On-device AI, uzaq məlumat mərkəzi əvəzinə birbaşa telefonda, planşetdə və ya noutbukda işləyən modellərə aiddir. Son iPhone, iPad və Mac modellərindəki Apple Intelligence, eləcə də Pixel və digər Android cihazlarındakı Gemini Nano bildirişləri ümumiləşdirir, mətni yenidən yazır, mesajları çeşidləyir və bəzi sualları yerli olaraq cavablandırır. Marketoloqlar üçün əsas məsələ onların təsirini necə ölçməkdir, çünki bu funksiyalar insanların e-poçtları, bildirişləri və veb məzmunu klikləməzdən əvvəl necə gördüklərini dəyişir.
Apple Intelligence və Gemini Nano nə edir?
Apple Intelligence kiçik bir on-device modeli, daha ağır tapşırıqlar üçün Apple-ın server sistemi olan Private Cloud Compute ilə birləşdirir və istifadəçinin icazəsi ilə bəzi sorğuları ChatGPT-yə yönləndirə bilir. Funksiyalara yazı alətləri, bildiriş və e-poçt xülasələri, Mail-də prioritet mesajlar, Safari səhifə xülasələri, şəkil alətləri və yenilənmiş Siri daxildir.
Gemini Nano, Google-un cihazlar üçün hazırlanmış ən kiçik Gemini modelidir. Dəstəklənən Android telefonlarında o, zəng və qeyd xülasələri, ağıllı cavablar, fırıldaqçılığın aşkarlanması və bəzi əlçatanlıq alətləri kimi funksiyaları gücləndirir. Google həmçinin tərtibatçıların daxili AI API-lərini sınaqdan keçirməsi üçün Chrome brauzerinin daxilində bir versiyanı əlçatan edib.
Hər iki sistem yazılma zamanı cihazdan, dildən və regiondan asılı olaraq dəyişir ki, bu da istənilən ölçmə planı üçün vacibdir.
On-device AI marketinq üçün niyə vacibdir?
Bu funksiyalar mesajınızla onu oxuyan şəxs arasında dayanır. Bildiriş xülasəsi push mesajınızı bir neçə sözə sıxa bilər. Mail, tanıtım e-poçtunu prioritet görünüşdən çıxara və ya önizləmə mətni əvəzinə xülasə göstərə bilər. Safari, ziyarətçi səhifəni aşağı sürüşdürməzdən əvvəl açılış səhifəsini ümumiləşdirə bilər. Ağıllı cavab təklifləri insanların bizneslərdən gələn mesajlara nə qədər tez və necə cavab verdiklərini dəyişir.
Bunların heç biri marketoloqun birbaşa nəzarətində deyil və əksəriyyəti analitikada heç bir iz buraxmır. Buna görə də ölçmə müqayisələrə və proksilərə əsaslanmalıdır.
E-poçt və bildirişlərə təsiri hansı KPI-lar göstərir?
Məqsəd, bu funksiyaları olan cihazlardakı istifadəçilərin davranışındakı dəyişiklikləri, bu funksiyaları olmayan cihazlardakı istifadəçilərlə müqayisədə aşkar etməkdir.
- Cihaz və OS versiyasına görə açılma və klik nisbətləri, Apple Intelligence-i dəstəkləyən cihazları köhnə modellərlə müqayisə edərək.
- Açılma-klik nisbəti, bu, e-poçtu açan insanların məzmunla maraqlanıb-maraqlanmadığını göstərir.
- OS versiyasına görə push bildirişinin açılma nisbəti, əsas funksiyaların istifadəyə verilməsindən əvvəl və sonra.
- Abunəlikdən çıxma və şikayət nisbətləri, xülasələr mesajları daha az uyğun göstərdikdə arta bilər.
- Cihaz sinfinə görə e-poçt sessiyası başına konversiya nisbəti.
Unutmayın ki, Apple Mail Məxfilik Mühafizəsi artıq şəkilləri əvvəlcədən yükləməklə Apple cihazlarında açılma nisbətlərini şişirdir. Kliklər və konversiyalar Apple ilə bağlı istənilən müqayisə üçün açılmalardan daha etibarlıdır.
Veb saytlara təsiri hansı KPI-lar göstərir?
Səhifə xülasələri və səhifələri oxuyan köməkçilər saytdakı davranışı dəyişə bilər:
- Brauzer və cihaza görə uzun məqalələrdə sürüşdürmə dərinliyi və cəlb olunma müddəti.
- Funksiyanın buraxılış tarixləri ətrafında digər brauzerlərlə müqayisədə Safari istifadəçiləri üçün çıxma nisbəti (bounce rate).
- Əsas faktları ilk ekranda yerləşən açılış səhifələrində konversiya nisbəti, aşağıdakılarla müqayisədə.
- Axtarış effektlərini on-device effektlərdən ayırmaq üçün cihaza görə Search Console klikləri və təəssüratları.
Səs-küy gözləyin. Mövsümi dəyişikliklər, kampaniyalar və sayt dəyişiklikləri bu rəqəmləri dəyişir. Tək bir sıçrayışdan çox, cihaz qrupları arasında ardıcıl boşluqlar axtarın.
İdarəetmə paneli necə görünməlidir?
Fokuslanmış idarəetmə paneli yalnız bir neçə görünüş tələb edir.
Cihaz seqmenti görünüşü
Sessiyaları və e-poçt kliklərini cihaz modeli və OS versiyasına əsasən “on-device AI qabiliyyətli” və “qabiliyyətli olmayan” olaraq qruplaşdırın. Hər qrup üçün tendensiyaları eyni qrafikdə göstərin.
Mesaj performansı görünüşü
E-poçt və push üçün, OS buraxılışları və funksiya təqdimatları üçün qeydlərlə birlikdə seqment üzrə klikləmə və konversiyanı göstərin.
Məzmun strukturu görünüşü
Əsas açılış səhifələri üçün, səhifənin əsas təklifini ilk paraqrafda qeyd edib-etmədiyinə dair bir qeydlə birlikdə cəlb olunma müddətini və konversiyanı göstərin. Bu, cavab-əvvəl səhifələrinin xülasələr geniş yayıldıqda daha yaxşı dayanıb-dayanmadığını yoxlamağa kömək edir.
Alien Road müştərilər üçün on-device AI ölçməsini necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda iş müştərinin cihaz qarışığının kəşfi ilə başlayır. Komanda Apple Intelligence və ya Gemini Nano-nu dəstəkləyən cihazlardakı sessiyaların, e-poçt kliklərinin və tətbiq istifadəçilərinin payını çıxarır. Türkiyə və Avropadakı bir çox istehlakçı brendləri üçün bu pay artır, lakin hələ də azlıq təşkil edir ki, bu da mövzunun nə qədər səyə layiq olduğunu müəyyən edir.
Quraşdırma, GA4-də və ya müştərinin analitika alətində və e-poçt platformasında cihaz seqmentlərinin qurulmasını, üstəgəl əsas OS buraxılışları üçün qeydləri əhatə edir. Müştərinin push bildirişləri göndərdiyi hallarda, mesaj şablonları nəzərdən keçirilir ki, ilk sözlər əsas məlumatı daşısın, çünki xülasələr adətən başlanğıcı saxlamağa meyllidir.
Hesabat, müntəzəm performans hesabatına qısa aylıq bölmə əlavə edir: seqment müqayisələri, genişlənən boşluqlar və təklif olunan testlər. Tipik testlərə təklifi açıq şəkildə ifadə edən mövzu sətirləri, bir sətirlik xülasə kimi yazılmış önizləmə mətni və açılış paraqrafında əsas sualı cavablandıran açılış səhifələri daxildir.
Məzmun və mesajlar necə uyğunlaşmalıdır?
Ən praktik məsləhətlər xülasəçilərin necə işləməsindən irəli gəlir. Onlar əsas məqamı seçir və qalanını atırlar. Məqamla başlayan mesajlar sıxılmaya daha yaxşı dözür.
- Təklifi və ya əsas faktı e-poçtların və bildirişlərin ilk sətrinə qoyun.
- Mövzu sətirlərini ağıllı olmaqdansa, hərfi saxlayın; xülasələr söz oyunlarını silməyə meyllidir.
- Səhifə xülasələrinin düzgün məzmunu tutması üçün açılış səhifələrində aydın başlıqlardan və qısa paraqraflardan istifadə edin.
- Xülasəçilərin atlaya biləcəyi şəkillərdə qiymətləri və ya son tarixləri gizlətməkdən çəkinin.
Bu ölçmənin limitləri nələrdir?
Analitika istifadəçinin tam mesajınız əvəzinə xülasəni oxuyub-oxumadığını görə bilməz. Cihaz qabiliyyəti istifadəçinin funksiyaları açdığı mənasına gəlmir. Dil dəstəyi fərqlidir, ona görə də türk dilli istifadəçilər eyni telefonda ingilis dilli istifadəçilərlə eyni funksiyalara malik olmaya bilər. Nəticələrə sübut kimi deyil, istiqamət kimi baxın və mümkün olduqda onları sadə idarə olunan testlərlə birləşdirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Keçən ayın e-poçt kliklərini və veb sayt sessiyalarını cihaz modelinə görə ixrac edin. Hansı cihazların Apple Intelligence və ya Gemini Nano-nu dəstəklədiyini qeyd edin və onların payını hesablayın. Əgər bu, auditoriyanızın bir neçə faizindən çoxdursa, analitika alətinizdə iki seqment yaradın və növbəti OS buraxılış tarixini qeyd edin ki, o gəldikdə təmiz bir əvvəl və sonra məlumatınız olsun.
Oxumağa davam edin: Süni intellekt optimallaşdırması · Süni intellekt optimallaşdırması