Müştərilər artıq soruşurlar ki, kimsə AI köməkçisindən onların kateqoriyası haqqında soruşduqda onlar görünürlərmi və buna veriləcək ilk dürüst cavab budur ki, bunu ölçmək axtarış reytinqlərini ölçməkdən daha çətindir. GEO aio aeo hesabatı bir-birini əvəz edən üç təcrübəni əhatə edir: generativ axtarış optimallaşdırılması (generative engine optimisation), hansı ki, yaradılan cavablarda təmsil olunmaqla bağlıdır; AI optimallaşdırılması (AI optimisation), məzmunu bu sistemlər üçün istifadəyə yararlı etmək üçün daha geniş iş; və cavab mühərriki optimallaşdırılması (answer engine optimisation), hansı ki, birbaşa sualın cavablandığı mənbə olmaqla bağlıdır. Hesabat problemi hər üçü üçün ortaqdır. Sistemlər reytinqləri dərc etmir, cavablar istifadəçilər və sessiyalar arasında dəyişir və analitikanıza çatan yönləndirmə məlumatları dizayn etibarilə natamamdır.
Biz bu idarəetmə panellərini yenə də qururuq, çünki alternativ, ənənəvi axtarışdan pay alan bir sahəyə dair heç bir baxışın olmamasıdır. Lakin biz onları rəqəmlərin yanında səhifədə yazılmış məhdudiyyətlərlə qururuq, çünki buradakı uğursuzluq rejimi məlumatın çatışmazlığı deyil. Bu, yanlış olan, lakin kimsə bununla bağlı büdcə qərarı verənə qədər aylıq təqdim olunan əmin məlumatlardır.
Məqbul etibarlılıqla nəyi ölçmək olar
Üç şey özünü doğruldur. Birincisi, köməkçi domenlərindən gələn yönləndirmə trafikidir, burada köməkçi normal bir yönləndirici ötürür və analitikanız bunu qeyd edir. Bu real trafik, real sessiyalar və real konversiyalardır və istənilən digər mənbə kimi seqmentlərə bölünə bilər. Bu, ciddi şəkildə az göstərilir, çünki bir çox köməkçi qarşılıqlı əlaqələri heç vaxt klik yaratmır, lakin qeyd etdiyi şey etibarlıdır.
İkincisi, brend axtarış həcmi və birbaşa trafik hərəkəti. Əgər insanlar klik etmədən cavabların içərisində brendinizlə qarşılaşırsa, görünən effektlərdən biri daha çox insanın sonradan sizi adınızla axtarmasıdır. Bu dolayı və yavaşdır və etdiyiniz hər şeylə qarışır, lakin davamlı bir dəyişiklik mənalıdır. Üçüncüsü, öz məzmununuzun texniki uyğunluğu: səhifələrin müvafiq krolerlər üçün əlçatan olub-olmaması, strukturlaşdırılmış məlumatların etibarlı olub-olmaması, əsas faktların çıxarıla bilən formada görünüb-görünməməsi. Bu, saytınızın xüsusiyyətidir, ona görə də dəqiq yoxlanıla bilər.
Sitat payı və ona necə ehtiyatla yanaşmaq lazımdır
Əksər satıcıların satdığı metrik sitat payıdır: bir sıra sorğular işə salın, hansı brendlərin və mənbələrin adının çəkildiyini qeyd edin, özünüzünkünü faizlə ifadə edin. Bu, istiqamətverici ölçü kimi faydalıdır və reytinq deyil. Çıxış sorğunun ifadəsindən, model versiyasından, istifadəçinin yerindən və tarixçəsindən, həmçinin generasiyanın özündəki təsadüfilikdən asılıdır. Eyni sorğunu iki dəfə işə salın və fərqli mənbələr əldə edə bilərsiniz.
Əgər ondan istifadə edirsinizsə – biz edirik – onda onu düzgün işə salın. Sorğu dəstini düzəldin və zaman keçdikcə onu sabit saxlayın, çünki sorğuları dəyişdirmək rəqəmi istənilən optimallaşdırmadan daha çox dəyişir. Hər sorğunu bir neçə dəfə işə salın və tək bir nəticə əvəzinə paylanmanı bildirin. Hər ölçmədə modeli və tarixi qeyd edin. Və mütləq faizə mənasız kimi yanaşarkən, bir neçə ay ərzindəki istiqaməti məlumatlandırıcı kimi qəbul edin.
Müştərilərə etibar etməməyi söylədiyimiz rəqəmlər:
- Nümunə ölçüsü və ya tarixi olmadan təqdim olunan istənilən tək-tək sitat faizi
- Müxtəlif köməkçilər arasında toplanan səs payı rəqəmləri, çünki onlar bir-biri ilə müqayisə edilə bilməz
- AI cavabları daxilində təxmini təəssüratlar, hansı ki, platformalardan kənarda heç kim müşahidə edə bilməz
- Sitat payından qurulan trafik proqnozları, hansı ki, heç kimin müəyyən etmədiyi klik nisbəti əlaqəsini nəzərdə tutur
- Həftəlik dəyişikliklər, hansı ki, demək olar ki, həmişə hərəkət deyil, variasiyadır
GEO aio aeo hesabatının dürüst qalması üçün strukturlaşdırılması
İdarəetmə panellərimiz ölçülmüş, nəticə çıxarılmış və təxmin edilmiş məlumatları bu ardıcıllıqla üç vizual olaraq fərqli bölməyə ayırır. Ölçülmüş bölmədə köməkçi mənbələrindən yönləndirmə sessiyaları və konversiyalar, üstəgəl texniki uyğunluq yoxlamaları saxlanılır. Nəticə çıxarılmış bölmədə brend axtarışı və birbaşa trafik tendensiyaları saxlanılır və qeyd olunur ki, atributasiya mümkün deyil. Təxmin edilmiş bölmədə sorğu testinin nəticələri, nümunə ölçüsü, tarixi və modeli ilə birlikdə altbilgidə deyil, birbaşa panelin özündə göstərilir.
Ardıcıllıq vacibdir, çünki idarəetmə panelləri yuxarıdan aşağıya oxunur və ilk rəqəm sitat gətirilən rəqəmdir. Ən zəif məlumatı yuxarıya qoymaq – ki, əksər GEO aio aeo hesabatları bunu edir, çünki ən təsirli görünən budur – onun sui-istifadə ediləcəyinə zəmanət verir.
Hesabatın əslində nəyi dəyişməli olduğu
İdarəetmə paneli qərarı dəyişərsə, öz yerini qazanır. Bu sahədə qərarlar əsasən məzmunla bağlıdır. Əgər sorğu testləri rəqiblərin sizin olmadığınız bir mövzuda ardıcıl olaraq adlarının çəkildiyini göstərirsə, bu, araşdırmağa dəyər bir məzmun boşluğudur. Əgər səhifələriniz sitat gətirilir, lakin kliklənmirsə, sual budur ki, səhifə cavabın artıq ehtiva etdiyindən kənar ziyarət etmək üçün bir səbəb verirmi. Əgər köməkçi yönləndirmə trafiki yaxşı konversiya edirsə, lakin az həcmdə gəlirsə, bu, konversiyanı optimallaşdırmaqdan çox əhatə dairəsini genişləndirməyin lehinədir.
Dəyişməməli olan şey, ödənişli və ya orqanik kanallarla dəqiq müqayisələrə əsaslanan büdcə bölgüsüdür. Ölçmə bunu dəstəkləmək üçün kifayət qədər yetkin deyil və onu elə təqdim etmək sonda aşkar ediləcək. Biz bunu müştərilərə işin əvvəlində birbaşa deyirik, çünki sonradan həddindən artıq iddia edilən rəqəmi düzəltməyin etibarlılıq xərci onu indi şərtləndirməyin xərcindən çox daha yüksəkdir.
Bu dəyişəcək. Platformaların daha çox məlumat dərc etmək üçün kommersiya səbəbləri var və bəziləri artıq sayt sahiblərinə məhdud məlumatları təqdim edir. O vaxta qədər, GEO aio aeo hesabatının faydalı versiyası kiçik bir idarəetmə paneli, etibarlı rəqəmlərin qısa siyahısı, nəyin ölçülə bilməyəcəyinə dair açıq bəyanat və tendensiya kimi oxunan, heç vaxt xal kimi oxunmayan sorğu testi panelidir.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO