Elektron ticarət SEO: Arsen Rabinoviçlə Müsahibə

Elektron ticarət SEO: Arsen Rabinoviçlə Müsahibə

e-ticarət SEO pərakəndə satıcılar və veb ustaları üçün böyük bir problem ola bilər. Orada çoxlu məsləhətlər var, lakin çox vaxt tövsiyələr səngərlərdə gün ərzində yaşayanlardan gəlmir. Beləliklə, e-ticarət SEO, strategiyalar, platformalar və auditlər haqqında bəzi fikirlər əldə etmək üçün TopHatRank marketinq agentliyinin təsisçisi Arsen Rabinoviçlə əlaqə saxladım.

1. Bizə gördüyünüz ümumi e-ticarət texniki SEO səhvlərindən bəzilərini deyə bilərsinizmi?

Pis xəbər – tez-tez müşahidə olunan e-ticarət texniki SEO problemlərinin əksəriyyəti, ən azı bizim təcrübəmizdə, düzəltmək üçün bir az iş tələb edir. Yaxşı xəbər – bu problemlərin həlli adətən SEO-nun əhəmiyyətli təkmilləşdirmələri ilə nəticələnir.

Düzgün olmayan səhifələmə ən böyük cinayətkar kimi siyahımdadır. Çatışmayan kanoniklərdən tutmuş, rel=next/prev teqlərinin başlıqdan kənarda yerləşdirilməsi, noindex/follow robot təlimatlarının əsassız istifadəsi, hər cür çaşqınlıq yaradan kanonik siqnallara qədər hər şey, eləcə də hamısına baxmaq/sonsuz sürüşdürmə səhifələrinin onların seriyası ilə inteqrasiyası. ‘komponent səhifələri.

Səhv tətbiq edilmiş səhifələşdirmə indeks-bloat kimi bir sıra digər SEO problemlərinə səbəb ola bilər (Google indeksində veb saytınızdakı faktiki unikal səhifələrdən daha çox səhifəniz olduqda).

Digər pis oyunçulara çörək qırıntılarının düzgün tətbiqi və marka və kateqoriya silosları arasında rəqabət daxildir.

Nə etdiyinizi bilmirsinizsə, bu problemləri həll etmək asan deyil. E-ticarət saytınızın hansı platforma/CMS üzərində qurulduğundan asılı olaraq, bir az nou-hau və kod tələb edə bilər. Buna görə nə etdiyinizi bilmirsinizsə, bir mütəxəssisin köməyinə müraciət etməyi məsləhət görürəm.

2. Bilirəm ki, siz e-ticarət platformalarını yaxşı bilirsiniz; biznes onların arasında necə seçim edir? Onlar nə axtarmalıdırlar?

Bu, miqrasiya vasitəsilə müştərilərimizlə məsləhətləşdiyimiz zaman tez-tez verilən sualdır. Bunu zaman-zaman dediyim üçün çox isti oluram, lakin siz əvvəlcə biznesinizin unikal ehtiyaclarına ən çox uyğun gələn platformanı seçməli və ikinci olaraq SEO-ya diqqət etməlisiniz.

Məsələn, bəzi müştərilərimiz Shopify-ın bütün sosial alış-veriş imkanlarını bəyənir, halbuki biz SEO olaraq server qeydlərini götürə bilməməyimiz və ya kateqoriyaların və məhsulların təşkilini dəyişdirə bilməməyimizdən xoşlanmır.

Platformadan asılı olmayaraq, yaxşı bir SEO mütəxəssisi, əlbəttə ki, müəyyən dərəcədə bir çox məhdudiyyətlər ətrafında işləmək üçün yaradıcı yollar tapa bilməlidir.

3. Konvertasiya etməyən e-ticarət saytları üçün ən yaxşı 3 təklifiniz hansılardır?

Birincisi, potensial alıcılarınızın Qorxuları, Qeyri-müəyyənlikləri və Şübhələrini (FUDs) məhsullarınıza, eləcə də göndərmə, ödəniş emal və geri qaytarma proseslərinizə aid olduğu üçün həmişə effektiv şəkildə proqnozlaşdırmaq və həll etməkdir.

Siyahımdakı növbəti sürətdir. Bu ümumi bir CRO məsləhətidir, lakin yenə də təkrarlanmalıdır. Səhifələriniz nə qədər tez yüklənirsə, bir o qədər çox dönüşüm əldə edəcəksiniz. Konkret olaraq heç kimə istinad etmək fikrində deyiləm; Bu mövzuda çoxlu araşdırmalar aparılıb, “Google It”.

Üçüncü təklifim kassada və/və ya öncədən alış zamanı məcburi qeydiyyatı dayandırmaqdır. Bu, ümumiyyətlə, dəhşətli bir fikirdir; Məhsulları görməzdən əvvəl heç kim e-poçt siyahınızda qeydiyyatdan keçməyəcək və ya saytınızda hesab yaratmayacaq. Eyni zamanda, insanların profil yaratmadan sizdən almasına icazə verməlisiniz. Siz Amazon deyilsiniz (hələ).

4. Sayt auditini təklif edən bir çox şirkət var, lakin biz bütün auditlərin bərabər olmadığını bilirik. Biznes onlar üçün audit aparmaq üçün şirkət seçərkən nələrə diqqət etməlidir?

SEO yoxlamalarınız üçün bir agentlik seçərkən, sizə yalnız bir alətdən hesabat satmayacaq birini axtarmalısınız.

Mən demirəm ki, alətlər yararsızdır, alətlər belədir, alətlər. Sizə hələ də bu alətlərin topladığı məlumatları necə şərh etməyi bilən və bütün məlumatları sizə fayda verəcək şəkildə tətbiq etməyi bilən şəxs lazımdır.

Bu sualları verin:

CMS-də saytları yoxlamısınız?
Faktiki auditi kim aparır? (çox vaxt audit kiçik SEO-ya göndəriləcək)
Nə qiymətləndirilir? (texniki, geri bağlantılar, məzmun)
Nümunə audit hesabatını/çatdırılanı görə bilərəmmi? (Bu, sizə nə qədər təfərrüat veriləcəyini başa düşməyə kömək edəcək)

Bundan əlavə, yadda saxlamalısınız ki, tipik bir SEO Audit təqdimatı yazı, cədvəllər və icra edilə bilən tapşırıqları ehtiva edən bir sənəddir. Çox vaxt auditor öz tövsiyələrini yerinə yetirə bilməyəcək. Odur ki, bunu özünüz edə bildiyinizə və ya sizin yerinizə bunu edə biləcək birinin olmasına əmin olun və buna uyğun olaraq büdcə ayırın.

5. Rəqib auditini təklif edirsiniz. Təqdim etdiyiniz məlumatın e-ticarət biznesinə necə fayda verəcəyini bizə deyə bilərsinizmi?

Rəqib/rəqabətli SEO Auditləri çox əyləncəlidir. Müştərimizin rəqib saytlarını bir-birindən ayırırıq və tapdığımız bütün səhvlərə səssizcə gülürük. Lakin müştərilərimiz üçün onlar saysız-hesabsız məlumat təqdim edir və super effektiv SEO strategiyalarını formalaşdırmağa kömək edir.

SEMrush kimi alətlərin köməyi ilə biz açar sözlərdən tutmuş hər şeyi çıxarırıq

geri bağlantılar. Mövzuların necə təşkil edildiyini, məzmununun necə qurulduğunu, daxili əlaqələndirmə strategiyasının nə olduğunu və s. anlamaq üçün onların vebsaytlarını tarayırıq.

Biz onların brendi və məzmunu ətrafında nələrin ifadə olunduğunu anlamaq üçün sosial dinləmə qurduq. Siz hətta bir addım da ata bilərsiniz və əhval-ruhiyyə təhlilinə keçə bilərsiniz.

Adətən bu cür yoxlamalar iki vedrəyə yerləşdirilə bilən taktikalarla nəticələnir; EDİN və ETMƏYİN. Və bu auditlər üçün əsas məqsəd budur – rəqibinizin nəyi doğru və səhv etdiyini başa düşmək.

Əsas Çıxarışlar
Səhifələrin düzgün idarə olunmaması, e-ticarət SEO ilə bağlı problemlərə gəldikdə böyük günahkardır və tez-tez bir mütəxəssisin həll etməsini tələb edən problemlərin uzun siyahısına səbəb ola bilər.
Elektron ticarət platformasının seçilməsi ehtiyacların qarşılanması ilə bağlı olmalıdır.
Dönüşüm üçün potensial alıcılarınızın Qorxularını, Qeyri-müəyyənliklərini və Şübhələrini həll edin.
Qeydiyyatı məcbur etməyi dayandırın.
E-ticarət SEO auditlərinə gəldikdə, sizə lazım olan məlumatı əldə etdiyinizə əmin olmaq üçün auditordan suallar verin.
Söhbət e-ticarətdə rəqib auditinə gəldikdə, söhbət təkcə SEO ilə bağlı deyil.
Rəqibinizin mövzularının necə təşkil edildiyi, məzmununun necə qurulduğu və daxili əlaqələndirmə strategiyası kritik məlumatdır.

Bu suallara bizə vaxt ayırdığı üçün Arsenə təşəkkür etmək istəyirəm. Onunla bağlı hər hansı sualınız varsa, lütfən, aşağıdakı şərhlərdə yazın və ya onu Twitter-də tapa bilərsiniz. Arsen və onun komandasını ABŞ-da və onun hüdudlarından kənarda bir neçə SEO konfransında danışarkən tapa bilərsiniz.

Tags:

Leave A Comment