AdRoll reklamlarından necə istifadə etməli olduğunu soruşan komandaların çoxu artıq retargetinqi haradasa sınayıb və məyus olublar. Platformanın özü nadir hallarda problem olur. Retargetinq o zaman uğursuz olur ki, o, sayta daxil olan hər kəsə yönəlmiş, bir kreativlə işləyən, tezlik intizamı və istisnaları olmayan bir kampaniya kimi qəbul edilir. AdRoll displey, neyativ, sosial və e-poçtu əhatə edən çoxkanallı platformadır və xərcləmək üçün daha çox yer olduqda bu uğursuzluq rejimlərinin hər birinə düşmək daha asandır.
Aşağıdakı quraşdırma, bir hesabı təhvil alarkən AdRoll reklamlarından necə istifadə etdiyimizdir. Bu, qəsdən əvvəlcədən yüklənir: izləmə və auditoriya işi bir reklam işə düşməzdən əvvəl baş verir, çünki pis tətbiq edilmiş piksel üzərində qurulmuş retargetinq proqramı heç nə haqqında əmin görünən hesabatlar yaradır. İlk üç bölməni düzgün yerinə yetirsəniz, qalanı əsasən texniki xidmətdir. Onları ötürsəniz, sonradan heç bir kreativ test rəqəmləri xilas edə bilməyəcək.
AdRoll reklamlarından necə istifadə etməli: Birinci addım: Pikseli və hadisələri düzgün əldə edin
İzləmə skriptini bütün saytda quraşdırın, sonra onun fərz etmək əvəzinə vacib olan səhifələrdə işlədiyini yoxlayın. Bir səhifəlik tətbiqdə marşrut dəyişiklikləri çox vaxt təzə səhifə baxışını işə salmır, buna görə də huninin bütün hissələri heç bir yerdə xəta görünmədən auditoriya məlumatlarınızdan yox olur. Məhsul səhifəsini, səbət və ya sorğu səhifəsini və təsdiq səhifəsini platformanın yaşıl status işığında deyil, brauzerin şəbəkə nişanında yoxlayın.
Sonra real kommersiya niyyətini təsvir edən hadisələri müəyyən edin: məhsula baxıldı, səbət başladı, ödəniş başladı, satınalma və ya sorğu tamamlandı. Razılıq idarəetməsi sonradan əlavə edilməkdənsə, bunun bir hissəsi olmalıdır, çünki bəzi bölgələrdə skripti bloklayan razılıq banneri səssizcə auditoriyanızı kiçildəcək və bazarlar arasında etdiyiniz hər bir müqayisəni əyəcək. Platformaya təmiz, dublikatı çıxarılmış satınalma və ya potensial müştəri siqnalı verin və onun öz arxa uç cəmlərinizlə yaşaya biləcəyiniz bir dözümlülük daxilində uyğun olduğunu təsdiqləyin.
İkinci addım: Yalnız yeniliyə görə deyil, niyyətə görə seqmentləşdirin
Əksər hesablarda ən böyük irəliləyiş bir qarışıq auditoriyanı az sayda davranış əsaslı seqmentlərə bölməkdən gəlir. İki gün əvvəl ödənişi tərk edən biri ilə keçən ay bir bloq yazısı oxuyan biri eyni şəxs deyil və eyni reklamı eyni tezlikdə görməməlidirlər. Seqment sayını idarə oluna bilən saxlayın; çoxlu dilimlər hər birini məlumatdan məhrum edir və performansı oxunmaz edir.
- Yüksək niyyət: qısa müddət ərzində səbəti və ya ödənişi tərk edənlər, ən yüksək təkliflər və ən sıx tezlik
- Orta niyyət: ödənişə çatmayan təkrar məhsul və ya qiymət səhifəsinə baxanlar
- Aşağı niyyət: məzmun və bloq oxuyucuları, aşağı təkliflər, əsasən əhatə dairəsi və brendin xatırlanması üçün istifadə olunur
- Mövcud müştərilər: əldəetmə kampaniyalarından xaric edilmiş, çarpaz satış və ya yenilənmə üçün ayrıca hədəflənmişdir
- Sərt istisnalar: son alıcılar, iş üçün müraciət edənlər, dəstək səhifəsinə gələnlər və öz işçiləriniz
İstisnalar daxil etmələr qədər diqqətə layiqdir. Dünən alış-veriş edən insanlara reklam etmək, biznesə heç nə əlavə etmədən platformada proqramın gəlirli görünməsini təmin etməyin ən sürətli yoludur və bu, xoşməramlılığınızı itirməyə səbəb olacaq qədər qıcıqlandırıcıdır. Sıxışdırma pəncərəsini təkrar satınalma dövrünüz üçün müdafiə oluna bilən bir şeyə təyin edin və məhsul qarışığı dəyişdikdə onu yenidən nəzərdən keçirin.
Üçüncü addım: Fırladıla bilən kreativ yaradın
Retargetinq kreativi axtarış kreativindən daha tez yanır, çünki eyni insanlar onu dəfələrlə görürlər. Əvvəldən rotasiya üçün planlaşdırın: hər seqment üçün ən azı üç fərqli mesaj, şəbəkənin faktiki olaraq xidmət etdiyi ölçülərdə, aydın təklif və hər birində tək bir hərəkətə çağırış ilə. Məhsul lentindən çəkən dinamik reklamlar e-ticarət üçün ağır işin çoxunu görür, lakin lent təmiz, düzgün qiymətləndirilmiş və stokda olmayan maddələrdən azad olmalıdır, əks halda reklam ümumi bannerdən daha çox zərər verir.
Nəzərə alınan B2B satınalmaları üçün dinamik məhsul reklamları ardıcıllıqdan daha az əhəmiyyət kəsb edir. Yüksək niyyətli seqmentə qayıtmaq üçün birbaşa səbəb verin, orta niyyətli seqmentə iş nəticəsi və ya müqayisə kimi sübut verin və aşağı niyyətli seqmentə qərar tələb etməkdənsə diqqəti cəlb edən bir şey verin. Bu, AdRoll reklamlarından necə istifadə etməli olduğunun əksər hesabların heç vaxt çatmadığı hissəsidir və mənalı qazancların olduğu yerdir.
Dördüncü addım: Tezlik, templənmə və büdcə qaydalarını təyin edin
Hesab üzrə deyil, seqment üzrə tezliyi məhdudlaşdırın, çünki ağlabatan bir orta göstərici kiçik bir qrupun reklamınızı həftədə onlarla dəfə görməsi faktını gizlədir. Mühafizəkar başlayın və yalnız əhatə dairəsi həqiqətən məhdudlaşdıqda boşaldın. Büdcəni elə tənzimləyin ki, yüksək niyyətli seqmentlər heç vaxt aşağı niyyətli əhatə dairəsi kampaniyaları tərəfindən ac qalmasın, bu, hər şey bir büdcə xəttini paylaşdıqda adi nəticədir.
Yerləşdirmələri və inventarları mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin. Çoxkanallı platformalar geniş sayt və tətbiqlərə çatır və bir neçə həftə ərzində qurulmuş təvazökar istisna siyahısı, aşağı axında heç bir töhfə vermədən təəssüratları artıran inventarın çoxunu aradan qaldırır.
Beşinci addım: Onu dürüst ölçün
Son klik atributu sizə retargetinqin ən yaxşı kanalınız olduğunu söyləyəcək, çünki o, digər kanalların yaratdığı tələbi ələ keçirir. Baxış vasitəsilə konversiyalar sizə bunun daha da yaxşı olduğunu söyləyəcək. Heç biri tam olaraq yalan deyil, lakin heç biri vacib olan yeganə suala cavab vermir: bu reklamlar işlədiyi üçün nə qədər artan gəlir mövcuddur. Həcm imkan verdikdə, auditoriyanın bir hissəsini saxlayın və müqayisə edin. İmkan vermədikdə, ən azı proqramın açıq və qapalı olduğu dövrləri müqayisə edin və platformanın öz rəqəmini həqiqət deyil, tavan kimi qəbul edin.
Proqramı mühakimə etməzdən əvvəl tam satınalma dövrü üçün işlədin, kreativləri sınaqdan keçirərkən seqment strukturunu sabit saxlayın və hər dəfə bir dəyişəni dəyişdirin. Bu şəkildə edildikdə, retargetinq hər kəsin mübahisə etdiyi kanal deyil, təvazökar, etibarlı bir töhfə verənə çevrilir.
Oxumağa davam edin: Adroll Reklamları · Reklam