Veb Analitika Çərçivəsini yaradın və Marketinqinizi Təkmilləşdirin

Veb Analitika Çərçivəsini yaradın və Marketinqinizi Təkmilləşdirin

“Ölçmə nəzarətə və nəticədə təkmilləşdirməyə aparan ilk addımdır. Bir şeyi ölçə bilmirsinizsə, onu başa düşə bilməzsiniz. Əgər bunu başa düşə bilmirsinizsə, ona nəzarət edə bilməzsiniz. Əgər ona nəzarət edə bilmirsinizsə, onu təkmilləşdirə bilməzsiniz”. – H. James Harrington

Bu sitatı ilk dəfə eşidəndə düşündüm ki, bu qədər məlumatla əhatə olunmaq bizim nəyisə ölçməyimizi qeyri-mümkün edir.

Ancaq zaman keçdikcə bu, mənim sevimli veb analitika sitatı oldu. Sadəcə olaraq başa düşdüm ki, uzun illər SEO məsləhətçisi kimi işlədikdən sonra müştərilərimin rəqəmsal marketinq fəaliyyətlərini və onların bizneslərinə təsirini düzgün ölçməsəm, hansı fəaliyyətin müsbət nəticə verdiyini müəyyən etmək mümkün olmayacaq. və müştərilərimə ən yaxşı nəticələri təqdim etmək üçün onu necə təkmilləşdirmək olar.

Əslində, mən hesab edirəm ki, sizin kimi məlumatlara əsaslanan hər bir iddialı marketoloq bu sitatı oxuyub başa düşsə və növbəti marketinq kampaniyanıza tətbiq etsə yaxşı olardı. Və buna görə də siz 7 asan addımda düzgün həyata keçirildikdə marketinq kampaniyalarınızın təkmilləşdirilməsini təmin edəcək veb analitika çərçivəsini qurmaqla rəqəmsal marketinq kampaniyanızı effektiv şəkildə ölçməyin ən yaxşı yolunu öyrənmək üzrəsiniz.

SEO strategiyasının özünü yaratmazdan əvvəl veb analitika çərçivəsinin yaradılması sizə bütün diqqəti şirkətin ən vacib olan məqsədlərinə çatmağa yönəltdiyinizə əmin olmağa kömək edəcək.Çərçivəniz SEO strategiyanızın arxasında duran səbəbi müəyyən etməyə kömək edəcək.

SEO analitika çərçivəsini qurmaq üçün aşağıdakı əsas suallara cavab verməlisiniz:

1. Biznes Məqsədlərinizi Aydınlaşdırın və Müəyyən edin
SEO marketinq kampaniyanızın kömək edə biləcəyi biznes məqsədləri hansılardır?

Bu suala cavab vermək üçün əvvəlcə veb saytınız üçün əsas nailiyyət baxımından ən vacib prioritetləri müəyyənləşdirməli və bildirməlisiniz.

Məqsədlərin olduğunuz yerdən olmaq istədiyiniz yerə çatmaq üçün fəaliyyət planları olduğunu unutmayın. Beləliklə, siz veb saytınızın mövcud vəziyyətini və trafik, reytinqlər, dönüşümlər və s. baxımından harada olmasını istədiyinizi müəyyən etmək üçün marketinq komandası ilə oturmalısınız. alt xətti artırmaq üçün.

Bu vacib məqama aydınlıq gətirmək üçün veb-saytın biznes məqsədlərinə dair bəzi nümunələr:

Növbəti 6 ayda üzvi mənbələrdən hədəflənmiş trafiki 25% artırın.
Aşağı performanslı səhifələrin çevrilmə nisbətini 1% yaxşılaşdırın.
Növbəti 3 ayda yaşıl vidjet məhsullarını 5% artırın.
SEO marketinq kampaniyasının effektivliyini 10% artırın.
2. Məqsədlərinizi Məqsədlərinizlə əlaqələndirin
SEO Marketinq kampaniyamıza nail olmaq üçün bizə lazım olan üç əsas məqsəd hansılardır?

Bilirəm ki, biz məqsədlər haqqında danışmağa başladıq, amma əslində hədəflər birinci yerdədir. Məqsədin Biznes Lüğəti tərəfindən necə müəyyən edildiyi belədir: ”bir və ya daha çox məqsədə az və ya çox müəyyən edilmiş vaxt çərçivəsində nail olmaq üçün müşahidə edilə bilən və ölçülə bilən son nəticə.”

Analitika sferasında məqsəd fəaliyyət planlarınızın köməyi ilə sizi istədiyiniz nəticəyə aparacaq xüsusi strategiyaları əks etdirir.

YAN QEYD: Məqsədlərlə hədəflərin mənasına gəldikdə, bildiyiniz kimi, böyük qarışıqlıq var. İndiyə qədər özünüzə sual verə bilərsiniz: Fərq nədir?

Budur, çox faydalı olacağına əminəm ki, məqsəd və hədəflər tərifi: ”məqsəd istiqaməti və təyinatı müəyyənləşdirir, lakin ora çatmaq üçün yol bir sıra məqsədlərlə həyata keçirilir.”

Başqa sözlə desək, bir hədəfi səylərinizin nəticədə sizi gətirməsini istədiyiniz nəticə kimi düşünməlisiniz. Məqsədlər, əksinə, arzuladığınız nəticəyə çatmağınıza kömək edəcək bir sıra xüsusi hücum planlarının xəritəsini tərtib etməkdir.

Məsələn, prioritet istədiyiniz nəticələr – məqsədlər – bunlar ola bilər:

Bəzi səhifələrin yüksək sıçrayış sürətinə (SERP-ə qayıtma) malik olmasının səbəblərini müəyyən etmək və saytın əlaqəsini yaxşılaşdırmaq.
Daha yaxşı istifadəçi təcrübəsi üçün saytınızın sürətini necə artıracağınızı öyrənin.
Onlayn görünmə və trafiki artırmaq üçün SEO press-reliz kampaniyaları ilə təcrübə.

Yuxarıdakı misaldan məqsədimizi “SEO marketinqinin effektivliyini artırmaq” kimi müəyyən edə bilərik. İndi məqsədimizə çatmaq üçün yuxarıda qeyd olunan məqsədlərin hər biri üçün xüsusi strategiya yaratmalıyıq. Burada aydın olmaq üçün bu strategiyadır. məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edəcək bütün “necə” ilə məşğul olur.

Müəyyən edilmiş məqsədlərinizin hər birinə çatmaqla siz saytın SEO performansını yaxşılaşdıracaqsınız; beləliklə, trafikin artırılması, əlaqənin yaxşılaşdırılması, saxlanması və nəhayət, satış.

Beləliklə, növbəti dəfə, məlumatları təhlil etməyə başlamazdan əvvəl, hədəflərinizi uyğunlaşdırmaq üçün ən azı 3 biznes məqsədi müəyyənləşdirdiyinizə əmin olun.

3. Əsas Performans Göstəricilərinizi Müəyyən edin

KPI-lər məqsədlərinizlə əlaqələndirilir. Əgər biznes məqsədlərinizi müəyyən edə bilmirsinizsə, KPI-lərinizi düzgün müəyyən edə bilməzsiniz. KPI çox vacibdir, çünki onlar sizə verirlər

Kampaniyanızın performansının müəyyən edilmiş məqsədlərə qarşı necə getdiyinə dair real baxış.

Məsələn, siz snoubord satdığınız elektron ticarət veb saytını idarə edirsiniz. 2015-ci ilin birinci rübü üçün biznes məqsədiniz K2 markasının daha çox ədədini satmaq ola bilər. Veb analitika KPI-ləriniz ola bilər: dönüşüm dərəcəsi, orta sifariş ölçüsü, alış-veriş səbətindən imtina dərəcəsi.

Ölçə biləcəyiniz bir çox fərqli KPI var. İstifadə edə biləcəyiniz tam olmayan bir siyahı:

Satış və Marketinq üzrə Əsas Performans Göstəriciləri:
Yeni müştəri sifarişləri və geri qaytarılan müştəri satışları
Gündəlik, həftəlik, aylıq, rüblük və illik satışlar
Brendsiz açar sözlərin trafiki
Yeni və qayıdan ziyarətçilərə qarşı
Orta əməliyyat dəyəri
Orta/mənbəyə görə çevrilmə dərəcəsi
Ölkə üzrə əməliyyatların paylanması
Ölkə/ərazi üzrə trafikin paylanması
Brend SERPs klik nisbətləri
4. Proqnozlaşdırılan Hədəflərinizi göstərin
SEO kampaniyamızın gətirəcəyini gözləyə biləcəyimiz proqnozlaşdırılan gəlir/konversiya/məşğulluq və s. nədir?

KPI-nizin hər biri üçün proqnozlaşdırılan ədədi dəyərin göstərilməməsi sizi tamamilə kor və strategiyalarınızın icrası haqqında məlumatsız qoyacaq. Şübhəsiz ki, nail olmaq üçün təxmini hədəf dəyərini belə göstərməsəniz, kampaniyanızın uğursuz olub-olmadığını və ya uğurlu olub-olmadığını necə biləcəksiniz?

Əsas performans göstəricilərinizin hər biri üçün hədəfləri müəyyən etməyiniz üçün bu qədər vacib olmasının səbəbi budur. Sizin işiniz proqnozlarınızı həyata keçirmək üçün əlinizdən gələni etməkdir.

5. Dəqiq Hesabat üçün Veb Analitika Məlumatlarınızı Seqmentləşdirin

Kampaniya başladıqdan sonra toplayacağınız məlumatların ilkin təhlilini aparmaq üçün xüsusi seqmentasiya planını tərtib etməli olacaqsınız.

Seqmentləşdirmə planı suala cavab verməlidir: Seo kampaniyamız nəticəsində veb saytımızı ziyarət edən hədəf auditoriyanı təmsil edən müxtəlif xüsusiyyətlər və fəaliyyətlər hansılardır?

Bu atributlar və fəaliyyətlər Google Analytics-də ölçülər kimi təmsil olunur. Biz onlardan məlumatlarımızı təşkil etmək, bölmək və təhlil etmək üçün istifadə edirik. Google tərəfindən onların sadə tərifi ölçülərin məlumatlarınızı təsvir etməsidir.

Məsələn, coğrafi yerin Şəhər Adı adlı ölçüləri ola bilər. Şəhər Adı ölçüsü üçün dəyərlər Nyu York, Paris və ya Monreal ola bilər.

Həmçinin kiminsə veb saytınızda ziyarət etdiyi səhifə, satın aldıqları məhsullar, apardıqları axtarışlar kimi fəaliyyətlər ölçülərdir.

6. Kampaniya Performansınızı İdarə Paneli vasitəsilə ölçün

Rəqəmsal marketinq kampaniyalarınızın performansını ölçməyin asan və vizual cəhətdən təsirli yollarından biri fərdiləşdirilmiş mənfəətə əsaslanan tablolardan istifadə etməkdir.

Görürsünüz ki, rəqəmsal idarə paneli veb-marketinq kampaniyanızla əlaqəli bütün məlumatların və ölçülərin toplandığı və faydalı təsirli anlayışlar kimi təqdim edildiyi yerdir və İdarə Panelinin yaradılması prosesindən başlamağın sadə yolu KPI-ləriniz ətrafında idarə panelinizi yaratmaqdır.

İdarə panelinizi və infoqrafikinizi indi yükləmək üçün buraya klikləyin!

7. Kampaniyanızın Mümkün Nəticələrinin Kateqoriyalara salınması

Kampaniyanızın performansını təhlil etməyə başlamazdan əvvəl yekunlaşdırmalı olduğunuz son şey, nəticələrinizin yerləşdirilə biləcəyi bəzi kateqoriyalar tapmaqdır. Məsələn, kampaniyanızın nəticələrini aşağıdakı kateqoriyalardan birinə yerləşdirə bilərsiniz:

Uğursuz kampaniya (mənfi ROI, sıfır gəlir, itirilmiş pul).
Break-Even kampaniyası (xərclər bərabər gəlir).
Orta səviyyəli kampaniya (cüzi bir ROI etdi).
Uğurlu kampaniya (hədəfinizi üstələdiniz və əhəmiyyətli ROI əldə etdiniz).

Ümid edirəm ki, bizim məqsədimiz orta səviyyəli SEO Marketinq kampaniyaları yaratmaq DEĞİLDİR. Kampaniyalarınızı düzgün izlədiyinizə və ölçdüyünüzə əmin olun və uğurlu kampaniyalar qurmaq istəyirsinizsə, veb analitika çərçivənizi tam başa düşün.

Nəhayət, SEO veb analitika çərçivənizin necə görünəcəyi budur:

Növbəti addım nədir?

Veb analitika çərçivənizi yaratmağa başlayın və 4 Mart Çərşənbə günü saat 13:00-da bizə qoşulun. (EST) veb analitika biliklərinizi növbəti səviyyəyə qaldırmaq üçün! Bu gün “Məlumatlara əsaslanan SEO kampaniyasından istifadə edərək veb saytınızın gəlirini necə artırmaq olar” üçün qeydiyyatdan keçin.

Tags:

Leave A Comment