çıkarmak için aylık yaklaşık 29.000$ artan satış görmem gerekiyor.
Ancak hepimiz bunun bir gecede olmayacağını ve SEO’nun zamanla biriktiğini biliyoruz.
İki ila beş yıl sonra çok daha yüksek ROI’ler göreceksiniz; gerekirse, pozitif bir ROI seviyesine ulaşmak için bir yıllık bir hedef belirleyin. Ancak bu yine sektörünüze, durumunuza ve daha fazlasına bağlı olabilir. (Bu genel bir örnek hedef ve bakış açısıydı.)
Hedefiniz anahtar kelime sıralamaları, arama trafiği veya sadece işin tamamlanması gibi diğer faktörleri içerebilir. Her iki durumda da, ekibinizin benimsemesi için çok üst düzey hedefler belirleyin ve onları işe almadan önce onaylarını alın!
3. Adım: Lideri İşe Alın
Bütçemiz ve hedeflerimiz ana hatlarıyla belirlendikten sonra, programın liderini işe almamız gerekir.
Yukarıda ekip kurmak için özetlediğim programların her birinde, hepsini aynı anda işe almazsınız. VP/Direktörü, SEO Yöneticisini veya Çok Çevik plandaki SEO Uzmanını işe alırsınız.
Bu, ekibinizin en kritik parçası olduğu için en önemli kısımdır. Programı yönetebilecek ve başarılı kılabilecek doğal liderlik becerilerine sahip birini bulmalısınız. Vizyonunuzu onaylamalarını ve benimsemelerini sağlamalısınız. Ayrıca, pozisyonlarında başarılı olmaları ve programı başarıya ulaştırmaları için onları teşvik etmek de iyidir.
Liderin Danışmanlık Yapmasını Sağlayın
Yıldız liderinizi işe alıp hazır hale getirdiğinizde, SEO ekibini kurma konusunda geri planda kalma zamanınız gelmiştir. Yıldızınızın gelmesine ve sizi olmanız gereken yere ulaştıracak SEO programını geliştirmesine izin verin. Araçlar, içerik yazarları, SEO eğitimi ve daha fazlası gibi kaynaklar konusunda başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlayın.
Kurumsal ekipler kurmak istiyorsanız, diğerlerini ne zaman işe alacağınız ve hangi eğitim materyallerinin sağlanacağı konusunda liderinize danışın; liderinizin onları eğitmek için zamanı olduğundan emin olun.
Temel olarak, SEO ekip liderinizin programı yönetmesini ve ekibinizi büyütmek için daha fazla insanı ne zaman dahil edeceğiniz konusunda kararlar almanıza yardımcı olmasını istersiniz. İşte gördüğüm bazı yaygın şirket içi çalışanlar:
Outreach Uzmanı/Link Building: İçeriği tanıtmaya ve bağlantı edinmeye çalıştıkları için bunlar hemen hemen aynıdır. Bu pozisyonlar genellikle daha gelişmiş SEO şirketlerinde doldurulur ve birçok ajans tarafından kullanılır.
SEO Uzmanı: Bu SEO Uzmanları, meta bilgileri yazmak ve başarılı olmak için gereken diğer çeşitli SEO görevlerini yerine getirmek gibi daha teknik SEO işlerinden sorumludur.
SEO Yöneticisi: SEO yöneticileri genellikle programın diğer bileşenlerini yönetir ve bazı işleri kendileri yapar. Genellikle SEO ekibi üyelerini, ajansları, sözleşmeli çalışanları yönetir ve SEO stratejisinin çoğunu yaparlar.
Metin Yazarı: Ekibin çok kritik bir parçasıdır ve harika kalitede içerik üretmek için yazıları sağlarlar. Bazılarının tasarımcı olarak da çalıştığını ve içeriği daha da iyi hale getiren tasarım öğeleri eklediğini gördüm.
Şirket içi bir ekip oluştururken, başarılı bir SEO programına sahip olmak için genellikle ihtiyaç duyduğunuz bileşenler bunlardır. Bunu nasıl oluşturacağınız genellikle neye ihtiyacınıza, SEO programı felsefenize ve SEO ekip liderinizin stratejisine bağlıdır.
Onları Sorumlu Tutun
Artık iyi hedeflere sahip bir ekibimiz olduğuna göre, performans göstermeleri için onları sorumlu tutmamız gerekiyor. SEO ekip liderlerine danışmak ve ilerlemeyi ölçmek için aylık ölçümler yapmak iyidir. Onları sorumlu tutun, ancak hedeflere ulaşılamadığında onları azarlamayın.
SEO çok zordur ve çoğu zaman çok değişkendir. Aylarca artış olmadıktan sonra büyük artışlar görebiliriz.
Her Zaman Daha Fazlası İçin Zorlayın
SEO ekipleri bunu söylediğim için benden nefret edebilir, ancak ekibinizin her zaman daha fazlası için çabaladığından ve sizin için en iyi ekip olmaya çalıştığından emin olun. Rehavete kapılmalarına izin vermeyin ve her zaman daha iyi bir SEO ekibi olmak için çabalayın.