Bir SEO Agentliyi Çörək Vebsaytı üçün Elektron Ticarət Analitikasını necə tətbiq etdi

Bir SEO Agentliyi Çörək Vebsaytı üçün Elektron Ticarət Analitikasını necə tətbiq etdi

SEO Realiti Şousumuzun son epizodunda biz SEO agentliyinin çörəkbişirmə müştərisi Edelweiss vebsaytı üçün mağaza bölməsini necə dizayn edib tətbiq etdiyini öyrəndik. Bu epizodda biz onların çörək fabrikinin saytında satışları izləmək və artırmağa kömək etmək üçün e-ticarət analitika sistemini necə və niyə tətbiq etdiklərini paylaşacağıq.

Proses

Əvvəlcə agentliyin prosesin bu mərhələsinə necə hazırlaşdığına nəzər salaq. Veb saytında satış analitikası sistemini qurmaq üçün agentlik iki vasitədən istifadə etdi:

Google Tag Manager (GTM): skriptləri saxlamaq üçün konteyner
Google Analytics (GA): vebsayt ziyarətləri, hədəf auditoriya, trafik kanalları, məqsədlərin müəyyən edilməsi və onların nəticələrinin izlənməsi üçün analitika

Əgər saytınızda GTM quraşdırılmayıbsa, agentlik onu quraşdırmağı və istifadə etməyi tövsiyə edir. Bu, səhifə yükləmə resurslarına qənaət etməyə kömək edəcək, çünki GTM ilə yalnız bir analitik skript işləyir.

Onlar hansı alətlərdən istifadə edəcəklərini müəyyən etdikdən sonra rəqəmsal agentlik ən dəqiq nəticələri əldə etmək üçün bu alətlər daxilində lazımi məlumat və məlumatları qurmağa başladı.

Addım 1 — GTM-də Tətiklər və Teqlərin Hazırlanması

İlk addım GTM-də etiketləri, tetikleyicileri və dəyişənləri qurmaq idi. Gəlin bunların hər birinin nədən məsul olduğuna nəzər salaq:

Tag: bir vebsaytda ziyarətçi məlumatlarını toplayan və sonra onu GA-ya ötürən JavaScript kodu.
Tətik: xüsusi teqin nə vaxt aktivləşdirilməli və ya bloklanmalı olduğunu müəyyən edən şərt. Teq həmişə ən azı bir tətiklə aktivləşdirilməlidir.
Dəyişən: web-saytdakı hadisələrdən asılı olaraq istənilən dəyəri qəbul edə bilən parametr.

Çörəyin analitikasını qurarkən agentliyin istifadə etdiyi etiketlərin skrinşotunu təqdim edirik:

Daha ətraflı nümunə olaraq, səbətə əlavə etiketini qurarkən agentliyin istifadə etdiyi konfiqurasiyalara nəzər salaq. Agentlik bu teq üçün aşağıdakı sahələri yaratdı:

Track növü: hadisə monitorinq növü
Kateqoriya
Fəaliyyət: tətiyi işə salan hərəkət
Google Analytics Parametrləri: e-ticarət məlumatları ilə GA-ya sahə ötürülməsinin qurulması üçün
İzləmə ID: bir veb-saytda izlənilən parametr ID-si
Atəş Tətikləri: etiketi aktivləşdirən şərt

Budur yuxarıdakı nümunənin ekran görüntüsü:

Addım 2 — Vebsaytda Tədbirlərin qurulması

Sonra agentlik tədbirlər qurdu. Veb saytdakı hadisələrin GA-ya məlumat ötürülməsini işə salmaq üçün siz onları GTM-ə məlumat ötürmək üçün JavaScript-də obyektlər massivi olan Data Layer istifadə edərək xüsusi elementlərlə əlaqələndirməlisiniz.

Agentlik proqramçılar üçün elektron ticarət hadisələrini elementlərlə əlaqələndirmək üçün texniki spesifikasiya (TS) yaratdı və bunun skrinşotu aşağıda göstərilmişdir. Onlar TS-də aşağıdakı məlumatları (məsələn, səbətə bir maddə əlavə etmək) göstərdilər:

Tech Spec Alan Dəyəri
Hadisənin təsviri Elementin səbətə əlavə edilməsi
Tədbirin adı addToCart
Tədbir kateqoriyası Elektron ticarət
Tədbir tədbiri Səbətə əlavə edin
Tədbir etiketi {{kataloq/element kartı}}
Metod dataLayer
HTTP sorğusu Nümunə dataLayer.push({

‘event’: ‘addToCart’, “eventLabel’:{{kataloq/element kartı}},’e-ticarət’: {

‘currencyCode’: ‘USD’, ‘əlavə et’: {

‘params’: [{

‘ad’: ‘Məhsul’, ‘id’: ‘12345’, ‘qiymət’: ‘1.90’, ‘miqdar’: 1

}]

}

}

});

İstinad DataLayer:

https://developers.google.com/tag-manager/devguide

Elektron ticarət:

https://developers.google.com/tag-manager/enhanced-ecommerce#add

Addım 3 – Hadisələrin rəvan axmasını təmin etmək üçün GA-dan istifadə edin

Agentliyin növbəti addımı tədbir parametrlərini nəzərdən keçirmək idi. Bunu etməyin iki yolu var:

Böyük e-ticarət layihələri üçün CRM (müştəri əlaqələri meneceri) istifadə edərkən sifarişləri izləmək və məlumatları GA ilə müqayisə etməklə.
E-poçt sorğularından və GA-da satış məlumatlarından alınan məlumatların müqayisəsi.

Çörək sexində agentlik ikinci variantı və məlumatları müqayisə etmək üçün 7 günlük pəncərəni seçdi. Müştəri tamamlanmış sifarişlər haqqında məlumat göndərdi və agentliyin analitiklər qrupu bu məlumatları GA-nın məlumatları ilə müqayisə etdi.

Addım 4 — Google Analytics-də Məqsədlərin qurulması

Dördüncü addımda agentlik GA-da çörək veb-saytı üçün məqsədlərini təyin etdi, o cümlədən:

Səbətə əlavə et
Alış-veriş səbətinin açılması
Sifariş səhifəsinin açılması
Alış

Agentlik həmçinin satış hunisi ilə birbaşa əlaqəsi olmayan ümumi veb-sayt məqsədlərini də qoyur:

İnstaqrama keçin
Facebook-a keçin
Kupon formasının təqdim edilməsi
Kataloq formasının təqdim edilməsi
Addım 5 — Huninin optimallaşdırılması

Bütün məqsədləri və hadisələri təyin etdikdən və nəzərdən keçirdikdən sonra agentlik ən maraqlı hissəyə keçməyə hazırdır: satış hunisinin optimallaşdırılması. Biznesinizin hunisini optimallaşdırmaq istəyirsinizsə, burada nəzərə alınmalı olan bir neçə şey var:

Tərk edilmiş arabalar

Tərk edilmiş araba yoxlamalı olduğunuz ilk şeydir. Bu, mağaza ziyarətçisinin tez-tez səbətinə əşyalar əlavə etməsi, lakin əməliyyatı tamamlamamasıdır.

Bunun bir neçə səbəbi ola bilər. Ola bilsin ki, yoxlama mərhələsindəki sahələr tam aydın deyil və ya ödəniş zamanı hər hansı bir nöqtədə çatdırılma prosesi haqqında məlumat yoxdur, ona görə də ziyarətçi (məsələn) öyrənir ki, mağaza yalnız öz şəhərinə çatanda çatdırmır. yoxlamanın son mərhələsi

həyata.

Məhsul Kartlarının/Təsvirlərinin optimallaşdırılması

Məhsul kartlarınız müştəriləri çevirməkdə nə dərəcədə effektivdir? Nəzarət qrupunda hesablanmış və strateji dəyişikliklər etməyi düşünə və sonra strateji optimallaşdırmalarınızın effektiv olub olmadığını görmək üçün bu nəzarət qrupu üçün ümumi dönüşüm sayını izləyə bilərsiniz. Satışların faizi artarsa, dəyişikliklərinizi vebsaytda inamla həyata keçirə bilərsiniz.

Təcrübələr və Testlər

Yuxarıdakı nümunə kimi, marketinq fərziyyələrinizi sınamaq və satışı yaxşılaşdırmaq üçün vebsaytda müxtəlif testlər, o cümlədən A/B testi keçirə bilərsiniz. Daha dəqiq konfiqurasiyalar üçün agentlik həmçinin Hotjar alətindən istifadə etməyi tövsiyə edir. Siz ondan vebsaytdakı istifadəçi fəaliyyətini (istilik xəritələri və sessiya qeydləri) görmək üçün istifadə edə bilərsiniz. Bu təfərrüatlı məlumat, perspektivlərin satış hunisindən hara düşdüyünü görməyə kömək edə bilər və bu da öz növbəsində sizə necə yaxşılaşdırmaq barədə fikirlər verə bilər.

Çörəkxana vəziyyətində, agentlik hunini optimallaşdıracaq, ən azı bir ay ərzində statistika topladıqdan sonra təcrübələr aparacaq və sonra faktiki məlumatlara əsaslanaraq nəticə çıxaracaq. Sizi xəbərdar edəcəyik.

Next Up

Mağaza bölməsinin quraşdırılması tamamlandı. Agentlik çoxsaylı tapşırıqları yerinə yetirdi və müştərinin istəyinə uyğun olaraq vebsaytda çoxsaylı redaktələr həyata keçirdi. Onlar praktiki olaraq sıfırdan yeni sayt yaratdılar, bu, fantastikdir. Növbəti epizodda biz artıq işləyənləri necə təkmilləşdirməyi, məzmun keyfiyyətini təhlil etməyi və satış nəticələrindəki hər hansı dəyişikliyə necə reaksiya verməyi müzakirə edəcəyik. İzləmədə qalın!

İnfoqrafiya – Çörəkçinin Vebsaytı üçün Elektron Ticarət Analitikasını Necə Tətbiq Etmək olar

Tags:

Leave A Comment